• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Recommandations SEO - Cas TEST SUP
 

Recommandations SEO - Cas TEST SUP

on

  • 1,651 views

Présentation PPT portant sur des recommandations SEO dans le cadre du cours de Emarketing, MBA ebusiness ESG. Réalisé par Tony VAUCELLE et Leslie Da Cruz.

Présentation PPT portant sur des recommandations SEO dans le cadre du cours de Emarketing, MBA ebusiness ESG. Réalisé par Tony VAUCELLE et Leslie Da Cruz.

Statistics

Views

Total Views
1,651
Views on SlideShare
1,648
Embed Views
3

Actions

Likes
0
Downloads
20
Comments
0

2 Embeds 3

http://www.slideshare.net 2
http://www.linkedin.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Recommandations SEO - Cas TEST SUP Recommandations SEO - Cas TEST SUP Presentation Transcript

    • Analyse et préconisations
      Leslie Da Cruz – Tony Vaucelle – ImaneAsrih – MEB 2008
    • 1
      ERGONOMIE
    • Landing Pages
    • Ergonomie: Landing Pages
      Après navigation sur le site testsup.fr, il s’avère que les 5 services proposés sont:
      • Cours de langue
      • Préparation aux concours d’entrée des écoles de commerce, ingénieurs et MBA
      • Cours de gestion/finance
      • Cours d’informatique
      • Coaching
      Chacune des pages présentant un service est considéré comme landing page. Si l’on s’intéresse aux statistiques de Google, il parait intéressant de considérer la page http://www.testsup.fr/preparation-tests.html comme une LP (nombre de visite), de plus cette page présente l’ensemble des préparations proposées.
    • Landing pages et cibles
      Le site est clairement adressé aux étudiants, cependant les formations sont accessibles aux professionnels.
    • Statistiques
      Pour rappel:
      • Taux de transformation: Nombre de pages vues depuis la page / nombre de page vues du site
      • Taux d’entrée: Nb d’entrée du site sur la page / nb d ’entrée total.
      • Taux de rebond: Personne venant de l’extérieure qui arrive sur la page et qui part tout de suite (nb d’entrée sur la page / nb de sortie?)
      • Taux de sortie: Personne venant du site qui arrive sur la page et part tout de suite (nb d’entrée sur la page / nb de sortie)
    • Analyse des données
      • Le taux de transformation permet de vérifier si la LP redirige correctement les internautes vers ce qu’ils cherchent.
      • Le taux de rebond renseigne sur la pertinence du mot clé choisi. Un taux de rebond élevé signifie que l’internaute n’a pas trouvé le contenu qu’il cherchait sur la LP.
      • Le taux d’entrée nous renseigne sur la visibilité de la page. Plus le taux est élevé et plus la page est un élément incontournable du site. Idéalement, les pages ayant un taux d’entrée élevé devraient être des LP.
      • Le taux de sortie permet de vérifier si le contenu de la page convient à ce qu’attendait l’internaute en cliquant dessus
    • Analyse des données
      Les chiffres nous indiquent que cette LP(préparation test) semble fonctionner correctement.
    • Analyse des données
      Le CR indique un problème d’ergonomie pour ces pages. Les internautes ne trouvent pas les liens vers le contenu qu’ils recherchent.
      Le choix des mot clés pour ces pages ne semble pas pertinent à la vue du taux de rebond.
      Ces pages ne sont pas suffisamment visibles sur le site, ou bien elles n’intéressent pas les internautes. Le faible taux d’entrée en témoigne.
      Le taux de sortie semble correct, le contenu des pages est donc adapté.
    • Analyse des données
      Comme précédemment, le CR indique un problème dans l’ergonomie de la page.
      Ici, les taux de rebond indiquent clairement des problèmes liés au choix des mots clés. Soit ils ne sont pas populaires, soit ils ne sont pas en adéquation avec le contenu des pages.
      Le faible taux d’entrée montre que ces pages ne sont pas suffisamment visibles sur le site. (on notera cependant que la page dédiée aux cours informatiques a le taux le plus élevé. Cela veut il dire que les informaticiens repèrent plus facilement ce qu’ils recherchent sur un site?)
      Le taux de sortie commence à devenir important et indique un problème lié au contenu de la page. Les internautes ne trouvent pas ce qu’ils cherchent en arrivant sur ces pages.
    • Préconisations
      Réorganiser la barre de menu verticale:
      Les liens des LP ne paraissent pas cliquables et ressemblent plus à une brique de texte qu’à des liens de sous-rubrique.
      La taille de la police des liens vers les LP doit être supérieure aux autres, de manière à faire ressortir le lien hiérarchique entre les pages. De même une tabulation doit être insérée avant les liens des LP secondaires.
      Les couleurs du menu sont trop fades et font presque oublier son existence lors de la navigation.
      Intégrer un survol lors du passage de la souris sur les liens des LP.
    • Préconisations
      • Supprimer les liens Planning et Inscription en haut à droite du site. Et définir un chemin pour les internautes:
      Landing Page
      Description du test
      Date et Inscription
      Conversion
      Bénéfice client
      Avantage client
      Caractéristique Produit
    • Préconisations
      Réorganiser le contenu des LP pour:
      Mettre en avant le bénéfice client
      Des cours adaptés pour une formation
      complète et de qualité
      Mettre en avant l’avantage client
      Un retour sur investissement rapide
      Reporter les tarifs, horaires, modalités et descriptifs sur les pages dédiées à chaque examen
      Limiter et structurer l’information
      Trop d’informations entraînent l’internaute à la confusion et le découragent dans la concrétisation de la conversion
      Clairement dissocier les 2
    • 2
      SEO
    • Positionnement actuel
      Aucun mot clé renseigné dans la balise <meta keywords>
      « Cours informatique » renseigné dans la balise <meta title>
      L’expression « cours informatique » apparaît 2 fois dans le contenu de la LP pour une densité de 0.5%
      La première occurrence de cette expression est encadrée dans les balises <h1>
      Mot clé actuel: « Cours informatique »
    • Positionnement actuel
      Le mot clé « cours informatique » dispose d’un bon volume de recherche, cependant la concurrence est extrême sur celui-ci, il est donc judicieux de trouver un mot-clé pouvant se distinguer des autres.
      • Le ranking de la LP est décevant, son référencement dans Google dépasse les 200 premières pages affichées, notre page a donc une faible notoriété et n’est que peu visitée.
    • Positionnement de la concurrence
      Récurrence des mots « formation » et « informatique »
      Forte concurrence
    • Liste de mot clés testés
      Formation informatique
      Formation bureautique
      Formation ordinateur
      Formation PC
      Formation Microsoft
      Formation office
      Formation Microsoft office
      Formation PCIE
      Cours informatique
      Cours informatique de
      Cours bureautique
      Cours ordinateur
      Cours ordinateur
      Cours PC
      Cours Microsoft
      Cours office
      Cours Microsoft office
      Cours PCIE
      Entraînement informatique
      Entraînement bureautique
      Entraînement ordinateur
      Entraînement PC
      Enseignement informatique
      Enseignement bureautique
      Enseignement ordinateur
      Enseignement Microsoft
      Enseignement Office
      Enseignement Microsoft office
      Entraînement Microsoft
      Entraînement office
      Entraînement Microsoft office
      Entraînement PCIE
      Entrainement informatique
      Entrainement informatique
      Entrainement ordinateur
      Entrainement PC
      Entrainement Microsoft
      Entrainement Microsoft office
      Entrainement office
      Entrainement PCIE
      Test informatique
      Test bureautique
      Test ordinateur
      Test PC
      Test Microsoft
      Test office
      Test Microsoft office
      Test PCIE
      Préparation informatique
      Préparation bureautique
      Préparation ordinateur
      Préparation PC
      Préparation Microsoft
      Préparation office
      Préparation Microsoft office
      Préparation PCIE
      Préparation professionnelle
      Concours informatique
      Concours bureautique
      Concours ordinateur
      Concours Microsoft
      Concours Office
      Concours Microsoft office
      Concours PCIE
      Concours PC
      Aide informatique
      Aide bureautique
      Aide ordinateur
      Aide Microsoft
      Aide Office
      Aide Microsoft office
      Aide PCIE
      Aide PC
      Certification informatique
      Certification bureautique
      Certification ordinateur
      Certification Microsoft
      Certification Office
      Certification Microsoft office
      Certification PCIE
      Certification PC
      Diplôme informatique
      Diplôme bureautique
      Diplôme ordinateur
      Diplôme Microsoft
      Diplôme Office
      Diplôme Microsoft office
      Diplôme PCIE
      Diplôme PC
      Examen informatique
      Examen bureautique
      Examen ordinateur
      Examen Microsoft
      Examen Office
      Examen Microsoft office
      Examen PCIE
      Examen PC
      Examen préparation
      Coaching informatique
      Coaching bureautique
      Coaching ordinateur
      Coaching Microsoft
      Coaching Office
      Coaching Microsoft office
      Coaching PCIE
      Coaching PC
      Initiation informatique
      Initiation bureautique
      Initiation ordinateur
      Initiation Microsoft
      Initiation Office
      Initiation Microsoft office
      Initiation PCIE
      Initiation PC
      Apprendre informatique
      Apprendre bureautique
      Apprendre ordinateur
      Apprendre Microsoft
      Apprendre Office
      Apprendre Microsoft office
      Apprendre PCIE
      Apprendre PC
      Leçon informatique
      Leçon bureautique
      Leçon ordinateur
      Leçon Microsoft
      Leçon Office
      Leçon Microsoft office
      Leçon PCIE
      Leçon PC
      Pratique informatique
      Pratique bureautique
      Pratique ordinateur
      Pratique Microsoft
      Pratique Office
      Pratique Microsoft office
      Pratique PCIE
      Pratique PC
      Validation informatique
      Validation bureautique
      Validation ordinateur
      Validation Microsoft
      Validation Office
      Validation Microsoft office
      Validation PCIE
      Validation PC
      Enseignement PCIE
      Enseignement PC
    • Résultat des 20 mots clés les plus populaires
      Nouveau mot clé choisi:
      « Cours informatique de »
    • Implémentation du mot clé
      Balises
      Meta keywords
      Meta title (Cours informatique de Test-sup)
      Meta description (Cours informatique de Test-sup, formation en informatique pour les tests de PCIE, certification Microsoft et CISCO)
      Faire apparaitre les mots clés dans le contenu de la LP, tout en veillant à conserver une densité inférieur à 3%. Mettre en avant les mots clés grâce aux balises de titre et caractère gras
      Liens et anchortexts
      Nom des images
    • Stratégie de contenu
      Le texte de la LP est actuellement trop statique et n’incite pas le robot à repasser. De fait elle ne se classe pas dans le top 10 des résultats de recherche.
      Stratégie: Proposer un contenu mis à jour régulièrement afin d’attirer le robot et remonter dans le ranking.
    • Stratégie de contenu
      Propositions de contenu:
      Témoignage client : Afficher une fenêtre intégrée à la LP dans laquelle défile des commentaires (positifs) de client (mise à jour en temps réel)
      Conseils & astuces : Réserver un espace de quelques lignes sur la page pour afficher des astuces sur les tests. Prévoir un roulement pour afficher des infos différentes à chaque passage. (Roulement de 50 astuces différentes de type comment réussir son concours?, les bons réflexes…)
      Actualité : Insérer un espace pour afficher les dernières actus sur les modalités de passage des tests, les news sur la suite Microsoft Office, la certification, etc. (parution tri-hebdomadaire)
      Créer un forum/FAQ
    • Stratégie de contenu
      Assure une rotation continue de l’information et permet d’attirer le robot Google
    • 3
      Link Building
    • Etat des lieux
      Actuellement aucun lien ne pointe vers notre LP. (fonction link de Google) et 1 seul backlink a été trouvé (annuaire)
      • Le Page Rank de la LP est de 4, un résultat correct.
    • Création de liens
      Depuis et vers l’ensemble des sites du groupe PGSM: ESG, ESGCI, ESGF, PPA, MBA, MyPGSM (dans la page d’identification et dans la section étudiant), etc.
      Facile à mettre en œuvre
      Liens de qualités et cohérents
      Bon Page Rank
      Bénéfice de la notoriété du groupe
      Annuaires généraux et spécialisés
      Création d’un profil sur divers réseaux sociaux pour définir des liens vers la LP (type ning)
      Liens vers des blogs/sites/forums proposant des cours d’informatique gratuit (sélection de sites sérieux et de qualité, bien référencés)
    • Création de lien
      Création d’un blog dédié aux concours des grandes écoles.
      Partenariat avec des centres de passage d’examens et de certification.
      Etablir un partenariat avec le site ESG Formation Continue (http://www.pgsm-dif.com/formations.html). Ce dernier propose exactement les mêmes services que Test Sup mais orienté professionnel. Pour éviter les risques de cannibalisme, il faut prévoir un basculement des utilisateurs d’un site vers l’autre. Par exemple, un bouton du type : votre profil « Etudiant? Visitez Test Sup, notre site de formation réservé aux étudiants » / « Professionnels » = redirection vers le site ESG Formation Continue.
    • Création de liens internes
      Reconcevoir le site map de manière à rendre son organisation cohérente et surtout faire apparaître les liens vers les LP, inexistants pour le moment.