Presentatie kenniskring
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Presentatie kenniskring

on

  • 136 views

 

Statistics

Views

Total Views
136
Views on SlideShare
136
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Presentatie kenniskring Presentation Transcript

  • 1. Vrouwenmarketing Sam van der Plas Renee van den Bol Tom Couwenberg Ruud van den Berkmortel Kim Floris
  • 2. Inhoud  Probleemstelling  Doelstelling  Vrouwenmarketing  Deelvragen  Input expert  Leerpunten  Conclusie  Vragenronde
  • 3. Probleemstelling Inzicht verkrijgen in de verschillende onderdelen van vrouwenmarketing, wat voor welke vrouwen belangrijk is, en hoe vrouwenmarketing te werk gaat en hoe je dit het beste kunt inzetten
  • 4. Doelstelling Kennis vergaren en delen over vrouwenmarketing om te leren hoe je vrouwenmarketing het beste kunt toepassen en inzicht te verkrijgen in de potentie van de doelgroep vrouwen voor marketingcommunicatieprojecten
  • 5. Wat is vrouwenmarketing? De marketing zodanig aanpassen dat vrouwen direct aangesproken worden in de reclameboodschap
  • 6. Deelvragen Wat vinden vrouwen belangrijk bij een marketingcampagne? Via welke communicatiekanalen kun je vrouwen in marketingcampagne het beste bereiken? Welke factoren spelen een rol in het aankoopproces van een vrouw? Welke factoren zetten vrouwen aan tot koop? In hoeverre heeft de directe omgeving invloed op het aankoopgedrag van vrouwen?
  • 7. Wat vinden vrouwen belangrijk bij een marketingcampagne?  Geen loze beloftes doen  Niet het stereotype vrouw schetsen  Breng een mooie boodschap  Gebruik humor
  • 8. Dove, een merk dat vrouwenmarketing begrijpt http://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk
  • 9. Via welke communicatiekanalen kun je vrouwen in marketingcampagne het beste bereiken?
  • 10. Welke factoren spelen een rol in het aankoopproces van een vrouw?  Omgeving  Stijliconen  Reclame  Gevoelig voor hypes en trends
  • 11. Welke factoren zetten vrouwen aan tot koop?  Naaste omgeving  Mond tot mond reclame  Stijliconen  Goede ervaringen van anderen
  • 12. Hoe kunnen campagnes succesvol worden gecommuniceerd naar vrouwen?  Focus op gebruikssituaties  Doe aan storytelling  Vertaal naar tips  Maak het menselijk  Buzz agents  Interne bewijsdrang  Zelfspot  Nostalgie en feel-good moments  Optimisme ipv angst  Luisteren  Extra nieuwtjes  Perifere zicht val je meer op
  • 13. Vrouwenmarketing in Amerika  Harley Davidson  Kimpton Hotels  Jiffy Lube
  • 14. Input van Expert
  • 15. Kim Stolk Belangrijkste punten  “Vrouwenmarketing is een vorm van marketing, waarbij niet alleen de verkoop van het product centraal staat, maar meer het verhaal eromheen”  Beautymerken passen Vrouwenmarketing op dit moment het beste toe  Aandacht en extraatjes  Fouten op het gebied van vrouwenmarketing op dit moment  Marketing met bloemetjes en roze
  • 16. Mable Nummerdor Belangrijkste punten  Hoogopgeleiden in Nederland stijgt van 6% naar 27%, stijging voornamelijk door vrouwen  Vrouwen verantwoordelijk voor €615 miljard in aankoopbeslissingen
  • 17. Wat hebben wij geleerd?  Een nieuwe stroming in de marketing waarin Nederland achterloopt  Vrouwen zijn belangrijker in de marketing dan de meeste mensen denken  Vrouwen worden als consumenten steeds belangrijker
  • 18. Conclusie Het gevoel en het verhaal van de boodschap is voor vrouwen belangrijker dan de specificaties en de productkenmerken
  • 19. Vragen?