Sessie Search Strategy Dme 2007 Quero Media

Digital Marketing Event RAI, 5 juni 13:45 zaal 1 Hoe ontwikkel je een effectieve search marketing strategie? Rob Elings, Business Development Manager QueroMedia, Nederland Standnummer: D 023 SESSIE SEARCH STRATEGY

Wat is zoekmachine marketing?

Het belang van zoekmachine marketing.

Doelstellingen, aanpak en strategie.

Vragen...

Zoekmachine Marketing | Zoekmachine Optimalisatie | Pay-per-Click Beheer Definitie zoekmachine marketing Het dusdanig bewerken of redigeren van een website zodat deze optimaal zichtbaar en vindbaar is binnen de zoekresultaten van een zoekmachine in relatie tot relevante zoekopdrachten.

SEO SEA

Zoekmachine Marketing | Zoekmachine Optimalisatie | Pay-per-Click Beheer • 80% internetgebruikers zoekmachines beste manier een website te vinden • 48% maakt kennis met nieuwe producten via zoekmachines • 59% potentiele aankopers orienteert zich op internet • 92% kijkt niet verder dan eerste 30 resultaten Het belang van zoekmachine marketing

Brancheorganisatie en kenniscentrum voor online advertising en interactive marketing in Nederland en vertegenwoordigt een doorsnede van de online advertising en marketing industrie; uitgevers, exploitanten, mediabureaus en adverteerders.

Het doel van zoekmachine marketing

Een verhoogde en langdurige zichtbaarheid, aanwezigheid en vindbaarheid op het internet,

Een verbeterde naamsbekendheid, branding en uitstraling,

Meer relevante bezoekers,

Meer omzet.

SEO SEA

Het effect van zoekmachine marketing

Optimale zoekmachine marketing traject

2. Organische resultaten

Niet-betalend

Structurele verbetering

Langdurende resultaat

Posities kunnen niet gegarandeerd worden

Vereist websiteaanpassingen

Vereist website externe aanpassingen (linkbuilding)

1. Gesponsorde links

Werkt via Pay-per-Click model

Snel resultaat

Goed meetbaar (invloed van positie op aantal bezoekers)

Kan biedingen van competitie niet controleren

Juiste zoektermselecte, wervende advertentietekst en landingspagina van groot belang

1. Audit

Analyse Markt en Concurrent

Zoektermonderzoek

Strategievoorstel

2. SEO voorbereiding

Gegevens FTP, etc.

Opzetten Google Analytics

Niet-zoektermgerichte on-site optimalisatie

Pro-actieve sitemap

3. SEO Cyclus

Continue off-site optimalisatie / Link building

Zoektermonderzoek / Analyse Google Analytics

Online reporting

Monitoren concurrentie

Het SEA Traject

Quality Score Cost-per-Click (CPC) x Click-Through-Rate (CTR) Quality Adtext x History Positie van AdWords bepaald door diverse factoren AdWords discounter

Will search marketing be the same as it is today? No!

Will it be as straight forward? No!

Will it cross over into other channels to a greater extent? Yes!

Will there be money in it? Yes!

Do Search Marketers have a challenge ahead of them? We have no idea how big a challenge!

Is search marketing strategic? New VP Search positions (Citicorp).

SEA Trend 1: Aantal Campagnes stijgt

SEA Trend 2: CPC stijgt

SEA Trend 3: Toename in concurrentie

SEA Trend 4: Complexiteit neem toe door meer technisch mogelijkheden

SEA Trend 5: Google vergroot marktaandeel ondanks concurrentie

Risico voor overbieden of ego-bidding! Hoe behoudt en verhoog je de effectiviteit van je campagnes? Trends in Google AdWords

Zelf doen of uitbesteden? Specialisme in zoekmachine marketing blijvend door praktijkervaring, kennis uitwisselen, bijwonen workshops en vakbeurzen, best practices + Investeren in nieuwe technologien + Vereiste man-/vrouwuren = Overwegen om zelf te doen. Heeft u niet de mensen en/of middelen, dan adviseren wij u om eens met QueroMedia in gesprek te gaan! In de meeste gevallen haalt QueroMedia een hoger marketing-rendement .

DIGITAL MARKETING EVENT 2007 RAI Standnummer: D 023

Zoekmachine Marketing | Zoekmachine Optimalisatie | Pay-per-Click Beheer QueroMedia