Inspiration Day 2007 Quero Media

Inspiration Day, 8 juni 2007 Hoe zorgt zoekmachine marketing voor het aantrekken van extra klanten voor uw KMO? Tom Bogaert, Managing Partner QueroMedia SESSIE SEARCH STRATEGY

Wat is zoekmachine marketing?

Het belang van zoekmachine marketing.

Doelstellingen, aanpak en strategie.

Vragen...

Quiz

Wie heeft er nog nooit Google gebruikt?

Wie gebruikt er momenteel Adwords (gesponsorde links)?

Wie heeft er een budget kleiner dan

50 eur/dag

25 eur/dag

15 eur/dag?

Voor zij die nog geen Google Adwords gebruiken, krijgen vandaag bij QueroMedia 50 euro Extra Gratis budget !

Zoekmachine Marketing | Zoekmachine Optimalisatie | Pay-per-Click Beheer Definitie zoekmachine marketing Het dusdanig bewerken/beheren en gebruik maken van de functionaliteiten van een zoekmachine opdat jou website optimaal zichtbaar en vindbaar is binnen de zoekresultaten van een zoekmachine in relatie tot relevante zoekopdrachten.

Full Search Marketing

1. Aantrekken (Attract) van geïnteresseerde bezoekers via:

SEO: Search Engine Optimization (zoekmachine optimalisatie)

SEA: Search Engine Advertising (zoekmachine advertenties)

2. Omzetten (Convert) van bezoekers naar leads:

Usability: gebruiksvriendelijkheid van de website

Website Analytics via Google Analytics/Webtrends/andere

SEO SEA

Zoekmachine Marketing | Zoekmachine Optimalisatie | Pay-per-Click Beheer • 80% internetgebruikers zoekmachines beste manier een website te vinden • 48% maakt kennis met nieuwe producten via zoekmachines • 59% potentiele aankopers orienteert zich op internet • 92% kijkt niet verder dan eerste 30 resultaten Het belang van zoekmachine marketing

Brancheorganisatie en kenniscentrum voor online advertising en interactive marketing in Nederland en vertegenwoordigt een doorsnede van de online advertising en marketing industrie; uitgevers, exploitanten, mediabureaus en adverteerders.

Het doel van zoekmachine marketing

Een verhoogde en langdurige zichtbaarheid, aanwezigheid en vindbaarheid op het internet,

Een verbeterde naamsbekendheid, branding en uitstraling,

Meer relevante bezoekers,

Meer omzet.

SEO SEA

Het effect van zoekmachine marketing

2. Organische resultaten

Niet-betalend

Structurele verbetering

Langdurende resultaat

Posities kunnen niet gegarandeerd worden

Vereist websiteaanpassingen

Vereist website externe aanpassingen (linkbuilding)

Gesponsorde links

Snel resultaat

Goed meetbaar (bvb invloed van positie op aantal bezoekers)

Kan biedingen van competitie niet controleren

Kwaliteit van funnel zoekterm, aantrekkelijke advertentietekst en landingspagina van groot belang.

Werkt via cost per click model

Optimale zoekmachine marketing traject

1. Audit

Analyse Markt en Concurrent

Zoektermonderzoek

Strategievoorstel

2. SEO voorbereiding

Gegevens FTP, etc.

Opzetten Google Analytics

Niet-zoektermgerichte on-site optimalisatie

Pro-actieve sitemap

3. SEO Cyclus

Continue off-site optimalisatie / Link building

Zoektermonderzoek / Analyse Google Analytics

Online reporting

Monitoren concurrentie

Het SEA Traject

Quality Score Cost-per-Click (CPC) x Click-Through-Rate (CTR) Quality Adtext x History Positie van AdWords bepaald door diverse factoren AdWords discounter Cpc Advertiser A = (0,65 + 0,01) / 1,8 = 0,37 Eur ADVERTISER MAXIMUM CPC QUALITY SCORE RANK NUMBER POSITION ACTUAL CPC A € 0,40 1,8 % 0,72 (0,40 x 1,8) 1 € 0,37 B € 0,65 1,0 % 0,65 (0,65 x 1,0) 2 € 0,39 C € 0,25 1,5 % 0,38 (0,25 x 1,5) 3 € 0,05

Hogere positie, lagere cost per click!

SEA Trend 1: Aantal Campagnes stijgt

SEA Trend 2: CPC stijgt

SEA Trend 3: Toename in concurrentie

SEA Trend 4: Complexiteit neem toe door meer technisch mogelijkheden

SEA Trend 5: Google vergroot marktaandeel ondanks concurrentie

Risico voor overbieden of ego-bidding! Hoe behoudt en verhoog je de effectiviteit van je campagnes? Trends in Google AdWords

Zelf doen of uitbesteden? Als u zelf mensen in dienst heeft die gespecialiseerd zijn in zoekmachine marketing en gespecialiseerd blijven door praktijkervaring, workshops en vakbeurzen en kennis uitwisselen met vakgenoten én die personen hebben wekelijks de benodigde uren gereserveerd, dan kunt u serieus overwegen het zelf te doen. Heeft u de mensen niet, of wilt u hen vanuit kostenoverweging hiervoor niet dedicated aanstellen, dan raden wij u aan om uitbesteding te overwegen. Verruit in de meeste gevallen is uitbesteding vele malen goedkoper en haalt u een hoger marketing-rendement.

Zoekmachine Marketing | Zoekmachine Optimalisatie | Pay-per-Click Beheer QueroMedia