Hvordan være forberedt for fremtiden på internett   Søkemotoroptimalisering Hva – Hvorfor - Hvordan    7. november 2008
Om Online Services AS <ul><li>Firmaet </li></ul><ul><ul><li>Kontorer i Oslo (IT-Fornebu), Gøteborg  og Stockholm. Eiere in...
Ett utvalg av våre partnere og kunder
Noen av kundene våre....
Noen av kundene våre....
Spørsmål om søkemotoroptimalisering <ul><li>Hvordan skaper man synlighet i søkemotorene? </li></ul><ul><li>Hvorfor er det ...
Hva er søkemotoroptimalisering
Hva bruker du i dag? ” Adwords” Betal-Pr-Klikk annonser Naturlig Søkemotor- optimalisering
Hva er søkemotoroptimalisering? <ul><li>Nettsiden din kan sammenlignes med et ISFJELL  </li></ul><ul><ul><li>bestående av ...
”   Fjordkraft AS selger strøm til kunder over hele Norge. Vi har i lengre tid brukt Online Services som rådgivere for økt...
Hvorfor søkemotoroptimalisere
Hva gir trafikk til norske nettsteder? <ul><ul><ul><li>Diagrammet viser søkemotorenes og katalogenes sammenlignbare marked...
SEO er effektivt og målbart <ul><li>Xtractor måler og rapporterer eksakt resultatene for hver enkelt kunde opp mot de konk...
Søkemotorenes betydning <ul><li>“ Alle” benytter søkemotorene </li></ul><ul><ul><li>Det er nå 5 P’er i markedsføring– Prod...
<ul><li>En gjennomsnittlig søkemotorbruker foretar ca. 90 søk pr måned  (Kilde: Google) </li></ul><ul><li>Ca  50%  av nett...
SEO – Effektiv nettmarkedsføring <ul><li>Søkemotoromarkedsføring  vokser ekstremt raskt.  INMA forventer en vekst  i perio...
Benchmarkingdata fra 2000 Skandinaviske nettsteder <ul><li>” Et nettsted har mange dører”. Andel av  </li></ul><ul><li>bes...
<ul><li>Hva er intern og ekstern ”findability”? </li></ul><ul><ul><li>Ekstern findability  – å bli funnet på nett </li></u...
Universelt søk - lansert 16. mai 2007 Web Wikipedia Web Nyhetssøk Web (nyheter) Web Web Video/YouTube Google Adwords
” Vi har økt trafikken på vår hjemmeside, og samtidig redusert antall annonsører og kostnader på Internett siste året. Vi ...
Hvordan søkemotoroptimalisere
Vi hjelper deg å generere, identifisere og forstå besøkende på nettsiden din <ul><li>Generere  besøkende </li></ul><ul><ul...
Drilldown til under-liggende detalj-rapporter og trender. Viktige nøkkeltall for nettstedet samlet på et sted! Prospecting...
” Robot view” – hvordan søkmotorene ser nettsiden
Search – et ledende verktøy for analyse, utvikling  og oppfølging av søkemotorsynlighet Search Scorecard – fullstendige ov...
<ul><li>PageRank </li></ul><ul><ul><li>PageRank er Google’s score (skala 0 – 10) for “Linkepopularitet” – dvs antallet og ...
Vårt verktøy hjelper innholdsansvarlige å optimalisere ”nøkkelord”! <ul><li>Hvordan leser mennesker nettsider? </li></ul><...
Resultatutviklingen rapporteres automatisk og lettforståelig!
Xtractor hjelper innholdsansvarlige å optimalisere ”nøkkelord”!
Kilde: Computerworld -  31.oktober 2008
Det enkle er det beste…. Simple messages travel faster, simpler designs reach the market faster and the elimination of clu...
6 tips vi kan lære av Barack Obamas  Online Markedsstrategi  <ul><li>Første gang du besøker siden blir du  spurt om å regi...
Integrasjon med sosiale bookmarks –quicklinks nederst på hvert blogginnlegg
<ul><li>5. Sosial nettverksbygging benyttes for maksimal eksponering </li></ul><ul><ul><li>Sosial nettverksbygging er den ...
<ul><li>6. Mobil markedsføring benyttes til å stadfeste budskapet  </li></ul><ul><ul><li>Obama inkluderer et mobilt abonne...
Digital Synlighet for www.barackobama.com  er 78 på skala 0 - 100 Digital Synlighet viser i hvor stor grad nettstedet oppf...
Spørsmål om søkemotoroptimalisering <ul><li>Hvordan skaper man synlighet i søkemotorene? </li></ul><ul><li>Hvorfor er det ...
Oppsummering – hvorfor Online Services? <ul><li>Høyt servicenivå:  - Ubegrenset tilgang til servicesenter </li></ul><ul><l...
Takk for oppmerksomheten
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Presentasjon Seminar Team7 - Forberedt for fremtiden på nett

946 views

Published on

Seminar om hvordan være forberedt for fremtiden på nett. Søkemotoroptimalisering. Online Services AS i samarbeid med Team7, Thomas Mittelbach & Anders Thon Nilsen

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
946
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
10
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Presentasjon Seminar Team7 - Forberedt for fremtiden på nett

    1. 1. Hvordan være forberedt for fremtiden på internett Søkemotoroptimalisering Hva – Hvorfor - Hvordan 7. november 2008
    2. 2. Om Online Services AS <ul><li>Firmaet </li></ul><ul><ul><li>Kontorer i Oslo (IT-Fornebu), Gøteborg og Stockholm. Eiere inkluderer IT-Fornebu og Kistefos (største eier) </li></ul></ul><ul><li>Ledende på søkemotoroptimalisering siden 1999 </li></ul><ul><ul><li>Ca. 750 kunder </li></ul></ul><ul><ul><li>Vi monitorer over 2000 nettsteder </li></ul></ul><ul><li>Vårt verdiløfte til kundene </li></ul><ul><ul><li>” Sikre målbar, høy avkastning og synlighet på våre kunders nettmarkedsføringsaktiviteter” </li></ul></ul><ul><li>Høy automatiseringsgrad – lav ”svettefaktor” </li></ul>
    3. 3. Ett utvalg av våre partnere og kunder
    4. 4. Noen av kundene våre....
    5. 5. Noen av kundene våre....
    6. 6. Spørsmål om søkemotoroptimalisering <ul><li>Hvordan skaper man synlighet i søkemotorene? </li></ul><ul><li>Hvorfor er det viktig å benytte et godt analyse verktøy for ditt nettsted? </li></ul><ul><li>Hvilke gevinster gir søkemotoroptimalisering kontra annen annonsering på nett som bannerannonser, katalogoppføringer og adwords? </li></ul><ul><li>Hvordan lykkes på nett i fremtiden? </li></ul>
    7. 7. Hva er søkemotoroptimalisering
    8. 8. Hva bruker du i dag? ” Adwords” Betal-Pr-Klikk annonser Naturlig Søkemotor- optimalisering
    9. 9. Hva er søkemotoroptimalisering? <ul><li>Nettsiden din kan sammenlignes med et ISFJELL </li></ul><ul><ul><li>bestående av titusener av ord – men hvor få ordkombinasjoner i dag er posisjonert i søkeresultatene. </li></ul></ul><ul><li>Søkemotoroptimalisering </li></ul><ul><ul><li>innebærer å sikre at flest mulig attraktive søkeord fra ditt eksister-ende innhold løftes opp over ”over-flaten” og sikres topp 10/20/30 plasseringer i søkeresultatene. </li></ul></ul><ul><li>Med andre ord : </li></ul><ul><ul><li>Vi ”hever isfjellet ditt høyere opp på søkemotorens radar”, og hjelper deg å gjøre en langt større del av ditt eksisterende innhold attraktivt og synlig for søkemotorene. </li></ul></ul>
    10. 10. ” Fjordkraft AS selger strøm til kunder over hele Norge. Vi har i lengre tid brukt Online Services som rådgivere for økt synlighet av våre hjemmesider, både teknisk og innholdsmessig. Vi har endret fokus til høy synlighet i søkemotorer fremfor høy rangering i betalkataloger. Dette har redusert våre totale markedsføringskostnader , samtidig gitt oss økt trafikk . Vi ser nå søkemotorsynlighet som en viktig del av vårt profileringsarbeide fremover. ” Elisabeth Norberg, Webredaktør FJORDKRAFT Trafikkøkning 540%
    11. 11. Hvorfor søkemotoroptimalisere
    12. 12. Hva gir trafikk til norske nettsteder? <ul><ul><ul><li>Diagrammet viser søkemotorenes og katalogenes sammenlignbare markedsandeler og andelene relativt sett opp mot hverandre. </li></ul></ul></ul>Statistikken baseres på et gjennomsnitt av over 1200 norske nettsteder pr primo 2008. Ca. 50% av Kvasirtrafikken kommer fra nettsøk levert av Google. Internfordeling ”Søkemotor 77%”: Google 71,8% ABCSøk Norge 2,3% AOL 0,2% ABCSøk Verden 9,9% Yahoo 2,9% MyWebSearch 0,2% Msn 6,8% Sesam 0,8% MsnLive 4,2% AltaVista 0,6%
    13. 13. SEO er effektivt og målbart <ul><li>Xtractor måler og rapporterer eksakt resultatene for hver enkelt kunde opp mot de konkrete målsettinger. </li></ul><ul><li>I de tøffere økonomiske konjunkturene næringslivet nå går inn i, er søkemotormarkedsføring en meget kostnadseffektiv og målbar bruk av markedsføringsressursene. </li></ul><ul><li>Blant Online Services’ kunder kommer nå hver tredje nye besøkende til nettstedene fra søkemotorene og nesten 50% av alle besøk som genereres til nettstedene fra eksterne kanaler kommer via søkemotorene. </li></ul><ul><li>Internett er nå nest største annonseringsmedium i Sverige og tredje største i Norge. </li></ul>
    14. 14. Søkemotorenes betydning <ul><li>“ Alle” benytter søkemotorene </li></ul><ul><ul><li>Det er nå 5 P’er i markedsføring– Product, Price, Promotion, Place og Position ” </li></ul></ul><ul><li>I Norge foretas daglig ca 10 – 12 mill. søk </li></ul><ul><ul><li>40 - 60% av nye besøkere på norske nettsider kommer fra søkemotorer </li></ul></ul><ul><li>Nettsteder som ikke er på side 1-3 i søkeresultatet eksisterer ikke! </li></ul><ul><ul><li>88% av søkemotorbrukerne går ikke videre utover de første 3 resultatsidene </li></ul></ul><ul><ul><li>62% klikker nesten utelukkende på side 1 </li></ul></ul><ul><li>(Jupiter Research/iProspect, April 2006 ) </li></ul><ul><li>Tenk søkeordkombinasjoner snarere enn enkeltord </li></ul><ul><ul><li>Google søk er gjennomsnittlig 2.8 ord </li></ul></ul><ul><ul><li>30% av søkene inkluderer geografiske søkeord (The Kelsey Group, 2004) </li></ul></ul><ul><li>Merkevarebygging er viktigste grunn for søkemotoroptimalisering </li></ul><ul><ul><li>36% av søkemotorbrukerne oppfatter at de selskapene som har topplasseringer i søkemotorene er bransjens/fagfeltets viktigste merkevarer (Jupiter/ iProspect.com) </li></ul></ul><ul><ul><li>Merkevarebygging er viktigste årsak (61%) til at bedrifter/organisasjoner gjennomfører søkemotoroptimalisering (SEMPO – 2004) </li></ul></ul>
    15. 15. <ul><li>En gjennomsnittlig søkemotorbruker foretar ca. 90 søk pr måned (Kilde: Google) </li></ul><ul><li>Ca 50% av netthandel starter med søk på en søkemotor (DoubleClick/Performics/comScore “Search before Purchase”) </li></ul><ul><li>I stor grad søker kundene online og kjøper offline </li></ul><ul><li>” Merkevarebygging er viktigste grunn for søkemotor-optimalisering” for de som selger på nett (SEMPO) </li></ul><ul><li>Viktighet for norske nettsider </li></ul><ul><ul><li>20 - 40% av nye besøkere på norske nettsider kommer fra søkemotorer </li></ul></ul><ul><li>Hvorledes leser søkemotorbrukere søkeresultatene? </li></ul><ul><ul><li>62% klikker utelukkende på side 1 (Jupiter Research/iProspect ) </li></ul></ul><ul><li>Hvor klikker søkemotorbrukere på side 1 </li></ul><ul><ul><li>En #1 plasseringer gir 4 ganger flere klikke enn en # 6-7 plassering (Fredrik Marckini CEO iProspect ) </li></ul></ul>Søkemotorene revolusjonerer kundenes og markedsførernes hverdag Søkemotorene serverer sine brukere Din Nettside eller ” Konkurrentenes”
    16. 16. SEO – Effektiv nettmarkedsføring <ul><li>Søkemotoromarkedsføring vokser ekstremt raskt. INMA forventer en vekst i perioden 2007 til 2009 fra 400 MNOK til 1200 MNOK. </li></ul><ul><li>Google har i Norge per september 2008 - 79% markedsandel blant søkemotorene. En økning fra 76% for ett år siden. Msn har 7% markedsandel, ABCSøk Verden 6%, Yahoo 3% og Sesam 0,5%. </li></ul><ul><li>Kilde Xtractor - 1300 norske nettsteder </li></ul>Kilde: Nettredaktor.no pr. mai 2008
    17. 17. Benchmarkingdata fra 2000 Skandinaviske nettsteder <ul><li>” Et nettsted har mange dører”. Andel av </li></ul><ul><li>besøkende som kommer via førstesiden 35%* </li></ul><ul><li>Søkemotorer påvirker nettstedets ROI. </li></ul><ul><li>Andel av nye (førstegangs) besøkende </li></ul><ul><li>som ankommer via søkemotorer er høy </li></ul><ul><ul><li>I gjennomsnitt 34 %* </li></ul></ul><ul><ul><li>Varierer mellom 25 – 60% </li></ul></ul><ul><li>Bounce rate (avstøtning) 47%SE/52%NO * </li></ul><ul><ul><li>Besøkende som kun besøker 1 side innen de forlater nettstedet </li></ul></ul><ul><ul><li>Scandinavian websites have a ”worrying” bounce rate! </li></ul></ul><ul><li>“ It is really hard to get a bounce rate under 20%, anything over </li></ul><ul><li>35% is cause for concern, above 50% is worrying.“ </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Avinash Kaushik, Analytics Evangelist, Google </li></ul></ul></ul></ul></ul>* Kilde: Benchmarkingdata fra 2000 Skandinaviske nettsteder overvåket av Online Services. Juni 2007.
    18. 18. <ul><li>Hva er intern og ekstern ”findability”? </li></ul><ul><ul><li>Ekstern findability – å bli funnet på nett </li></ul></ul><ul><ul><li>Intern findability – å finne det man leter etter når man ankommer nettsiden </li></ul></ul><ul><li>Hva er ”avstøtning”? </li></ul><ul><ul><li>Andel som ikke klikker videre på nettsiden – dvs som forlater nettsiden - etter å ha besøkt kun 1 side </li></ul></ul><ul><ul><li>Når siden er dårlig tilrettelagt (lav intern ”findability”) øker avstøtning ekstra mye når man øker ekstern findability” – ved økt synlighet i søkemotorene </li></ul></ul><ul><li>To sider av samme sak. </li></ul><ul><ul><li>Forbedringer av den ene fører automatisk til forbedringer av den andre </li></ul></ul>Xtractor muliggjør oppfølging av både ekstern og intern ”findability” Ekstern findability Intern findability Avstøtning ???%
    19. 19. Universelt søk - lansert 16. mai 2007 Web Wikipedia Web Nyhetssøk Web (nyheter) Web Web Video/YouTube Google Adwords
    20. 20. ” Vi har økt trafikken på vår hjemmeside, og samtidig redusert antall annonsører og kostnader på Internett siste året. Vi merker en stor økning i kundetiltstrømning og omsetning.” Kari Wiberg, daglig leder Nobel Clinic Trafikkøkning 655%
    21. 21. Hvordan søkemotoroptimalisere
    22. 22. Vi hjelper deg å generere, identifisere og forstå besøkende på nettsiden din <ul><li>Generere besøkende </li></ul><ul><ul><li>Search Scorecard </li></ul></ul><ul><li>Identifiser e besøkende </li></ul><ul><ul><li>Prospecting </li></ul></ul><ul><li>Forstå besøkende </li></ul><ul><ul><li>Traffic Scorecard – nettsted statistikk </li></ul></ul><ul><ul><li>Insight – powerpoint rapportering </li></ul></ul><ul><ul><li>Usability – se hvor besøkende har klikket </li></ul></ul><ul><ul><li>Campaign – mål effekt av alle typer kampanjer </li></ul></ul><ul><ul><li>Benchmarking – din nettside i forhold til landsgj. snitt </li></ul></ul>
    23. 23. Drilldown til under-liggende detalj-rapporter og trender. Viktige nøkkeltall for nettstedet samlet på et sted! Prospecting Insight Campaign Usability Traffic ClickMapping HeatMap
    24. 24. ” Robot view” – hvordan søkmotorene ser nettsiden
    25. 25. Search – et ledende verktøy for analyse, utvikling og oppfølging av søkemotorsynlighet Search Scorecard – fullstendige oversiktsrapporter
    26. 26. <ul><li>PageRank </li></ul><ul><ul><li>PageRank er Google’s score (skala 0 – 10) for “Linkepopularitet” – dvs antallet og kvaliteten på inngående linker til en nettside. </li></ul></ul><ul><li>Idealsituasjonen er: </li></ul><ul><ul><li>En naturlig linkestruktur med innkommende linker fra populære, innholdsmessig like nettsteder med best mulig Page Rank og som har få andre utgående linker. </li></ul></ul><ul><li>Hva innebærer dette for din website? </li></ul><ul><ul><li>Noen få kvalitetslinker er bedre enn hundrevis av dårlige linker . </li></ul></ul><ul><ul><li>Deltagelse i såkalte “link farms” har liten verdi siden mange av linkene vil ha lav Page Rank og kan også gi “spam penalty” fra Google, filtere </li></ul></ul>Hva er linkepopularitet (Page Rank)?
    27. 27. Vårt verktøy hjelper innholdsansvarlige å optimalisere ”nøkkelord”! <ul><li>Hvordan leser mennesker nettsider? </li></ul><ul><li>79% “skanner” innholdet på en nettside - 16% leser ord for ord </li></ul><ul><li> Kilde: Jakob Nielsen </li></ul><ul><li>Hvordan leser søkemotorer nettsider? </li></ul><ul><ul><li>Søkemotorene skanner nettsiden på samme måte med sin kunstige intelligens </li></ul></ul><ul><li>Hvordan fungerer Online Services’ robotsimulator? </li></ul><ul><ul><li>Den leser innholdet på nettstedet ditt på samme måte som en søkemotor </li></ul></ul>Ovenstående ”word map” viser din digitale brosjyre slik søkemotoren opplever nettsiden
    28. 28. Resultatutviklingen rapporteres automatisk og lettforståelig!
    29. 29. Xtractor hjelper innholdsansvarlige å optimalisere ”nøkkelord”!
    30. 30. Kilde: Computerworld - 31.oktober 2008
    31. 31. Det enkle er det beste…. Simple messages travel faster, simpler designs reach the market faster and the elimination of clutter allows faster decision making. Jack Welch Obama + Google = Sant Google sjef inn i valgkampen
    32. 32. 6 tips vi kan lære av Barack Obamas Online Markedsstrategi <ul><li>Første gang du besøker siden blir du spurt om å registrere deg i mailinglisten. </li></ul><ul><ul><li>Deretter serveres du grunner til å registrere deg ”Join the movement – ”This campain is about you”. Du blir kun bedt om mailadresse og zip code – Enkel terskel </li></ul></ul><ul><li>Alle websidene har enkelt tilgang på </li></ul><ul><li>” donate now” som er hovedbuskapet </li></ul><ul><li>Meget god informasjonsarkitektur </li></ul><ul><ul><li>Kun den viktigste informasjonen </li></ul></ul><ul><ul><li>Enkelt å scanne – enkelt å finne frem </li></ul></ul><ul><li>Blogg benyttes til å kommunisere </li></ul><ul><ul><li>Innlegg legges inn flere ganger daglig RSS Aggregator software som Feeddemon&Bloglines, </li></ul></ul><ul><ul><li>Web 2.0 websteder som f. eks Flickr, Youtube, </li></ul></ul><ul><ul><li>Twitter, Myspace, Facebook </li></ul></ul>
    33. 33. Integrasjon med sosiale bookmarks –quicklinks nederst på hvert blogginnlegg
    34. 34. <ul><li>5. Sosial nettverksbygging benyttes for maksimal eksponering </li></ul><ul><ul><li>Sosial nettverksbygging er den raskest voksende og mest vidtrekkende online eksponeringen tilgjengelig i dag. </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Barack Obama har en konto/profil i alle store trafikkgenererende sosiale nettverkstjenester. </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Hver av disse er ekstremt aktive og fungerer som trafikkgenererende drivere til Obamas nettsted. </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Obama har i tillegg sitt </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>eget sosiale nettverk </li></ul></ul></ul></ul></ul>
    35. 35. <ul><li>6. Mobil markedsføring benyttes til å stadfeste budskapet </li></ul><ul><ul><li>Obama inkluderer et mobilt abonnement hvor du på nettstedet kan delta på hans SMS mail liste. </li></ul></ul>
    36. 36. Digital Synlighet for www.barackobama.com er 78 på skala 0 - 100 Digital Synlighet viser i hvor stor grad nettstedet oppfyller de teknologiske ”krav” som søkemotorroboten stiller, for å gi høy plassering basert på teknisk oppbygging av nettstedet.
    37. 37. Spørsmål om søkemotoroptimalisering <ul><li>Hvordan skaper man synlighet i søkemotorene? </li></ul><ul><li>Hvorfor er det viktig å benytte et godt analyse verktøy for ditt nettsted? </li></ul><ul><li>Hvilke gevinster gir søkemotoroptimalisering kontra annen annonsering på nett som bannerannonser, katalogoppføringer og adwords? </li></ul><ul><li>Hvordan lykkes på nett i fremtiden? </li></ul>
    38. 38. Oppsummering – hvorfor Online Services? <ul><li>Høyt servicenivå: - Ubegrenset tilgang til servicesenter </li></ul><ul><li>Support og rådgivning for internettmarkedsføring </li></ul><ul><li>Sikrer høy avkastning på din nettsatsing </li></ul><ul><ul><li>nye, attraktive besøkende til nettstedet sikrer høy avkastning </li></ul></ul><ul><ul><li>i forhold til mål </li></ul></ul><ul><li>Velprøvd metodikk - ledende aktør i 8 år </li></ul><ul><li>100% etisk søkemotoroptimalisering </li></ul><ul><ul><li>oppfyller alltid søkemotorenes guidelines og anbefalinger for </li></ul></ul><ul><ul><li>etisk søkemotoroptimalisering </li></ul></ul><ul><li>Online Services er en partner for fremtiden </li></ul><ul><ul><li>” state of the art” teknologi, høy utviklingstakt og ressurssterke eiere </li></ul></ul>
    39. 39. Takk for oppmerksomheten

    ×