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  • 1. ESPACIO EN EL MENSAJE PUBLICITARIO Carolina Montealegre Benavides.
  • 2.
    • Para publicitar una marca es necesario tener en cuenta diferentes aspectos importantes para llevar el producto publicitado al éxito:
    • Especificar aquello que queremos mostrar.
    • Identificar el target al cual va dirigido en anuncio publicitario.
    • Establecer la finalidad del anuncio.
    • Establecer el tamaño del anuncio
    • Establecer los colores que se utilizarán.
    • Establecer cuánto tiempo durará exhibido.
    • Establecer las imágenes que aparecerán en el anuncio.
    • Establecer la fuente a utilizar en el espacio publicitario.
    • Como usuarios por lo general no notamos esos aspectos en un anuncio publicitario, pero siempre esperamos que éste sea claro, conciso y preciso. Debe generar expectativa, debe ser llamativo y sin duda debe cumplir con su objetivo o finalidad establecida para que realmente sea exitosa.
  • 3. EL LAYOUT Y SUS ETAPAS
    • LAS MINIATURAS : son la base de la imagen
    • EL BOCETO :
    • es la maqueta del anuncio
    • desarrollada en softwares
    • especializados.
    • EL ORIGINAL :
    • es la pieza final del proyecto.
  • 4. ELEMENTOS DEL ANUNCIO
    • TÍTULO : debe ser impactante, pues es el contacto inicial con el lector.
    • VISUAL : imagen que trabaja en conjunto con el título y el texto.
    • TEXTO : información donde se explicita el anuncio.
  • 5.
    • LOGOTIPO : distintivo de una marca o empresa.
    • BLANCO : espacio que brinda aire entre textos y/o imágenes.
    • SLOGAN : frase de fácil recordación que identifica a la marca o empresa.
  • 6. EL MOVIMIENTO
    • El movimiento es lo que permite al lector leer a ritmos específicos que han sido intención del anunciante. Intervienen por lo tanto, la importancia de la información, secuencias gráficas y la legibilidad.
  • 7. MODELOS DE LAYOUT PUBLICITARIO
    • PÓSTER : la imagen es el fundamento del anuncio y el texto pasa a segundo plano.
  • 8.
    • TEXTUAL : el texto fundamenta el anuncio. La imagen es un apoyo.
  • 9.
    • LAYOUT TIPOGRÁFICO : la tipografía fundamenta el anuncio publicitario.
  • 10. EQUILIBRIO O BALANCE
    • Se refiere al espacio visual o posición que ocupan los diversos elementos de un anuncio.
  • 11. GRAVEDAD DE LOS ELEMENTOS
    • Se refiere a la diagonal que recorre el ojo según la posición en la que se encuentren ubicados los elementos del anuncio. Por lo general el lector inicia su proceso de izquierda a derecha diagonalmente.