Guida alla Pianificazione Strategica


                           COMUNICAZIONE EFFICACE
                                 ...
COMUNICARE:
                             siamo tutti capaci?




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Tanti parlano Pochi comunicano
                 parlano.      comunicano.

            Il contesto sociale ed economico in...
COME SI FA
                                                   ?
                           un piano di comunicazione




©...
1.       Analisi Strategica
                                             +                          -
           AZIENDA
 ...
2.       Focus di Comunicazione
                                             TARGET
                                      ...
3.       Communication Mix


                            CORPORATE
                            IDENTITY              ADVER...
4.       Strumenti di Verifica e Misurazione

           Per valutare l’investimento e la corrispondenza tra gli obiettivi...
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Una piccola guida per iniziare a COMUNICARE, strutturando un PIANO STRATEGICO ed efficace sulla base degli obiettivi che si intendono raggiungere.

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  1. 1. Guida alla Pianificazione Strategica COMUNICAZIONE EFFICACE IN 4 STEP © 2009 T.Italia Immagine
  2. 2. COMUNICARE: siamo tutti capaci? © 2009 T.Italia Immagine
  3. 3. Tanti parlano Pochi comunicano parlano. comunicano. Il contesto sociale ed economico in cui ci troviamo oggi ad operare è affollato da prodotti e messaggi che provano a conquistare – a volte con successo, altre meno - una propria fetta del mercato. Ma M avviare un’attività di b i i ’ i i à business e l i un nuovo prodotto sono operazioni che lanciare d i i h richiedono un investimento di tempo e denaro che non può essere lasciato al caso. Il successo del nostro prodotto e della nostra attività deve quindi essere affidato ad un piano di comunicazione definito quasi scientificamente sulla base dell’obiettivo e del risultato che ci siamo prefissati. p © 2009 T.Italia Immagine
  4. 4. COME SI FA ? un piano di comunicazione © 2009 T.Italia Immagine
  5. 5. 1. Analisi Strategica + - AZIENDA Azienda Storia e valori, attività di comunicazioni attuali e passate i i i li PRODOTTI e SERVIZI Funzionamento, Strenghts Weaknesses posizionamento e quota di mercato, immagine MERCATO Main competitors, dimensioni e tendenze Opportunity Threats DISTRIBUZIONE Target del prodotto / servizio, Mercato canale di distribuzione e quota di presenza © 2009 T.Italia Immagine
  6. 6. 2. Focus di Comunicazione TARGET Profilo, fattori che ne influenzano la scelta percezione scelta, A chi? del prodotto PROMISE Cosa? Aspettativa d l target nei del confronti del prodotto Perché? REASON WHY Caratteristiche del prodotto che Come? soddisfano la Promise PERSONALITA PERSONALITA’ e CARATTERE Personalità del prodotto / servizio © 2009 T.Italia Immagine
  7. 7. 3. Communication Mix CORPORATE IDENTITY ADVERTISING Brand Name, Payoff, Creatività e Logo, Packaging, pianificazione spazi Brochure etc. WEB MARKETING PR e UFFICIO Sito internet, SEO, STAMPA Display Advertising, p y g Ufficio Stampa p Social Media etc. ed Eventi © 2009 T.Italia Immagine
  8. 8. 4. Strumenti di Verifica e Misurazione Per valutare l’investimento e la corrispondenza tra gli obiettivi prefissati e i risultati raggiunti è fondamentale predisporre strumenti f d l di di verifica ed analisi adeguati agli strumentii che li h abbiamo attivato. STATISTICHE per il mondo web d b QUESTIONARI per i nuovi clienti VERIFICHE sul fatturato etc. © 2009 T.Italia Immagine
  9. 9. Timmagine it immagine.it © 2009 T.Italia Immagine
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