Your SlideShare is downloading. ×
  • Like
Kommunikationens grunder.pdf
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Now you can save presentations on your phone or tablet

Available for both IPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Kommunikationens grunder.pdf

  • 129 views
Published

 

Published in Education
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
129
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2

Actions

Shares
Downloads
3
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Kommunikationens grunder & Projektledning Tommy Brotte, Martina KuleniusMars 2014 — Berghs School of communication
  • 2. Myten om mediabrus
  • 3. Myten om mediabrus
  • 4. Medvetandets bandbredd
  • 5. 1.000.000:1
  • 6. Tolkningsförutsättingar
  • 7. Vad innebär det här för dig som planerar evenemang?
  • 8. Metoden för att arbeta mottagarorienterat.
  • 9. Viktigta definitioner •  Formell målgrupp •  Kommunikativa målgrupper •  Informationsmål •  Sluteffektmål
  • 10. Målgrupper Formell målgrupp De vi riktar oss till • VD och marknadsdirektörer på revisionsbyråer i norra Skåne • Kvinnor mellan 25 och 30 år med akademisk utbildning i Mälardalen • Volvoägare med en bil som är mellan 2,5 och 2,8 år gammal
  • 11. Målgrupper Kommunikativa målgrupper De som på grund av liknande Kommunikativa förutsättningar bildar en grupp Människor som förhåller sig på ett gemensat sätt till vår produkt eller tjänst. De kan till exempel ha en gemensam orsak till att de inte köper vår produkt.
  • 12. Mål Informationsmål Beskriver vad människorna i den specifika kommunikativa målgruppen behöver uppleva för att kunna ändra sitt betéende.
  • 13. Mål Sluteffektmål Det slutgiltiga målet för hela påverkansarbetet. Mätt i till exempel ökad försäljning, större användning, x-antal fler medlemmar etc.
  • 14. Formell målgrupp Kommunikativ Målgrupp 1 Kommunikativ Målgrupp 2 Kommunikativ Målgrupp 3 Kommunikativ Målgrupp 4 Informations- mål 4 Informations- mål 3 Informations- mål 2 Informations- mål 1 Sluteffektmål Budskap 4 Budskap 3 Budskap 2 Budskap 1
  • 15. Formell målgrupp Kommunikativ Målgrupp 1 Kommunikativ Målgrupp 2 Kommunikativ Målgrupp 3 Kommunikativ Målgrupp 4 Informations- mål 4 Informations- mål 3 Informations- mål 2 Informations- mål 1 Sluteffektmål Budskap 4 Budskap 3 Budskap 2 Budskap 1
  • 16. 5-8 kommunikativa målgrupper
  • 17. Tiggeri
  • 18. Hur vet man vilka kommunikativa målgrupper som finns I det aktuella sammanhanget?
  • 19. Intervjumetod
  • 20. ”Kan du beskriva en normal arbetsdag?”
  • 21. ”Finns det några tidstjuvar?”
  • 22. ”Vad är svårast i din roll?”
  • 23. ”Vilka utmaningar står DU inför?”
  • 24. ”Vad är svårast i din roll?”
  • 25. Begrepp steg två
  • 26. Förförståelse
  • 27. Myten om ett budskap
  • 28. Vill du vara riktigt säker på att alla ska förstå olika?
  • 29. Vilka utmaningar står du inför när det gäller att börja arbeta mottagarorienterat?
  • 30. Briefen
  • 31. Briefens roll?
  • 32. Skilja på mål, orsaker, avsikt och medel • Vad exakt vill vi slutligen ska ha skett? • Varför sker inte detta idag? • Vad behöver åstadkommas för att det ska ske? • Vilken eller vilka lösningar matchar orsakerna och gör att vi når slutmålet
  • 33. Blajradar “Den här kampanjen ska mest stärka vår image” “Vi vill locka så många kunder som möjligt med en roadshow”
  • 34. Vilken nytta ska evenemanget göra ?
  • 35. Briefens vikt när det gäller evenemang?
  • 36. Vilka kan påverka brief och lösning?
  • 37. Brief VS kreativ Brief