Presentasjon Seminar Team7 - Forberedt for fremtiden på nett

Hvordan være forberedt for fremtiden på internett Søkemotoroptimalisering Hva – Hvorfor - Hvordan 7. november 2008

Om Online Services AS
Firmaet
Kontorer i Oslo (IT-Fornebu), Gøteborg og Stockholm. Eiere inkluderer IT-Fornebu og Kistefos (største eier)
Ledende på søkemotoroptimalisering siden 1999
Ca. 750 kunder
Vi monitorer over 2000 nettsteder
Vårt verdiløfte til kundene
” Sikre målbar, høy avkastning og synlighet på våre kunders nettmarkedsføringsaktiviteter”
Høy automatiseringsgrad – lav ”svettefaktor”

Ett utvalg av våre partnere og kunder

Noen av kundene våre....

Spørsmål om søkemotoroptimalisering
Hvordan skaper man synlighet i søkemotorene?
Hvorfor er det viktig å benytte et godt analyse verktøy for ditt nettsted?
Hvilke gevinster gir søkemotoroptimalisering kontra annen annonsering på nett som bannerannonser, katalogoppføringer og adwords?
Hvordan lykkes på nett i fremtiden?

Hva er søkemotoroptimalisering

Hva bruker du i dag? ” Adwords” Betal-Pr-Klikk annonser Naturlig Søkemotor- optimalisering

Hva er søkemotoroptimalisering?
Nettsiden din kan sammenlignes med et ISFJELL
bestående av titusener av ord – men hvor få ordkombinasjoner i dag er posisjonert i søkeresultatene.
Søkemotoroptimalisering
innebærer å sikre at flest mulig attraktive søkeord fra ditt eksister-ende innhold løftes opp over ”over-flaten” og sikres topp 10/20/30 plasseringer i søkeresultatene.
Med andre ord :
Vi ”hever isfjellet ditt høyere opp på søkemotorens radar”, og hjelper deg å gjøre en langt større del av ditt eksisterende innhold attraktivt og synlig for søkemotorene.

” Fjordkraft AS selger strøm til kunder over hele Norge. Vi har i lengre tid brukt Online Services som rådgivere for økt synlighet av våre hjemmesider, både teknisk og innholdsmessig. Vi har endret fokus til høy synlighet i søkemotorer fremfor høy rangering i betalkataloger. Dette har redusert våre totale markedsføringskostnader , samtidig gitt oss økt trafikk . Vi ser nå søkemotorsynlighet som en viktig del av vårt profileringsarbeide fremover. ” Elisabeth Norberg, Webredaktør FJORDKRAFT Trafikkøkning 540%

Hvorfor søkemotoroptimalisere

Hva gir trafikk til norske nettsteder?
Diagrammet viser søkemotorenes og katalogenes sammenlignbare markedsandeler og andelene relativt sett opp mot hverandre.
Statistikken baseres på et gjennomsnitt av over 1200 norske nettsteder pr primo 2008. Ca. 50% av Kvasirtrafikken kommer fra nettsøk levert av Google. Internfordeling ”Søkemotor 77%”: Google 71,8% ABCSøk Norge 2,3% AOL 0,2% ABCSøk Verden 9,9% Yahoo 2,9% MyWebSearch 0,2% Msn 6,8% Sesam 0,8% MsnLive 4,2% AltaVista 0,6%

SEO er effektivt og målbart
Xtractor måler og rapporterer eksakt resultatene for hver enkelt kunde opp mot de konkrete målsettinger.
I de tøffere økonomiske konjunkturene næringslivet nå går inn i, er søkemotormarkedsføring en meget kostnadseffektiv og målbar bruk av markedsføringsressursene.
Blant Online Services’ kunder kommer nå hver tredje nye besøkende til nettstedene fra søkemotorene og nesten 50% av alle besøk som genereres til nettstedene fra eksterne kanaler kommer via søkemotorene.
Internett er nå nest største annonseringsmedium i Sverige og tredje største i Norge.

Søkemotorenes betydning
“ Alle” benytter søkemotorene
Det er nå 5 P’er i markedsføring– Product, Price, Promotion, Place og Position ”
I Norge foretas daglig ca 10 – 12 mill. søk
40 - 60% av nye besøkere på norske nettsider kommer fra søkemotorer
Nettsteder som ikke er på side 1-3 i søkeresultatet eksisterer ikke!
88% av søkemotorbrukerne går ikke videre utover de første 3 resultatsidene
62% klikker nesten utelukkende på side 1
(Jupiter Research/iProspect, April 2006 )
Tenk søkeordkombinasjoner snarere enn enkeltord
Google søk er gjennomsnittlig 2.8 ord
30% av søkene inkluderer geografiske søkeord (The Kelsey Group, 2004)
Merkevarebygging er viktigste grunn for søkemotoroptimalisering
36% av søkemotorbrukerne oppfatter at de selskapene som har topplasseringer i søkemotorene er bransjens/fagfeltets viktigste merkevarer (Jupiter/ iProspect.com)
Merkevarebygging er viktigste årsak (61%) til at bedrifter/organisasjoner gjennomfører søkemotoroptimalisering (SEMPO – 2004)

En gjennomsnittlig søkemotorbruker foretar ca. 90 søk pr måned (Kilde: Google)
Ca 50% av netthandel starter med søk på en søkemotor (DoubleClick/Performics/comScore “Search before Purchase”)
I stor grad søker kundene online og kjøper offline
” Merkevarebygging er viktigste grunn for søkemotor-optimalisering” for de som selger på nett (SEMPO)
Viktighet for norske nettsider
20 - 40% av nye besøkere på norske nettsider kommer fra søkemotorer
Hvorledes leser søkemotorbrukere søkeresultatene?
62% klikker utelukkende på side 1 (Jupiter Research/iProspect )
Hvor klikker søkemotorbrukere på side 1
En #1 plasseringer gir 4 ganger flere klikke enn en # 6-7 plassering (Fredrik Marckini CEO iProspect )
Søkemotorene revolusjonerer kundenes og markedsførernes hverdag Søkemotorene serverer sine brukere Din Nettside eller ” Konkurrentenes”

SEO – Effektiv nettmarkedsføring
Søkemotoromarkedsføring vokser ekstremt raskt. INMA forventer en vekst i perioden 2007 til 2009 fra 400 MNOK til 1200 MNOK.
Google har i Norge per september 2008 - 79% markedsandel blant søkemotorene. En økning fra 76% for ett år siden. Msn har 7% markedsandel, ABCSøk Verden 6%, Yahoo 3% og Sesam 0,5%.
Kilde Xtractor - 1300 norske nettsteder
Kilde: Nettredaktor.no pr. mai 2008

Benchmarkingdata fra 2000 Skandinaviske nettsteder
” Et nettsted har mange dører”. Andel av
besøkende som kommer via førstesiden 35%*
Søkemotorer påvirker nettstedets ROI.
Andel av nye (førstegangs) besøkende
som ankommer via søkemotorer er høy
I gjennomsnitt 34 %*
Varierer mellom 25 – 60%
Bounce rate (avstøtning) 47%SE/52%NO *
Besøkende som kun besøker 1 side innen de forlater nettstedet
Scandinavian websites have a ”worrying” bounce rate!
“ It is really hard to get a bounce rate under 20%, anything over
35% is cause for concern, above 50% is worrying.“
Avinash Kaushik, Analytics Evangelist, Google
* Kilde: Benchmarkingdata fra 2000 Skandinaviske nettsteder overvåket av Online Services. Juni 2007.

Hva er intern og ekstern ”findability”?
Ekstern findability – å bli funnet på nett
Intern findability – å finne det man leter etter når man ankommer nettsiden
Hva er ”avstøtning”?
Andel som ikke klikker videre på nettsiden – dvs som forlater nettsiden - etter å ha besøkt kun 1 side
Når siden er dårlig tilrettelagt (lav intern ”findability”) øker avstøtning ekstra mye når man øker ekstern findability” – ved økt synlighet i søkemotorene
To sider av samme sak.
Forbedringer av den ene fører automatisk til forbedringer av den andre
Xtractor muliggjør oppfølging av både ekstern og intern ”findability” Ekstern findability Intern findability Avstøtning ???%

Universelt søk - lansert 16. mai 2007 Web Wikipedia Web Nyhetssøk Web (nyheter) Web Web Video/YouTube Google Adwords

” Vi har økt trafikken på vår hjemmeside, og samtidig redusert antall annonsører og kostnader på Internett siste året. Vi merker en stor økning i kundetiltstrømning og omsetning.” Kari Wiberg, daglig leder Nobel Clinic Trafikkøkning 655%

Hvordan søkemotoroptimalisere

Vi hjelper deg å generere, identifisere og forstå besøkende på nettsiden din
Generere besøkende
Search Scorecard
Identifiser e besøkende
Prospecting
Forstå besøkende
Traffic Scorecard – nettsted statistikk
Insight – powerpoint rapportering
Usability – se hvor besøkende har klikket
Campaign – mål effekt av alle typer kampanjer
Benchmarking – din nettside i forhold til landsgj. snitt

Drilldown til under-liggende detalj-rapporter og trender. Viktige nøkkeltall for nettstedet samlet på et sted! Prospecting Insight Campaign Usability Traffic ClickMapping HeatMap

” Robot view” – hvordan søkmotorene ser nettsiden

Search – et ledende verktøy for analyse, utvikling og oppfølging av søkemotorsynlighet Search Scorecard – fullstendige oversiktsrapporter

PageRank
PageRank er Google’s score (skala 0 – 10) for “Linkepopularitet” – dvs antallet og kvaliteten på inngående linker til en nettside.
Idealsituasjonen er:
En naturlig linkestruktur med innkommende linker fra populære, innholdsmessig like nettsteder med best mulig Page Rank og som har få andre utgående linker.
Hva innebærer dette for din website?
Noen få kvalitetslinker er bedre enn hundrevis av dårlige linker .
Deltagelse i såkalte “link farms” har liten verdi siden mange av linkene vil ha lav Page Rank og kan også gi “spam penalty” fra Google, filtere
Hva er linkepopularitet (Page Rank)?

Vårt verktøy hjelper innholdsansvarlige å optimalisere ”nøkkelord”!
Hvordan leser mennesker nettsider?
79% “skanner” innholdet på en nettside - 16% leser ord for ord
Kilde: Jakob Nielsen
Hvordan leser søkemotorer nettsider?
Søkemotorene skanner nettsiden på samme måte med sin kunstige intelligens
Hvordan fungerer Online Services’ robotsimulator?
Den leser innholdet på nettstedet ditt på samme måte som en søkemotor
Ovenstående ”word map” viser din digitale brosjyre slik søkemotoren opplever nettsiden

Resultatutviklingen rapporteres automatisk og lettforståelig!

Xtractor hjelper innholdsansvarlige å optimalisere ”nøkkelord”!

Kilde: Computerworld - 31.oktober 2008

Det enkle er det beste…. Simple messages travel faster, simpler designs reach the market faster and the elimination of clutter allows faster decision making. Jack Welch Obama + Google = Sant Google sjef inn i valgkampen

6 tips vi kan lære av Barack Obamas Online Markedsstrategi
Første gang du besøker siden blir du spurt om å registrere deg i mailinglisten.
Deretter serveres du grunner til å registrere deg ”Join the movement – ”This campain is about you”. Du blir kun bedt om mailadresse og zip code – Enkel terskel
Alle websidene har enkelt tilgang på
” donate now” som er hovedbuskapet
Meget god informasjonsarkitektur
Kun den viktigste informasjonen
Enkelt å scanne – enkelt å finne frem
Blogg benyttes til å kommunisere
Innlegg legges inn flere ganger daglig RSS Aggregator software som Feeddemon&Bloglines,
Web 2.0 websteder som f. eks Flickr, Youtube,
Twitter, Myspace, Facebook

Integrasjon med sosiale bookmarks –quicklinks nederst på hvert blogginnlegg

5. Sosial nettverksbygging benyttes for maksimal eksponering
Sosial nettverksbygging er den raskest voksende og mest vidtrekkende online eksponeringen tilgjengelig i dag.
Barack Obama har en konto/profil i alle store trafikkgenererende sosiale nettverkstjenester.
Hver av disse er ekstremt aktive og fungerer som trafikkgenererende drivere til Obamas nettsted.
Obama har i tillegg sitt
eget sosiale nettverk

6. Mobil markedsføring benyttes til å stadfeste budskapet
Obama inkluderer et mobilt abonnement hvor du på nettstedet kan delta på hans SMS mail liste.

Digital Synlighet for www.barackobama.com er 78 på skala 0 - 100 Digital Synlighet viser i hvor stor grad nettstedet oppfyller de teknologiske ”krav” som søkemotorroboten stiller, for å gi høy plassering basert på teknisk oppbygging av nettstedet.

Spørsmål om søkemotoroptimalisering
Hvordan skaper man synlighet i søkemotorene?
Hvorfor er det viktig å benytte et godt analyse verktøy for ditt nettsted?
Hvilke gevinster gir søkemotoroptimalisering kontra annen annonsering på nett som bannerannonser, katalogoppføringer og adwords?
Hvordan lykkes på nett i fremtiden?

Oppsummering – hvorfor Online Services?
Høyt servicenivå: - Ubegrenset tilgang til servicesenter
Support og rådgivning for internettmarkedsføring
Sikrer høy avkastning på din nettsatsing
nye, attraktive besøkende til nettstedet sikrer høy avkastning
i forhold til mål
Velprøvd metodikk - ledende aktør i 8 år
100% etisk søkemotoroptimalisering
oppfyller alltid søkemotorenes guidelines og anbefalinger for
etisk søkemotoroptimalisering
Online Services er en partner for fremtiden
” state of the art” teknologi, høy utviklingstakt og ressurssterke eiere

Takk for oppmerksomheten

Presentasjon Seminar Team7 - Forberedt for fremtiden på nett

by Thomas Mittelbach on Nov 18, 2008

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

1 Embed 3

Statistics

Presentasjon Seminar Team7 - Forberedt for fremtiden på nett — Presentation Transcript