アカウントの収益最⼤化をもたらす⾃社回遊戦略

ライヴエイド株式会社
福島 智晴

Copyright © 2013 LiveAid, Inc. All Rights Reserved.
自己紹介

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アジェンダ

1.アカウントの収益最大化とは
2.⾃社回遊戦略とは
3.自社広告の必要性
4.自社広告の効果
5.自社広告の形式
6.その他
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1.アカウントの収益最大化とは

アプリ単体でのDL拡大、
収益拡大を狙うのではなく、

デベロッパーアカウント全体での
DL拡大⇒収益最大化を狙うもの
⇒

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1.アカウントの収益最大化とは
単一勝負

アカウント全体勝負

B

= ○DL/×円

B

C

= ○DL/×円

C

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A

A...
1.アカウントの収益最大化とは

アプリのライフタイムは短く
(Webコンテンツに比べ)
単一アプリ毎に勝負するのは
かなり難しい
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2.⾃社回遊戦略とは

自社アプリ同士の相互送客戦略
(基本的には以下のような広告枠を用いることが多い)

320×50

アイコン

全面
自社広告

自社広告

自社広告をどのように使うか、が重要
※自社広告以外の点は最後に触れます

Co...
3.自社広告の必要性

●DL拡⼤(無料で出来る)
⇒ランキングアップ
⇒収益拡大
●ユーザーの囲い込み
⇒ファンの定着化
⇒収益拡大

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4.自社広告の効果

自社広告程、効果のいい広告は無い
全面

全面
自社広告

他社広告

比較

CTR:自社広告の方が1.5~3倍高い
CVR:自社広告の方が2~5倍高い
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4.自社広告の効果

何故か..

秋葉原駅と巣鴨駅のエキナカ広告⽐較

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5.自社広告の形式

●320×50(通常サイズ)
●アイコン

●全面(ポップアップ)
●アプリ一覧ページ
●その他
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5.自社広告の形式

320×50(通常サイズ)

自社広告

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アイコン
5.自社広告の形式

320×50(通常サイズ)
自社広告

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320×50(通常サイズ)

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5.自社広告の形式

ポップアップ(画像版)

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ポップアップ(テキスト版)
5.自社広告の形式

アプリ一覧ページ
●●APP
あああああああああ
あああああああああ
あああああああああ
あああああああああ
あああああああああ
あああああああああ

お勧めアプリ

Copyright © 2013 LiveAid, I...
5.自社広告の形式

【悩みどころ】
収益化と自社回遊のバランスをどうするか

●常に⼀定⽐率(⾃社30% 他社70%)
●新作リリース時に自社広告強化
●⾃社広告と他社広告を完全に切り分け

Copyright © 2013 LiveAid,...
6.その他

相互送客は他社アプリよりも
⾃社アプリ間を優先した⽅が良い
全面

全面
自社広告

他社広告

比較

CTR:自社広告の方が1.5~3倍高い
CVR:自社広告の方が2~5倍高い
Copyright © 2013 LiveAid...
6.その他

⾃社回遊戦略は
Web⇔アプリの展開も有効
⇔

「アプリ to アプリ」が必ずしも
ベストなマッチングとは限らない。
ユーザー属性、コンテンツ関連性次第では
「Web to アプリ」も非常に有効

Copyright © 201...
6.その他

⾃社広告以外の回遊戦略

●シリーズ化

●キャラクター利⽤
●アップデートでは無く新規リリース
●まとめではなくバラす
●季節モノ等のデザイン変更でリリース
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こんなこともやってます

SocialGameInfo様 海外アプリ研究記事

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こんなこともやってます

アプリ学園様

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アプリ開発者様インタビュー記事
ご清聴ありがとうございました
Facebook:ライヴエイド株式会社
http://www.facebook.com/LIVEAID.inc
宜しければ上記ページを

して頂けると幸いです!!

「セミナー資料」や「海外アプリ調査情報」など 投...
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【AID勉強会】アプリ自社回遊戦略 2013.1106

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11月6日開催のAID勉強会発表資料です。

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【AID勉強会】アプリ自社回遊戦略 2013.1106

  1. 1. アカウントの収益最⼤化をもたらす⾃社回遊戦略 ライヴエイド株式会社 福島 智晴 Copyright © 2013 LiveAid, Inc. All Rights Reserved.
  2. 2. 自己紹介 Copyright © 2013 LiveAid, Inc. All Rights Reserved.
  3. 3. アジェンダ 1.アカウントの収益最大化とは 2.⾃社回遊戦略とは 3.自社広告の必要性 4.自社広告の効果 5.自社広告の形式 6.その他 Copyright © 2013 LiveAid, Inc. All Rights Reserved.
  4. 4. 1.アカウントの収益最大化とは アプリ単体でのDL拡大、 収益拡大を狙うのではなく、 デベロッパーアカウント全体での DL拡大⇒収益最大化を狙うもの ⇒ Copyright © 2013 LiveAid, Inc. All Rights Reserved.
  5. 5. 1.アカウントの収益最大化とは 単一勝負 アカウント全体勝負 B = ○DL/×円 B C = ○DL/×円 C Copyright © 2013 LiveAid, Inc. All Rights Reserved. A A = ○DL/×円 ○DL/×円
  6. 6. 1.アカウントの収益最大化とは アプリのライフタイムは短く (Webコンテンツに比べ) 単一アプリ毎に勝負するのは かなり難しい Copyright © 2013 LiveAid, Inc. All Rights Reserved.
  7. 7. 2.⾃社回遊戦略とは 自社アプリ同士の相互送客戦略 (基本的には以下のような広告枠を用いることが多い) 320×50 アイコン 全面 自社広告 自社広告 自社広告をどのように使うか、が重要 ※自社広告以外の点は最後に触れます Copyright © 2013 LiveAid, Inc. All Rights Reserved.
  8. 8. 3.自社広告の必要性 ●DL拡⼤(無料で出来る) ⇒ランキングアップ ⇒収益拡大 ●ユーザーの囲い込み ⇒ファンの定着化 ⇒収益拡大 Copyright © 2013 LiveAid, Inc. All Rights Reserved.
  9. 9. 4.自社広告の効果 自社広告程、効果のいい広告は無い 全面 全面 自社広告 他社広告 比較 CTR:自社広告の方が1.5~3倍高い CVR:自社広告の方が2~5倍高い Copyright © 2013 LiveAid, Inc. All Rights Reserved.
  10. 10. 4.自社広告の効果 何故か.. 秋葉原駅と巣鴨駅のエキナカ広告⽐較 Copyright © 2013 LiveAid, Inc. All Rights Reserved.
  11. 11. 5.自社広告の形式 ●320×50(通常サイズ) ●アイコン ●全面(ポップアップ) ●アプリ一覧ページ ●その他 Copyright © 2013 LiveAid, Inc. All Rights Reserved.
  12. 12. 5.自社広告の形式 320×50(通常サイズ) 自社広告 Copyright © 2013 LiveAid, Inc. All Rights Reserved. アイコン
  13. 13. 5.自社広告の形式 320×50(通常サイズ) 自社広告 Copyright © 2013 LiveAid, Inc. All Rights Reserved. アイコン
  14. 14. 5.自社広告の形式 320×50(通常サイズ) 自社広告 Copyright © 2013 LiveAid, Inc. All Rights Reserved. アイコン
  15. 15. 5.自社広告の形式 ポップアップ(画像版) Copyright © 2013 LiveAid, Inc. All Rights Reserved. ポップアップ(テキスト版)
  16. 16. 5.自社広告の形式 アプリ一覧ページ ●●APP あああああああああ あああああああああ あああああああああ あああああああああ あああああああああ あああああああああ お勧めアプリ Copyright © 2013 LiveAid, Inc. All Rights Reserved. あああああああああ あああああああああ
  17. 17. 5.自社広告の形式 【悩みどころ】 収益化と自社回遊のバランスをどうするか ●常に⼀定⽐率(⾃社30% 他社70%) ●新作リリース時に自社広告強化 ●⾃社広告と他社広告を完全に切り分け Copyright © 2013 LiveAid, Inc. All Rights Reserved.
  18. 18. 6.その他 相互送客は他社アプリよりも ⾃社アプリ間を優先した⽅が良い 全面 全面 自社広告 他社広告 比較 CTR:自社広告の方が1.5~3倍高い CVR:自社広告の方が2~5倍高い Copyright © 2013 LiveAid, Inc. All Rights Reserved.
  19. 19. 6.その他 ⾃社回遊戦略は Web⇔アプリの展開も有効 ⇔ 「アプリ to アプリ」が必ずしも ベストなマッチングとは限らない。 ユーザー属性、コンテンツ関連性次第では 「Web to アプリ」も非常に有効 Copyright © 2013 LiveAid, Inc. All Rights Reserved.
  20. 20. 6.その他 ⾃社広告以外の回遊戦略 ●シリーズ化 ●キャラクター利⽤ ●アップデートでは無く新規リリース ●まとめではなくバラす ●季節モノ等のデザイン変更でリリース Copyright © 2013 LiveAid, Inc. All Rights Reserved.
  21. 21. こんなこともやってます SocialGameInfo様 海外アプリ研究記事 Copyright © 2013 LiveAid, Inc. All Rights Reserved.
  22. 22. こんなこともやってます アプリ学園様 Copyright © 2013 LiveAid, Inc. All Rights Reserved. アプリ開発者様インタビュー記事
  23. 23. ご清聴ありがとうございました Facebook:ライヴエイド株式会社 http://www.facebook.com/LIVEAID.inc 宜しければ上記ページを して頂けると幸いです!! 「セミナー資料」や「海外アプリ調査情報」など 投稿しています http://www.aid-ad.jp/ Copyright © 2013 LiveAid, Inc. All Rights Reserved.

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