Gemius admonitor 2012 h2_cee_new
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Gemius admonitor 2012 h2_cee_new

on

  • 443 views

Отчет Gemius AdMonitor за Второе Полугодие 2012 года по ряду стран региона CEE (популярные рекламные форматы, средний CTR, ...

Отчет Gemius AdMonitor за Второе Полугодие 2012 года по ряду стран региона CEE (популярные рекламные форматы, средний CTR, рекламируемые сектора рынка)

Statistics

Views

Total Views
443
Views on SlideShare
443
Embed Views
0

Actions

Likes
3
Downloads
4
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Gemius admonitor 2012 h2_cee_new Gemius admonitor 2012 h2_cee_new Presentation Transcript

  • Отчет gemiusAdMonitorВаршава, Апрель 2013 годаНаиболее популярныеи эффективныебаннерные форматыВторое Полугодие 2012 годаБолгарияХорватияЧехияВенгрияЛатвияУкраинаЛитваПольшаРумынияСербияСловакияСловения
  • СодержаниеОб отчете 3Наиболее популярные форматы 8Мобильные тренды 36Сектора рынка 49Методология и определения 74
  • Об отчете 3Наиболее популярные форматы 5Мобильные тренды 33Сектора рынка 46Методология и определения 71
  • gemiusAdMonitor//gemiusAdMonitor, 2012.07.01 – 2012.12.31Об отчетеОтчет gemiusAdMonitor – периодическое исследование, публикуемое компанией Gemius. Источник данных, исследованияgemiusDirectEffect/AdOcean, являющиеся лидирующими системами для мониторинга онлайн рекламы в регионе Центральнойи Восточной Европы. gemiusAdMonitor предоставляет рейтинг наиболее популярных форматов онлайн рекламы с широкимнабором индикаторов по отображению хода и результатов баннерных кампаний. Данный отчет также описывает рекламнуюактивность по выбранным секторам онлайн рынка: финансы, телекоммуникации и других.Какие данные можно получить в стандартной версии отчета gemiusAdMonitor ?– Наиболее часто используемые рекламные формты– Среднее число показов рекламных креативов по заданным рекламным форматам– Среднее число переходов по креативам по заданным рекламным форматам– Средний CTR по наиболее часто используемым рекламным форматам– Доля рекламных кампаний, использовавших нестандартные форматы– Доля рекламных кампаний по секторам рынка– Доля рекламных показов по секторам рынка– Доля переходов по рекламным креативам, по секторам рынка– Средний CTR для выбранных секторов рынка– Среднее число показов рекламных креативов по кампаниям, для выбранных секторов рынка– Среднее число переходов по рекламным креативам по кампаниям, для выбранных секторов рынка– Наиболее часто используемые рекламные форматы по секторам рынка
  • gemiusAdMonitor//gemiusAdMonitor, 2012.07.01 – 2012.12.31Страны анализаБолгария Хорватия Чехия Венгрия ЛатвияЛитва Польша Румыния Сербия СловакияСловения УкраинаНовые страны
  • gemiusAdMonitor//gemiusAdMonitor, 2012.07.01 – 2012.12.31Средний CTR и CTR – как они рассчитываются?Отчет gemiusAdMonitor за второе полугодие 2012 года включает в себе показатели CTR (click-through-rate)как индикатора эффективности, так как данная метрика является наиболее распространенной среди всехрекламных кампаний и наиболее подходящей для сравнений. Но, несмотря на это, полный анализэффективности рекламных кампаний требует использования более чем одной метрики, в связи с чемкомпания Gemius предоставляет своим клиентам более расширенные возможности для аналитики зарезультативностью онлайн активностей.Средний CTRДанный метод схож с прошлыми волнами исследования. Средний CTR является сотношениемсреднего значения cookie кликов / cookie показов рассчитываемых для каждой пары креативногоформата-размещения. Таким образом, каждая пара кретивного формата – размещениярассчитывается одинаково, вне зависимости от общего количества показов.CTRДанный метод рассчитывает каждую пару креативного формата – размещения на основанииразмеров, зависящих от количества рекламных показов. Данный метод является соотношениемчастного от деления общего числа cookie кликов на общее число cookie показов по заданному узлу(площадке), будь то определенный сектор рынка или тип рекламного креатива. Таким образом,рекламные кампании с меньшим количеством показов имеют меньшее влияние на результирующийCTR и делают более крупные рекламные кампании гораздо более влиятельными на общие данные. Врезультате, чем больше показов было проведено по паре креативный формат – размещение, тембольшее значение они будут иметь на полученный CTR.
  • gemiusAdMonitor//gemiusAdMonitor, 2012.07.01 – 2012.12.31Как поменялась идентификация rich media и почему появилисьмобильные данные?Классификация Rich Media изменилась в сравнении с прошлыми волнами исследования.Теперь, классификация также основываетс на взаимодействиях с креативами.Прошлый метод:Rich Media – любой из след типа рекламных форматов: Preroll, Brandmark, Расхлоп,Pop-up/Pop-under, Scroll Toplayer, Toplayer, Interstitial, Wideboard, Video, «Обои», xHtml,Спонсорский линк, Статья, Videostitial.Метод со Второго полугодия 2012.H2:Rich Media – рекламный тип носителя, состоящий из любого формата, использующеговзаимодействия пользователей с ним (без учета видимости, задержки курсора и завершения)или состоящий из любого из след. видов рекламных форматов: Preroll, Brandmark,Расхлоп, Pop-up/Pop-under, Scroll Toplayer, Toplayer, Interstitial, Wideboard, Video, «Обои»,xHtml, Спонсорский линк, Статья, Videostitial.Почему появились мобильные данные: мобильная реклама становится стратегическимзвеном многих рекламных кампаний со специальными типами креативов и целевымистраницами переходов в связи с чем крайне важно оценивать то, насколько велика доляаудитории, просматривающая рекламные сообщения через мобильные браузеры.
  • СодержаниеОб отчете 3Наиболее популярные форматы 8Мобильные тренды 36Сектора рынка 49Методология и определения 74
  • gemiusAdMonitor//Средний CTR и CTR по странамИсточник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
  • gemiusAdMonitor//Средний CTR по странам и типу баннера*Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2(*) типы баннеров более детально описаниы в разделе «Методология и Определения» данного отчета
  • gemiusAdMonitor//Средний CTR по странам - измененияИсточник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
  • gemiusAdMonitor//Доля кампаний, использующих нестандартные баннерныеформаты* – БолгарияИсточник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2(*) типы баннеров более детально описаниы в разделе «Методология и Определения» данного отчета
  • gemiusAdMonitor//Доля кампаний, использующих нестандартныебаннерные форматы* - ХорватияИсточник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2(*) типы баннеров более детально описаниы в разделе «Методология и Определения» данного отчета
  • gemiusAdMonitor//Доля кампаний, использующих нестандартныебаннерные форматы* - ЧехияИсточник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2(*) типы баннеров более детально описаниы в разделе «Методология и Определения» данного отчета
  • gemiusAdMonitor//Доля кампаний, использующих нестандартныебаннерные форматы* - ВенгрияИсточник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2(*) типы баннеров более детально описаниы в разделе «Методология и Определения» данного отчета
  • gemiusAdMonitor//Доля кампаний, использующих нестандартныебаннерные форматы* - ЛатвияИсточник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2(*) типы баннеров более детально описаниы в разделе «Методология и Определения» данного отчета
  • gemiusAdMonitor//Доля кампаний, использующих нестандартныебаннерные форматы* - ЛитваИсточник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2(*) типы баннеров более детально описаниы в разделе «Методология и Определения» данного отчета
  • gemiusAdMonitor//Доля кампаний, использующих нестандартныебаннерные форматы* - ПольшаИсточник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2(*) типы баннеров более детально описаниы в разделе «Методология и Определения» данного отчета
  • gemiusAdMonitor//Доля кампаний, использующих нестандартныебаннерные форматы* - РумынияИсточник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2(*) типы баннеров более детально описаниы в разделе «Методология и Определения» данного отчета
  • gemiusAdMonitor//Доля кампаний, использующих нестандартныебаннерные форматы* - СербияИсточник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2(*) типы баннеров более детально описаниы в разделе «Методология и Определения» данного отчета
  • gemiusAdMonitor//Доля кампаний, использующих нестандартныебаннерные форматы* - СловакияИсточник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2(*) типы баннеров более детально описаниы в разделе «Методология и Определения» данного отчета
  • gemiusAdMonitor//Доля кампаний, использующих нестандартныебаннерные форматы* - СловенияИсточник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2(*) типы баннеров более детально описаниы в разделе «Методология и Определения» данного отчета
  • gemiusAdMonitor//Доля кампаний, использующих нестандартныебаннерные форматы* - УкраинаИсточник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2(*) типы баннеров более детально описаниы в разделе «Методология и Определения» данного отчета
  • gemiusAdMonitor//Топ 5 наиболее популярных форматов – Доля кампаний (1/6)Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
  • gemiusAdMonitor//Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2Топ 5 наиболее популярных форматов – Доля кампаний (2/6)
  • gemiusAdMonitor//Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2Топ 5 наиболее популярных форматов – Доля кампаний (3/6)
  • gemiusAdMonitor//Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2Топ 5 наиболее популярных форматов – Доля кампаний (4/6)
  • gemiusAdMonitor//Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2Топ 5 наиболее популярных форматов – Доля кампаний (5/6)
  • gemiusAdMonitor//Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2Топ 5 наиболее популярных форматов – Доля кампаний (6/6)
  • gemiusAdMonitor//Топ 5 наиболее популярных форматов – Средний CTR, CTR (1/6)Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2
  • gemiusAdMonitor//Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2Топ 5 наиболее популярных форматов – Средний CTR, CTR (2/6)
  • gemiusAdMonitor//Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2Топ 5 наиболее популярных форматов – Средний CTR, CTR (3/6)
  • gemiusAdMonitor//Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2Топ 5 наиболее популярных форматов – Средний CTR, CTR (4/6)
  • gemiusAdMonitor//Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2Топ 5 наиболее популярных форматов – Средний CTR, CTR (5/6)
  • gemiusAdMonitor//Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2Топ 5 наиболее популярных форматов – Средний CTR, CTR (6/6)
  • Об отчете 3Наиболее популярные форматы 8Мобильные тренды 36Сектора рынка 49Методология и определения 74
  • gemiusAdMonitor//ПК / Мобильная доля рекламных показов по кварталам– БолгарияИсточник: gemiusDirectEffect 201298,8% 98,6% 97,3% 97,3%1,2% 1,4%2,7% 2,7%80,0%82,0%84,0%86,0%88,0%90,0%92,0%94,0%96,0%98,0%100,0%2012.Q1 2012.Q2 2012.Q3 2012.Q4Desktop (%) Mobile (%)
  • gemiusAdMonitor//ПК / Мобильная доля рекламных показов по кварталам– ХорватияИсточник: gemiusDirectEffect 201297,9% 97,8% 97,1% 96,8%2,1% 2,2%2,9% 3,2%80,0%82,0%84,0%86,0%88,0%90,0%92,0%94,0%96,0%98,0%100,0%2012.Q1 2012.Q2 2012.Q3 2012.Q4Desktop (%) Mobile (%)
  • gemiusAdMonitor//ПК / Мобильная доля рекламных показов по кварталам– ЧехияИсточник: gemiusDirectEffect 201298,7% 98,3% 97,6% 97,6%1,3%1,7%2,4% 2,4%80,0%82,0%84,0%86,0%88,0%90,0%92,0%94,0%96,0%98,0%100,0%2012.Q1 2012.Q2 2012.Q3 2012.Q4Desktop (%) Mobile (%)
  • gemiusAdMonitor//ПК / Мобильная доля рекламных показов по кварталам– ВенгрияИсточник: gemiusDirectEffect 201298,1% 97,7% 95,3% 96,2%1,9% 2,3%4,7%3,8%80,0%82,0%84,0%86,0%88,0%90,0%92,0%94,0%96,0%98,0%100,0%2012.Q1 2012.Q2 2012.Q3 2012.Q4Desktop (%) Mobile (%)
  • gemiusAdMonitor//ПК / Мобильная доля рекламных показов по кварталам– ЛатвияИсточник: gemiusDirectEffect 201298,4% 98,0% 97,5% 96,9%1,6% 2,0%2,5%3,1%80,0%82,0%84,0%86,0%88,0%90,0%92,0%94,0%96,0%98,0%100,0%2012.Q1 2012.Q2 2012.Q3 2012.Q4Desktop (%) Mobile (%)
  • gemiusAdMonitor//ПК / Мобильная доля рекламных показов по кварталам– ЛитваИсточник: gemiusDirectEffect 201298,4% 98,2% 97,5% 95,4%1,6% 1,8%2,5%4,6%80,0%82,0%84,0%86,0%88,0%90,0%92,0%94,0%96,0%98,0%100,0%2012.Q1 2012.Q2 2012.Q3 2012.Q4Desktop (%) Mobile (%)
  • gemiusAdMonitor//ПК / Мобильная доля рекламных показов по кварталам– ПольшаИсточник: gemiusDirectEffect 201299,4% 99,2% 98,8% 98,4%0,6% 0,8% 1,2% 1,6%80,0%82,0%84,0%86,0%88,0%90,0%92,0%94,0%96,0%98,0%100,0%2012.Q1 2012.Q2 2012.Q3 2012.Q4Desktop (%) Mobile (%)
  • gemiusAdMonitor//Desktop/mobile share of ad impressions by quarters– RomaniaИсточник: gemiusDirectEffect 201299,0% 98,6% 98,5% 97,9%1,0% 1,4% 1,5%2,1%80,0%82,0%84,0%86,0%88,0%90,0%92,0%94,0%96,0%98,0%100,0%2012.Q1 2012.Q2 2012.Q3 2012.Q4Desktop (%) Mobile (%)
  • gemiusAdMonitor//ПК / Мобильная доля рекламных показов по кварталам– СербияИсточник: gemiusDirectEffect 201297,1% 96,7% 96,0% 95,5%2,9% 3,3%4,0%4,5%80,0%82,0%84,0%86,0%88,0%90,0%92,0%94,0%96,0%98,0%100,0%2012.Q1 2012.Q2 2012.Q3 2012.Q4Desktop (%) Mobile (%)
  • gemiusAdMonitor//ПК / Мобильная доля рекламных показов по кварталам– СловакияИсточник: gemiusDirectEffect 201297,8% 97,6% 97,0% 96,6%2,2% 2,4%3,0% 3,4%80,0%82,0%84,0%86,0%88,0%90,0%92,0%94,0%96,0%98,0%100,0%2012.Q1 2012.Q2 2012.Q3 2012.Q4Desktop (%) Mobile (%)
  • gemiusAdMonitor//ПК / Мобильная доля рекламных показов по кварталам– СловенияИсточник: gemiusDirectEffect 201297,8% 97,7% 95,4% 97,0%2,2% 2,3%4,6%3,0%80,0%82,0%84,0%86,0%88,0%90,0%92,0%94,0%96,0%98,0%100,0%2012.Q1 2012.Q2 2012.Q3 2012.Q4Desktop (%) Mobile (%)
  • gemiusAdMonitor//ПК / Мобильная доля рекламных показов по кварталам– УкраинаИсточник: gemiusDirectEffect 201298,5% 97,1% 98,1% 97,7%1,5%2,9%1,9% 2,3%80,0%82,0%84,0%86,0%88,0%90,0%92,0%94,0%96,0%98,0%100,0%2012.Q1 2012.Q2 2012.Q3 2012.Q4Desktop (%) Mobile (%)
  • Об отчете 3Наиболее популярные форматы 8Мобильные тренды 36Сектора рынка 49Методология и определения 74
  • gemiusAdMonitor//Доля рекламных показов по секторам - БолгарияИсточник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H214,3%13,5%12,0%8,2%4,6%4,3%4,1%4,1%2,4%1,6%1,4%0,8%0,8%0,5%0,3%0,1%26,9%HouseholdEquipment,Furniture AndDecorationsMedia,Books,CD& DVDFinance,Insurance,BrokerageLeisure TimeTelecommunicationsFoodAutomotiveBeveragesandAlcoholPharmaceuticalsComputersandAudioVideoPersonalCare andHygieneRealEstateTravel,Tourism, Hotels & RestaurantsClothing& AccessoriesHouseholdProductsTradeOther
  • gemiusAdMonitor//Средний CTR, CTR по секторам - БолгарияИсточник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2Clothing & AccessoriesAutomotiveReal EstateBeverages and AlcoholComputers and AudioVideoPersonal Care and HygieneFoodPharmaceuticalsFinance, Insurance, BrokerageHousehold ProductsHousehold Equipment, Furniture AndDecorationsTelecommunicationsTravel, Tourism, Hotels & RestaurantsMedia, Books, CD & DVDLeisure TimeTradeAverage CTR CTR
  • gemiusAdMonitor//Доля рекламных показов по секторам – ХорватияИсточник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H224,0%16,6%13,3%10,4%7,9%7,8%5,8%2,7%2,1%0,8%8,6%Finance,Insurance,BrokerageAutomotiveComputersandAudioVideoPersonalCare andHygieneTravel,Tourism,Hotels & RestaurantsFoodBeveragesandAlcoholTelecommunicationsClothing& AccessoriesTradeOther
  • gemiusAdMonitor//Средний CTR, CTR по секторам - ХорватияИсточник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2Clothing & AccessoriesTradePersonal Care and HygieneBeverages and AlcoholAutomotiveTelecommunicationsFoodFinance, Insurance, BrokerageComputers and Audio VideoTravel, Tourism, Hotels & RestaurantsAverage CTR CTR
  • gemiusAdMonitor//Доля рекламных показов по секторам - ЧехияИсточник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H236,4%12,5%12,3%5,4%4,9%4,1%3,0%2,9%2,9%1,7%1,5%1,4%1,1%1,1%0,7%7,9%Finance,Insurance,BrokerageAutomotiveTravel,Tourism,Hotels & RestaurantsPersonalCare andHygieneTelecommunicationsHouseholdEquipment,Furniture AndDecorationsTradeLeisure TimeFoodRealEstateBeveragesandAlcoholComputersandAudioVideoPharmaceuticalsHouseholdProductsClothing& AccessoriesOther
  • gemiusAdMonitor//Средний CTR, CTR по секторам - ЧехияИсточник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2Clothing & AccessoriesBeverages and AlcoholFoodHousehold Equipment, Furniture AndDecorationsLeisure TimeAutomotivePersonal Care and HygieneTelecommunicationsFinance, Insurance, BrokerageTradePharmaceuticalsComputers and Audio VideoHousehold ProductsTravel, Tourism, Hotels & RestaurantsReal EstateAverage CTR CTR
  • gemiusAdMonitor//Доля рекламных показов по секторам – ВенгрияИсточник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H227,8%27,5%10,0%5,9%3,9%3,8%3,4%3,2%2,9%2,1%2,1%1,4%1,2%0,7%0,6%3,5%TelecommunicationsFinance,Insurance,BrokerageAutomotiveFoodTradePersonalCare andHygienePharmaceuticalsBeveragesandAlcoholLeisure TimeComputersandAudioVideoHouseholdProductsTravel,Tourism,Hotels & RestaurantsMedia,Books,CD& DVDClothing& AccessoriesHouseholdEquipment,Furniture AndDecorationsOther
  • gemiusAdMonitor//Средний CTR, CTR по секторам - ВенгрияИсточник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2Leisure TimePersonal Care and HygieneBeverages and AlcoholFoodHousehold Equipment, Furniture AndDecorationsHousehold ProductsClothing & AccessoriesFinance, Insurance, BrokerageComputers and Audio VideoAutomotivePharmaceuticalsTradeTelecommunicationsMedia, Books, CD & DVDTravel, Tourism, Hotels & RestaurantsAverage CTR CTR
  • gemiusAdMonitor//Доля рекламных показов по секторам - ЛатвияИсточник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H216,8%15,6%10,0%9,5%7,8%7,5%4,2%4,2%2,5%2,3%2,1%1,0%0,9%0,9%0,5%0,4%14,0%TradeTravel,Tourism, Hotels & RestaurantsLeisure TimeAutomotiveTelecommunicationsMedia,Books,CD& DVDPharmaceuticalsFinance,Insurance,BrokerageComputersandAudioVideoRealEstateBeveragesandAlcoholFoodPersonalCare andHygieneClothing& AccessoriesHouseholdEquipment,Furniture AndDecorationsHouseholdProductsOther
  • gemiusAdMonitor//Средний CTR, CTR по секторам - ЛатвияИсточник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2TelecommunicationsFoodComputers and AudioVideoPersonal Care and HygieneFinance, Insurance, BrokerageBeverages and AlcoholAutomotiveClothing & AccessoriesTravel, Tourism, Hotels & RestaurantsReal EstateTradeHousehold Equipment, Furniture AndDecorationsPharmaceuticalsHousehold ProductsLeisure TimeMedia, Books, CD & DVDAverage CTR CTR
  • gemiusAdMonitor//Доля рекламных показов по секторам - ЛитваИсточник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H218,8%18,8%11,7%8,7%5,5%5,2%4,9%3,2%2,8%2,3%2,3%2,3%1,3%1,1%0,8%10,5%Leisure TimeTradeFinance,Insurance,BrokerageAutomotiveBeveragesandAlcoholRealEstatePharmaceuticalsMedia,Books,CD& DVDTravel,Tourism,Hotels & RestaurantsClothing& AccessoriesTelecommunicationsFoodComputersandAudioVideoHouseholdEquipment,Furniture AndDecorationsPersonalCare andHygieneOther
  • gemiusAdMonitor//Средний CTR, CTR по секторам - ЛитваИсточник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2Travel, Tourism, Hotels & RestaurantsPersonal Care and HygieneBeverages and AlcoholAutomotiveFoodTelecommunicationsPharmaceuticalsFinance, Insurance, BrokerageLeisure TimeClothing & AccessoriesComputers and AudioVideoMedia, Books, CD & DVDHousehold Equipment, Furniture AndDecorationsTradeReal EstateAverage CTR CTR
  • gemiusAdMonitor//Доля рекламных показов по секторам - ПольшаИсточник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H225,1%14,2%9,9%8,2%7,7%6,6%6,4%3,9%3,3%2,5%2,3%2,0%1,7%1,3%0,4%0,1%4,3%TelecommunicationsFinance,Insurance,BrokerageAutomotiveTradePersonalCare andHygieneFoodHouseholdEquipment,Furniture AndDecorationsBeveragesandAlcoholComputersandAudioVideoPharmaceuticalsClothing& AccessoriesMedia,Books,CD& DVDTravel,Tourism, Hotels & RestaurantsLeisure TimeHouseholdProductsRealEstateOther
  • gemiusAdMonitor//Средний CTR, CTR по секторам - ПольшаИсточник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2Leisure TimeMedia, Books, CD & DVDPersonal Care and HygieneFoodTravel, Tourism, Hotels & RestaurantsPharmaceuticalsClothing & AccessoriesBeverages and AlcoholTelecommunicationsHousehold ProductsTradeHousehold Equipment, Furniture AndDecorationsComputers and Audio VideoAutomotiveFinance, Insurance, BrokerageReal EstateAverage CTR CTR
  • gemiusAdMonitor//Доля рекламных показов по секторам - РумынияИсточник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H219,2%18,5%11,4%10,1%4,2%4,0%3,3%2,3%2,0%2,0%1,8%1,6%1,3%1,1%0,9%0,1%15,9%TradeFinance,Insurance,BrokerageAutomotiveLeisure TimeTelecommunicationsMedia,Books,CD& DVDPersonalCare andHygieneHouseholdEquipment,Furniture AndDecorationsRealEstatePharmaceuticalsFoodTravel,Tourism, Hotels & RestaurantsHouseholdProductsBeveragesandAlcoholComputersandAudioVideoClothing& AccessoriesOther
  • gemiusAdMonitor//Средний CTR, CTR по секторам - РумынияИсточник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2Personal Care and HygieneBeverages and AlcoholHousehold ProductsLeisure TimeFoodClothing & AccessoriesMedia, Books, CD & DVDPharmaceuticalsTradeHousehold Equipment, Furniture AndDecorationsComputers and Audio VideoAutomotiveTravel, Tourism, Hotels & RestaurantsReal EstateTelecommunicationsFinance, Insurance, BrokerageAverage CTR CTR
  • gemiusAdMonitor//Доля рекламных показов по секторам - СербияИсточник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H246,4%10,7%9,4%6,7%6,1%5,7%3,9%2,8%1,7%1,3%1,3%4,0%TelecommunicationsFinance,Insurance,BrokeragePersonalCare andHygieneAutomotiveBeveragesandAlcoholComputersandAudioVideoFoodTravel,Tourism,Hotels & RestaurantsLeisure TimeTradeHouseholdEquipment,Furniture AndDecorationsOther
  • gemiusAdMonitor//Средний CTR, CTR по секторам - СербияИсточник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2Leisure TimeTravel, Tourism, Hotels & RestaurantsTradeHousehold Equipment, Furniture AndDecorationsAutomotiveFoodFinance, Insurance, BrokerageComputers and AudioVideoBeverages and AlcoholPersonal Care and HygieneTelecommunicationsAverage CTR CTR
  • gemiusAdMonitor//Доля рекламных показов по секторам - СловакияИсточник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H228,0%21,5%9,0%7,5%4,8%4,4%4,3%3,2%2,0%1,9%1,5%1,3%1,1%0,5%0,4%0,1%8,7%TelecommunicationsFinance,Insurance,BrokerageBeveragesandAlcoholAutomotiveFoodHouseholdEquipment,Furniture AndDecorationsPersonalCare andHygieneComputersandAudioVideoTradeClothing& AccessoriesMedia,Books,CD& DVDRealEstatePharmaceuticalsTravel,Tourism, Hotels & RestaurantsLeisure TimeHouseholdProductsOther
  • gemiusAdMonitor//Средний CTR, CTR по секторам - СловакияИсточник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2TelecommunicationsFoodPersonal Care and HygieneReal EstateHousehold ProductsAutomotiveBeverages and AlcoholFinance, Insurance, BrokeragePharmaceuticalsTradeHousehold Equipment, Furniture AndDecorationsComputers and Audio VideoTravel, Tourism, Hotels & RestaurantsClothing & AccessoriesMedia, Books, CD & DVDLeisure TimeAverage CTR CTR
  • gemiusAdMonitor//Доля рекламных показов по секторам - СловенияИсточник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H235,3%13,5%9,8%6,6%3,8%3,7%3,7%3,1%1,2%1,0%0,4%0,3%0,1%17,4%Finance,Insurance,BrokerageAutomotiveTradeTelecommunicationsComputersandAudioVideoPersonalCare andHygieneFoodTravel,Tourism, Hotels & RestaurantsLeisure TimeBeveragesandAlcoholHouseholdProductsPharmaceuticalsHouseholdEquipment,Furniture AndDecorationsOther
  • gemiusAdMonitor//Средний CTR, CTR по секторам - СловенияИсточник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2Household ProductsTelecommunicationsPersonal Care and HygieneFinance, Insurance, BrokerageHousehold Equipment, Furniture AndDecorationsBeverages and AlcoholTravel, Tourism, Hotels & RestaurantsLeisure TimeTradeAutomotivePharmaceuticalsFoodComputers and Audio VideoAverage CTR CTR
  • gemiusAdMonitor//Доля рекламных показов по секторам - УкраинаИсточник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H240,3%22,9%13,7%12,6%4,8%5,7%TradeComputersandAudioVideoBeveragesandAlcoholTelecommunicationsFinance,Insurance,BrokerageOther
  • gemiusAdMonitor//Средний CTR, CTR по секторам – УкраинаИсточник: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2Beverages and AlcoholComputers and Audio VideoTelecommunicationsTradeFinance, Insurance, BrokerageAverage CTR CTR
  • Об отчете 3Наиболее популярные форматы 8Мобильные тренды 36Сектора рынка 49Методология и определения 74
  • Методология//Методология (1/2)• Источник данных, исследования gemiusDirectEffect/ AdOcean, являющеесяодними из наиболее часто используемых продуктов для аудита хода рекламныхкампаний на рынке Центральной и Восточной Европы.• Рекламные форматы, обычные для онлайн мессенджеров и почтовых сервисовбыли исключены из данного исследования.• В данное исследование за указанный временной период были включены всеаудированные рекламные кампании, за исключением тех, в которых доля показоврекламных форматов за указанный период, составила менее 1000 показов.• Представленная дата по рекламным показам основывается на количестве показовcookie.• Для данных по наиболее популярным секторам рынка, категория „Другое”включает в себя все сектора, для которых частота возникновения была менее 5.
  • Методология//Методология (2/2)• 17 секторов рынка было выделены для данного исследования:– Clothing & Accessories (одежда, обувь, ювелирные изделия, сумки)– Auto (легковые авто, грузовые авто, бензин, газ, шины, мото, велосипеды)– Beverages and Alcohol (соки, пиво, газированные напитки, вино, шампанское, энергетики,водка, минеральные воды, чай, кофе)– Computers and Audio Video (ноутбуки, аксессуары для ПК, DVD & Аудио проигрыватели,камеры)– Finance, Insurance, Brokerage (банки, страхование, кредитные орг-ии)– Food (сладкое, пироги, хлеб, роллы, мясо, фрукты, овощи, рис, лапша)– Household Equipment, Furniture And Decorations (мебель, небольшие предметы дляинтерьера, посуда)– Household Products (стиральные порошки, освежители воздуха, жидкости для мытья)– Leisure Time (кино, театры, игрушки, концерты)– Media, Books, CD & DVD (фильмы, ТВ каналы, радиостанции, аудиокниги)– Personal Care and Hygiene (косметика, парфюмерия, тушь и тени для глаз, помада, всепродукты для ухода за телом, макияжем, лосьоны для тела, массажа)– Pharmaceuticals (витамины, антибиотики, болеутоляющие, таблетки и мед оборудование)– Real Estate (риэлторы, домохозяйства, девелоперы)– Telecommunication (Интернет, мобильные телефоны, сотовые операторы)– Trade (Супер и Гипер-маркеты, магазины, склады, пункты проката)– Travel, Tourism, Hotels & Restaurants (Отели, общественный транспорт, автобусы, поезда,самолеты, туристические агентства)– Others
  • Определения//Определения (1/2)• Креатив – графический, статический или динамический рекламный формат на веб сайте• Форма креатива – тип креатива; разные названия креативных форм зависят от размера испособа отображения оных (т.е. Scroll, Expand, toplayer).• Рекламный формат – размер креатива, выраженный в пикселях (пример 300x300).• Зона креатива – рекламная площадь в пикселях, рассчитывающаяся путем умножения высотырекламного сообщения на ширину.• Рекламный носитель – все креативы, объединенные в группы (стандартные форматы, richmedia, неопознанные форматы).• Неопознанные формты – тип рекламного сообщения, состоящий из креативов, чей тип иформат был неопознан.• Стандартные баннеры – тип рекламного сообщения, состоящий из рекламных форматов(рекламные креативы, выраженные в пикселях).• Rich Media – рекламный тип носителя, состоящий из любого формата, использующеговзаимодействия пользователей с ним (без учета видимости, задержки курсора и завершения),или состоящий из любого из след. видов рекламных форматов: Preroll, Brandmark, Расхлоп, Pop-up/Pop-under, Scroll Toplayer, Toplayer, Interstitial, Wideboard, Video, «Обои», xHtml, Спонсорскийлинк, Статья, Videostitial..• Кампания – рекламная кампания в ходе которой происходит отображение рекламныхкреативов.
  • Определения//Определения (2/2)• Наиболее часто используемые рекламные форматы – соотношение числа кретивов,являющихся одними из наиболее популярных к общему числу креативов из выбранногорекламного формата.• Рекламный показ – одно отображение рекламного креатива• Рекламный клик – один клик, совершенный по рекламному креативу.• Средний CTR (click through ratio) – средний показатель частных (переходы cookie / показыcookie) для каждого креатива или заданного рекламного формата.• Доля мобильных / ПК показов баннеров – основываясь на данных старта / завершениякампаний. Основывается на данных по типу браузера когда показ был замечен.• Доля кампаний, использующих нестандартные рекламные форматы – Доля кампаний в %,использовавших заданный нестандартный формат в соотношении к общему числу рекламныхкампаний.• Доля кампаний по секторам – Доля кампаний в %, по заданному сектору рынка, к общемучислу рекламных кампаний.• Доля рекламных показов по секторам – Доля показов cookie в %, по заданному сектору рынка,к общему числу рекламных показов.• Доля переходов по секторам – Доля переходов cookie в %, по заданному сектору рынка, кобщему числу переходов.• Наиболее часто используемые рекламные форматы по секторам рынка – рейтинг трех,наиболее часто используемых рекламных формата по заданному сектору рынка.
  • Join us @:Facebook.com/GemiusGroupTwitter.com/GemiusSlideshare.net/Gemius_comYouTube.com/wwwGemiusComКонтакты: Контакты для прессы:Gemius SA18 B Postepu StreetOrion Building, 9 floor02-676 Warsaw, Poland+ 48 22 390 90 90contact@gemius.ruNatalia Osicanatalia.osica@gemius.comInternational Agency Segment ManagerTamas Acstamas.acs@gemius.com
  • 80Gemius как валюта в онлайн измеренияхСтандарт рынка: Польша,Словакия, Чехия, Венгрия,Словения, Турция, Израиль,Дания, Украина, Беларусь,МолдоваВалюта де-факто: Литва,Латвия, Болгария, Босния,Хорватия, СербияStart-up: Эстония, Россия,Румыния, Казахстан,Portugal, Македония,MENA (ОАЭ, KSI, Египет,Сирия, Ливан, Иордания,Оман, Катар, Ирак, Кувейт,Марокко)