Análisis sobre las claves para el posicionamiento en Baidu y Yandex, Parámetros de Marketing Internacional y Logística E-commerce

2. Comercio entre España y el Mercado Asiático
Mercado Asiático y Oriental
Search Engine Optimization
Casos Reales
ÍNDICE
CHINA Y RUSIA ¿CÓMO COMPETIR ON-LINE
EN ESTOS MERCADOS? BAIDU Y YANDEX
Mercado WEB. Rusia y China

3. Mercado Asiático y Oriental
Search Engine Optimization
Casos Reales
CHINA Y RUSIA ¿CÓMO COMPETIR ON-LINE
EN ESTOS MERCADOS? BAIDU Y YANDEX
Comercio entre España y el Mercado Asiático
Mercado WEB. Rusia y China

4. Comercio entre España y el Mercado Asiático
• Total Empresas de España 2011 : 3,25 millones.
• Total Exportadoras 2012 : 122.987 empresas
• 12,5% , respecto a 2010

5. El peso de las exportaciones entre España y Asia han un 2% desde 2007
14%
22%
27%
29%
8%
Mercádo Asiático
(año 2000)
22%
27%15%
27%
9%
Mercado Asiático
(año 2004)
0%
26%
25%
18%
22%
9%
Mercado Asiático
(año 2007)
32%
22%
19%
19%
8%
Mercado Asiático
(año 2011)
Comercio entre España y el Mercado Asiático
APERTURA A NUEVOS MERCADOS

6. Comercio entre España y el Mercado Asiático
Una estrategia para la Internalización es una de las
más difíciles y necesarias de abordar.
122.987 empresas exportadoras
8% tiene como Mercado de Destino Asia - 9.838 empresas -
4% Han desarrollado una estrategia de Internacionalización
Digital definida, de la mano de la logística E-commerce

7. Mercado Asiático y Oriental
Mercado WEB. Rusia y China
Search Engine Marketing
Casos Reales
CHINA Y RUSIA ¿CÓMO COMPETIR ON-LINE
EN ESTOS MERCADOS? BAIDU Y YANDEX
Comercio entre España y el Mercado Asiático

8. Mercado Asiático y Oriental
MERCADO CHINO
Número de Ciudadanos: 1.344.130.000
• China es el segundo socio comercial de Europa.
• Relaciones Comerciales
• En 2011 la relación bilateral entre España y el Gigante Asiático se cifró
en 22.000 millones de euros.
• Valor de las exportaciones (año 2011): 47.200 millones de dólares.
• Sólo entre enero y agosto de este año han superado los 1.785
millones, un 13% más que durante el mismo periodo del
ejercicio anterior.
• Estas cifras representan un crecimiento anual del 34% con respecto a
2010.

9. Mercado Asiático y Oriental
MERCADO RUSO
Número de Habitantes: 141,9 Millones
• Rusia se ha consolidado como uno de los Mercados Emergentes con mayor
atractivo y Potencial del Mundo.
• Ha superado la crisis y viene experimentando unas tasas de crecimiento
superiores al 3% (2,4% para este año)
• Relaciones Comerciales:
• Volumen del Comercio Bilateral Con Rusia (2012): 11.000 millones de
euros.
• Las exportaciones representaron 3.000 millones de Euros
• Desde 2010, las exportaciones han crecido un 37%, (un 18% solo
durante 2012).

10. Mercado Asiático y Oriental
Mercado WEB. Rusia y China
Search Engine Marketing
Casos Reales
CHINA Y RUSIA ¿CÓMO COMPETIR ON-LINE
EN ESTOS MERCADOS? BAIDU Y YANDEX
Comercio entre España y el Mercado Asiático

11. Mercado WEB. Rusia y China

12. Mercado WEB. Rusia y China

13. Número de Internautas : 420 millones
Número de Smartphones: 246 millones
Tiempo medio de navegación: 19,8 horas semanales
Mercado WEB. Rusia y China
POSICIONAMIENTO EN RUSIA

14. Número de Internautas : 60 millones
Número de Smartphones: 70 millones
Tiempo medio de navegación: 11,7 horas semanales
Mercado WEB. Rusia y China
POSICIONAMIENTO EN CHINA

15. Mercado Asiático y Oriental
Ventajas Mercado Asiático y Oriental
Search Engine Marketing
Casos Reales
CHINA Y RUSIA ¿CÓMO COMPETIR ON-LINE
EN ESTOS MERCADOS? BAIDU Y YANDEX
Comercio entre España y el Mercado Asiático

16. Search Engine Marketing
Claves para el posicionamiento en el Mercado Asiático

17. Search Engine Marketing
CHINA
Principal Motor de Búsqueda Chino
•Tiene una cuota de mercado en
búsquedas superior al 70%, en China
•Utilizado por más de 400 millones de
internautas chinos.

18. Search Engine Marketing
CHINA
Es la plataforma líder de publicidad On-line
• 321.000 anunciantes on line activos.
• En los dispositivos móviles, a pesar de seguir siendo
motor de búsqueda lider, su cuota de mercado no
supera el 35%

19. Search Engine Marketing
CHINA
Usage Share of Search Engines in China(%) -
(source: CNZZ.com)

20. Search Engine Marketing
CHINA
Baidu PPC Phoenix Nest Google Adwords
Baidu tiene
un algoritmo diferente
a Google o Bing

21. Search Engine Marketing
CHINAVeamos las diferencias entre estos motores de búsqueda
Palabra clave introducida en ambos
buscadores de búsqueda:
信用卡(tarjeta de crédito)
Google.cn (ya no existe)

22. Search Engine Marketing
推广 链接: SEM 百度 快照: SEO

23. Search Engine Marketing
推广 链接: SEM 百度 快照: SEO

24. Search Engine Marketing
推广 链接: SEM 百度 快照: SEO

25. Search Engine Marketing
推广 链接: SEM 百度 快照: SEO

26. Search Engine Marketing
在西班牙购买住宅大楼 : Comprar Inmueble en España

27. Search Engine Marketing

28. Search Engine Marketing
CHINA
Título de la página Muy importante Muy importante
Meta Description Bastante importante Muy importante
Meta Keywords Importante Muy importante
Tags en el encabezado Bastante importante Muy importante
Etiquetas Alt Poco importante Muy importante
Anchor Text interno Muy importante Bastante importante
Anchor Text externo Poco importante Bastante importante
Número de enlaces entrantes Bastante importante Muy importante
Número de enlaces salientes Bastante importante Poco importante
Sitemap Medium Medium
Velocidad de carga Poco importante Muy importante

29. Search Engine Marketing
Principal Motor de Búsqueda Ruso
•Cuota de mercado superior al 60% en búsquedas.
•Más de 54 millones de usuarios al mes
• Más de 20 años de desarrollo
RUSIA

30. Search Engine Marketing
RUSIA
Es el primer destino de Internet.
•38 millones de visitantes únicos cada
mes.
•Es la página de Inicio del 44% de los
internautas rusos.
Es la plataforma líder de publicidad On-line
• + de 180.000 anunciantes
• 58% de cuota de mercado de
publicidad On-line.

31. Search Engine Marketing
RUSIA

32. Search Engine Marketing
RUSIA
Yandex.Direct Google Adwords

33. Search Engine Marketing
RUSIA

34. Search Engine Marketing
RUSIA

35. Search Engine Marketing
RUSIA
Publicidad

36. Search Engine Marketing
RUSIA

37. Search Engine Marketing
RUSIA

38. Search Engine Marketing
Título de la página Muy importante Muy Importante (básico)
Meta Description Bastante importante Muy Importante (básico)
Meta Keywords Importante Muy Importante (básico)
Tags en el encabezado Bastante importante Bastante Importante
Etiquetas Alt Poco importante Muy Importante
Anchor Text interno Muy importante Bastante Importante
Anchor Text externo Poco importante Importante
Número de enlaces entrantes Bastante importante Importante
Número de enlaces salientes Bastante importante Importante
Sitemap Medium Bastante Importante
Velocidad de carga Poco importante Bastante Importante
RUSIA

39. Mercado Asiático y Oriental
Ventajas Mercado Asiático y Oriental
Search Engine Marketing
Casos Reales
CHINA Y RUSIA ¿CÓMO COMPETIR ON-LINE
EN ESTOS MERCADOS? BAIDU Y YANDEX
Comercio entre España y el Mercado Asiático

40. Casos Reales

41. Casos Reales

42. Casos Reales
costabrava-sothebysrealty.ru Primera posición en SEM
grupomahersol.ru Tercera posición en SEM
ispania-rielt.ru Primera posición en SEO

43. Conclusiones
• Es necesario desarrollar estrategias online especificas para
cada mercado.
• Ir de la mano de expertos ahorra tiempo y dinero
• Invertir en branding en online puede ser la mejor inversión de
tu empresa.
• En España, hay muchas empresas muy competitivas con
mucho que ofrecer a estos mercados.

44. Conclusiones
Cayetano Jiménez Hernández
Manager Director at Tic Spain Technologies
Email: c.jimenez@tic-spain.com