YouTube Suomessa - lokakuu 2014

1. VIDEOMARKKINOINTI – TUNNETTA, JÄRKEÄ,
TARINOITA, HYPEÄ . . . VAI MITÄ?
LISÄÄ TEHOA VERKKOMARKKINOINTIIN
Lokakuu 2014
Tommi Pelkonen
Creative Agency Lead
Google Finland
Twitter: @tommip
YouTube: tinyurl.com/tommintube
Materiaaalit: tinyurl.com/youtubemateriaalit
Skip Ad >>

2. CASE: EDEKA (DE) & SUPERGEIL
Miten uusitaan brändimielikuva ja tartutaan hetkeen…
Google Confidential and Proprietary

3. SUOMALAISET VERKOSSA JA YOUTUBESSA
Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y
YOUTUBE - TOIMINTAMALLI
KÄYTÄNNÖN VINKKEJÄ

4. KAIKKI OVAT
NETISSÄ!
Nettikäyttäjiä: 4,7m (90%)
Laajakaistakotitalouksia: 1,6m (64,6%)
Matkapuhelimien käyttäjiä: 4,7m (89,9%)
Verkko-ostoksia tehneitä: 75%
Internetissä käytetty aika päivässä: 2,2h
Google Confidential and Proprietary Google Confidential Flickr user: Loren Kerns and Proprietary

5. Google Confidential and Proprietary
...Neljän ruudun
olohuone &
videovallankumous
72% katsoo videoita älypuhelimellaan
89% katsoo televisio-ohjelmia netissä
47% pitää nettitelkkaria itselleen erittäin
tärkeänä mediavälineenä (netti 73%, tv 72%)
77% käyttää toista laitetta katsoessaan
perinteistä televisiota (kännykkää tai läppäriä)
69% katsoo videoita YouTubessa
Google & Ipsos 2013 Suomalaiset
älypuhelinkäyttäjät
Deloitte: State of Media report 2013
Lähteet. YLE&15/30 Resaerch, 2013 ja IAB
Mediascope 2012: Suomalaiset kuluttajat

6. RAJATON VALIKOIMA
KAIKKI SISÄLLÖT
MISSÄ-MILLOIN VAIN
KAIKILLA RUUDUILLA
KOHDISTETTUNA
PERSONOITUNA
Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y

7. SISÄLTÖJEN, TUOTTAJIEN JA KATSOJIEN IHMEMAA
Tekninen kynnys julkaista on matala. Maailman skaalautuvin videoalusta.
KETKÄ/KUKA
TAHANSA, JOLLA ON
GOOGLE-TILI JA
KAMERA
Google Confidential and Proprietary
SISÄLTÖTUOTANNON
HUIPPUAMMATTILAISET
SISÄLTÖ, TARINA
24/7/365
KAIKILLE PÄÄTELAITTEILLE, KAIKKIIN MAIHIN, KAIKILLE KIINNOSTUNEILLE

8. YouTube-huuma on käynnissä Suomessa…
Ensimmäinen YouTube Creator-tapahtuma keräsi 5000 fania Hartwall-Areenalle
Google Confidential and Proprietary
http://socialblade.com/youtube/top/country/FI/mostsubscribed

9. 2.29 M
kuukausi-käyttäjää
Google Confidential and Proprietary
19% 20%
19%
n. 21,2
min /
vierailu
Vierailutiheys:
käynti joka
toinen päivä
Lähde: ComScore kesäkuu 2014
Otos: Finnish Online Users
* Globaalin YouTube:n käyttö
22%
21%
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
53%
MIEHET
47%
NAISET
KOKO SUOMEN MEDIA, SUURIN NETTITELEVISIO
YOUTUBE KÄYTTÄJIEN PROFIILI SUOMESSA
25 % mobiilikäyttöä*
25% isolla ruudulla*
30’’ tai suuremmila laitteilla

10. Yksi neljästä
videosta katsellaan
muiden kanssa
Google Confidential and Proprietary
78 % KOKO VÄESTÖSTÄ – PARHAASEEN AIKAAN
96%
10-20-
vuotiaista
47%
50-60-
vuotiaista
88%
30-40-
vuotiaista
Survey: YouTube Audience Study, Finland. Ipsos MediaCT, 2013
8 %
K: MIHIN KELLONAIKAAN KATSOT YOUTUBE:A?
15 %
23 %
31 %
47 %
60 %
69 % on joskus katsonut toisen
kanssa YouTube:a;
heistä 56 % perheen ja
36 % ystävien kanssa
32 %
12 %
6:00 am
- 8:59 am
9:00 am
- 11:59 am
12:00 pm
- 1:59 pm
2:00 pm
- 4:59 pm
5:00 pm
- 6:59 pm
7:00 pm
- 10:59 pm
11:00 pm
- 1:59 am
2:00 am
- 5:59 am
!

11. YOUTUBE TAVOITTAA ALLE 35-VUOTIAAT SUOMALAISET.
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Joka päivä 49 % alle 30-vuotiaista katsoo YouTube:a. 40% heistä ei katso lainkaan tuona päivänä televisiota.
Weekly reach of the Main Commercial TV Channels
& YouTube in Finland, % of population
PÄÄMEDIA
VAHVISTAVA
MEDIA
KOKOAVA MEDIA
Age 15-24 Age 25-34 Age 35-44 Age 45-54 Age 55-64 Age 65+
Google Confidential and Proprietary
Source: TNS YouTube Research, 2013, n=2603 Finns
Average Daily Visitors (000s),
video service in FInland
Ruutu.fi
MTV3
YouTube
Nelonen
Katsomo
SUB
JIM
FOX
ILTV
Liv
TV5
YouTube
AVA
Kutonen 0 100 200 300 400 500 600
Souce: ComScore, May 2014
YOUTUBEN TEHOKKUUS SYNTYY KOHDERYHMÄN EROAVAISUUDESTA JA KOKOAVASTA ROOLISTA

12. YOUTUBE AUTTAA TAVOITTAMAAN UUSIA KOHDERYHMIÄ
JA TÄYDENTÄÄ ERINOMAISESTI MEDIAMIX:IÄ
YouTube nostaa
3-5%
keskimääräistä
televisiokampanjan
tavoittavuutta
VAIKUTTAVUUS PARANEE VIELÄ SUUREMMAKSI YOUTUBEMAISUUDELLA
Google Confidential and Proprietary
Joka päivä 453 000 suomalaista (10 % koko väestöstä)
katsoo YouTube:a katsomatta samana päivänä lainkaan televisiota!
Päivittäinen
tavoittavuus 15 +:
YouTube,
kaupalliset TV-kanavat
YouTube
24 %
Kaupalliset
TV-kanavat
(kaikki) 61 %
Source: Measured among internet users – TNS Gallup. In total 2.603CAWI interviews with Finnish people aged 15+., ;
Google Meta Analysis in June 2012 of 115 incremental reach studies conducted in 6 countries from Jan 2011 to June 2012

13. Google Confidential and Proprietary
MIELIPIDEJOHTAJAT YOUTUBESSA
KOKEILIJAT; VAIKUTTAJAT; JAKAJAT;
Survey: YouTube Audience Study, Finland. Ipsos MediaCT, 2013

14. YOUTUBE-KÄYTTÖ: KOLME AVAINMOTIIVIA
93% 48% 45%
VIIHDE TIEDONHAKU SOSIAALISUUS
Musiikki, urheilu, huumori,
hassut ja oudot videot,
autot, trailerit, pelivideot…
“Miten…?”, meikkaus,
muoti, kauneus,
puutarha, koneet,
tietotekniikka, autot,
kokkaus, käsityöt…
YOUTUBE ON NYKYPÄIVÄN MUSIC TELEVISION – MUTTA SAMALLA NIIN PALJON ENEMMÄN!
Google Confidential and Proprietary
Survey: YouTube Audience Study, Finland. Ipsos MediaCT, 2013
Videoyhteisöt, vlogaajat,
vuorovaikutus, tunnustus,
reagointi ilmiöihin
K:Mihin tarkoituksiin käytän YouTubea?

15. YOUTUBE-MAINONTA ON VALINNAISTA -
KÄYTTÄJÄ VALITSEE HALUAAKO HÄN NÄHDÄ MAINOKSEN VAIKO EI
Perinteisten verkkomainosmuotojen (bannerien) lisäksi ohitettavia mainoksia (TrueView).
Skip Ad >>
Maksimissaan yksi
mainos/ videokatselu.
Vain ja ainoastaan
kumppaniksi
hyväksytyillä kanavilla.
MAINOSTAJA MAKSAA VAIN JA AINOSTAAN MAINOKSEN NÄHNEISTÄ KATSOJISTA
Google Confidential and Proprietary
SILMÄPARIEN SIJAAN SITOUTUNEITA KULUTTAJIA!
Source: NY Times, December 13, 2012 “Four Old Spice Ads Make YouTube’s List of Most Popular Ads of 2012”

16. MILTÄ YOUTUBE-MAINOS (TRUEVIEW) SITTEN NÄYTTÄÄ?
Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y
KAIKKIKO SKIPPAAVAT? NO EI TOSIAANKAAN…
KESKIMÄÄRIN 1/5 KATSOO LOPPUUN JA 5s ALKU JÄÄ TUTKITUSTI VAHVASTI MIELEEN!

17. Hinta/katselu: 0€
Aika: 30”
Hinta/katselu: 0€
Aika: 14”
Hinta/katselu: 0.05€ *
Aika: 30” tai lyhyempi
Google Confidential and Proprietary
Ilmaiset
ositteiset näytöt/
katselut
Katsottu lopppun
Ilmainen
tilaajakannan kasvu
Ilmaiset klikkaukset
ohjauslinkkeihin
Ilmaiset jaetut näytöt
Km. 1/3 YouTube-videoista jaetaan
Ilmaiset
sivubannerinäytöt*
Näytön
hinta
KATSELUN
ARVO
** km. Katseluhinta Suomessa 0.03-0.05€
* +29% ilmaiset lisäbannerinäytöt videoiden
yhteydessä
TRUEVIEW-KATSELUN ARVO
ILMAINEN
MAKSETTU

18. OHITTAMINEN PARANTAA KÄYTTÖKOKEMUSTA JA LUO HYVÄN
VAIKUTTAMISYMPÄRISTÖN JUURI HALUTULLE KOHDERYHMÄLLE
VUOROPUHELU SAADAAN TEHOLLA KÄYNTIIN JA SITÄ VOIDAAN SYVENTÄÄ SYSTEMAATTISESTI
Google Confidential and Proprietary
Survey: YouTube Audience Study, Finland. Ipsos MediaCT, 2013

19. SUOMALAISET VERKOSSA JA YOUTUBESSA
Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y
YOUTUBE - TOIMINTAMALLI
KÄYTÄNNÖN VINKKEJÄ

20. LUODAAN TARINOITA.
Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y
SUHDETTA
VAHVISTAMAAN.

21. Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y
IHMISET PYSYVÄT
SAMANLAINA
PERUSTEILTAAN.
HE RAKASTAVAT
TARINOITA!

22. IHMISET HAKEVAT SELLAISIA HETKIÄ, JOTKA OVAT
ELÄMÄÄ SUUREMPIA
Google Confidential and Proprietary
TÄMÄ ON MUISTETTAVA,
SYKÄHDYTTÄVÄ, INSPIROIVA JA
YLLÄTTÄVÄ HETKI.
HALUAN OMISTAA SEN, JAKAA SEN JA
PALATA SIIHEN MYÖHEMMIN.

23. TARINOITA SIIS.
SUHDETTA
VAHVISTAMAAN.
Google Confidential and Proprietary
PUOLUSTAMINEN
Pysyn rinnallasi aina!
ANTEEKSIANTO
Rakastan sinua yli kaiken
OMISTAJUUS
Sovit juuri minulle ja edustat arvojani
VÄLITTÄMINEN JA OMA YHTEYS
Kaikki tietävät, että teet parhaasi ja olet aito
TUNNETTUUS
Tiedän mitä edustat ja missä olet
OLEMASSAOLO
Olen kuullut ja nähnyt tuon nimen jossain

24. YOUTUBESSA TARINAN VOIMA ON PARHAIMILLAAN
Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y
TV
TV 30s
TV/YouTube 60s
YouTube 126 s

25. VIDEO ON POP JA SILLÄ IRROTELLAAN MYÖS
MARKKINOINNISSA– JOPA PERSONOIDUSTI!
Google Confidential and Proprietary
http://www.singitkitty.co.uk/#play/rhuHm

26. online video ad - 52%
sponsored/paid search engine listing - 49%
newspaper ad - 45%
email ad - 41%
radio ad - 40%
tv ad - 40%
online website ad - 37%
magazine ad - 36%
billboard or outdoor ad - 28%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Google Confidential and Proprietary
ESIMERKKI:
VIDEOLLA ON SUURI MERKITYS AUTONOSTOSSA
Usefulness of advertisements seen or heard
How useful were each of the following types of advertisements in helping you decide whether to purchase a car/truck? Please select the one response that best applies to
each type of advertisement. Base: New purchasers that selected ads in MI1 (n=942)
SUOSITUS: ON LUOTAVA MALLI VERKKOVIDEOTOIMINNALLE, ILMIÖ ON PYSYVÄ!

27. LAADITAAN JATKUVA
VAIKUTTAMISSYSTEEMI
Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y

28. Google Confidential and Proprietary
LÖYDÄ YLEISÖT.
LUOVASTI.
VAKUUTA
JA VAIKUTA.
TUNTEELLA.
ROHKAISE
KOKEILEMAAN.
TOISTA. OPI.

29. SYSTEEMI: MITEN LÖYDÄMME SUOMALAISET?
LUODAAN HARAVAMALLI, JOLLA SITOUTETAAN KOHDERYHMÄ
Google Confidential and Proprietary
“HAAVI” -SUHTEEN SYVENTÄMISEEN
SEE: HUOMIO JA
INSPIRAATIO
THINK: LUO TUNNESIDE
YMMÄRRÄ JA KOHTAA
JATKUVASTI
DO: RESEPTIT, KOKEILU,
KAUPPAAN OHJAUS
VIDEOSANKARI
HAKU JA VERKKOMEDIA
KÄYTTTÄYTYMINEN

30. HUOMIOARVON SAAMINEN ON TÄRKEÄÄ.
OSTOHARKINTAAN VAIKUTTAMINEN ON ELINTÄRKEÄÄ!!
Google Confidential and Proprietary
MUTTA…

31. ON OLTAVA AINA VALMIINA VAIKUTTAMAAN
Markkinointitoimenpiteet
Google Confidential and Proprietary
Aika
HUOMIOKYNNYS

32. NYKYPÄIVÄN MARKKINOINTIMIX:IN OSAT
SUOSITUS: LUODAAN KOKONAISVALTAINEN MALLI, JOTA MITATAAN
ULKOMAINOS
SUORAMARKKINOINTI
PUHELINMYYNTI
Google Confidential and Proprietary
BRÄNDIMARKKINOINTI
TUNNETTUUS
TARVE
KIINNOSTUS
TULOSMARKKINOINTI
HARKINTA
VALINTA
OSTO
ASIAKKUUSMARKKINOINTI
UUSINTAOSTO
SUOSITTELU
PERINTEINEN
TV, RADIO
PRINTTI
PR
ESITE, MYYMÄLÄ
KELTAISET SIVUT
KANTA-ASIAKASOHJELMA
ASIAKKUUSVIESTINTÄ
DIGITAALINEN
VIDEOMAINONTA
RICH MEDIA / VIDEO-NÄYTTÖMAINOKSET
BRÄNDIHAKU
SOSIAALINEN MEDIA
NÄYTTÖMAINOS
TAKTINEN HAKU
VIDEOSISÄLLÖT
VERKKOSIVUSTO
REMARKETING
UUTISKIRJE
VIDEOSISÄLLÖT
SOSIAALINEN MEDIA
ON KYETTÄVÄ ”OHJELMOIMAAN” ERI MUODOT PALVELEMAAN MARKKINOINNIN TAVOITTEITA

33. RIITTÄÄKÖ VAIKUTTAMISBUDJETTI
JATKUVAAN LÄHETTÄMISEEN?
Google Confidential and Proprietary

34. TAVOITE: SAADA OMAT “FANIT” ENTISTÄKIN
LÄHEMMÄKSI!
Google Confidential and Proprietary

35. Google Confidential and Proprietary
VAKUUTA
VAIKUTA
MITEN LÖYTÄÄ OIKEAT
VAHVISTA
VIE TOIMINTAAN
vaikuttamishetket?

36. PÄÄKEINO: OLTAVA LÄSNÄ TÄRKEISSÄ HETKISSÄ
ELÄMÄNTYYLI
1,5 m
Suomalaisista
Käyttää ruokateemaan
liittyviä verkkosivustoja
MUUTOKSET
28t
Solmittua avioliittoa
vuodessa Suomessa
Google Confidential Lähteet: Comscore, a5n/2d0 P1r4op, Triielatasrtyo keskus 2012; Google Trends
VUOTUISET/VIIKOTTAISET/PÄIVITTÄISET HETKET JA TAPAHTUMAT
SUOSITUS: ON KYETTÄVÄ TARTTUMAAN KILPAILIJOITA PAREMMIN JAKSOTTAISEEN TEKEMISEEN

37. ESIM: MILLAISIA HETKIÄ VOIDAAN HAKEA?
• SUUNNITTELU:
Häät, piknik, joulu,, automatkat, juhannus,
tuparit, sukujuhlat, treffit, tms.
• ELÄMÄNMUUTOKSET:
Opiskelun aloitus, muutot, remontit tms.
• AJANHETKET:
kaupassakäynti, kiire, viikonloput, lomat, tms.
HALUAMME PÄÄSTÄ HETKEEN KIINNI – JA LIITTÄÄ SIIHEN MIELIKUVAVAIKUTTAMISEN KAIKKI KEINOT
Google Confidential and Proprietary

38. Google Confidential and Proprietary
KOHDISTAMINEN –
DEMOGRAFIAT, LIFESTYLE VAIKO KÄYTTÄYTYMINEN?
AIHEET:
TEEMAT JA
SISÄLLÖT
HAKU:
AVAINSANAT
MAANTIEDE:
KÄYTTÄJÄN
SIJAINTI
KIELI
DEMOGRAFIA:
KÄYTTÄJIEN
ANTAMAT
TIEDOT
AIKA:
VIIKONPÄIVÄ JA
KELLONAIKA
LAITEKANTA:
KÄYTETTY LAITE
KÄYTTÖ &
KATSOMINEN:
KULUTTAJAN
HISTORIA JA
VALINNAT
MARKKINOINNIN OHJELMOINTIMALLI:
1) HAETAAN JUURI NIITÄ, JOTKA OVAT KIINNOSTUNEITA SISÄLLÖISTÄ.
2) NÄYTETTÄN HEILLE VAIN SE MITÄ HE HALUAVAT
3) JATKETAAN KESKUSTELUA NIIN KAUAN KUIN TAVOITE TÄYTTYY…

39. MARKKINOINTIAJATTELUN
1 2 3
Määrittele
KENELLE /
PERINTEINEN KULKU
KOHDERYHMÄ(T)
Google Confidential and Proprietary
Luo ja toteuta
suunnitelma
MITEN
Kiteytä
MITÄ /
ARVOLUPAUS

40. UUTUUS: KOHDERYHMÄTÄ SYNTYVÄTKIN
1
MITÄ /
KÄYTTÄYTYMISEN KAUTTA
ARVOLUPAUS
Google Confidential and Proprietary
2 3
KENELLE /
KOHDERYHMÄT
MITEN /
SUUNNITELMA

41. Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y
LÖYDETÄÄN OMAT
VAHVUUSALUEET

42. YOUTUBEN TOIMINTAMALLI - HERO, HUB, HYGIENE
Google Confidential and Proprietary
KANAVA (HUB)
Säännöllisesti
päivittyvä
kohdesivusto /
-kanava, jonka
sisältö on sellaista
jota halutaan
TILATA - TYKÄTÄ -
SEURATA
SANKARI (HERO)
-sisältö
Sisältöä joka
viihdyttää ja inspiroi
tunteisiin vetoavan
tarinankerronnan
avulla
LEVITETÄÄN
MAINONNAN
AVULLA
TUKI (HYGIENIA)
-sisältö
Vastataan
kysymyksiin,
tuodaan tietoa.
LÖYDETÄÄN HAUN
KAUTTA
KAIKILLE SISÄLTÖLUOKILLE ON TILAUS, NIITÄ TARVITAAN MENESTYKSEN LUOMISEKSI

43. TUKI (HYGIENIA) -SISÄLTÖ VASTAA KUNKIN HETKEN
TÄRKEISIIN KYSYMYKSIIN
Mitä kuluttajat
hakevat
verkosta?
Google Confidential and Proprietary
Mitä annettavaa
brändillä on
kuluttajien
ongelmien ja
elämän
avustamiseen?
HYGIENIASISÄLLÖT
BRÄNDI VOI TUOTTAA OMISTA VAHVUUKSISTAAN LÄHES RAJATTOMASTI HYGIENIA-SISÄLTÖJÄ

44. SANKARI-SISÄLTÖ LUO TUNNESITEEN
TUNTEISIIN VETOAMINEN,
TARINAT, TEHOKEINOT
Google Confidential and Proprietary
EROTTUVUUS,
TUNNISTETTAVUUS
SANKARI-SISÄLLÖT
KIEHTOVUUS,
UUTUUSARVO
SANKARIEN LUONTI ON TUTTUA TV-MAINONNASTA

45. UUDEN MARKKINOINTIMAAILMAN ILMENTYMÄ
VERKKOVIDEOT JA –TARINAT – EI VAIN KULUTTAJAMARKKINOINNIN YKSINOIKEUS
Google Confidential and Proprietary

46. Hero → Hygiene - Volvo trucks
Google Confidential and Proprietary

47. Hygiene in action - Volvo trucks
Google Confidential and Proprietary

48. SUOMALAISET VERKOSSA JA YOUTUBESSA
Google Confidential and Proprietary
YOUTUBE - TOIMINTAMALLI
KÄYTÄNNÖN VINKKEJÄ

49. LATAA TÄÄLTÄ: TINYURL.COM/YOUTUBEMATERIAALIT
Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y

50. INSPIRAAATIOTA JA IDEOITA
http://www.artcopycode.com/
Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y
http://www.richmediagallery.com/
http://www.thinkwithgoogle.com/creative-sandbox

51. Consumer Barometer 2014
BAROMETER IS DESIGNED TO GET TOUCH TO PURCHASE BEHAVIOUR AND ATTITUDES
Google Confidential and Proprietary
What:
● The Consumer Barometer is a global effort by
Google in partnership with quantify the role
of online in the consumer journey from
research to purchase, the multi-screen
consumers and video users
● Sample size was set at a minimum of n=2,500
in each country surveyed
Use cases:
● Country comparisons and vertical comparisons
● Consumer beaeviour of multi-screen, online
shopping, and video consumption
Best Practices:
● Graph Builder → quick way to pull data
Source: www.consumerbarometer.com

52. VIDEON ERI ULOTTUVUUKSIA – MÄÄRITTÄVÄT TOIMINTAMALLIN
EDULLINEN HINTAVA
PIENI KATSOJAMÄÄRÄTAVOITE SUURI
IN-HOUSE TOTEUTUSMALLI ULKOINEN TUOTTAJA
LYHYT PITKÄ
BISNESTAVOITE
PALVELU MYYNTI
KUSTANNUSSÄÄSTÖT
MOBIILI YOUTUBE NETTITELKKARIT TELEVISIO
OPETUS TIEDONJAKO
Google Confidential and Proprietary
BUDJETTI
PITUUS
KANAVAT
SISÄLTÖFOKUS
TUOTE-ESITTELY VIIHDE
ON OTETTAVA KANTAA MITEN NÄITÄ MUUTTUJIA KÄSITELLÄÄN

53. PANOSTA HAKUKONEOPTIMOINTIIN
YOUTUBE ON MAAILMAN TOISEKSI KÄYTETYIN HAKUKONE
Google Confidential and Proprietary

54. Sosiaaliset linkit ja kanavataide käyttöön
Align Channel Art with your
website to provide a coherent
user experience (across devices)
Google Confidential and Proprietary
Enable Social Links to increase
engagement across your own
properties

55. YOUTUBE MUUTTAA VIDEOMAINOKSEN TOIMINTAKAARTA JA ILMAISUMUOTOA
NOUSEVA
TOIMINTA
ALTISTAMINEN
Standardoitu pituus – 10s-30s… Vaihteleva pituus – 10s-40s…
Google Confidential and Proprietary
KLIIMAKSI
Lähde: Fraitag’s Diagram, 1863
0s 15-19s
LASKEVA
TOIMINTA
LOPPU-SELVITYS
ALKU
SÄVÄYTYS
NOUSEVA TOIMINTA
LASKEVA TOIMINTA
KLIIMAKSI
LASKEVA
TOIMINTA
OHJAUS
JATKO-TOIMINTAAN
30s 0s 5s 10s max 20s ~30s
TV
ON TÄRKEÄ PANOSTAA ALKUUN JA LOPPUUN ERI TAVOIN KUIN TELEVISIOMAINOKSISSA

56. TUOTANTOVINKKI:
Ole YouTubemainen.
Yllätä.
Ole mukana
YouTuben
avainilmiöissä.
Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y

57. CASE: ICA
Google Confidential and Proprietary
AJANKOHTAISUUS
KANAVATAIDE
SOSIAALISET LINKIT
SANKARIT
JATKUVUUS
TUKISISÄLTÖ
SUOSITUKSET
METADATA
SIVUSTOINTEGRAATIO
APPLIKAATIOT

58. Google Confidential and Proprietary
Tee yhteistyötä YouTuben
“sisältötähtien” kanssa
Pääset näin kertomaan teemojasi
heidän fanijoukkolleen

59. Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y
ENTÄ SITTEN?
MIKSI TÄSTÄ PITÄISI VÄLITTÄÄ?
MITÄ MINUN PITÄISI TEHDÄ?

60. INSIGHT
IHMISET TARINAT
Google Confidential and Proprietary
SUHTEET
TUNNE

61. RISK€INSIGHT
IT TULO KSET
KOKEMUKSET
TUNNE
Google Google Confidential Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y

62. Kiitos!
Kysymyksiä?
Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y
Skip Ad >>
Tommi Pelkonen
Creative Agency Lead
Google Finland
tommipelkonen@google.com
Tinyurl.com/tommintube
Tinyurl.com/youtubemateriaalit

63. Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y

64. Google Confidential and Proprietary
Puhutellaan
kohderyhmää sen
kiinnostuksen alueilla

65. Tee muista
markkinointi-teoista
Google Confidential and Proprietary
isompia
esittelyvideoilla
YouTubessa

66. TUOTANTOVINKKI:
Leikittele
ympäristöllä ja
videokonseptilla
Yllätä.
Järkytä.
Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y

67. TUOTANTOVINKKI:
Pidätään erityisesti
mainosvideot
napakkoina
ja keskitytään
avaussekunteihin.
Google Confidential and Proprietary

68. TOMMI – UUSMEDIASATAMASTA GOOGLELLE 1996 ->
fi.linkedin.com/in/tommipelkonen/
http://www.uiah.fi/mediastudio/survey5/toimala99.pdf
Google Confidential and Proprietary

69. Google Confidential and Proprietary
100min
http://pennystocks.la/internet-in-real-time/

70. ORGANIZE THE WORLD’S INFORMATION...
… AND MAKING IT UNIVERSALLY ACCESSIBLE AND USEFUL
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary