V ær forberedt for fremtiden på nett     Søkemotoroptimalisering Hva – Hvorfor - Hvordan  12. mars 2009 Thomas Mittelbach ...
Om Online Services AS <ul><li>Firmaet </li></ul><ul><ul><li>Kontorer i Oslo (IT-Fornebu), Gøteborg  og Stockholm. Eiere in...
Spørsmål om søkemotoroptimalisering <ul><li>Hvordan skaper man synlighet i søkemotorene? </li></ul><ul><li>Hvorfor er det ...
Kilde: E24 10. desember 2008
Hva er søkemotoroptimalisering
Hva bruker du i dag? Naturlig Søkemotor- optimalisering ” Adwords” Betal-Pr-Klikk annonser
Hva er søkemotoroptimalisering? <ul><li>Nettsiden din kan sammenlignes med et ISFJELL  </li></ul><ul><ul><li>bestående av ...
Hva er en ”Spider” (søkemotorrobot)? <ul><li>Hva er en ”Spider” (søkemotorrobot)? </li></ul><ul><ul><li>En Spider (også ka...
<ul><li>1. Organisk søkemotoroptimalisering (SEO) </li></ul><ul><ul><li>Nettsiden din får plasseringer basert på at søkemo...
Hvorfor søkemotoroptimalisere
Hva gir trafikk til norske nettsteder? <ul><ul><ul><li>Diagrammet viser søkemotorenes og katalogenes sammenlignbare marked...
Hvorfor bry seg om søkemotorer? <ul><li>Folk søker online og kjøper offline! </li></ul><ul><li>75% av de som søker etter p...
Søkemotorenes betydning <ul><li>“ Alle” benytter søkemotorene </li></ul><ul><ul><li>Det er nå 5 P’er i markedsføring– Prod...
Benchmarkingdata fra 2000 Skandinaviske nettsteder <ul><li>Google’s markedsandel     ca.   80%* </li></ul><ul><li>” Et net...
Søkemotortrafikk til en nettside består av ”Hodet” og ”Den lange halen” <ul><li>“ Hodet” </li></ul><ul><ul><li>Et fåtall s...
<ul><li>PageRank </li></ul><ul><ul><li>PageRank er Google’s score (skala 0 – 10) for “Linkepopularitet” – dvs antallet og ...
<ul><li>Viktigste innholdsområder </li></ul><ul><ul><li>Title tags </li></ul></ul><ul><ul><li>Overskrifter </li></ul></ul>...
Hvordan søkemotoroptimalisere
Vi hjelper deg å generere, identifisere og forstå besøkende på nettsiden din <ul><li>Generere  besøkende </li></ul><ul><ul...
<ul><li>Hva er intern og ekstern ”findability”? </li></ul><ul><ul><li>Ekstern findability  – å bli funnet på nett </li></u...
Search – et ledende verktøy for analyse, utvikling  og oppfølging av søkemotorsynlighet Search Scorecard – fullstendige ov...
Hvordan sikre tilstrekkelig digital synlighet? Prioriterte korrigeringslister sikrer rask etablering av tilstrekkelig digi...
Vårt verktøy hjelper innholdsansvarlige å optimalisere ”nøkkelord”! <ul><li>Hvordan leser mennesker nettsider? </li></ul><...
Våre verktøy hjelper innholdsansvarlige å optimalisere ”nøkkelord”!
Resultatutviklingen rapporteres automatisk og lettforståelig!
Xtractor for EPiServer
Click-mapping – klikkmønster analyse pr side HeatMap – klikkmønster analyse pr side Navigasjon/usability analyse - dashboa...
Click-mapping incl. keyword analysis
Click-mapping incl. ”Compare periods”
RobotView
RobotView incl. Keyword usage
SEO Content Advices Editor SEO advices
Developer SEO Advices – work list
Moving to new domain
Kilde: Computerworld -  31.oktober 2008
Det enkle er det beste…. Simple messages travel faster, simpler designs reach the market faster and the elimination of clu...
Digital Synlighet for www.barackobama.com  er 78 på skala 0 - 100 Digital Synlighet viser i hvor stor grad nettstedet oppf...
<ul><li>Effekt av søk er målbart </li></ul><ul><ul><li>Måling og kvantifisering av trafikktallene samt synliggjøring av RO...
Spørsmål om søkemotoroptimalisering <ul><li>Hvordan skaper man synlighet i søkemotorene? </li></ul><ul><li>Hvorfor er det ...
Oppsummering Optimere sitens bruker - og søkemotorvennlighet Google elsker godt innhold! Vi tar gjerne en egen demo med di...
” å stoppe nettsatsningen for å spare penger blir som å stoppe klokka for å spare tid”
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Presentasjon om SEO, Søkemotoroptimalisering, Xtractor powered by Online Services

1,158 views
1,083 views

Published on

Vær forberedt for fremtiden på nett. Seminar om søkemotoroptimalisering sammen med Epinova.
Hvordan bli synlige i søkemotorer som Google, Yahoo, Sesam, Msn m.m.

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,158
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
46
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Presentasjon om SEO, Søkemotoroptimalisering, Xtractor powered by Online Services

    1. 1. V ær forberedt for fremtiden på nett Søkemotoroptimalisering Hva – Hvorfor - Hvordan 12. mars 2009 Thomas Mittelbach – mob 412 76 911 – thomasm@onlineservices.no
    2. 2. Om Online Services AS <ul><li>Firmaet </li></ul><ul><ul><li>Kontorer i Oslo (IT-Fornebu), Gøteborg og Stockholm. Eiere inkluderer IT-Fornebu og Kistefos (største eier) </li></ul></ul><ul><li>Ledende på søkemotoroptimalisering siden 1999 </li></ul><ul><ul><li>Ca. 800 kunder </li></ul></ul><ul><ul><li>Vi monitorer over 2000 nettsteder </li></ul></ul><ul><li>Vårt verdiløfte til kundene </li></ul><ul><ul><li>” Sikre målbar, høy avkastning og synlighet på våre kunders nettmarkedsføringsaktiviteter” </li></ul></ul><ul><li>Høy automatiseringsgrad – lav ”svettefaktor” </li></ul><ul><li>100% etisk søkemotoroptimalisering </li></ul><ul><ul><li>Medlem av bransjerådet for etisk søkemotoroptimalisering </li></ul></ul><ul><li>Samarbeidspartner med Epinova </li></ul>
    3. 3. Spørsmål om søkemotoroptimalisering <ul><li>Hvordan skaper man synlighet i søkemotorene? </li></ul><ul><li>Hvorfor er det viktig å benytte et godt analyse verktøy for ditt nettsted? </li></ul><ul><li>Hvilke gevinster gir søkemotoroptimalisering kontra annen annonsering på nett som bannerannonser, katalogoppføringer og adwords? </li></ul>
    4. 4. Kilde: E24 10. desember 2008
    5. 5. Hva er søkemotoroptimalisering
    6. 6. Hva bruker du i dag? Naturlig Søkemotor- optimalisering ” Adwords” Betal-Pr-Klikk annonser
    7. 7. Hva er søkemotoroptimalisering? <ul><li>Nettsiden din kan sammenlignes med et ISFJELL </li></ul><ul><ul><li>bestående av titusener av ord – men hvor få ordkombinasjoner i dag er posisjonert i søkeresultatene. </li></ul></ul><ul><li>Søkemotoroptimalisering </li></ul><ul><ul><li>innebærer å sikre at flest mulig attraktive søkeord fra ditt eksister-ende innhold løftes opp over ”over-flaten” og sikres topp 10/20/30 plasseringer i søkeresultatene. </li></ul></ul><ul><li>Med andre ord : </li></ul><ul><ul><li>Vi ”hever isfjellet ditt høyere opp på søkemotorens radar”, og hjelper deg å gjøre en langt større del av ditt eksisterende innhold attraktivt og synlig for søkemotorene. </li></ul></ul>
    8. 8. Hva er en ”Spider” (søkemotorrobot)? <ul><li>Hva er en ”Spider” (søkemotorrobot)? </li></ul><ul><ul><li>En Spider (også kalt robot) er en automatisk informasjonsinnsamler som ”jobber for” en søkemotor </li></ul></ul><ul><ul><li>F.eks. Googlebot, MSNBot, Slurp (Yahoo) </li></ul></ul><ul><li>Typer av ”spidere” </li></ul><ul><ul><li>” Top Level Spider” besøker nettsiden hver dag </li></ul></ul><ul><ul><li>” Fresh bots” besøker nettsteder periodisk og sjekker bl.a. om du har gjort oppdateringer </li></ul></ul><ul><li>Robotene samler følgende pr nettsted </li></ul><ul><ul><li>1. Evaluering av teknisk kvalitet </li></ul></ul><ul><ul><li>2. Innholdet </li></ul></ul><ul><ul><li>3. Linker til andre nettsteder </li></ul></ul><ul><li>Hvordan finner en ”Spider” nettsiden din? </li></ul><ul><ul><li>Etter at du har registrert en nettside i en søkemotor (eller søkemotoren har funnet en link til nettsiden din) får en ”Spider” beskjed om å besøke deg </li></ul></ul>
    9. 9. <ul><li>1. Organisk søkemotoroptimalisering (SEO) </li></ul><ul><ul><li>Nettsiden din får plasseringer basert på at søkemotoren opplever den som kvalitativt god </li></ul></ul><ul><li>2. Betal-pr-Klikk annonsering </li></ul><ul><ul><li>Kjøpte plasseringer på definerte ord </li></ul></ul><ul><li>3. Google Base Nyhet </li></ul><ul><ul><li>Firma- og produktinformasjon legges inn i Google via en ”Google konto”. </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Google Product Search </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Google Onebox - som displayes rett under sponsede linker og rett over naturlig søk resultater. </li></ul></ul></ul><ul><li>4. Universelt søk Nyhet </li></ul><ul><ul><li>dine bilder, videoer, pressemeldinger, Google maps, wikipedia oppføringer, etc blir synlige i søkeresultatene </li></ul></ul>Hvilke er de viktigste områdene innenfor søkemotormarkedsføring?
    10. 10. Hvorfor søkemotoroptimalisere
    11. 11. Hva gir trafikk til norske nettsteder? <ul><ul><ul><li>Diagrammet viser søkemotorenes og katalogenes sammenlignbare markedsandeler og andelene relativt sett opp mot hverandre. </li></ul></ul></ul>Statistikken baseres på et gjennomsnitt av over 1200 norske nettsteder pr primo 2008. Ca. 50% av Kvasirtrafikken kommer fra nettsøk levert av Google. Internfordeling ”Søkemotor 77%”: Google 71,8% ABCSøk Norge 2,3% AOL 0,2% ABCSøk Verden 9,9% Yahoo 2,9% MyWebSearch 0,2% Msn 6,8% Sesam 0,8% MsnLive 4,2% AltaVista 0,6%
    12. 12. Hvorfor bry seg om søkemotorer? <ul><li>Folk søker online og kjøper offline! </li></ul><ul><li>75% av de som søker etter produkter eller tjenester, gjør det </li></ul><ul><li>etter å ha blitt påvirket av andre medier (kilde:iProspect ) </li></ul><ul><li>De som kommer høyest opp i søkeresultatene blir gjerne ansett </li></ul><ul><li>som ledende innen sitt fagfelt </li></ul>
    13. 13. Søkemotorenes betydning <ul><li>“ Alle” benytter søkemotorene </li></ul><ul><ul><li>Det er nå 5 P’er i markedsføring– Product, Price, Promotion, Place og Position ” </li></ul></ul><ul><li>I Norge foretas daglig ca 10 – 12 mill. søk </li></ul><ul><ul><li>40 - 60% av nye besøkere på norske nettsider kommer fra søkemotorer </li></ul></ul><ul><li>Nettsteder som ikke er på side 1-3 i søkeresultatet eksisterer ikke! </li></ul><ul><ul><li>88% av søkemotorbrukerne går ikke videre utover de første 3 resultatsidene </li></ul></ul><ul><ul><li>62% klikker nesten utelukkende på side 1 </li></ul></ul><ul><li>(Jupiter Research/iProspect) </li></ul><ul><li>Tenk søkeordkombinasjoner snarere enn enkeltord </li></ul><ul><ul><li>Google søk er gjennomsnittlig 2.9 ord </li></ul></ul><ul><ul><li>30% av søkene inkluderer geografiske søkeord (The Kelsey Group) </li></ul></ul><ul><li>Merkevarebygging er viktigste grunn for søkemotoroptimalisering </li></ul><ul><ul><li>36% av søkemotorbrukerne oppfatter at de selskapene som har topplasseringer i søkemotorene er bransjens/fagfeltets viktigste merkevarer (Jupiter/ iProspect.com) </li></ul></ul><ul><ul><li>Merkevarebygging er viktigste årsak (61%) til at bedrifter/organisasjoner gjennomfører søkemotoroptimalisering (SEMPO – 2004) </li></ul></ul>
    14. 14. Benchmarkingdata fra 2000 Skandinaviske nettsteder <ul><li>Google’s markedsandel ca. 80%* </li></ul><ul><li>” Et nettsted har mange dører”. Andel av </li></ul><ul><li>besøkende som kommer via førstesiden 35%* </li></ul><ul><li>Søkemotorer påvirker nettstedets ROI. </li></ul><ul><li>Andel av nye (førstegangs) besøkende </li></ul><ul><li>som ankommer via søkemotorer er høy </li></ul><ul><ul><li>I gjennomsnitt 28%* </li></ul></ul><ul><ul><li>Varierer mellom 10 – 60% </li></ul></ul><ul><li>Bounce rate (avstøtning) 47%SE/52%NO * </li></ul><ul><ul><li>Besøkende som kun besøker 1 side innen de forlater nettstedet </li></ul></ul><ul><ul><li>Scandinavian websites have a ”worrying” bounce rate! </li></ul></ul><ul><li>“ It is really hard to get a bounce rate under 20%, anything over </li></ul><ul><li>35% is cause for concern, above 50% is worrying.“ </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Avinash Kaushik, Analytics Evangelist, Google </li></ul></ul></ul></ul></ul>* Kilde: Benchmarkingdata fra 2000 Skandinaviske nettsteder overvåket av Online Services. November 2008.
    15. 15. Søkemotortrafikk til en nettside består av ”Hodet” og ”Den lange halen” <ul><li>“ Hodet” </li></ul><ul><ul><li>Et fåtall søkeord – normalt 5 – 15 ord/fraser - står for en vesentlig del av en nettsides søkemotortrafikk </li></ul></ul><ul><li>“ Den lange halen” </li></ul><ul><ul><li>Når en nettside lever opp til søkemotorenes rangerings-kriterier blir en stor del av disse ordkombinasjonene posisjonert og gir en lang hale av treff som i sum ofte utgjør et langt høyere volum enn “Hodet” </li></ul></ul>Vi hjelper deg å benytte de ulike virkemidlene for å bli god på både ”Hodet” og ”Halen”
    16. 16. <ul><li>PageRank </li></ul><ul><ul><li>PageRank er Google’s score (skala 0 – 10) for “Linkepopularitet” – dvs antallet og kvaliteten på inngående linker til en nettside. </li></ul></ul><ul><li>Idealsituasjonen er: </li></ul><ul><ul><li>En naturlig linkestruktur med innkommende linker fra populære, innholdsmessig like nettsteder med best mulig Page Rank og som har få andre utgående linker. </li></ul></ul><ul><li>Hva innebærer dette for din website? </li></ul><ul><ul><li>Noen få kvalitetslinker er bedre enn hundrevis av dårlige linker . </li></ul></ul><ul><ul><li>Deltagelse i såkalte “link farms” har liten verdi siden mange av linkene vil ha lav Page Rank og kan også gi “spam penalty” fra Google, filtere </li></ul></ul>Hva er linkepopularitet (Page Rank)?
    17. 17. <ul><li>Viktigste innholdsområder </li></ul><ul><ul><li>Title tags </li></ul></ul><ul><ul><li>Overskrifter </li></ul></ul><ul><ul><li>Tekst på toppen av nettsider (ingress) </li></ul></ul><ul><ul><li>Godt oppbygget brødtekst </li></ul></ul><ul><ul><li>Tekst i og rundt hyperlinker (anchor txt) </li></ul></ul><ul><ul><li>Alt tags (bildetekst) </li></ul></ul><ul><li>Sekundære innholdsområder </li></ul><ul><ul><li>Meta tag innhold </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Description og Keywords har lav betydning plasseringsmessig men bør inkluderes og bør være differensierte </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Domene- og filnavn </li></ul></ul>Rangering av innholdsområder
    18. 18. Hvordan søkemotoroptimalisere
    19. 19. Vi hjelper deg å generere, identifisere og forstå besøkende på nettsiden din <ul><li>Generere besøkende </li></ul><ul><ul><li>Search Scorecard </li></ul></ul><ul><li>Identifiser e besøkende </li></ul><ul><ul><li>Prospecting </li></ul></ul><ul><li>Forstå besøkende </li></ul><ul><ul><li>Traffic Scorecard – nettsted statistikk </li></ul></ul><ul><ul><li>Insight – powerpoint rapportering </li></ul></ul><ul><ul><li>Usability – se hvor besøkende har klikket </li></ul></ul><ul><ul><li>Campaign – mål effekt av alle typer kampanjer </li></ul></ul><ul><ul><li>Benchmarking – din nettside i forhold til landsgj. snitt </li></ul></ul>
    20. 20. <ul><li>Hva er intern og ekstern ”findability”? </li></ul><ul><ul><li>Ekstern findability – å bli funnet på nett </li></ul></ul><ul><ul><li>Intern findability – å finne det man leter etter når man ankommer nettsiden </li></ul></ul><ul><li>Hva er ”avstøtning”? </li></ul><ul><ul><li>Andel som ikke klikker videre på nettsiden – dvs som forlater nettsiden - etter å ha besøkt kun 1 side </li></ul></ul><ul><ul><li>Når siden er dårlig tilrettelagt (lav intern ”findability”) øker avstøtning ekstra mye når man øker ekstern findability” – ved økt synlighet i søkemotorene </li></ul></ul><ul><li>To sider av samme sak. </li></ul><ul><ul><li>Forbedringer av den ene fører automatisk til forbedringer av den andre </li></ul></ul>Xtractor muliggjør oppfølging av både ekstern og intern ”findability” Ekstern findability Intern findability Avstøtning ???%
    21. 21. Search – et ledende verktøy for analyse, utvikling og oppfølging av søkemotorsynlighet Search Scorecard – fullstendige oversiktsrapporter
    22. 22. Hvordan sikre tilstrekkelig digital synlighet? Prioriterte korrigeringslister sikrer rask etablering av tilstrekkelig digital synlighet (50-60%)
    23. 23. Vårt verktøy hjelper innholdsansvarlige å optimalisere ”nøkkelord”! <ul><li>Hvordan leser mennesker nettsider? </li></ul><ul><li>79% “skanner” innholdet på en nettside - 16% leser ord for ord </li></ul><ul><li> Kilde: Jakob Nielsen </li></ul><ul><li>Hvordan leser søkemotorer nettsider? </li></ul><ul><ul><li>Søkemotorene skanner nettsiden på samme måte med sin kunstige intelligens </li></ul></ul><ul><li>Hvordan fungerer Online Services’ robotsimulator? </li></ul><ul><ul><li>Den leser innholdet på nettstedet ditt på samme måte som en søkemotor </li></ul></ul>Ovenstående ”word map” viser din digitale brosjyre slik søkemotoren opplever nettsiden
    24. 24. Våre verktøy hjelper innholdsansvarlige å optimalisere ”nøkkelord”!
    25. 25. Resultatutviklingen rapporteres automatisk og lettforståelig!
    26. 26. Xtractor for EPiServer
    27. 27. Click-mapping – klikkmønster analyse pr side HeatMap – klikkmønster analyse pr side Navigasjon/usability analyse - dashboard Triggerord/nøkkelord analyse – pr side ” Page stats” – statistikk pr side Traffic-Scorecard – statistikk for hele nettsiden Besøksstatistikk – hele nettsiden
    28. 28. Click-mapping incl. keyword analysis
    29. 29. Click-mapping incl. ”Compare periods”
    30. 30. RobotView
    31. 31. RobotView incl. Keyword usage
    32. 32. SEO Content Advices Editor SEO advices
    33. 33. Developer SEO Advices – work list
    34. 34. Moving to new domain
    35. 35. Kilde: Computerworld - 31.oktober 2008
    36. 36. Det enkle er det beste…. Simple messages travel faster, simpler designs reach the market faster and the elimination of clutter allows faster decision making. Jack Welch Obama + Google = Sant Google sjef inn i valgkampen
    37. 37. Digital Synlighet for www.barackobama.com er 78 på skala 0 - 100 Digital Synlighet viser i hvor stor grad nettstedet oppfyller de teknologiske ”krav” som søkemotorroboten stiller, for å gi høy plassering basert på teknisk oppbygging av nettstedet.
    38. 38. <ul><li>Effekt av søk er målbart </li></ul><ul><ul><li>Måling og kvantifisering av trafikktallene samt synliggjøring av ROI ovenfor ledelsen </li></ul></ul><ul><li>Søkemotorene vil bli stadig mer brukt, også i nedgangstider </li></ul><ul><ul><li>Søk er fortsatt gratis, Flere søk gir enda bedre grunnlag for å lykkes med søkemotormarkedsføring </li></ul></ul><ul><li>SEO hjelper deg å flytte butikken din fra bakgården til Karl Johan </li></ul>Synlighet = Suksess
    39. 39. Spørsmål om søkemotoroptimalisering <ul><li>Hvordan skaper man synlighet i søkemotorene? </li></ul><ul><li>Hvorfor er det viktig å benytte et godt analyse verktøy for ditt nettsted? </li></ul><ul><li>Hvilke gevinster gir søkemotoroptimalisering kontra annen annonsering på nett som bannerannonser, katalogoppføringer og adwords? </li></ul>
    40. 40. Oppsummering Optimere sitens bruker - og søkemotorvennlighet Google elsker godt innhold! Vi tar gjerne en egen demo med ditt firma! Xtractor skaper hverdagshelter i ditt firma! Verktøy i det daglige arbeidet!
    41. 41. ” å stoppe nettsatsningen for å spare penger blir som å stoppe klokka for å spare tid”

    ×