État de la nation interactive 2014-06

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Présentation de l'état de la nation interactive au Canada et au Canada francophone en 2014: pénétration par média, temps passé par média, investissements publicitaires par média et grandes tendances.

Présentation de l'état de la nation interactive au Canada et au Canada francophone en 2014: pénétration par média, temps passé par média, investissements publicitaires par média et grandes tendances.

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  • 1. info@titaninteractif.com État De La Nation Interactive 2014 Préparé par Samuel Parent Président, Titan Interactif inc. Directeur Régional Québec, IAB Canada Version 2014-06 rev.1 @TitanInteractif @IABCanadaFr 1
  • 2. info@titaninteractif.com État de la nation interactive 2014 • Les grandes lignes sont: – Web par ordi est mature – Web mobile, tablette et télé intelligente en croissance – Temps passé en ligne est aussi important qu’avec la télé – Temps passé sur les sites de médias traditionnels est insignifiant – Internet dépasse la télé en $ média 2
  • 3. info@titaninteractif.com Que fait Titan Interactif Inc.? • Titan Interactif est l’entreprise de consultation en marketing communications intégrées de Samuel Parent, DMSC. • Nous offrons de la consultation, de la formation (accrédité pour le 1% au Qc) et un audit en communications interactives. 3
  • 4. info@titaninteractif.com Dans ce document • La pénétration • Le temps passé • Les investissements médias 4
  • 5. info@titaninteractif.com La portée
  • 6. info@titaninteractif.com Pénétration auprès des Canadiens 2+ ans 6Sources: IpsosReid Mobil-ology 2012, eMarketer 2013/05, MTM 2012/06, comScore MediaMetrix 2013 2004 2006 2008 2010 2011 2012 2013 Web filaire 58% 69% 72% 73% 73% 79% 79% Web mobile 10% 16% 16% 20% 24% 31% 35% Tablettes -- -- -- 3% 12% 21% 24%
  • 7. info@titaninteractif.com Pénétration en 2013 au Canada chez les 18+ et 18-34 7 2013 A18+ A18-34 En ligne 84% 92% Appareils intelligents 56% 80% Tablettes 31% 32% Consoles de Jeux 46% 61% Smart TV 21% 23% Sources: IABC CMUST 2013, Spring 2013 MTM Survey
  • 8. info@titaninteractif.com Pénétration auprès des Québécois 2+ ans 8 2004 2006 2008 2010 2011 2012 2013 Web filaire 59% 66% 73% 75% 76% 77% 78% Web mobile -- -- 10% 13% 19% 32% 42% Tablettes -- -- -- 2% 6% 13% 27% Sources: comScore MediaMetrix 13, Cefrio 2012-13, CWTA Quorus 2012, Media Technology Monitor 2012-13
  • 9. © comScore, Inc. Proprietary. 9 Profile démographique des internautes 9
  • 10. © comScore, Inc. Proprietary. 10 Profile démographique des mobinautes 10
  • 11. © comScore, Inc. Proprietary. 11 L’usage mobile augmente dans toutes les catégories Source: comScore Inc MobiLens CA, personnes 13+, Déc. 2013 vs Déc. 2012 Top 10 catégories mobiles par abonné (000)
  • 12. © comScore, Inc. Proprietary. 12 22% 12% 16% 15% 16% 19% 2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ Profile démographique des amateurs vidéo Source: comScore, Inc., Video Metrix, CA, Home & Work, Persons 2+, Jun 2013 9% 10% 17% 13%17% 35% Less than $25K $25,000 - $39,999 $40,000 - $59,999 $60,000 - $74,999 $75,000 - $99,999 $100,000 or more British Columbia 14% Prairies 18% Ontario 39% Quebec 22% Atlantic 7% Household Income (CAD)Region Age 51% 49% Gender
  • 13. © comScore, Inc. Proprietary. 13 Portée des médias sociaux au Canada comScore All Locations A2+ Site mars-14 CA Reach mars-13 CA Reach May- 2012 CA Reach May-2011 CA Reach May-2010 CA Reach FACEBOOK.COM 20 907 59,2% 22 134 63,0% 22 896 65,6% 21 142 62,1% 20 665 60,7% YOUTUBE.COM 19 751 55,9% 20 900 59,5% 20 648 59,2% 18 144 53,3% 16 815 49,4% LINKEDIN.COM 6 517 18,4% 6 623 18,8% 4 973 14,3% 3 794 11,2% 2 106 6,2% TWITTER.COM 6 277 17,8% 6 926 19,7% 7 071 20,3% 4 346 12,8% 3 206 9,4% TUMBLR.COM 4 783 13,5% 5 353 15,2% 4 715 13,5% 2 156 6,3% 594 1,7% Pinterest.com 3 688 10,4% 3 773 10,7% 2 418 6,9% 90 0,3% DAILYMOTION.COM 2 936 8,3% 3 035 8,6% 2 298 6,6% 3 234 9,5% 1 866 5,5% VIMEO.COM 2 423 6,9% 2 134 6,1% 1 635 4,7% 1 078 3,2% 741 2,2% REDDIT.COM 2 331 6,6% 1 844 5,2% 1 061 3,0% 442 1,3% 88 0,3% NING.COM 1 026 2,9% 1 280 3,6% 211 0,6% 337 1,0% 722 2,1% Vine 753 2,1% 1 499 4,3% BADOO.COM 424 1,2% 517 1,5% 695 2,0% 583 1,7% 438 1,3% Kickstarter.com 372 1,1% 519 1,5% 379 1,1% 125 0,4% Doodle.com 293 0,8% 277 0,8% 209 0,6% 160 0,5% Meetup.com 238 0,7% 364 1,0% 258 0,7% 117 0,3% SCRIBD.COM 212 0,6% 595 1,7% 296 0,8% 296 0,9% 249 0,7% Classmates.com Sites 156 0,4% 319 0,9% 216 0,6% 328 1,0% 669 2,0% Storify.com 151 0,4% 219 0,6% 564 1,6% n/a n/a QQ.com 113 0,3% Snapchat 85 0,2% Digg Inc. 81 0,2% 57 0,2% 324 0,9% 604 1,8% 1 164 3,4% Viadeo 60 0,2% 71 0,2% 112 0,3% 89 0,3% 124 0,4% Squidoo.com 43 0,1% 65 0,2% 1 640 4,7% 1 472 4,3% BEBO.COM 24 0,1% 52 0,1% 103 0,3% 131 0,4% 306 0,9% Orkut 16 0,0% 32 0,1% 120 0,3% 195 0,6% 227 0,7%
  • 14. © comScore, Inc. Proprietary. 14 Portée des médias sociaux au Québec comScore All Locations A2+ Site Qc Reach Mar.14 (000) Reach % Total Qc Pop Reach Qc Reach Mai.13 (000) Reach % Total Qc Pop Reach Qc Reach Apr.12 (000) Reach % Total Qc Pop Reach Qc Reach Oct.10 (000) Reach % Total Qc Pop Reach Facebook 5 041 80,4% 61,6% 5 325 85,1% 65,7% 5 716 92,4% 71,2% 4 900 82.8 % 62.1% YouTube 4 448 71,0% 54,4% 4 747 75,9% 58,6% 4 924 79,6% 61,3% 3 987 67.1% 50.6% LinkedIn 1 397 22,3% 17,1% 1 408 22,5% 17,4% 990 16,0% 12,3% 462 7.8% 5.9% Twitter 1 052 16,8% 12,9% 1 164 18,6% 14,4% 1 249 20,2% 15,6% 423 7.2% 5.4% Daily Motion 873 13,9% 10,7% 836 13,4% 10,3% 1 151 18,6% 14,3% 1 183 19.9% 15.0% Tumblr.com 809 12,9% 9,9% 931 14,9% 11,5% 600 9,7% 7,5% 75 1.3% 0.95% Vimeo 679 10,8% 8,3% 539 8,6% 6,7% 456 7,4% 5,7% 197 3.3% 2.5% Pinterest 570 9,1% 7,0% 584 9,3% 7,2% 272 4,4% 3,4% Badoo.com 298 4,8% 3,6% 374 6,0% 4,6% Reddit 279 4,5% 3,4% 239 3,8% 3,0% SkyRock Blogues 182 2,9% 2,2% 289 4,6% 3,6% 552 8,9% 6,9% 687 11.6% 8.7% Vine 164 2,6% 2,0% 198 3,2% 2,4% Doodle.com 156 2,5% 1,9% 147 2,4% 1,8% Ning 120 1,9% 1,5% 109 1,7% 1,3% Kickstarter.com 64 1,0% 0,8% 101 1,6% 1,2% Viadeo.com 50 0,8% 0,6% 51 0,8% 0,6% 101 1,6% 1,3% 60 1.0% 0.76% Scribd.com 40 0,6% 0,5% 125 2,0% 1,5% Snapchat 21 0,3% 0,3% Digg.com 16 0,3% 0,2% Delicious.com 11 0,2% 0,1% Plateformes principalement mobile
  • 15. © comScore, Inc. Proprietary. 15 Réseautage social à partir d’appareil mobile Source: comScore, Inc., MobiLens, CA, Persons: 13+, Dec 2013 vs. Dec 2012 Fréquence d’accès aux réseaux sociaux via un appareil intelligent par abonnées (000)
  • 16. info@titaninteractif.com Le temps passé
  • 17. Temps hebdo passé avec les médias 17 TÉLÉVISION INTERNET R A D I O QUOTIDIENS MAGAZINES MOBILE AUTRES TOTAL 1,659 245 1,308 167 105 3,484 38% 6% 30% 4% 2% 100% partminutes 2000 partminutes 2013 1,992 1,758 1,118 179 48 5,095 39% 35% 22% 3% 1% 100% Source: Total Canada 2000: BBM, comScore, NADbank, PMB; 2013: BBM; * Mobile 2013 included in Internet with consoles and SmartTV/OTT Source US: eMarketer Oct.2012, partminutes 2012 (US) 1,946 1,211 644 154 112 644 252 4,893 40% 25% 13% 3% 2% 13% 5% 100% #1 #2 #3a #5 #6 #3b #4 FR A18+ partminutes 2013 Canada 1,728 1,735 1,065 189 34 * 4,752 35% 35% 22% 4% 0.7% 100% 81,5 hrs/semaine 11,6 hrs/jour 85 hrs/semaine 12 hrs/jour 79 hrs/semaine 11 hrs/jour
  • 18. info@titaninteractif.com Répartition du temps Web 18 Ordinateur 43% Tablette 19% Smartphone 28% SmartTV OTT 6% Console de jeux 4% Minutes Hebdo, Canada A18+ Source: comScore et MTM 2013 Internet sans fil = 57% du temps web
  • 19. info@titaninteractif.com 19 405 419 83 381 106 juin 2010 juin 2013 Tablette Smartphone Ordinateur La consommation média numérique a quasi doublé en 3 ans! 906 487 +4% +86% +359% N/A Usage Internet en milliards de minutes par plateforme (États-Unis) Ordinateur, Smartphone et Tablette Source: comScore Media Metrix Multi-Platform, June 2013 Note: Jun-2010 Mobile is estimated based on earliest observed comScore smartphone engagement data calibrated by number of smartphone users at that time
  • 20. info@titaninteractif.com Répartition du temps vidéo 20 Télé Commerciale 82% Vidéo Web 13% Abonnement Vidéo 5% Source: TVB & Ipsos Reid Media CT: The New TV Landscape 2014 Téléviseur 80% Ordinateur 15% Tablettes 2% Smartphone 2% MP3 vidéo 1% Par type d’écoute Par type d’appareil En direct, VOD, PVR Netflix, iTunes YouTube, Tou.tv
  • 21. Legacy Adultes 18+ temps hebdo (minutes) TÉLÉ/VIDÉORADIO/AUDIOQUOTIDIENSMAGAZINESINTERNET 1 Includes 42 minutes of Radio Cobrand/Pureplay not counted in comScore’s Media Metrix study. ‘12 18+ 1,728 1,065 189 34 1,735 1,735 1 1,728 1,065 189 34 Temps numérique sans-fil Web et télé sont exæquo
  • 22. 1,693 Adultes 18+ temps hebdo (minutes) TÉLÉ/VIDÉORADIO/AUDIOQUOTIDIENSMAGAZINESINTERNET Temps Co-Brand = petite portion numérique 1,728 1,065 189 34 11 21 8 2 -42 Co-Brand 1,735 1 Temps numérique sans-fil Co-Brand = portion numérique d’un média hors-ligne
  • 23. -759 934 Adultes 18+ temps hebdo (minutes) TÉLÉ/VIDÉORADIO/AUDIOQUOTIDIENSMAGAZINESINTERNET Pure Web... 44% du temps numérique 1,728 1,065 189 34 Co-Brand Pure Web 1,693 685 21 30 22 Temps numérique sans-fil
  • 24. Adultes 18+ temps hebdo (minutes) TÉLÉ/VIDÉORADIO/AUDIOQUOTIDIENSMAGAZINESINTERNET 1,728 1,065 189 34 934 GAMINGSOCIALOTHER INTERACTIVE 641 219 74 Plus de temps social sur mobile. Temps numérique sans-fil Social… 10% et plus du temps en ligne
  • 25. info@titaninteractif.com Les dépenses publicitaires
  • 26. info@titaninteractif.com Investissements média Canada 1996-2014 26 * Sources : TV/RD : 2004-12 CRTC, Dailies: 2004-10 CNA, 2011-12 eMarketer, DM : 2004-10 TVB-CanPost, Comm.Weeklies : 2004-10 CCNA, 2011-12 Borrell Associates, Internet : 2004-13 IABC, 2014-16 eMarketer, Yellow Pages : 2004 MediaDigest, 2005-10 TVB-CanPost, 2011-12 Borrell Associates, Magazines : 2004 Media Digest, 2005-10 MagCanada, 2011+ eMarketer, OOH : 2004 MediaDigest, 2005, 07-10 Nielsen, 2011+ eMarketer, Mobile : 2006-12 IAB, For all media 2013+: eMarketer projections 2013 $3,1B 2013 $240M
  • 27. info@titaninteractif.com Investissements média Canada français 2002-14 27 * Sources : TV : 2004-12 CRTC, RD : 2004-12 CRTC, Quot.: 2004-07 GuideMédiasIP, 2008-10 Nielsen, 2011-12 TVB, Internet : 2004-13 IABC, Magazines : 2004-07 GuideMédiasIP, 2008-10 Nielsen, 2011-12 TVB, Affichage : 2004-07 GuideMédiasIP , 2008 -10 Nielsen, 2011-12 TVB, Hebdos : 2006-11 Hebdos du Québec; 2013+ part Québécoise historique par média sur les projections nationales
  • 28. Copyright © 2014 Interactive Advertising Bureau of Canada Croissance par véhicule publicitaire 28 Source: IAB Canada “2012 Actual + 2013 Estimated Canadian Online Advertising Revenue Survey”
  • 29. Copyright © 2014 Interactive Advertising Bureau of Canada Dépenses publicitaires par catégorie d’annonceur Source: IAB Canada “2010 Actual + 2011 Estimated Canadian Online Advertising Revenue Survey” 29
  • 30. © comScore, Inc. Proprietary. 30 La finance est le plus important secteur en visibilité en ligne en 2013 *Excluding Multi-Category Advertisers, Online Media Source: comScore, Inc., Ad Metrix, CA, Home & Work, Persons 2+, Annual Aggregate 2013 30 Top 10 industries en impressions publicitaires en 2013 (000)
  • 31. © comScore, Inc. Proprietary. 31 Plus de 615 milliards d’impressions livrées au Canada en 2013 Source: comScore, Inc., Ad Metrix, CA, Home & Work, Persons 2+, Annual Aggregate 2013 Top 10 annonceurs en 2013 en nombre d’impression d’affichage (000)
  • 32. © comScore, Inc. Proprietary. 32 La moitié des publicités d’affichage au Canada sont non-standard, la majorité sont statiques Source: comScore, Inc., Ad Metrix, CA, Home & Work, Persons: 2+, Monthly Q4 Avg. Sommaire créatif par format et type
  • 33. info@titaninteractif.com Les grandes tendances en 2014 • Vie privé et réglementation • Enchère en temps réel • Propriété des données • Croissance rapide de la vidéo, du mobile et des tablettes 33
  • 34. info@titaninteractif.com Vie privé et réglementation 34
  • 35. info@titaninteractif.com Vie privé et réglementation • Les gens n’ont instinctivement pas confiance aux entreprises en ligne. • Il y a des distinctions légales et techniques entre les données de profiles (profile Facebook, Hotmail…) et les données de comportement. – Pour les profiles, les usagers ont le contrôle sur l’usage de leur données pour le ciblage – Pour le comportemental, ils ne l’ont pas encore – L’initiative d’autoréglementation OBA (Online Behavioral Advertising) du DAAC vient remédier à cette situation – lancé en août 2013. 35
  • 36. info@titaninteractif.com Enchère en temps réel 36
  • 37. info@titaninteractif.com Enchère en temps réel • Le RTB est en plein décollage au Canada (anglais) pour la publicité d’affichage, la vidéo et la pub mobile. • Les médias et les annonceurs sont en courbe d’apprentissage accéléré sur cette nouvelle tactique pour y connaître les meilleurs pratiques • Difficulté au Canada français, tout comme du côté mobile. – Les outils (SSP et DSP) n’offre pas l’option « contenu francophone. » 37
  • 38. info@titaninteractif.com Propriété des données 38
  • 39. info@titaninteractif.com Publicité vidéo 39
  • 40. info@titaninteractif.com Publicité vidéo • La publicité vidéo pré-connexion 30- secondes demeure la plus facile transposition de média traditionnel à numérique. • La vidéo est tout aussi performante en ligne qu’à la télévision, pour les mêmes raisons. 40
  • 41. info@titaninteractif.com Publicité mobile 41
  • 42. info@titaninteractif.com Sources • comScore 2014 Canada Digital Future in Focus • IAB Canada – Canadian Media Usage Trends 2013 – Annual online advertising revenues: 2012 Actuals / 2013 Estimates • eMarketer • TVB Net Advertising Revenu by Media 42
  • 43. info@titaninteractif.com Merci! Formation Consultation Audit Contactez Samuel Parent: 514-949-5201 info@titaninteractif.com fr.titaninteractif.com en.titaninteractif.com ca.linkedin.com/in/samuelparent @TitanInteractif p.43