Presentacion oei antoni_roig
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Presentacion oei antoni_roig Presentacion oei antoni_roig Presentation Transcript

  • Exploraciones creativas: prácticas artísticas y culturales en los nuevos medios Ciclo de conferencias "La educación artística en el contexto educativo europeo” (CENART/ OEI) Antoni Roig Director académico del posgrado de innovación audiovisual UOC/ Digitalent Universitat Oberta de Catalunya (UOC)
  • 2 Exploraciones creativas
    • Indice de la presentación:
    • Introducción.
    • Aproximación.
    • Nuevas prácticas: las nuevas reglas.
    • Nuevas prácticas: cultura participativa.
    • Nuevas prácticas: las dimensiones de la apertura de la producción cultural
    • Algunas tipologías.
    • Ejemplos.
  • 3 Exploraciones creativas: introducción
    • El nombre de esta presentación tiene su origen en un proyecto de investigación financiado por el Ministerio de Ciencia e Innovación español, con el objetivo de:
        • “ profundizar en la relación que se establece entre las prácticas artísticas y algunas tecnologías recientes que abarcarían, en su amplio sentido, herramientas de comunicación digital, móviles y de localización, Internet, videojuegos u ordenadores, desde una perspectiva que comprende tanto los aspectos tecnológicos como estéticos, sociales y culturales inherentes a la práctica artística contemporánea.” (Gemma San Cornelio, 2010).
  • 4 Exploraciones creativas: introducción Si algo nuevo aportan los ‘nuevos medios’ es en la emergencia de nuevas prácticas culturales. Estas nuevas prácticas dan forma a un entorno cultural donde se cuestiona la división tradicional entre ‘productores’ y ‘consumidores’. Donde prolifera la apropiación, la reelaboración y el juego, donde las experiencias culturales se encuentran cada vez más socializadas, donde las estrategias de participación y co-creación están integradas incluso en producciones comerciales y donde la implicación de los participantes se convierte en fundamental en cualquier iniciativa artística.
  • 5 Exploraciones creativas: aproximación Mi especial atención se dirige a las transformaciones facilitadas por fórmulas de apertura en distintos ámbitos de la producción cultural, desde el cine hasta la televisión, la música o los videojuegos. Mi especialidad es el audiovisual, pero los límites son cada vez más imprecisos.
  • 6 Exploraciones creativas: las ‘nuevas reglas’ Categorías Las nuevas reglas según Scott Kirsner (2009) Conocimiento, vínculo e implicación del público.
    • Genera oportunidades para la participación.
    • No temas las valoraciones ni las críticas.
    • Identifica los lugares y espacios adecuados para darte a conocer a tu público objetivo.
    • Construye una base de datos de tu público y etiquétalo geográficamente.
    • Mantente atento a posibles cambios de hábitos de tu público y saca provecho de ellos.
    • Establece mecanismos de diálogo con tú público.
    • Se paciente: construir una audiencia lleva su tiempo.
    Estrategias de promoción
    • Aprovecha el potencial de la promoción en medios en internet (están más cerca tu trabajo y del consumo online).
    • Elige qué redes sociales vas a utilizar para promocionarte.
    • Haz difusión de tu web siempre que puedas.
    • Prepara material promocional y ten disponibilidad para entrevistas.
    • Busca formas dinámicas de comunicarte, que permitan dar a conocer que has hecho algo nuevo.
    Decisiones creativas sobre el contenido.
    • Se diferente, haz algo distinto.
    • Elige la frecuencia adecuada para ofrecer nuevo contenido a tu público (ni mucho ni poco).
    • Intenta captar la atención rápidamente.
    • Elabora diferentes versiones de tu producto y diseña diferentes formas de experiencia.
    • Haz experimentos (baratos) para saber qué funciona y qué no.
    Decisiones de producción y organizativas.
    • Decide qué quieres hacer por tí mismo y qué quieres externalizar.
    • Decide qué das gratuitamente y qué es de pago.
    • Sopesa con calma posibles ofertas de la industria.
    • Vinculada a un incremento de poder por parte de los consumidores.
    • Vinculada a la adquisición de nuevas capacidades para interaccionar con las formas culturales (DIY)
    • Interrelacionada de distintas maneras con la cultura corporativa.
    • Orientada a un interés de participar en la creación y la distribución de narrativas audiovisuales.
    • Orientada a la formación de comunidades
    • Plantea retos sobre los límites de conceptos como ‘contenidos propietarios’, profesional/ amateur, productores/ consumidores, etc.
    • Problemática cuanto presupone que esta ‘actitud productiva’ es mayoritaria.
    7 Exploraciones creativas: la noción de cultura participativa
      • Noción propuesta por Henry Jenkins (2003; 2004; 2006)
  • 8 Los 4 dimensiones de la apertura
      • La mayor parte de las nuevas prácticas artísticas y culturales provienen de una combinación de distintas dimensiones de apertura.
    Apertura del acceso Apertura de la experiencia Apertura de los procesos Apertura de la tecnología
  • 9 Los 4 dimensiones de la apertura: tecnología
      • Algunas palabras clave:
      • Software libre, tecnologías de la web 2.0, equipos prosumer, herramientas y servicios ‘en la nube’…
    Apertura del acceso Apertura de la experiencia Apertura de los procesos Apertura de la tecnología
  • 10 Los 4 dimensiones de la apertura: acceso/ uso
      • Algunas palabras clave:
      • Creative commons, remezcla, mashup, contenidos virales, creación de fans, modding (en videojuegos), machinima, contenidos generados por usuarios (UGC)
    Apertura del acceso Apertura de la experiencia Apertura de los procesos Apertura de la tecnología
  • 11 Los 4 dimensiones de la apertura: procesos
      • Algunas palabras clave:
      • Crowdsourcing, crowdfunding, co-creación, comunidades creativas, medios colectivos
    Apertura del acceso Apertura de la experiencia Apertura de los procesos Apertura de la tecnología
  • 12 Los 4 dimensiones de la apertura: experiencias
      • Algunas palabras clave:
      • Crossmedia, transmedia, multiplataforma, juegos de realidad alternativa, universos narrativos, franquicias, interactividad…
    Apertura del acceso Apertura de la experiencia Apertura de los procesos Apertura de la tecnología
  • 13 Exploraciones creativas: algunas tipologías Creación impulsada de forma colectiva : procesos de colaboración a través de comunidades o formas de organización colectiva. Creación de contenidos abiertos con licencias flexibles (acceso y uso) Autoproducción : producción autogestionada a través de herramientas y plataformas asequibles para la creación y la difusión. Apropiación : remezclas, parodias, mashups , crítica social sobre los media… Creación de universos narrativos inmersivos : permiten la extensión de la narración a lo largo del tiempo, a través de diferentes plataformas, con numerosas ramificaciones Incorporación de convocatorias abiertas : proyectos impulsados por organizaciones o individuos con mecanismos controlados de participación basados en convocatorias masivas, con mecanismos como el crowsourcing , crowdfunding , proyectos impulsados por organizaciones Experiencias sociales : TV social, intercambio, inteligencia colectiva…
  • 14 Exploraciones creativas: algunas tipologías Creación impulsada de forma colectiva : Creación de contenidos abiertos con licencias flexibles (acceso y uso). Autoproducción. Apropiación (parodia, remix, fansworks…). Creación de universos narrativos (ficción/ no ficción) inmersivos . Incorporación de convocatorias masivas (crowdfunding, crowdsourcing…) Experiencias sociales y cotidianas : TV social, intercambio, acontecimiento, vida cotidiana No-Res, Arros Movie, Wreck a Movie, Iron Sky, Sintel, El Cosmonauta Sita sings the blues, Sintel, No-Res, Arros Movie, El Cosmonauta Sita sings the blues, Star Wars Uncut, No-Res, Arros Movie, Malviviendo Star Wars Uncut, Rebellious Pixels, The Hunt for Gollum, Malviviendo, Machinima Pandemic, Collapsus, Out of my window, Prison Valley, Biophilia, HBO Imagine Age of Stupid, Star Wars Uncut, Iron Sky, Life in a day, El Cosmonauta Life in a day, Out of my window, Collapsus, Prison Valley, Malviviendo, Arcade Fire
  • 15 Exploraciones creativas: creación colectiva Iron Sky / Wreck a Movie
  • 16 Exploraciones creativas: creación colectiva El Cosmonauta
  • 17 Exploraciones creativas: contenidos abiertos People often ask "Are TV rights available?", "Are theatrical rights available?", etc. The answer is yes, yes, and yes. You already have those rights. Sita Sings the Blues uses a yes-based distribution model. It is not part of the permission culture, it is part of the yes culture. So if you'd like hold a screening, don't ask first — just do it. (Nina Paley, directora de Sita Sings the Blues) Sita sings the blues
  • 18 Exploraciones creativas: contenidos abiertos Blender Projects
  • 19 Exploraciones creativas: autoproducción Star Wars Uncut
  • 20 Exploraciones creativas: apropiación
  • 21 Exploraciones creativas: apropiación The Hunt for Gollum
  • 22 Exploraciones creativas: apropiación Machinima/Modding
  • 23 Exploraciones creativas: creación de universos inmersivos Pandemic
  • 24 Exploraciones creativas: creación de universos inmersivos
  • 25 Exploraciones creativas: convocatorias abiertas
  • 26 Exploraciones creativas: convocatorias abiertas
  • 27 Exploraciones creativas: experiencias sociales y cotidianas Out of my window
  • 28 Exploraciones creativas: experiencias sociales y cotidianas
  • 29 Exploraciones creativas: experiencias sociales y cotidianas
    • Cambios en la creación artística (1/2)
    • Nociones como ‘audiencia’ o ‘espectadores’ resultan insuficientes.
    • ‘ Consumidor’ como ‘colaborador’.
    • Implicación de individuos o comunidades en ciertos productos -> fin de una aproximación ‘distanciada’ o ‘masificada’
    • ‘ Implicación’ como oportunidad convertible en valor.
    • Disolución de la distancia entre creadores y consumidores.
    • Pérdida de control sobre propiedades y crisis de modelos pre-existentes.
    • Coexistencia e hibridación de diferentes modelos.
    30 Exploraciones creativas: comentarios finales
  • 31 Exploraciones creativas: comentarios finales
    • Cambios en la producción de contenidos (2/2)
    • Creadores dentro y fuera de la industria (no todos quieren ser ‘reclutados’)
    • Múltiples motivaciones para la implicación (no sólo el beneficio económico).
    • Mayor diversidad a causa de la flexibilización del uso y la implicación de comunidades.
    • De modelos basados en licencias a modelos basados en servicios.
    • Oportunidades para la formación basada en la autoproducción y la colaboración (aprendizaje social).
    • Adaptado del informe del Think Tank Report
    • (Power To The Pixel, 2009 )
  • Gracias por su atención. ¿Preguntas? [email_address]