Gemius audience auto

607 views
530 views

Published on

Мини-исследование авто порталов Рунета

Published in: Automotive
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
607
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
11
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Gemius audience auto

  1. 1. Автомобильный Сектор в РоссииДанные мониторинга gemiusAudience Апрель 2012 1
  2. 2. Порталы, ежемесячно попадающие в результаты исследования 2
  3. 3. Данные по порталам (Визиты, просмотры) 763 878 459 Визиты700 500 000 Просмотры600 500 000 518 557 562500 500 000400 500 000300 500 000200 500 000 175 612 032 110 173 206100 500 000 13 577 640 500 000 Источник: данные gemiusAudience, Март 2012 3
  4. 4. Данные по охвату аудитории (В %, от всей интернет аудитории) 30,88% 4,35% Суммарный охват В среднем yandex.avto Март autoweek.ru autorenter.ru ironhorse.ru autonet.ru avto-russia.ru 32,96% autonews.ru 4,47% drom.ru drive2.ru zr.ruЯнварь topgearrussia.ru avto.ru auto.ru auto.mail.ru 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% Источник: данные gemiusAudience, Январь - Март 2012 4
  5. 5. Динамика посетителей (Real Users)*В среднем, по рынку 2 818 227Autonews.ru 2 324 854 2 037 505 1 572 749Autorenter.ru 25 810 35 388 2 725 143Autoweek.ru 441 945 1 588 781 2 104 402Autonet.ru 4 956 365 6 552 497Topgearrussia.ru 958 319 887 166Drive2.ru 5 272 439Drom.ru 4 951 915Avto.ru 5 074 483 4 396 901Auto.ruAuto.Yandex 7 527 344 7 460 173Auto.Mail 1 683 495 1 378 230Avto-Russia.ru мар.11 мар.12 *Посетители: Количество интернет-пользователей из данной целевой группы, совершивших, по крайней мере, один просмотр страницы выбранного сайта в данном месяце. Этот индикатор отражает реальное число человек (не компьютеров или cookies), посетивших определенный сайт в данном месяце. Источник: данные gemiusAudience, Март 2011 - Март 2012 5
  6. 6. Данные по времени, проведенному пользователями на сайтах 1:03:161:04:48 57:240:57:360:50:24 41:580:43:120:36:00 29:29 28:470:28:48 21:270:21:36 17:31 18:150:14:24 09:23 08:32 07:51 08:03 07:480:07:12 04:25 04:46 00:42 00:400:00:00 Ср. Время на посетителя (ч:мин:сек) Ср. Время на визит (мин:сек) Ср. Длительность просмотра страницы (мин:сек) Источник: данные gemiusAudience, Март 2012 6
  7. 7. Состав аудитории порталов, (по полу, в %)100%90% 16,85% 41,24% 31,39% 32,83% 31,02% 45,75% 36,12%80% 42,60% 44,00% 28,56% 25,21% 46,12% 33,61% 39,87% 47,22%70% 40,81%60%50% 66,39% 56,00% 71,44% 60,13% 74,79% 52,78% 59,19% 53,88% Женщины40% 58,76% 68,98% 83,15% 68,61% 67,17% 63,88% Мужчины30% 57,40% 54,25%20%10% 0% Источник: данные gemiusAudience, Март 2012 7
  8. 8. Доля аудитории, (по возрасту, в % от всей аудитории Интернет, в данной группе) 55+ 45-54 35-44 25-34 18-24 yandex.avto autoweek.ru autorenter.ru ironhorse.ru autonet.ru avtomarket.ru avto-russia.ru autonews.ru drom.ru drive2.ru zr.rutopgearrussia.ru avto.ru auto.ru auto.mail.ru 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% 70,00% 80,00% Источник: данные gemiusAudience, Март 2012 8
  9. 9. Заинтересованность в контенте, по полу аудитории Охват (Весь интернет): 3,70% Мужчины: 67,17%, Affinity Index – 141,05 Возраст 25-34: 37,21% (Приходится 58,95% просмотров страниц) Просмотр страниц, муж: 93,15% Время проведенное,муж: 89,91% Доминирующая мужская аудитория, женщин практически нет Охват (Весь интернет): 7,72% Мужчины: 53,88%, Affinity Index – 113,15 Возраст 25-34: 38,25% Просмотр страниц, муж: 44,55% Время проведенное,муж: 55,50% Мужчин несколько больше, но контент интересен обоим полам Охват (Весь интернет): 2,01% Женщины: 47,22%, Affinity Index – 90,15 Возраст 25-34: 41,67% Просмотр страниц, жен: 77,41% Время проведенное,жен: 85,87% Мужчин больше чем женщин, но контент интереснее женской половине Источник: данные gemiusAudience, Март 2012 9
  10. 10. Топ-5 Порталов (Лидеры в категориях): Динамика Роста Посетителей25,00% 23,31% Состав20,00%15,00% 13,57% 10,19%10,00% 5,00% 0,00% Уровень личного дохода, в мес. 3,65% 5,80% 2,92% Менее 5 000р 5 001р - 10 000р 8,19% 10 001р - 15 000р 13,37% 9,79% 15 001р - 20 000р 20 0001р - 30 000р 18,68% 30 001р - 45 000р 19,91% 45 001р - 60 000р Более 60 000р Источник: данные gemiusAudience, Март 2012 10
  11. 11. Топ-5 порталов (Лидеры в категориях), пересечение аудитории Drom.ru, H%* Auto.ru33,39% 26,00% Drive2.ru Avtomarket.ru 13,74% Auto.mail.ru 11,23% *H% пересечение – доля аудитории Drom.ru, посещающая порталы Auto.ru, Drive2.ru, Avtomarket.ru и раздел Drom.ru, V%* Mail.ru:Auto *V% пересечение – доля аудитории 29,33% 34,40% Auto.ru других порталов, посещающая Drom.ru Drive2.ru 42,79% Avtomarket.ru 72,38% Auto.mail.ru Источник: данные gemiusAudience, Март 2012 11
  12. 12. Топ-5 Порталов (Лидеры в категориях): Просмотры20,00% 19,94%18,00% Состав16,00%14,00% 12,45%12,00% 11,31%10,00% 8,00% 6,00% 4,00% 2,00% 0,00% Уровень личного дохода, в мес. 3,85% 5,45% 6,45% Менее 5 000р 5 001р - 10 000р 9,67% 10 001р - 15 000р 11,63% 15 001р - 20 000р 7,16% 20 0001р - 30 000р 20,83% 19,27% 30 001р - 45 000р 45 001р - 60 000р Более 60 000р Источник: данные gemiusAudience, Март 2012 12
  13. 13. Топ-5 порталов (Лидеры в категориях), пересечение аудитории Auto.ru, H%* Drom.ru32,98% 34,40% Drive2.ru Avtomarket.ru12,11% Auto.mail.ru 22,26% *H% пересечение – доля аудитории Auto.ru, посещающая порталы Drom.ru, Drive2.ru, Avtomarket.ru и раздел Auto.ru, V%* Mail.ru:Auto *V% пересечение – доля аудитории 21,89% Drom.ru других порталов, посещающая Auto.ru 34,40% Drive2.ru58,95% Avtomarket.ru 52,38% Auto.mail.ru Источник: данные gemiusAudience, Март 2012 13
  14. 14. Топ-5 Порталов (Лидеры в категориях): Визиты20,00% 17,83%18,00% Состав16,00%14,00% 13,32%12,00% 11,12%10,00% 8,00% 6,00% 4,00% 2,00% 0,00% Уровень личного дохода, в мес. 1,83% 6,51% Менее 5 000р 7,71% 5 001р - 10 000р 9,73% 10 001р - 15 000р 11,83% 15 001р - 20 000р 9,53% 13,85% 20 0001р - 30 000р 30 001р - 45 000р 25,61% 45 001р - 60 000р Более 60 000р Источник: данные gemiusAudience, Март 2012 14
  15. 15. Топ-5 порталов (Лидеры в категориях), пересечение аудитории Drive2.ru, H%* Drom.ru39,59% 42,79% Auto.ru Avtomarket.ru17,84% Auto.mail.ru 52,38% *H% пересечение – доля аудитории Drive2.ru, посещающая порталы Drom.ru, Auto.ru, Avtomarket.ru и раздел Drive2.ru, V%* Mail.ru:Auto *V% пересечение – доля аудитории 11,17% 13,74% Drom.ru других порталов, посещающая Drive2.ru Auto.ru 22,26% Avtomarket.ru 36,92% Auto.mail.ru Источник: данные gemiusAudience, Март 2012 15
  16. 16. Топ-5 Порталов (Лидеры в категориях): Охват аудитории30,00% 25,50% Состав25,00%20,00%15,00% 12,96% 11,38%10,00% 5,00% 0,00% Уровень личного дохода, в мес. 3,78% 4,68% 5,93% Менее 5 000р 5 001р - 10 000р 11,61% 10 001р - 15 000р 13,24% 15 001р - 20 000р 12,95% 20 0001р - 30 000р 17,47% 30 001р - 45 000р 18,65% 45 001р - 60 000р Более 60 000р Источник: данные gemiusAudience, Март 2012 16
  17. 17. Топ-5 порталов (Лидеры в категориях), пересечение аудитории Auto.mail.ru, H%* Drom.ru21,89% 29,33% Drive2.ru Avtomarket.ru7,96% Auto.ru 11,17% *H% пересечение – доля аудитории раздела Mail.ru:Auto, посещающая порталы Drom.ru, Drive2.ru, Auto.mail.ru, V%* Avtomarket.ru и Auto.ru *V% пересечение – доля аудитории Drom.ru других порталов, посещающая раздел32,98% 33,39% Drive2.ru Mail.ru: Auto. Avtomarket.ru 39,59% 58,41% Auto.ru Источник: данные gemiusAudience, Март 2012 17
  18. 18. Топ-5 Порталов (Лидеры в категориях): Число мужской аудитории40,00% 36,08%35,00% Состав30,00%25,00%20,00% 17,99%15,00% 13,32%10,00% 5,00% 0,00% Уровень личного дохода, в мес. 1,07% 0,83% 5,79% Менее 5 000р 8,66% 5 001р - 10 000р 9,72% 10 001р - 15 000р 13,66% 15 001р - 20 000р 13,73% 20 0001р - 30 000р 39,68% 30 001р - 45 000р 45 001р - 60 000р Более 60 000р Источник: данные gemiusAudience, Март 2012 18
  19. 19. Топ-5 порталов (Лидеры в категориях), пересечение аудитории Avtomarket.ru, H%* Drom.ru 58,41% 72,38% Drive2.ru Auto.ru 58,95% 36,92% Auto.mail.ru *H% пересечение – доля аудитории Avtomarket.ru, посещающая порталы Drom.ru, Drive2.ru, Auto.ru и раздел Avtomarket.ru, V%* Mail.ru:Auto *V% пересечение – доля аудитории 7,96% Drom.ru других порталов, посещающая 11,23%12,11% Drive2.ru Avtomarket.ru Auto.ru Auto.mail.ru 17,84% Источник: данные gemiusAudience, Март 2012 19
  20. 20. Данное ежемесячное исследование проводится компанией Gemius в 30 странах Европы, включая Россию, Украину и Беларусь. Реализуется на основе сочетания site-centric и user-centric подхода — счетчики на сайтах-участниках плюс онлайн-панель пользователей интернета. На Май 2012 года размер общей панели исследования составляет более 75 тысяч российских пользователей интернета; кроме того — 7,970 участников постоянной онлайн-панели, на компьютерах которых установлен софт, отслеживающий все перемещения пользователей по сети. Также в результатах доступен подробный профиль пользователей интернета, построенный по 12 показателям, отражающим их демографию, социальный статус, потребительские привычки. В файле данных представлены не только сайты, имеющие у себя на страницах счетчики, но вообще все ресурсы, посещаемые пользователями интернета за месяц. Это позволяет включать в рейтинг и давать характеристику таких сайтов как Google, Youtube, MSN, Facebook и других. 20
  21. 21. Методология исследованияПодход к методологии gemiusAudience в России реализован на основе технологииFusion панели, что подразумевает под собой сочетание следующих компонентов: ОПИСАНИЕ  Pop-up опросники – для сбора социально-демографических данных поведенчески взвешенной выборки Интернет-пользователей и их рекрутинга для участия в онлайн-панели (с установкой программного обеспечения netPanel) на сайтах- участниках  Программное обеспечение netPanel– user-centric платформа, установленная на компьютерах пользователей — участников постоянной онлайн-панели, осуществляющая мониторинг использования ими Интернета. КОМПОНЕНТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ  Site-centric платформа gemiusTraffic – осуществляет сбор статистической информации о посещаемости сайтов-участников и подтверждения поведенческой репрезентативности данных панели.  Независимое установочное исследование – необходимо для подтверждения демографической репрезентативности онлайн-выборки относительно общего числа интернет-пользователей. Такое исследование для Gemius ежемесячно проводит «Фонд Общественное Мнение». 21
  22. 22. Наши рынки присутствия Стандарт рынка: Польша, Чехия, Словакия, Венгрия, Словения, Турция, Израиль, Дания, Украина, Беларусь, Молдова Валюта De facto: Литва, Латвия, Эстония, Болгария, Босния, Хорватия Start-up: Россия, Сербия, MENA (ОАЭ, KSI, Египет, Ливан, Иордания, Сирия, Кувейт, Марокко, Тунис) 22
  23. 23. СпасибоКонтактная информация:Антон Мелехов Присоединяйтесь к нам в сети:Директор по Продажам и Развитию Facebook.com/GemiusGroup+7(926)166-7702 Twitter.com/Gemius Slideshare.net/Gemius_commailto:anton.melekhov@gemius.com YouTube.com/WwwGemiusCom

×