2012 h1 gemius_admonitor

  • 455 views
Uploaded on

Отчет компании Gemius за 1ое Полугодие 2012 года о рынке рекламы Центральной и Восточной Европы

Отчет компании Gemius за 1ое Полугодие 2012 года о рынке рекламы Центральной и Восточной Европы

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
455
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
2
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Наиболее популярные и эффективные рекламные форматы Болгария Литва Хорватия Польша Чехия Румыния Венгрия Сербия Латвия Словакия 1ое Полугодие 2012Отчет gemiusAdMonitorВаршава, Ноябрь 2012
  • 2. Содержание Об отчете 3 Наиболее популярные форматы 5 Выбранные сектора рынка 27 Методология и определения 48
  • 3. Об отчете 3Наиболее популярные форматы 5Выбранные сектора рынка 27Методология и определения 48
  • 4. // gemiusAdMonitorОб отчете Отчет gemiusAdMonitor – периодическое исследование, публикуемое компанией Gemius. Источник данных, исследования gemiusDirectEffect/AdOcean, являющиеся лидирующими системами для мониторинга онлайн рекламы в регионе Центральной и Восточной Европы. gemiusAdMonitor предоставляет рейтинг наиболее популярных форматов онлайн рекламы с широким набором индикаторов по отображению хода и результатов баннерных кампаний. Данный отчет также описывает рекламную активность по выбранным секторам онлайн рынка: финансы, телекоммуникации и других. Какие данные можно получить в стандартной версии отчета gemiusAdMonitor ? – Наиболее часто используемые рекламные формты – Среднее число показов рекламных креативов по заданным рекламным форматам – Среднее число переходов по креативам по заданным рекламным форматам – Средний CTR по наиболее часто используемым рекламным форматам – Доля рекламных кампаний, использовавших нестандартные форматы – Доля рекламных кампаний по секторам рынка – Доля рекламных показов по секторам рынка – Доля переходов по рекламным креативам, по секторам рынка – Средний CTR для выбранных секторов рынка – Среднее число показов рекламных креативов по кампаниям, для выбранных секторов рынка – Среднее число переходов по рекламным креативам по кампаниям, для выбранных секторов рынка – Наиболее часто используемые рекламные форматы по секторам рынка gemiusAdMonitor, 2012.01.01 – 2012.06.30
  • 5. Об отчете 3Наиболее популярные форматы 5Выбранные сектора рынка 27Методология и определения 48
  • 6. // gemiusAdMonitorСредний CTR по странам Poland 0,62% Slovakia 0,56% Czech Rep. 0,35% Bulgaria 0,32% Latvia 0,30% Romania 0,30% Croatia 0,29% Hungary 0,27% Lithuania 0,26% Serbia 0,15% 0,00% 0,10% 0,20% 0,30% 0,40% 0,50% 0,60% 0,70% Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean , 1ое Полугодие 2012 Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)
  • 7. // gemiusAdMonitorДоля кампаний, использовавших нестандартныерекламные форматы* – Болгария 100,0% 1,40% 90,8% 90,0% 1,20% 80,0% 70,0% 1,00% Campaign share 60,0% Average CTR 0,80% 50,0% 0,60% 40,0% 30,0% 0,40% 18,2% 20,0% 0,20% 10,0% 7,3% 5,5% 1,1% 0,3% 0,0% 0,00% Regular Wallpaper Video Expand Preroll xHtml Banners (*) – процентные пункты не добавляются до 100% , так как в одной кампании можно использовать несколько форматов. Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean , 1ое Полугодие 2012 Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)
  • 8. // gemiusAdMonitorДоля кампаний, использовавших нестандартныерекламные форматы* – Хорватия 100,0% 4,50% 90,0% 86,2% 4,00% 80,0% 3,50% 70,0% 3,00% Campaign share 60,0% Average CTR 2,50% 50,0% 2,00% 40,0% 1,50% 30,0% 18,8% 1,00% 20,0% 10,0% 0,50% 5,2% 1,8% 1,1% 1,1% 0,0% 0,00% Regular Wallpaper Expand Preroll Video Toplayer Banners (*) – процентные пункты не добавляются до 100% , так как в одной кампании можно использовать несколько форматов. Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean , 1ое Полугодие 2012 Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)
  • 9. // gemiusAdMonitorДоля кампаний, использовавших нестандартныерекламные форматы* – Чехия. 100,0% 2,00% 89,9% 90,0% 1,80% 80,0% 1,60% 70,0% 1,40% Campaign share 60,0% 1,20% Average CTR 50,0% 1,00% 40,0% 0,80% 30,0% 0,60% 19,6% 20,0% 0,40% 10,0% 0,20% 3,1% 1,9% 1,4% 0,0% 0,00% Regular Video Interstitial Brandmark Toplayer Banners (*) – процентные пункты не добавляются до 100% , так как в одной кампании можно использовать несколько форматов. Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean , 1ое Полугодие 2012 Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)
  • 10. // gemiusAdMonitorДоля кампаний, использовавших нестандартныерекламные форматы* – Венгрия 100,0% 97,7% 4,00% 90,0% 3,50% 80,0% 3,00% 70,0% 2,50% Campaign share 60,0% Average CTR 50,0% 2,00% 40,0% 1,50% 30,0% 1,00% 20,0% 14,1% 8,9% 0,50% 10,0% 5,6% 5,5% 5,2% 3,7% 2,6% 0,0% 0,00% (*) – процентные пункты не добавляются до 100% , так как в одной кампании можно использовать несколько форматов. Источник: gemiusDirectEffect, 1ое Полугодие 2012 Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)
  • 11. // gemiusAdMonitorДоля кампаний, использовавших нестандартныерекламные форматы* – Латвия 100,0% 95,4% 4,50% 90,0% 4,00% 80,0% 3,50% 70,0% 3,00% Campaign share 60,0% Average CTR 2,50% 50,0% 2,00% 40,0% 1,50% 30,0% 1,00% 20,0% 10,0% 0,50% 4,4% 1,7% 0,7% 0,0% 0,00% Regular Banners Toplayer Video Expand (*) – процентные пункты не добавляются до 100% , так как в одной кампании можно использовать несколько форматов. Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean , 1ое Полугодие 2012 Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)
  • 12. // gemiusAdMonitorДоля кампаний, использовавших нестандартныерекламные форматы* – Литва 100,0% 1,60% 88,4% 90,0% 1,40% 80,0% 1,20% 70,0% 1,00% Campaign share 60,0% Average CTR 50,0% 0,80% 40,0% 0,60% 30,0% 0,40% 20,0% 8,3% 8,3% 8,2% 0,20% 10,0% 2,2% 1,6% 0,0% 0,00% Regular Article Wallpaper Video Preroll Expand Banners (*) – процентные пункты не добавляются до 100% , так как в одной кампании можно использовать несколько форматов. Источник: AdOcean , 1ое Полугодие 2012 Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)
  • 13. // gemiusAdMonitorДоля кампаний, использовавших нестандартныерекламные форматы* – Польша 100,0% 2,50% 90,0% 80,0% 2,00% 70,0% Campaign share 60,0% 55,8% 1,50% Average CTR 50,0% 40,0% 1,00% 30,0% 25,5% 20,7% 20,0% 14,9% 0,50% 11,3% 10,6% 10,0% 7,9% 5,8% 3,2% 0,0% 0,00% (*) – процентные пункты не добавляются до 100% , так как в одной кампании можно использовать несколько форматов. Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean , 1ое Полугодие 2012 Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)
  • 14. // gemiusAdMonitorДоля кампаний, использовавших нестандартныерекламные форматы* – Румыния 100,0% 94,2% 8,00% 90,0% 7,00% 80,0% 6,00% 70,0% 5,00% Campaign share 60,0% Average CTR 50,0% 4,00% 40,0% 3,00% 30,0% 19,4% 2,00% 20,0% 1,00% 10,0% 3,9% 3,7% 2,1% 2,0% 0,9% 0,0% 0,00% Regular Interstitial Expand Video Preroll Brandmark Toplayer Banners (*) – процентные пункты не добавляются до 100% , так как в одной кампании можно использовать несколько форматов. Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean , 1ое Полугодие 2012 Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)
  • 15. // gemiusAdMonitorДоля кампаний, использовавших нестандартныерекламные форматы* – Сербия 100,0% 95,0% 2,00% 90,0% 1,80% 80,0% 1,60% 70,0% 1,40% Campaign share 60,0% 1,20% Average CTR 50,0% 1,00% 40,0% 0,80% 30,0% 0,60% 20,0% 0,40% 10,0% 5,8% 0,20% 3,6% 2,0% 1,6% 0,0% 0,00% Regular Video Wallpaper Toplayer Expand Banners (*) – процентные пункты не добавляются до 100% , так как в одной кампании можно использовать несколько форматов. Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean , 1ое Полугодие 2012 Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)
  • 16. // gemiusAdMonitorДоля кампаний, использовавших нестандартныерекламные форматы* – Словакия 100,0% 3,50% 90,6% 90,0% 3,00% 80,0% 70,0% 2,50% Campaign share 60,0% Average CTR 2,00% 50,0% 1,50% 40,0% 30,0% 1,00% 20,0% 0,50% 8,3% 6,9% 10,0% 3,8% 3,5% 0,0% 0,00% Regular Video Expand Preroll Interstitial Banners (*) – процентные пункты не добавляются до 100% , так как в одной кампании можно использовать несколько форматов. Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean , 1ое Полугодие 2012 Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)
  • 17. // gemiusAdMonitorТоп 5 наиболее популярных форматов – Доля кампаний (1/5) 300x250 53,3% 728x90 13,9% Bulgaria 300x600 13,8% 750x100 10,7% 468x60 4,4% 300x250 49,3% 728x90 29,4% Croatia 970x250 26,8% 300x100 3,9% 984x200 3,7% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 1ое полугодие, 2012 Анализируемые форматы: Стандартные баннеры
  • 18. // gemiusAdMonitorТоп 5 наиболее популярных форматов – Доля кампаний (2/5) 300x300 43,1% 300x600 39,2% Czech Rep. 970x210 30,4% 300x250 26,9% 418x120 26,1% 300x250 63,3% 728x90 57,9% Hungary 468x120 48,6% 250x250 43,9% 310x232 28,6% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% Источник: gemiusDirectEffect, 1ое полугодие, 2012 Анализируемые форматы: Стандартные баннеры
  • 19. // gemiusAdMonitorТоп 5 наиболее популярных форматов – Доля кампаний (3/5) 250x250 22,49% 995x100 16,23% 980x90 7,10% Latvia 420x200 4,53% 260x110 2,16% 300x250 20,7% 250x500 19,2% Lithuania 300x600 7,6% 750x100 5,5% 980x200 5,1% 0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 1ое полугодие, 2012 Анализируемые форматы: Стандартные баннеры
  • 20. // gemiusAdMonitorТоп 5 наиболее популярных форматов – Доля кампаний (4/5) 750x200 53,3% 300x250 31,4% Poland 750x300 16,9% 300x600 15,9% 160x600 11,5% 300x250 75,1% 728x90 67,9% Romania 160x600 35,7% 980x100 3,6% 947x100 1,8% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 1ое полугодие, 2012 Анализируемые форматы: Стандартные баннеры
  • 21. // gemiusAdMonitorТоп 5 наиболее популярных форматов – Доля кампаний (5/5) 300x250 73,3% 728x90 40,9% 468x60 Serbia 7,1% 160x600 3,0% 300x300 1,7% 300x300 65,1% 160x600 6,6% Slovakia 120x600 4,4% 950x100 4,1% 950x200 2,3% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 1ое полугодие, 2012 Анализируемые форматы: Стандартные баннеры
  • 22. // gemiusAdMonitorТоп 5 наиболее популярных формтов – Средний CTR (1/5) 300x600 0,25% 750x100 0,23% Bulgaria 300x250 0,21% 728x90 0,15% 468x60 0,12% 984x200 0,31% 970x250 0,30% Croatia 300x250 0,15% 728x90 0,11% 300x100 0,08% 0,00% 0,05% 0,10% 0,15% 0,20% 0,25% 0,30% 0,35% Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 1ое полугодие, 2012 Анализируемые форматы: Стандартные баннеры
  • 23. // gemiusAdMonitorТоп 5 наиболее популярных формтов – Средний CTR (2/5) 300x600 0,24% 970x210 0,18% Czech Rep. 418x120 0,17% 300x300 0,13% 300x250 0,09% 300x250 0,14% 310x232 0,11% Hungary 728x90 0,10% 468x120 0,10% 250x250 0,09% 0,00% 0,05% 0,10% 0,15% 0,20% 0,25% 0,30% Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 1ое полугодие, 2012 Анализируемые форматы: Стандартные баннеры
  • 24. // gemiusAdMonitorТоп 5 наиболее популярных формтов – Средний CTR (3/5) 260x110 0,25% 995x100 0,18% 980x90 0,14% Latvia 420x200 0,11% 250x250 0,09% 750x100 0,20% 300x600 0,19% Lithuania 250x500 0,17% 980x200 0,13% 300x250 0,13% 0,00% 0,05% 0,10% 0,15% 0,20% 0,25% 0,30% Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 1ое полугодие, 2012 Анализируемые форматы: Стандартные баннеры
  • 25. // gemiusAdMonitorТоп 5 наиболее популярных формтов – Средний CTR (4/5) 750x300 0,28% 300x250 0,17% Poland 750x200 0,16% 300x600 0,15% 160x600 0,14% 947x100 0,24% 980x100 0,22% Romania 728x90 0,17% 300x250 0,14% 160x600 0,12% 0,00% 0,05% 0,10% 0,15% 0,20% 0,25% 0,30% Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 1ое полугодие, 2012 Анализируемые форматы: Стандартные баннеры
  • 26. // gemiusAdMonitorТоп 5 наиболее популярных формтов – Средний CTR (5/5) 300x300 0,77% 160x600 0,28% 728x90 Serbia 0,13% 300x250 0,12% 468x60 0,11% 300x300 0,52% 950x200 0,38% Slovakia 160x600 0,25% 950x100 0,21% 120x600 0,15% 0,00% 0,10% 0,20% 0,30% 0,40% 0,50% 0,60% 0,70% 0,80% 0,90% Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 1ое полугодие, 2012 Анализируемые форматы: Стандартные баннеры
  • 27. Об отчете 3Наиболее популярные форматы 5Выбранные сектора рынка 27Методология и определения 48
  • 28. // gemiusAdMonitorДоля рекламных показов по сектору рынка – Болгария Automotive Finance, Insurance, Brokerage Pharmaceuticals 17,6% Personal Care and Hygiene 22,0% Media, Books, CD & DVD Leisure Time 1,1% 2,0% Trade 2,9% Food 3,6% Clothing & Accessories 10,3% 3,6% Telecommunications 3,8% Beverages and Alcohol 3,9% 8,5% Household Equipment, Furniture And Decorations 4,0% Computers and Audio Video 4,0% 6,9% 5,8% Travel, Tourism, Hotels & Restaurants Real Estate Other 0,2% Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012
  • 29. // gemiusAdMonitorСредний CTR по секторам рынка - Болгария Personal Care and Hygiene Food Household Equipment, Furniture And Decorations Beverages and Alcohol Real Estate Finance, Insurance, Brokerage Travel, Tourism, Hotels & Restaurants Telecommunications Pharmaceuticals Automotive Computers and Audio Video Media, Books, CD & DVD Clothing & Accessories Leisure Time Trade Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012
  • 30. // gemiusAdMonitorДоля рекламных показов по сектору рынка - Хорватия Media, Books, CD & DVD Automotive 7,4% Telecommunications 1,2% 2,1% 22,0% 2,4% Finance, Insurance, Brokerage 2,7% 3,7% Personal Care and Hygiene Beverages and Alcohol 5,7% Travel, Tourism, Hotels & Restaurants 7,3% Food 18,6% Clothing & Accessories Computers and Audio Video 12,7% Leisure Time 13,9% Pharmaceuticals Other 0,2% Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012
  • 31. // gemiusAdMonitorСредний CTR по секторам - Хорватия Clothing & Accessories Pharmaceuticals Food Personal Care and Hygiene Automotive Telecommunications Finance, Insurance, Brokerage Computers and Audio Video Leisure Time Beverages and Alcohol Travel, Tourism, Hotels & Restaurants Media, Books, CD & DVD Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012
  • 32. // gemiusAdMonitorДоля рекламных показов по сектору рынка - Чехия Finance, Insurance, Brokerage Automotive Telecommunications 7,0% Travel, Tourism, Hotels & Restaurants 1,6% Personal Care and Hygiene 2,3% 2,5% Food 2,6% Trade 42,5% 3,3% Household Equipment, Furniture And Decorations 3,8% Beverages and Alcohol Real Estate 6,4% Clothing & Accessories Leisure Time 9,2% Household Products 13,7% Pharmaceuticals 1,2% 1,1% 1,1% Computers and Audio Video 1,0% Other 0,7% Источник: gemiusDirectEffect, 1ое полугодие 2012
  • 33. // gemiusAdMonitorСредний CTR по секторам - Чехия Food Beverages and Alcohol Trade Personal Care and Hygiene Household Equipment, Furniture And Decorations Clothing & Accessories Automotive Pharmaceuticals Household Products Telecommunications Computers and Audio Video Finance, Insurance, Brokerage Travel, Tourism, Hotels & Restaurants Leisure Time Real Estate Источник: gemiusDirectEffect, 1ое полугодие 2012
  • 34. // gemiusAdMonitorДоля рекламных показов по сектору рынка - Венгрия Telecommunications Finance, Insurance, Brokerage Automotive 3,5% 1,6% Food 2,0% 2,5% 24,5% Leisure Time 3,1% Personal Care and Hygiene 3,5% Pharmaceuticals 4,1% Trade Travel, Tourism, Hotels & Restaurants 4,8% Computers and Audio Video 4,9% Beverages and Alcohol Household Equipment, Furniture And Decorations 22,5% 8,3% Media, Books, CD & DVD Household Products 11,4% Clothing & Accessories 1,2% 0,8% Real Estate 0,7% Other 0,6% Источник: gemiusDirectEffect, 1ое полугодие 2012
  • 35. // gemiusAdMonitorСредний CTR по секторам - Венгрия Food Personal Care and Hygiene Computers and Audio Video Household Products Media, Books, CD & DVD Automotive Leisure Time Household Equipment, Furniture And Decorations Clothing & Accessories Beverages and Alcohol Trade Finance, Insurance, Brokerage Telecommunications Pharmaceuticals Travel, Tourism, Hotels & Restaurants Real Estate Источник: gemiusDirectEffect, 1ое полугодие 2012
  • 36. // gemiusAdMonitorДоля рекламных показов по сектору рынка - Латвия Travel, Tourism, Hotels & Restaurants Trade Automotive 14,0% 17,8% Leisure Time Finance, Insurance, Brokerage Telecommunications 2,1% 12,6% Personal Care and Hygiene 3,2% Household Equipment, Furniture And Decorations 3,3% Beverages and Alcohol 4,7% Food 11,8% 4,8% Computers and Audio Video Media, Books, CD & DVD 6,8% 8,8% 8,0% Clothing & Accessories Pharmaceuticals 0,9% 0,7% Other 0,5% Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012
  • 37. // gemiusAdMonitorСредний CTR по секторам - Латвия Food Telecommunications Beverages and Alcohol Clothing & Accessories Finance, Insurance, Brokerage Personal Care and Hygiene Automotive Trade Household Equipment, Furniture And Decorations Pharmaceuticals Computers and Audio Video Travel, Tourism, Hotels & Restaurants Leisure Time Media, Books, CD & DVD Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012
  • 38. // gemiusAdMonitorДоля рекламных показов по сектору рынка - Литва Trade Leisure Time Automotive 14,8% Finance, Insurance, Brokerage 17,8% Media, Books, CD & DVD Beverages and Alcohol Travel, Tourism, Hotels & Restaurants 2,1% 12,4% Real Estate 3,0% Clothing & Accessories 3,3% Pharmaceuticals 3,4% Telecommunications 9,1% 3,6% Household Equipment, Furniture And Decorations 3,9% Computers and Audio Video 4,1% 8,8% Food 5,1% 6,7% Personal Care and Hygiene Household Products 1,3% Other 0,6% Источник: AdOcean, 1ое полугодие 2012
  • 39. // gemiusAdMonitorСредний CTR по секторам - Литва Telecommunications Food Automotive Leisure Time Media, Books, CD & DVD Personal Care and Hygiene Pharmaceuticals Beverages and Alcohol Clothing & Accessories Finance, Insurance, Brokerage Computers and Audio Video Real Estate Trade Travel, Tourism, Hotels & Restaurants Household Equipment, Furniture And Decorations Household Products Источник: AdOcean, 1ое полугодие 2012
  • 40. // gemiusAdMonitorДоля рекламных показов по сектору рынка - Польша Telecommunications Automotive Finance, Insurance, Brokerage 1,8%3,7% 2,2% Trade 3,1% 3,1% Personal Care and Hygiene 26,3% 3,3% Food Travel, Tourism, Hotels & Restaurants 4,9% Media, Books, CD & DVD 5,2% Household Equipment, Furniture And Decorations Beverages and Alcohol 5,8% Clothing & Accessories 10,3% Pharmaceuticals 6,4% Computers and Audio Video 6,6% 9,9% Leisure Time 6,9% Household Products Real Estate 0,2% Other 0,1% Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012
  • 41. // gemiusAdMonitorСредний CTR по секторам – Польша Leisure Time Food Travel, Tourism, Hotels & Restaurants Personal Care and Hygiene Beverages and Alcohol Media, Books, CD & DVD Household Products Pharmaceuticals Telecommunications Computers and Audio Video Clothing & Accessories Automotive Finance, Insurance, Brokerage Trade Household Equipment, Furniture And Decorations Real Estate Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012
  • 42. // gemiusAdMonitorДоля рекламных показов по сектору рынка - Румыния Trade Leisure Time Finance, Insurance, Brokerage 16,5% Automotive 23,6% Media, Books, CD & DVD Telecommunications Food 2,1% Real Estate 2,4% Pharmaceuticals 2,9% Travel, Tourism, Hotels & Restaurants 3,1% 10,7% Beverages and Alcohol 3,6% Personal Care and Hygiene 5,1% Computers and Audio Video 10,4% 6,4% Household Equipment, Furniture And Decorations 9,9% 1,3% Household Products 0,8% 0,6% Clothing & Accessories 0,4% Other 0,2% Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012
  • 43. // gemiusAdMonitorСредний CTR по секторам - Румыния Leisure Time Food Clothing & Accessories Beverages and Alcohol Household Products Personal Care and Hygiene Computers and Audio Video Media, Books, CD & DVD Household Equipment, Furniture And Decorations Trade Real Estate Travel, Tourism, Hotels & Restaurants Automotive Pharmaceuticals Telecommunications Finance, Insurance, Brokerage Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012
  • 44. // gemiusAdMonitorДоля рекламных показов по сектору рынка - Сербия Media, Books, CD & DVD Telecommunications Automotive 1,6% 1,9% 2,2% Finance, Insurance, Brokerage 2,7% 4,4% 25,5% Travel, Tourism, Hotels & Restaurants Beverages and Alcohol 5,3% Personal Care and Hygiene 5,8% Trade Household Equipment, Furniture And Decorations Food 7,3% Leisure Time 22,7% Pharmaceuticals 8,5% Clothing & Accessories 9,2% Computers and Audio Video 1,1% 0,8% Real Estate 0,7% Other 0,4% Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012
  • 45. // gemiusAdMonitorСредний CTR по секторам - Сербия Clothing & Accessories Pharmaceuticals Household Equipment, Furniture And Decorations Beverages and Alcohol Personal Care and Hygiene Travel, Tourism, Hotels & Restaurants Automotive Finance, Insurance, Brokerage Telecommunications Food Real Estate Computers and Audio Video Trade Media, Books, CD & DVD Leisure Time Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012
  • 46. // gemiusAdMonitorДоля рекламных показов по сектору рынка - Словакия Telecommunications Finance, Insurance, Brokerage Automotive 10,9% Personal Care and Hygiene Beverages and Alcohol 1,2% 29,7% 1,4% Trade 3,2% Household Equipment, Furniture And Decorations 3,3% Food 4,0% Pharmaceuticals Clothing & Accessories 4,8% Household Products 5,7% Computers and Audio Video Travel, Tourism, Hotels & Restaurants 22,1% Real Estate 0,7% 11,2% 0,6% Media, Books, CD & DVD 0,4% 0,2% Leisure Time 0,2% Other 0,1% Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012
  • 47. // gemiusAdMonitorСредний CTR по секторам - Словакия Telecommunications Household Products Finance, Insurance, Brokerage Real Estate Automotive Food Personal Care and Hygiene Pharmaceuticals Beverages and Alcohol Household Equipment, Furniture And Decorations Clothing & Accessories Trade Travel, Tourism, Hotels & Restaurants Media, Books, CD & DVD Computers and Audio Video Leisure Time Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012
  • 48. Об отчете 3Наиболее популярные форматы 5Выбранные сектора рынка 27Методология и определения 48
  • 49. // МетодологияМетодология (1/2) • Источник данных, исследования gemiusDirectEffect/ AdOcean, являющееся одними из наиболее часто используемых продуктов для аудита хода рекламных кампаний на рынке Центральной и Восточной Европы. • Рекламные форматы, обычные для онлайн мессенджеров и почтовых сервисов были исключены из данного исследования. • В данное исследование за указанный временной период были включены все аудированные рекламные кампании, за исключением тех, в которых доля показов рекламных форматов за указанный период, составила менее 1000 показов. • Представленная дата по рекламным показам основывается на количестве показов cookie. • Для данных по наиболее популярным секторам рынка, категория „Другое” включает в себя все сектора, для которых частота возникновения была менее 5.
  • 50. // МетодологияМетодология (2/2) • 17 секторов рынка было выделены для данного исследования: – Clothing & Accessories (одежда, обувь, ювелирные изделия, сумки) – Auto (легковые авто, грузовые авто, бензин, газ, шины, мото, велосипеды) – Beverages and Alcohol (соки, пиво, газированные напитки, вино, шампанское, энергетики, водка, минеральные воды, чай, кофе) – Computers and Audio Video (ноутбуки, аксессуары для ПК, DVD & Аудио проигрыватели, камеры) – Finance, Insurance, Brokerage (банки, страхование, кредитные орг-ии) – Food (сладкое, пироги, хлеб, роллы, мясо, фрукты, овощи, рис, лапша) – Household Equipment, Furniture And Decorations (мебель, небольшие предметы для интерьера, посуда) – Household Products (стиральные порошки, освежители воздуха, жидкости для мытья) – Leisure Time (кино, театры, игрушки, концерты) – Media, Books, CD & DVD (фильмы, ТВ каналы, радиостанции, аудиокниги) – Personal Care and Hygiene (косметика, парфюмерия, тушь и тени для глаз, помада, все продукты для ухода за телом, макияжем, лосьоны для тела, массажа) – Pharmaceuticals (витамины, антибиотики, болеутоляющие, таблетки и мед оборудование) – Real Estate (риэлторы, домохозяйства, девелоперы) – Telecommunication (Интернет, мобильные телефоны, сотовые операторы) – Trade (Супер и Гипер-маркеты, магазины, склады, пункты проката) – Travel, Tourism, Hotels & Restaurants (Отели, общественный транспорт, автобусы, поезда, самолеты, туристические агентства) – Others
  • 51. // ОпределенияОпределения (1/2) • Креатив – графический, статический или динамический рекламный формат на веб сайте • Форма креатива – тип креатива; разные названия креативных форм зависят от размера и способа отображения оных (т.е. Scroll, Expand, toplayer). • Рекламный формат – размер креатива, выраженный в пикселях (пример 300x300). • Зона креатива – рекламная площадь в пикселях, рассчитывающаяся путем умножения высоты рекламного сообщения на ширину. • Рекламный носитель – все креативы, объединенные в группы (стандартные форматы, rich media, неопознанные форматы). • Неопознанные формты – тип рекламного сообщения, состоящий из креативов, чей тип и формат был неопознан. • Стандартные баннеры – тип рекламного сообщения, состоящий из рекламных форматов (рекламные креативы, выраженные в пикселях). • Rich Media – тип рекламного сообщения, состоящий из след типа рекламных форматов: Preroll, Brandmark, Expand, Pop-up/Pop-under, Scroll Toplayer, Toplayer, Interstitial, Wideboard, Video, Wallpaper, xHtml, Sponsored Link, Article, Videostitial. • Кампания – рекламная кампания в ходе которой происходит отображение рекламных креативов.
  • 52. // ОпределенияОпределения (2/2) • Наиболее часто используемые рекламные форматы – соотношение числа кретивов, являющихся одними из наиболее популярных к общему числу креативов из выбранного рекламного формата. • Рекламный показ – одно отображение рекламного креатива • Рекламный клик – один клик, совершенный по рекламному креативу. • Средний CTR (click through ratio) – средний показатель частных (переходы cookie / показы cookie) для каждого креатива или заданного рекламного формата. • Доля кампаний, использующих нестандартные рекламные форматы – Доля кампаний в %, использовавших заданный нестандартный формат в соотношении к общему числу рекламных кампаний. • Доля кампаний по секторам – Доля кампаний в %, по заданному сектору рынка, к общему числу рекламных кампаний. • Доля рекламных показов по секторам – Доля показов cookie в %, по заданному сектору рынка, к общему числу рекламных показов. • Доля переходов по секторам – Доля переходов cookie в %, по заданному сектору рынка, к общему числу переходов. • Наиболее часто используемые рекламные форматы по секторам рынка – рейтинг трех, наиболее часто используемых рекламных формата по заданному сектору рынка.
  • 53. International Agency Segment Manager Tamas Acs tamas.acs@gemius.comJoin us @: Contact: Press contact:Facebook.com/GemiusGroup Gemius SA International Marketing DepartmentTwitter.com/Gemius Wołoska 7 Street marketing@gemius.comSlideshare.net/Gemius_com 02-675 Warsaw, PLYouTube.com/wwwGemiusCom www.gemius.com
  • 54. Gemius as the currency in online measurement JIC Standard: Poland, Czech Republic, Slovakia, Hungary, Slovenia, Turkey, Israel, Denmark, Ukraine, Belarus. De facto currency: Lithuania, Latvia, Estonia, Bulgaria, Bosnia, Croatia Start-up: Russia, Serbia, MENA (UAE, KSI, Egypt, Lebanon, Jordan, Syria, Kuwait, Morocco, Tunisia) 54