Мобильные тренды

350
-1

Published on

Презентация от Польских коллег относительно развития рынка мобильных устройств в регионе CEE и Польше

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
350
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
19
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Мобильные тренды

  1. 1. Krzysztof RosinskiВведение вДанные о рынке, прогноз.´
  2. 2. Мировой рынокмобильногоинтернет
  3. 3. “Число мобильных устройствпревысит население мира кконцу 2013 года”Cisco
  4. 4. 4Источник: IDC Worldwide Mobile Phone Tracker, Январь 24, 20132011 2012Smartphone shipments Non smartphone shipments30%41%70%59%- 197 млн штук+ 218 млн штук+ 1%Глобальные продажи мобильных устройств• Рыноксмартфоноврастетзначительнымитемпами• На 35%большесмартфонов былопродано в 2012году в сравнении с2011 годом
  5. 5. Источник: IDC Worldwide Mobile Phone Tracker, January 24, 2013
  6. 6. Размер мобильногорынка
  7. 7. 7Проникновение Интернета в зависимости от вида платформыИсточник: Собственные данные Gemius по указанным странамСмартфоны
  8. 8. 87,7% просмотров страниц в регионе Центральной и Восточной Европы приходится на мобильные устройстваЭто рост на 300% по сравнению с Январем 2012 годаИсточник: gemiusTraffic, gemiusRankingДоля мобильного трафика в регионе CEE (CZ, LV, LT, BG, SK, HU, PL)2,6%7,7%0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%1.20122.20123.20124.20125.20126.20127.20128.20129.201210.201211.201212.20121.20132.20133.20134.2013
  9. 9. 9Рост в Польше слабее регионального - 5,3% в Апреле 2013 годаЭто рост на 200% по сравнению с Январем 2012 годаИсточник: gemiusTraffic, gemiusRankingДоля мобильного трафика в регионе CEE (CZ, LV, LT, BG, SK, HU, PL)2,5%5,3%2,6%7,7%0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%1.20122.20123.20124.20125.20126.20127.20128.20129.201210.201211.201212.20121.20132.20133.20134.2013
  10. 10. 10Тем не менее, при анализе последних данных видно, что динамика продолжит ростС Января 2013 , доля мобильного трафика в Польше увеличилась на 130%Прогноз предполагает, что к концу года будет достигнута метка в 9%Источник: gemiusTraffic, gemiusRankingДоля мобильного трафика в Польше4,4%5,9%9,0%0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%1.20132.20133.20134.20135.20136.20137.20138.20139.201310.201311.201312.2013
  11. 11. 11Источник: gemiusTraffic, gemiusRankingДолгосрочные тенденции изменения размеров экранов устройства60%6%33%2011.0918%24%56%2012.09MobileTabletUltramobileVideo game consoleTVE-reader (E-Ink)Other65%4%30%2010.094%58%38%2009.095%60%35%2008.095%80%15%2007.0910%26%61%2013.04
  12. 12. Как пользуютсямобильными?
  13. 13. 13Источник: gemiusTrafficОбразец суточной аудитории в зависимости от типа платформы1 00010 000100 0001 000 00010 000 000100 000 0001 000 000 00000:00-01:0001:00-02:0002:00-03:0003:00-04:0004:00-05:0005:00-06:0006:00-07:0007:00-08:0008:00-09:0009:00-10:0010:00-11:0011:00-12:0012:00-13:0013:00-14:0014:00-15:0015:00-16:0016:00-17:0017:00-18:0018:00-19:0019:00-20:0020:00-21:0021:00-22:0022:00-23:0023:00-00:00Telefony komórkowe Tablety PC82% 18%Смартфоны
  14. 14. 14Источник: gemiusTrafficОбычный рабочий день. Польские сайты0%2%4%6%8%10%12%00:00-01:0001:00-02:0002:00-03:0003:00-04:0004:00-05:0005:00-06:0006:00-07:0007:00-08:0008:00-09:0009:00-10:0010:00-11:0011:00-12:0012:00-13:0013:00-14:0014:00-15:0015:00-16:0016:00-17:0017:00-18:0018:00-19:0019:00-20:0020:00-21:0021:00-22:0022:00-23:0023:00-00:00Telefony komórkowe Tablety PCУтром мы используем телефон, проводим весь день с ПК, а вечером большинство с планшетамиСмартфоны
  15. 15. 15Поведение польских пользователей мобильных телефоновПользователи телефонов активно используют два способа подключения к Интернету - через операторасотовой сети и беспроводные Wi-Fi соединения. Часто выбирают Wi-Fi в выходные дни.Источник: gemiusTraffic-500 0001000 0001500 0002000 0002500 00000:00-01:0001:00-02:0002:00-03:0003:00-04:0004:00-05:0005:00-06:0006:00-07:0007:00-08:0008:00-09:0009:00-10:0010:00-11:0011:00-12:0012:00-13:0013:00-14:0014:00-15:0015:00-16:0016:00-17:0017:00-18:0018:00-19:0019:00-20:0020:00-21:0021:00-22:0022:00-23:0023:00-00:00Sieci mobilne (dzień roboczy) Wi-Fi (dzień roboczy) Sieci mobilne (weekend) Wi-Fi (weekend)
  16. 16. 16Поведение польских пользователей планшетных устройствПланшет - это устройство, которое доминирует через Wi-Fi. Более 81% трафика, в среднем, идет через Wi-Fiв рабочие дни, 83% в выходные.Источник: gemiusTraffic-200 000400 000600 000800 0001000 0001200 0001400 00000:00-01:0001:00-02:0002:00-03:0003:00-04:0004:00-05:0005:00-06:0006:00-07:0007:00-08:0008:00-09:0009:00-10:0010:00-11:0011:00-12:0012:00-13:0013:00-14:0014:00-15:0015:00-16:0016:00-17:0017:00-18:0018:00-19:0019:00-20:0020:00-21:0021:00-22:0022:00-23:0023:00-00:00Sieci mobilne (dzień roboczy) Wi-Fi (dzień roboczy) Sieci mobilne (weekend) Wi-Fi (weekend)
  17. 17. 17Wi-Fi против мобильных сетей, за неделюПотребление контента через Wi-Fi сети повышается в течение дней и времени от работы.Источник: gemiusTrafficmln05101520253035404550PoniedziałekWtorekŚrodaCzwartekPiątekSobotaNiedzielaMillionsWi-Fi Sieci mobilne
  18. 18. Операторы
  19. 19. 19Wi-Fi против Мобильных ОператоровИсточник: gemiusTraffic8,76%7,32%7,50%8,17%68,25%PlusPlayT-MobileOrangeWi-FiПросмотры68% трафика наПольские сайтыприходится черезWi-Fi соединениеПозиции лидира, когдаречь идет о трафикечерез мобильныхоператоров занимаетPlus GSM, на второмместе Orange
  20. 20. 20Разделение по типам оборудования,используемого в Польских мобильных сетяхИсточник: gemiusTraffic0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%Play Plus T-Mobile OrangeInneTabletyMobilneUltramobilne
  21. 21. 21Популярные устройства, по операторамПланшеты сильны у T-Mobile. Продукция Apple сильна у T-Mobile. Телефоны Samsung популярны уабонентов Orange и Plus.Источник: gemiusTraffic0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%Apple iPadApple iPhoneSamsung Galaxy S IISamsung Galaxy S IIISamsung Galaxy Tab 2 10,1PlayPlusT-MobileOrange
  22. 22. Операционныесистемы
  23. 23. 23Источник: gemiusTrafficДоля операционных систем мобильных телефонов0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%Bulgaria Hungary Lithuania Latvia Poland Slovakia CzechRepublicDenmarkИное
  24. 24. 24Доля операционных систем мобильных телефоновИсточник: gemiusTraffic50%55%60%65%70%75%80%85%90%95%100%Bułgaria Węgry Litwa Łotwa Czechy Słowacja Polska CEEInneWindows PhoneSymbianiOSAndroid
  25. 25. 250%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%Bulgaria Hungary Lithuania Latvia Poland Slovakia CzechRepublicDenmarkИноеДоля операционных систем планшетных устройствИсточник: gemiusTraffic
  26. 26. 26Популярные модели мобильных телефонов в регионеИсточник: gemiusTraffic66%42%24% 22%19% 18%14% 13%9%1%10%100%Apple iPhone Samsung Galaxy S III Samsung Galaxy S II Samsung Galaxy AceUdziałodsłon
  27. 27. 27Популярные модели планшетных устройств в регионеИсточник: gemiusTraffic95% 80%72% 67% 66% 64% 64% 58% 49%0%1%10%100%Apple iPad Samsung Galaxy Tab 2 10.1 Asus Google Nexus 7Samsung Galaxy Tab 10.1 Samsung Galaxy Tab 2 7.0Udziałodsłon
  28. 28. 28Источник: gemiusTrafficБольшинство мобильных телефонов в польской сети13,4%5,2%4,9%2,9%2,4%71,1%Apple iPhoneSamsung Galaxy S IISamsung Galaxy S IIISamsung Galaxy AceSony Xperia Neo VPozostałeТоп 3 наиболеепопулярныхмоделейSamsung равендоле iPhone –13,4%
  29. 29. 29Apple iPad64,1%8,5%2,3%1,9%1,8% 21,3%Apple iPadSamsung Galaxy Tab2 10.1Asus Google Nexus 7Samsung Galaxy Tab10.1Samsung Galaxy Tab2 7.0PozostałeДоля 3 наиболеепопулярныхмоделейSamsung в 5раз меньше долиiPad – 64,1%Источник: gemiusTrafficБольшинство планшетных устройств в польской сети
  30. 30. Apple iOS vs GoogleAndroid
  31. 31. 31Источник: http://bgr.com/2013/03/20/iphone-android-data-usage-study-387882/Гипотеза, представленная через NPD ГруппуGB00,20,40,60,811,2iPhone users Android devices users
  32. 32. 32Источник: gemiusTrafficАнализ Gemius130 793153 179170 378170 887290 605Samsung Galaxy SSamsung Galaxy S IISamsung Galaxy S IIIApple iPhoneApple iPadLiczba odsłon na wybranych polskich serwisach internetowych wykonanych przezlosowo wybraną grupę 10000 urządzeń w dniu 20 marca 2013Количество просмотров страниц на популярных польских интернет порталах, которые были проведены спомощью случайной выборки из 10 000 устройств за 1 день – 20 Марта 2013 года
  33. 33. 33Источник: http://southlandchristian.orgПрименение
  34. 34. Мобильныйинтернет и Польша
  35. 35. 35Доля мобильного трафика на популярных польских сайтахИсточник: Megapanel PBI/Gemius5,30%0%2%4%6%8%10%12% wp.plonet.plinteria.plgazeta.plo2.plfotka.plpudelek.plfilmweb.plotomoto.pltablica.plallegro.pldemotywatory.pl
  36. 36. 36ПроцентустройствПроцентпопаданияПроцент отвремениПроцентпосещенийНовости и СМИ 46,9% 25,0% 24,5% 37,7%Культура и развлечения 24,4% 12,7% 12,6% 13,4%Стиль жизни 20,4% 8,0% 8,1% 13,5%Спорт 19,6% 9,3% 12,3% 13,7%Коммуникация 16,5% 13,9% 12,3% 11,3%Общество 16,4% 13,7% 11,9% 9,6%E-commerce 9,6% 6,7% 6,2% 4,9%Бизнес, финансы, право 8,7% 2,0% 2,4% 4,5%Новые технологии 7,9% 1,7% 1,9% 3,8%Образование 5,3% 1,1% 1,5% 2,6%Самые популярные тематические категории в Польском мобильном Интернете(на основе трафика с мобильных устройств)Мобильная аудитория активна в основном в части Интернета, связанном с доступом к информации,развлечениям. В Польше данный канал используется для коммуникации и доступа к социальным сетямИсточник: Opracowanie własne Gemius
  37. 37. 37ПроцентустройствПроцентпопаданияПроцент отвремениПроцентпосещенийНовости и СМИ 44,6% 14,4% 17,1% 26,6%Культура и развлечения 36,1% 14,3% 13,1% 15,6%Стиль жизни 35,3% 12,7% 11,6% 19,5%E-commerce 27,0% 22,7% 18,2% 11,3%Спорт 21,3% 5,3% 7,6% 10,3%Коммуникация 19,4% 9,8% 10,0% 8,6%Общество 19,0% 5,7% 6,3% 6,8%Бизнес, финансы, право 18,2% 3,0% 3,8% 7,6%Авто, Мото 11,1% 3,5% 3,7% 4,3%Новые технологии 10,8% 1,4% 1,7% 3,7%Самые популярные тематические категории в Польском мобильном Интернете(на основе трафика с мобильных устройств)Планшетные устройства используются для сбора информации и потребления развлекательногоконтента. Также они оказались отличным инструментом для совершения онлайн покупок.Менее активно чем в случае мобильных телефонов их используют для соц. сетей.Источник: Opracowanie własne Gemius
  38. 38. Год мобильных?
  39. 39. 39Исследование по просмотрам мобильного интернетаМобильныйИнтернетАКТИВНОСТЬ ВИНТЕРНЕТ НАМОБИЛЬНЫХУСТРОЙСТВАХМобильныетелефоныPDATabletНаселениеданнойстраныReal users(не cookies)Age 7+
  40. 40. krzysztof.rosinski@gemius.comСпасибо!

×