Your SlideShare is downloading. ×
2012 h1 gemius_admonitor
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

2012 h1 gemius_admonitor

481
views

Published on

Отчет компании Gemius за 1ое Полугодие 2012 года о рынке рекламы Центральной и Восточной Европы

Отчет компании Gemius за 1ое Полугодие 2012 года о рынке рекламы Центральной и Восточной Европы


0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
481
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Наиболее популярные и эффективные рекламные форматы Болгария Литва Хорватия Польша Чехия Румыния Венгрия Сербия Латвия Словакия 1ое Полугодие 2012Отчет gemiusAdMonitorВаршава, Ноябрь 2012
  • 2. Содержание Об отчете 3 Наиболее популярные форматы 5 Выбранные сектора рынка 27 Методология и определения 48
  • 3. Об отчете 3Наиболее популярные форматы 5Выбранные сектора рынка 27Методология и определения 48
  • 4. // gemiusAdMonitorОб отчете Отчет gemiusAdMonitor – периодическое исследование, публикуемое компанией Gemius. Источник данных, исследования gemiusDirectEffect/AdOcean, являющиеся лидирующими системами для мониторинга онлайн рекламы в регионе Центральной и Восточной Европы. gemiusAdMonitor предоставляет рейтинг наиболее популярных форматов онлайн рекламы с широким набором индикаторов по отображению хода и результатов баннерных кампаний. Данный отчет также описывает рекламную активность по выбранным секторам онлайн рынка: финансы, телекоммуникации и других. Какие данные можно получить в стандартной версии отчета gemiusAdMonitor ? – Наиболее часто используемые рекламные формты – Среднее число показов рекламных креативов по заданным рекламным форматам – Среднее число переходов по креативам по заданным рекламным форматам – Средний CTR по наиболее часто используемым рекламным форматам – Доля рекламных кампаний, использовавших нестандартные форматы – Доля рекламных кампаний по секторам рынка – Доля рекламных показов по секторам рынка – Доля переходов по рекламным креативам, по секторам рынка – Средний CTR для выбранных секторов рынка – Среднее число показов рекламных креативов по кампаниям, для выбранных секторов рынка – Среднее число переходов по рекламным креативам по кампаниям, для выбранных секторов рынка – Наиболее часто используемые рекламные форматы по секторам рынка gemiusAdMonitor, 2012.01.01 – 2012.06.30
  • 5. Об отчете 3Наиболее популярные форматы 5Выбранные сектора рынка 27Методология и определения 48
  • 6. // gemiusAdMonitorСредний CTR по странам Poland 0,62% Slovakia 0,56% Czech Rep. 0,35% Bulgaria 0,32% Latvia 0,30% Romania 0,30% Croatia 0,29% Hungary 0,27% Lithuania 0,26% Serbia 0,15% 0,00% 0,10% 0,20% 0,30% 0,40% 0,50% 0,60% 0,70% Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean , 1ое Полугодие 2012 Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)
  • 7. // gemiusAdMonitorДоля кампаний, использовавших нестандартныерекламные форматы* – Болгария 100,0% 1,40% 90,8% 90,0% 1,20% 80,0% 70,0% 1,00% Campaign share 60,0% Average CTR 0,80% 50,0% 0,60% 40,0% 30,0% 0,40% 18,2% 20,0% 0,20% 10,0% 7,3% 5,5% 1,1% 0,3% 0,0% 0,00% Regular Wallpaper Video Expand Preroll xHtml Banners (*) – процентные пункты не добавляются до 100% , так как в одной кампании можно использовать несколько форматов. Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean , 1ое Полугодие 2012 Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)
  • 8. // gemiusAdMonitorДоля кампаний, использовавших нестандартныерекламные форматы* – Хорватия 100,0% 4,50% 90,0% 86,2% 4,00% 80,0% 3,50% 70,0% 3,00% Campaign share 60,0% Average CTR 2,50% 50,0% 2,00% 40,0% 1,50% 30,0% 18,8% 1,00% 20,0% 10,0% 0,50% 5,2% 1,8% 1,1% 1,1% 0,0% 0,00% Regular Wallpaper Expand Preroll Video Toplayer Banners (*) – процентные пункты не добавляются до 100% , так как в одной кампании можно использовать несколько форматов. Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean , 1ое Полугодие 2012 Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)
  • 9. // gemiusAdMonitorДоля кампаний, использовавших нестандартныерекламные форматы* – Чехия. 100,0% 2,00% 89,9% 90,0% 1,80% 80,0% 1,60% 70,0% 1,40% Campaign share 60,0% 1,20% Average CTR 50,0% 1,00% 40,0% 0,80% 30,0% 0,60% 19,6% 20,0% 0,40% 10,0% 0,20% 3,1% 1,9% 1,4% 0,0% 0,00% Regular Video Interstitial Brandmark Toplayer Banners (*) – процентные пункты не добавляются до 100% , так как в одной кампании можно использовать несколько форматов. Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean , 1ое Полугодие 2012 Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)
  • 10. // gemiusAdMonitorДоля кампаний, использовавших нестандартныерекламные форматы* – Венгрия 100,0% 97,7% 4,00% 90,0% 3,50% 80,0% 3,00% 70,0% 2,50% Campaign share 60,0% Average CTR 50,0% 2,00% 40,0% 1,50% 30,0% 1,00% 20,0% 14,1% 8,9% 0,50% 10,0% 5,6% 5,5% 5,2% 3,7% 2,6% 0,0% 0,00% (*) – процентные пункты не добавляются до 100% , так как в одной кампании можно использовать несколько форматов. Источник: gemiusDirectEffect, 1ое Полугодие 2012 Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)
  • 11. // gemiusAdMonitorДоля кампаний, использовавших нестандартныерекламные форматы* – Латвия 100,0% 95,4% 4,50% 90,0% 4,00% 80,0% 3,50% 70,0% 3,00% Campaign share 60,0% Average CTR 2,50% 50,0% 2,00% 40,0% 1,50% 30,0% 1,00% 20,0% 10,0% 0,50% 4,4% 1,7% 0,7% 0,0% 0,00% Regular Banners Toplayer Video Expand (*) – процентные пункты не добавляются до 100% , так как в одной кампании можно использовать несколько форматов. Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean , 1ое Полугодие 2012 Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)
  • 12. // gemiusAdMonitorДоля кампаний, использовавших нестандартныерекламные форматы* – Литва 100,0% 1,60% 88,4% 90,0% 1,40% 80,0% 1,20% 70,0% 1,00% Campaign share 60,0% Average CTR 50,0% 0,80% 40,0% 0,60% 30,0% 0,40% 20,0% 8,3% 8,3% 8,2% 0,20% 10,0% 2,2% 1,6% 0,0% 0,00% Regular Article Wallpaper Video Preroll Expand Banners (*) – процентные пункты не добавляются до 100% , так как в одной кампании можно использовать несколько форматов. Источник: AdOcean , 1ое Полугодие 2012 Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)
  • 13. // gemiusAdMonitorДоля кампаний, использовавших нестандартныерекламные форматы* – Польша 100,0% 2,50% 90,0% 80,0% 2,00% 70,0% Campaign share 60,0% 55,8% 1,50% Average CTR 50,0% 40,0% 1,00% 30,0% 25,5% 20,7% 20,0% 14,9% 0,50% 11,3% 10,6% 10,0% 7,9% 5,8% 3,2% 0,0% 0,00% (*) – процентные пункты не добавляются до 100% , так как в одной кампании можно использовать несколько форматов. Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean , 1ое Полугодие 2012 Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)
  • 14. // gemiusAdMonitorДоля кампаний, использовавших нестандартныерекламные форматы* – Румыния 100,0% 94,2% 8,00% 90,0% 7,00% 80,0% 6,00% 70,0% 5,00% Campaign share 60,0% Average CTR 50,0% 4,00% 40,0% 3,00% 30,0% 19,4% 2,00% 20,0% 1,00% 10,0% 3,9% 3,7% 2,1% 2,0% 0,9% 0,0% 0,00% Regular Interstitial Expand Video Preroll Brandmark Toplayer Banners (*) – процентные пункты не добавляются до 100% , так как в одной кампании можно использовать несколько форматов. Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean , 1ое Полугодие 2012 Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)
  • 15. // gemiusAdMonitorДоля кампаний, использовавших нестандартныерекламные форматы* – Сербия 100,0% 95,0% 2,00% 90,0% 1,80% 80,0% 1,60% 70,0% 1,40% Campaign share 60,0% 1,20% Average CTR 50,0% 1,00% 40,0% 0,80% 30,0% 0,60% 20,0% 0,40% 10,0% 5,8% 0,20% 3,6% 2,0% 1,6% 0,0% 0,00% Regular Video Wallpaper Toplayer Expand Banners (*) – процентные пункты не добавляются до 100% , так как в одной кампании можно использовать несколько форматов. Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean , 1ое Полугодие 2012 Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)
  • 16. // gemiusAdMonitorДоля кампаний, использовавших нестандартныерекламные форматы* – Словакия 100,0% 3,50% 90,6% 90,0% 3,00% 80,0% 70,0% 2,50% Campaign share 60,0% Average CTR 2,00% 50,0% 1,50% 40,0% 30,0% 1,00% 20,0% 0,50% 8,3% 6,9% 10,0% 3,8% 3,5% 0,0% 0,00% Regular Video Expand Preroll Interstitial Banners (*) – процентные пункты не добавляются до 100% , так как в одной кампании можно использовать несколько форматов. Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean , 1ое Полугодие 2012 Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)
  • 17. // gemiusAdMonitorТоп 5 наиболее популярных форматов – Доля кампаний (1/5) 300x250 53,3% 728x90 13,9% Bulgaria 300x600 13,8% 750x100 10,7% 468x60 4,4% 300x250 49,3% 728x90 29,4% Croatia 970x250 26,8% 300x100 3,9% 984x200 3,7% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 1ое полугодие, 2012 Анализируемые форматы: Стандартные баннеры
  • 18. // gemiusAdMonitorТоп 5 наиболее популярных форматов – Доля кампаний (2/5) 300x300 43,1% 300x600 39,2% Czech Rep. 970x210 30,4% 300x250 26,9% 418x120 26,1% 300x250 63,3% 728x90 57,9% Hungary 468x120 48,6% 250x250 43,9% 310x232 28,6% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% Источник: gemiusDirectEffect, 1ое полугодие, 2012 Анализируемые форматы: Стандартные баннеры
  • 19. // gemiusAdMonitorТоп 5 наиболее популярных форматов – Доля кампаний (3/5) 250x250 22,49% 995x100 16,23% 980x90 7,10% Latvia 420x200 4,53% 260x110 2,16% 300x250 20,7% 250x500 19,2% Lithuania 300x600 7,6% 750x100 5,5% 980x200 5,1% 0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 1ое полугодие, 2012 Анализируемые форматы: Стандартные баннеры
  • 20. // gemiusAdMonitorТоп 5 наиболее популярных форматов – Доля кампаний (4/5) 750x200 53,3% 300x250 31,4% Poland 750x300 16,9% 300x600 15,9% 160x600 11,5% 300x250 75,1% 728x90 67,9% Romania 160x600 35,7% 980x100 3,6% 947x100 1,8% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 1ое полугодие, 2012 Анализируемые форматы: Стандартные баннеры
  • 21. // gemiusAdMonitorТоп 5 наиболее популярных форматов – Доля кампаний (5/5) 300x250 73,3% 728x90 40,9% 468x60 Serbia 7,1% 160x600 3,0% 300x300 1,7% 300x300 65,1% 160x600 6,6% Slovakia 120x600 4,4% 950x100 4,1% 950x200 2,3% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 1ое полугодие, 2012 Анализируемые форматы: Стандартные баннеры
  • 22. // gemiusAdMonitorТоп 5 наиболее популярных формтов – Средний CTR (1/5) 300x600 0,25% 750x100 0,23% Bulgaria 300x250 0,21% 728x90 0,15% 468x60 0,12% 984x200 0,31% 970x250 0,30% Croatia 300x250 0,15% 728x90 0,11% 300x100 0,08% 0,00% 0,05% 0,10% 0,15% 0,20% 0,25% 0,30% 0,35% Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 1ое полугодие, 2012 Анализируемые форматы: Стандартные баннеры
  • 23. // gemiusAdMonitorТоп 5 наиболее популярных формтов – Средний CTR (2/5) 300x600 0,24% 970x210 0,18% Czech Rep. 418x120 0,17% 300x300 0,13% 300x250 0,09% 300x250 0,14% 310x232 0,11% Hungary 728x90 0,10% 468x120 0,10% 250x250 0,09% 0,00% 0,05% 0,10% 0,15% 0,20% 0,25% 0,30% Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 1ое полугодие, 2012 Анализируемые форматы: Стандартные баннеры
  • 24. // gemiusAdMonitorТоп 5 наиболее популярных формтов – Средний CTR (3/5) 260x110 0,25% 995x100 0,18% 980x90 0,14% Latvia 420x200 0,11% 250x250 0,09% 750x100 0,20% 300x600 0,19% Lithuania 250x500 0,17% 980x200 0,13% 300x250 0,13% 0,00% 0,05% 0,10% 0,15% 0,20% 0,25% 0,30% Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 1ое полугодие, 2012 Анализируемые форматы: Стандартные баннеры
  • 25. // gemiusAdMonitorТоп 5 наиболее популярных формтов – Средний CTR (4/5) 750x300 0,28% 300x250 0,17% Poland 750x200 0,16% 300x600 0,15% 160x600 0,14% 947x100 0,24% 980x100 0,22% Romania 728x90 0,17% 300x250 0,14% 160x600 0,12% 0,00% 0,05% 0,10% 0,15% 0,20% 0,25% 0,30% Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 1ое полугодие, 2012 Анализируемые форматы: Стандартные баннеры
  • 26. // gemiusAdMonitorТоп 5 наиболее популярных формтов – Средний CTR (5/5) 300x300 0,77% 160x600 0,28% 728x90 Serbia 0,13% 300x250 0,12% 468x60 0,11% 300x300 0,52% 950x200 0,38% Slovakia 160x600 0,25% 950x100 0,21% 120x600 0,15% 0,00% 0,10% 0,20% 0,30% 0,40% 0,50% 0,60% 0,70% 0,80% 0,90% Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 1ое полугодие, 2012 Анализируемые форматы: Стандартные баннеры
  • 27. Об отчете 3Наиболее популярные форматы 5Выбранные сектора рынка 27Методология и определения 48
  • 28. // gemiusAdMonitorДоля рекламных показов по сектору рынка – Болгария Automotive Finance, Insurance, Brokerage Pharmaceuticals 17,6% Personal Care and Hygiene 22,0% Media, Books, CD & DVD Leisure Time 1,1% 2,0% Trade 2,9% Food 3,6% Clothing & Accessories 10,3% 3,6% Telecommunications 3,8% Beverages and Alcohol 3,9% 8,5% Household Equipment, Furniture And Decorations 4,0% Computers and Audio Video 4,0% 6,9% 5,8% Travel, Tourism, Hotels & Restaurants Real Estate Other 0,2% Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012
  • 29. // gemiusAdMonitorСредний CTR по секторам рынка - Болгария Personal Care and Hygiene Food Household Equipment, Furniture And Decorations Beverages and Alcohol Real Estate Finance, Insurance, Brokerage Travel, Tourism, Hotels & Restaurants Telecommunications Pharmaceuticals Automotive Computers and Audio Video Media, Books, CD & DVD Clothing & Accessories Leisure Time Trade Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012
  • 30. // gemiusAdMonitorДоля рекламных показов по сектору рынка - Хорватия Media, Books, CD & DVD Automotive 7,4% Telecommunications 1,2% 2,1% 22,0% 2,4% Finance, Insurance, Brokerage 2,7% 3,7% Personal Care and Hygiene Beverages and Alcohol 5,7% Travel, Tourism, Hotels & Restaurants 7,3% Food 18,6% Clothing & Accessories Computers and Audio Video 12,7% Leisure Time 13,9% Pharmaceuticals Other 0,2% Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012
  • 31. // gemiusAdMonitorСредний CTR по секторам - Хорватия Clothing & Accessories Pharmaceuticals Food Personal Care and Hygiene Automotive Telecommunications Finance, Insurance, Brokerage Computers and Audio Video Leisure Time Beverages and Alcohol Travel, Tourism, Hotels & Restaurants Media, Books, CD & DVD Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012
  • 32. // gemiusAdMonitorДоля рекламных показов по сектору рынка - Чехия Finance, Insurance, Brokerage Automotive Telecommunications 7,0% Travel, Tourism, Hotels & Restaurants 1,6% Personal Care and Hygiene 2,3% 2,5% Food 2,6% Trade 42,5% 3,3% Household Equipment, Furniture And Decorations 3,8% Beverages and Alcohol Real Estate 6,4% Clothing & Accessories Leisure Time 9,2% Household Products 13,7% Pharmaceuticals 1,2% 1,1% 1,1% Computers and Audio Video 1,0% Other 0,7% Источник: gemiusDirectEffect, 1ое полугодие 2012
  • 33. // gemiusAdMonitorСредний CTR по секторам - Чехия Food Beverages and Alcohol Trade Personal Care and Hygiene Household Equipment, Furniture And Decorations Clothing & Accessories Automotive Pharmaceuticals Household Products Telecommunications Computers and Audio Video Finance, Insurance, Brokerage Travel, Tourism, Hotels & Restaurants Leisure Time Real Estate Источник: gemiusDirectEffect, 1ое полугодие 2012
  • 34. // gemiusAdMonitorДоля рекламных показов по сектору рынка - Венгрия Telecommunications Finance, Insurance, Brokerage Automotive 3,5% 1,6% Food 2,0% 2,5% 24,5% Leisure Time 3,1% Personal Care and Hygiene 3,5% Pharmaceuticals 4,1% Trade Travel, Tourism, Hotels & Restaurants 4,8% Computers and Audio Video 4,9% Beverages and Alcohol Household Equipment, Furniture And Decorations 22,5% 8,3% Media, Books, CD & DVD Household Products 11,4% Clothing & Accessories 1,2% 0,8% Real Estate 0,7% Other 0,6% Источник: gemiusDirectEffect, 1ое полугодие 2012
  • 35. // gemiusAdMonitorСредний CTR по секторам - Венгрия Food Personal Care and Hygiene Computers and Audio Video Household Products Media, Books, CD & DVD Automotive Leisure Time Household Equipment, Furniture And Decorations Clothing & Accessories Beverages and Alcohol Trade Finance, Insurance, Brokerage Telecommunications Pharmaceuticals Travel, Tourism, Hotels & Restaurants Real Estate Источник: gemiusDirectEffect, 1ое полугодие 2012
  • 36. // gemiusAdMonitorДоля рекламных показов по сектору рынка - Латвия Travel, Tourism, Hotels & Restaurants Trade Automotive 14,0% 17,8% Leisure Time Finance, Insurance, Brokerage Telecommunications 2,1% 12,6% Personal Care and Hygiene 3,2% Household Equipment, Furniture And Decorations 3,3% Beverages and Alcohol 4,7% Food 11,8% 4,8% Computers and Audio Video Media, Books, CD & DVD 6,8% 8,8% 8,0% Clothing & Accessories Pharmaceuticals 0,9% 0,7% Other 0,5% Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012
  • 37. // gemiusAdMonitorСредний CTR по секторам - Латвия Food Telecommunications Beverages and Alcohol Clothing & Accessories Finance, Insurance, Brokerage Personal Care and Hygiene Automotive Trade Household Equipment, Furniture And Decorations Pharmaceuticals Computers and Audio Video Travel, Tourism, Hotels & Restaurants Leisure Time Media, Books, CD & DVD Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012
  • 38. // gemiusAdMonitorДоля рекламных показов по сектору рынка - Литва Trade Leisure Time Automotive 14,8% Finance, Insurance, Brokerage 17,8% Media, Books, CD & DVD Beverages and Alcohol Travel, Tourism, Hotels & Restaurants 2,1% 12,4% Real Estate 3,0% Clothing & Accessories 3,3% Pharmaceuticals 3,4% Telecommunications 9,1% 3,6% Household Equipment, Furniture And Decorations 3,9% Computers and Audio Video 4,1% 8,8% Food 5,1% 6,7% Personal Care and Hygiene Household Products 1,3% Other 0,6% Источник: AdOcean, 1ое полугодие 2012
  • 39. // gemiusAdMonitorСредний CTR по секторам - Литва Telecommunications Food Automotive Leisure Time Media, Books, CD & DVD Personal Care and Hygiene Pharmaceuticals Beverages and Alcohol Clothing & Accessories Finance, Insurance, Brokerage Computers and Audio Video Real Estate Trade Travel, Tourism, Hotels & Restaurants Household Equipment, Furniture And Decorations Household Products Источник: AdOcean, 1ое полугодие 2012
  • 40. // gemiusAdMonitorДоля рекламных показов по сектору рынка - Польша Telecommunications Automotive Finance, Insurance, Brokerage 1,8%3,7% 2,2% Trade 3,1% 3,1% Personal Care and Hygiene 26,3% 3,3% Food Travel, Tourism, Hotels & Restaurants 4,9% Media, Books, CD & DVD 5,2% Household Equipment, Furniture And Decorations Beverages and Alcohol 5,8% Clothing & Accessories 10,3% Pharmaceuticals 6,4% Computers and Audio Video 6,6% 9,9% Leisure Time 6,9% Household Products Real Estate 0,2% Other 0,1% Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012
  • 41. // gemiusAdMonitorСредний CTR по секторам – Польша Leisure Time Food Travel, Tourism, Hotels & Restaurants Personal Care and Hygiene Beverages and Alcohol Media, Books, CD & DVD Household Products Pharmaceuticals Telecommunications Computers and Audio Video Clothing & Accessories Automotive Finance, Insurance, Brokerage Trade Household Equipment, Furniture And Decorations Real Estate Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012
  • 42. // gemiusAdMonitorДоля рекламных показов по сектору рынка - Румыния Trade Leisure Time Finance, Insurance, Brokerage 16,5% Automotive 23,6% Media, Books, CD & DVD Telecommunications Food 2,1% Real Estate 2,4% Pharmaceuticals 2,9% Travel, Tourism, Hotels & Restaurants 3,1% 10,7% Beverages and Alcohol 3,6% Personal Care and Hygiene 5,1% Computers and Audio Video 10,4% 6,4% Household Equipment, Furniture And Decorations 9,9% 1,3% Household Products 0,8% 0,6% Clothing & Accessories 0,4% Other 0,2% Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012
  • 43. // gemiusAdMonitorСредний CTR по секторам - Румыния Leisure Time Food Clothing & Accessories Beverages and Alcohol Household Products Personal Care and Hygiene Computers and Audio Video Media, Books, CD & DVD Household Equipment, Furniture And Decorations Trade Real Estate Travel, Tourism, Hotels & Restaurants Automotive Pharmaceuticals Telecommunications Finance, Insurance, Brokerage Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012
  • 44. // gemiusAdMonitorДоля рекламных показов по сектору рынка - Сербия Media, Books, CD & DVD Telecommunications Automotive 1,6% 1,9% 2,2% Finance, Insurance, Brokerage 2,7% 4,4% 25,5% Travel, Tourism, Hotels & Restaurants Beverages and Alcohol 5,3% Personal Care and Hygiene 5,8% Trade Household Equipment, Furniture And Decorations Food 7,3% Leisure Time 22,7% Pharmaceuticals 8,5% Clothing & Accessories 9,2% Computers and Audio Video 1,1% 0,8% Real Estate 0,7% Other 0,4% Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012
  • 45. // gemiusAdMonitorСредний CTR по секторам - Сербия Clothing & Accessories Pharmaceuticals Household Equipment, Furniture And Decorations Beverages and Alcohol Personal Care and Hygiene Travel, Tourism, Hotels & Restaurants Automotive Finance, Insurance, Brokerage Telecommunications Food Real Estate Computers and Audio Video Trade Media, Books, CD & DVD Leisure Time Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012
  • 46. // gemiusAdMonitorДоля рекламных показов по сектору рынка - Словакия Telecommunications Finance, Insurance, Brokerage Automotive 10,9% Personal Care and Hygiene Beverages and Alcohol 1,2% 29,7% 1,4% Trade 3,2% Household Equipment, Furniture And Decorations 3,3% Food 4,0% Pharmaceuticals Clothing & Accessories 4,8% Household Products 5,7% Computers and Audio Video Travel, Tourism, Hotels & Restaurants 22,1% Real Estate 0,7% 11,2% 0,6% Media, Books, CD & DVD 0,4% 0,2% Leisure Time 0,2% Other 0,1% Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012
  • 47. // gemiusAdMonitorСредний CTR по секторам - Словакия Telecommunications Household Products Finance, Insurance, Brokerage Real Estate Automotive Food Personal Care and Hygiene Pharmaceuticals Beverages and Alcohol Household Equipment, Furniture And Decorations Clothing & Accessories Trade Travel, Tourism, Hotels & Restaurants Media, Books, CD & DVD Computers and Audio Video Leisure Time Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012
  • 48. Об отчете 3Наиболее популярные форматы 5Выбранные сектора рынка 27Методология и определения 48
  • 49. // МетодологияМетодология (1/2) • Источник данных, исследования gemiusDirectEffect/ AdOcean, являющееся одними из наиболее часто используемых продуктов для аудита хода рекламных кампаний на рынке Центральной и Восточной Европы. • Рекламные форматы, обычные для онлайн мессенджеров и почтовых сервисов были исключены из данного исследования. • В данное исследование за указанный временной период были включены все аудированные рекламные кампании, за исключением тех, в которых доля показов рекламных форматов за указанный период, составила менее 1000 показов. • Представленная дата по рекламным показам основывается на количестве показов cookie. • Для данных по наиболее популярным секторам рынка, категория „Другое” включает в себя все сектора, для которых частота возникновения была менее 5.
  • 50. // МетодологияМетодология (2/2) • 17 секторов рынка было выделены для данного исследования: – Clothing & Accessories (одежда, обувь, ювелирные изделия, сумки) – Auto (легковые авто, грузовые авто, бензин, газ, шины, мото, велосипеды) – Beverages and Alcohol (соки, пиво, газированные напитки, вино, шампанское, энергетики, водка, минеральные воды, чай, кофе) – Computers and Audio Video (ноутбуки, аксессуары для ПК, DVD & Аудио проигрыватели, камеры) – Finance, Insurance, Brokerage (банки, страхование, кредитные орг-ии) – Food (сладкое, пироги, хлеб, роллы, мясо, фрукты, овощи, рис, лапша) – Household Equipment, Furniture And Decorations (мебель, небольшие предметы для интерьера, посуда) – Household Products (стиральные порошки, освежители воздуха, жидкости для мытья) – Leisure Time (кино, театры, игрушки, концерты) – Media, Books, CD & DVD (фильмы, ТВ каналы, радиостанции, аудиокниги) – Personal Care and Hygiene (косметика, парфюмерия, тушь и тени для глаз, помада, все продукты для ухода за телом, макияжем, лосьоны для тела, массажа) – Pharmaceuticals (витамины, антибиотики, болеутоляющие, таблетки и мед оборудование) – Real Estate (риэлторы, домохозяйства, девелоперы) – Telecommunication (Интернет, мобильные телефоны, сотовые операторы) – Trade (Супер и Гипер-маркеты, магазины, склады, пункты проката) – Travel, Tourism, Hotels & Restaurants (Отели, общественный транспорт, автобусы, поезда, самолеты, туристические агентства) – Others
  • 51. // ОпределенияОпределения (1/2) • Креатив – графический, статический или динамический рекламный формат на веб сайте • Форма креатива – тип креатива; разные названия креативных форм зависят от размера и способа отображения оных (т.е. Scroll, Expand, toplayer). • Рекламный формат – размер креатива, выраженный в пикселях (пример 300x300). • Зона креатива – рекламная площадь в пикселях, рассчитывающаяся путем умножения высоты рекламного сообщения на ширину. • Рекламный носитель – все креативы, объединенные в группы (стандартные форматы, rich media, неопознанные форматы). • Неопознанные формты – тип рекламного сообщения, состоящий из креативов, чей тип и формат был неопознан. • Стандартные баннеры – тип рекламного сообщения, состоящий из рекламных форматов (рекламные креативы, выраженные в пикселях). • Rich Media – тип рекламного сообщения, состоящий из след типа рекламных форматов: Preroll, Brandmark, Expand, Pop-up/Pop-under, Scroll Toplayer, Toplayer, Interstitial, Wideboard, Video, Wallpaper, xHtml, Sponsored Link, Article, Videostitial. • Кампания – рекламная кампания в ходе которой происходит отображение рекламных креативов.
  • 52. // ОпределенияОпределения (2/2) • Наиболее часто используемые рекламные форматы – соотношение числа кретивов, являющихся одними из наиболее популярных к общему числу креативов из выбранного рекламного формата. • Рекламный показ – одно отображение рекламного креатива • Рекламный клик – один клик, совершенный по рекламному креативу. • Средний CTR (click through ratio) – средний показатель частных (переходы cookie / показы cookie) для каждого креатива или заданного рекламного формата. • Доля кампаний, использующих нестандартные рекламные форматы – Доля кампаний в %, использовавших заданный нестандартный формат в соотношении к общему числу рекламных кампаний. • Доля кампаний по секторам – Доля кампаний в %, по заданному сектору рынка, к общему числу рекламных кампаний. • Доля рекламных показов по секторам – Доля показов cookie в %, по заданному сектору рынка, к общему числу рекламных показов. • Доля переходов по секторам – Доля переходов cookie в %, по заданному сектору рынка, к общему числу переходов. • Наиболее часто используемые рекламные форматы по секторам рынка – рейтинг трех, наиболее часто используемых рекламных формата по заданному сектору рынка.
  • 53. International Agency Segment Manager Tamas Acs tamas.acs@gemius.comJoin us @: Contact: Press contact:Facebook.com/GemiusGroup Gemius SA International Marketing DepartmentTwitter.com/Gemius Wołoska 7 Street marketing@gemius.comSlideshare.net/Gemius_com 02-675 Warsaw, PLYouTube.com/wwwGemiusCom www.gemius.com
  • 54. Gemius as the currency in online measurement JIC Standard: Poland, Czech Republic, Slovakia, Hungary, Slovenia, Turkey, Israel, Denmark, Ukraine, Belarus. De facto currency: Lithuania, Latvia, Estonia, Bulgaria, Bosnia, Croatia Start-up: Russia, Serbia, MENA (UAE, KSI, Egypt, Lebanon, Jordan, Syria, Kuwait, Morocco, Tunisia) 54

×