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Écosystème du marketing en ligneCopyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
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Marketing / média contrôlé                                    Votre Site                                      WebCopyright...
Marketing / média méritéCopyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
Méritez-vous qu’on parle de vous?Copyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
BARÈMESCopyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
Efficacité par format publicitaireCopyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
Médias enrichis et vidéoCopyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
Efficacité par secteur d’annonceurCopyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
IL Y A UN GROS                        PROBLÈME À S’EN                       TENIR QU’AU TAUX DE                           ...
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Ils sont entre 35-64ans,          Réseau TACODA                                     Cliqueurs uniques (1 x)   Grands cliqu...
Particulièrement des femmes,            Réseau TACODA                                   Cliqueurs uniques (1 x)   Grands c...
Revenu familial moyen de 40k$ à        75k$,                                 Réseau TACODA              Cliqueurs uniques ...
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Les cliqueux sont des gens malheureux:participeux de concours en recherche d’emploi quifont du lèche vitrine, jouent beauc...
QU’Y A-T-IL AU-DELÀ DU                            CLIC?Copyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
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Même sans clic, l’affichage mène les      gens sur votre site…   Croissance en visites du site client dans les 4 semaines ...
Temps passé avec la pub                                                            Les médias enrichis et vidéo           ...
Taux d’interaction      L’interaction varie par      format – probablement      à cause du créatif lui-      mêmeCopyright...
GRANDES TENDANCES                           2012Copyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
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Tendances à surveiller en 2012        • Explosion de la publicité mobile                 – Conjonction du renouvellement d...
Tendances à surveiller en 2012        • OBA : autoréglementation du ciblage          comportemental en ligne              ...
Merci!        • @ : sparent@iabcanada.com,                 – titaninteractif@gmail.com        •                          t...
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IAB Canada 2012/01 État de la Nation Interactive

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L'état de la nation interactive 2012 fait la mise au point de la pénétration et l'usage du web au Québec et au Canada, le temps passé avec les médias, les investissements publicitaires ainsi que les grandes tendances pour 2012.

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  1. 1. 1 Présenté par Samuel Parent VP, IAB Canada 18 janvier, 2012 État de la nation interactive - 2012Copyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  2. 2. IAB Canada • Bureau de la publicité interactive du Canada • Membres : Éditeurs, Agences de publicité, Annonceurs, Services connexes (recherche, technologie, mobile, éducation, etc.) • Faire avancer l’industrie : Éducation, Standardisation (normes, formats, termes et conditions, etc.), Recherche, ÉvolutionCopyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  3. 3. Samuel Parent • Bacc en commerce – Concordia – Majeure en Marketing, Mineures en droit des affaires + logistique de transport et distribution • Recherche marketing : – 3ans: Sondage, focus groupe, recherche données secondaires • Agence de publicité : – 6ans: Planification / achat / recherche média (tous les médias, pancanadien, national et local) • Médias Interactifs : – 15 ans: Ventes, stratégie, direction, gestion, formation, médias sociaux, publicité d’affichage • Implication : – 10+ ans: Associations d’industrie publicitaire (Alliance Numérique, PCM, IAB Canada), formation, conférencier.Copyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  4. 4. 4 État de la nation interactive 2012 1. L’industrie en chiffres 2. L’écosystème marketing / publicité en ligne 3. Les barêmes et problèmes avec le clic 4. Grandes tendances 2012Copyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  5. 5. L’INDUSTRIE EN CHIFFRESCopyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  6. 6. Nombre de Canadiens français en ligne Population totale (domicile) 6500 5 762 000 6000 5500 Population du Québec 5000 8 001 000 StatCan 2010 4500 72.3% 4000 d’usagers réguliers 3500 Jun/yy Sep/yy Mar/yy Jun/yy Sep/yy Mar/yy Jun/yy Sep/yy Mar/yy Jun/yy Sep/yy Mar/yy Jun/yy Sep/yy Mar/yy Jun/yy Sep/yy Mar/yy Jun/yy Sep/yy Mar/yy Jun/yy Sep/yy Mar/yy Jun/yy Sep/yy Mar/yy Jun/yy Sep/yy Mar/yy Jun/yy Sep/yy Dec/yy Dec/yy Dec/yy Dec/yy Dec/yy Dec/yy Dec/yy Dec/yy Dec/yy Dec/yy Source: comScore Media Metrix, population canadienne francophoneCopyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  7. 7. Les francophones 25-54 représentent57% de la population active en ligne, 56% des pages vues et 59% du temps passé Indice Indice 100 15 13 88 15 101 A55+ 80 17 15 93 17 101 A45-54 60 18 18 103 19 106 A35-44 40 A25-34 22 23 108 23 107 A18-24 10 11 107 20 10 100 A2-17 19 19 99 17 86 0 Composition Pages Vues MinutesSource: comScore Media Metrix Canada – francophones, septembre 2011 - novembre 2011Copyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  8. 8. 2009 Portée hebdomadaire A18+ TÉLÉVISION R A D I O MAGAZINE QUOTIDIENS INTERNET Total 18+ 18-24 25-34 35-54 55+ M W $75 m+ Univ+ Canada 100% 99% 99% 99% 99% 99% 99% 99% 99% 99% 99% 93% 96% 92% 91% 93% 92% 92% 89% 91% 84% 80% 81% 80% 80% 79% 74% 75% 77% 77% 2011 73% 73% 79% 73% 74% 71% 77% 68% 69% 69% 68% A2+ 64% 67% 64% 60% 61% 61% 60% 57% 57% 58% 51% 53% 49% 40% 20% 0%Source: French Canada, BBM, PMB, NADbank et comScoreCopyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  9. 9. Temps passé avec les médias: tendance francophones A18+ 2000 2009 minutes part minutes part TÉLÉVISION 1,659 48% 1,935 51% +3 points RADIO 1,308 38% 1,169 31% - 7 points INTERNET 245 7% 519 14% +7 points QUOTIDIENS 167 5% 135 4% - 1 points MAGAZINE 105 3% 55 1% - 2 points TOTAL 3,484 100% 3,813 100% +9 pointsSource: French Canada, BBM, PMB, NADbank et comScoreCopyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  10. 10. 2009 Part des minutes A18+ TÉLÉVISION R A D I O MAGAZINE QUOTIDIENS INTERNET 59% Total 18+ 18-24 25-34 35-54 55+ M W $75 m+ Univ+ Canada 50% 51% 53% 47% 48% 47% 46% 43% 43% 40% 40% 35% 34% 33% 31% 31% 31% 31% 30% 30% 30% 28% 22% 21% 20% 20% 18% 18% 14% 14% 16% 11% 10% 6% 4% 2% 3% 5% 4% 3% 4% 4% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 0%Source: French Canada, BBM, PMB, NADbank et comScoreCopyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  11. 11. IAB Canada: Publicité en ligne 1998-2012+12% 2012 500$M 2,59$B+16% 2011 437$M 2,23$B+22% 2010+14% 2009 2008 2007 2006 2005 2004 2003 francophone 2002 Total 2001 IAB Canada : Les recettes des éditeurs en ligne canadiens – 2000 tendances 1998-2012 (en millions de dollars) 1999 1998 1997 0$ 1,000,000 $ 2,000,000 $ 3,000,000 $ 4,000,000 $ Sources : 1998-2001 : IABC & PwC, 2002-2009 : IABC & Ernst & Young, 2010-2010 : eMarketer, 2011 : PwC eMarketerCopyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  12. 12. Segmentation des catégories Internet au Canada 2010Sources : 2004-2011 : Bureau de la publicité interactive du Canada etCopyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  13. 13. Évolution des parts par catégorie dannonceur - Canada 2010Copyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  14. 14. Investissements média au Canada 2004-14 • Internet représentera 17% en 2011, soit le 2 e • Internet représentait 3 % en 2004 au média en importance au pays. Canada • Internet devance les quotidiens – Déjà Internet se positionnait devant l’affichage extérieur • Les quotidiens, hebdos et magazines sont en perte de revenu, donc perte de part plus importante.% augmentation ‘06-’11(000) -2% +387% +27% -24% +11% +15% -18% +32% -28% +…%Parts ‘04-’11 25-21% 3-17% 13-14% 22-14% 10-10% 10-10% 10-7% 3-3% 5-3% 0-0.5%* Sources : TV/RD : 2004-10 CRTC, 2011 Cossette, 2012+projection, Quot.: 2004-09 CNA, 2010 Nielsen, 2011 Cossette, 2012+projection, DM : 2004 MediaDigest, 2005-08 CanPost, 2009 TD, 2010+projection,Hebdos : 2004-05 MediaDigest, 2006-08 RMB, 2009-10 Borrell/CNA, 2011 Cossette, 2012+projection, Internet : 2004-11 IABC, 2012-14 eMarketer, Yellow Pages : 2004 MediaDigest, 2005-08 Teledirect, 2009 TD,2010+projection., Magazines : 2004 Media Digest, 2005-08 MagCanada, 2009-10 Nielsen, 2011 Cossette, 2012+projection, Affichage : 2004 MediaDigest, 2005, 07-09 Nielsen, 2006 PWC, 2010 TVB, 2011 Cossette,2012+projection, Mobile : 2006-11 IAB, 2012+ eMarketerCopyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  15. 15. Investissements média - Québec 2004-14 • Internet représente 21% en 2011, devenant le • Internet représentait 4 % en 2004. 2e média en importance au Québec • Internet devance les Quotidiens% augmentation ‘06-’11(000) -4% +340% -29% +6% +9% +27% -22% +…%Parts ’04-’11: 37-28% 4-19% 31-19% 11-12% 13-11% 6-6% 8-5% 0-0,6%* Sources : TV : 2004-07 CRTC, 2008-10 Nielsen, 2011 Cossette, RD : 2004-06 CRTC, 2007 GAM, 2008 CRTC, 2009-10 Nielsen, 2011 Cossette, Quot.: 2004-07 GuideMédiasIP, 2008-10 Nielsen, 2011 Cossette,Internet : 2004-11 IABC, Magazines : 2004-7 GuideMédiasIP, 2008 -10 Nielsen, 2011 Cossette, Affichage : 2004-07 GuideMédiasIP , 2008 -10 Nielsen, 2011 Cossette, Hebdos : 2006-11 Hebdos du Québec; 2012+part Québécoise historique par média sur les projections nationalesCopyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  16. 16. Marketing mobile spécifiquementCopyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  17. 17. L’ÉCOSYSTÈME MARKETING EN LIGNECopyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  18. 18. Écosystème du marketing en ligneCopyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  19. 19. Marketing / média payé + contrôlé Portée Notoriété Publicité d’Affichage Présence Appréciation sociale Vidéo pré- Considération connexion Intention Pub d’achat Courriel Répertoires Votre site web / Ann.classées SEO SEM Acquisition Votre courriel SMS Gestion / LBS OptimisationCopyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  20. 20. Qu’est-ce qui compte?Copyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  21. 21. Marketing / média contrôlé Votre Site WebCopyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  22. 22. Marketing / média méritéCopyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  23. 23. Méritez-vous qu’on parle de vous?Copyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  24. 24. BARÈMESCopyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  25. 25. Efficacité par format publicitaireCopyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  26. 26. Médias enrichis et vidéoCopyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  27. 27. Efficacité par secteur d’annonceurCopyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  28. 28. IL Y A UN GROS PROBLÈME À S’EN TENIR QU’AU TAUX DE CLICCopyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  29. 29. Pourquoi? • Un clic publicitaire est une réaction SPONTANÉE, INSTANTANÉE et IMMÉDIATE. • Ratio entre # réactions et # d’occasion d’être vu • Pas un comportement humain normal!Copyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  30. 30. La moitié moins de cliqueux en 2009 qu’en 2007… imaginez en 2012!Copyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  31. 31. Les gros cliqueux cliquent de plus en plus! • Les gros et moyens cliqueus représentent que 8% de la population Internet, mais génèrent 85% de tous les clics.Copyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  32. 32. Ils sont entre 35-64ans, Réseau TACODA Cliqueurs uniques (1 x) Grands cliqueurs (3 x ou +)Copyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  33. 33. Particulièrement des femmes, Réseau TACODA Cliqueurs uniques (1 x) Grands cliqueurs (3 x ou +)Copyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  34. 34. Revenu familial moyen de 40k$ à 75k$, Réseau TACODA Cliqueurs uniques (1 x) Grands cliqueurs (3 x ou +)Copyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  35. 35. Et dépensent très peu en fin de compte! Cliqueurs uniques (1 x) Grands cliqueurs (3 x ou +) Les cliqueux occasionnels sont stratégiquesCopyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  36. 36. Les cliqueux sont des gens malheureux:participeux de concours en recherche d’emploi quifont du lèche vitrine, jouent beaucoup en ligne etrêve de voyager.Copyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  37. 37. QU’Y A-T-IL AU-DELÀ DU CLIC?Copyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  38. 38. 38 Autres mesures • Post impression • Temps passé avec la pub • Temps d’interaction avec la pub • Taux d’interaction avec la pub • ROI / conversions • Autres mesures traditionnelles marketingCopyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  39. 39. Même sans clic, l’affichage mène les gens sur votre site… Croissance en visites du site client dans les 4 semaines suivant l’exposition à la pub comScore – When Money Moves To Digital, 2010Copyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  40. 40. Temps passé avec la pub Les médias enrichis et vidéo génèrent plus de temps passé avec la pub.Copyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  41. 41. Taux d’interaction L’interaction varie par format – probablement à cause du créatif lui- mêmeCopyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  42. 42. GRANDES TENDANCES 2012Copyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  43. 43. Tendances à surveiller en 2012 • RTB : enchère en temps réel – Compréhension du concept ainsi que sa place dans les achats médias web – Adoption par les agences pour achats de volume – Libération de l’inventaire invendu par les éditeurs pour disponibilité dans les échanges publicitaire (pour leur achat par les agences via le RTB)Copyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  44. 44. Tendances à surveiller en 2012 • Explosion de la publicité mobile – Conjonction du renouvellement d’un tiers des abonnées mobiles, probablement vers un appareil intelligeant, mènera à plus de navigation web mobile, plus d’inventaire; – Avec le fait qu’en 2011 les éditeurs / forces de ventes se sont tous organisés, – Et que les annonceurs ne souhaites définitivement pas manquer ce bateau comme ils l’ont fait avec le web initialement.Copyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  45. 45. Tendances à surveiller en 2012 • OBA : autoréglementation du ciblage comportemental en ligne – Démarrage du programme au Canada par les 8 associations participantes. – Éducation des intervenants dans le marché, ainsi que des usagers du web sur ce que signifie le ciblage comportemental – quelles sont ses limitations. – Offrir le choix aux usager à opter de ne plus recevoir de publicités ciblé par comportement d’un éditeur en particulier ou tous…Copyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
  46. 46. Merci! • @ : sparent@iabcanada.com, – titaninteractif@gmail.com • twitter.com/TitanInteractif twitter.com/iabCanadaFR twitter.com/iabCanada • fr.titaninteractif.com en.titaninteractif.com • ca.linkedin.com/in/samuelparent • Aussi sur:Copyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada
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