Presentasjon Frokostseminar Søkemotoroptimalisering

  • 695 views
Uploaded on

Frokostseminar om søkemotoroptimalisering ved hjelp av Xtractor. Online Services i samarbeid med Gazette

Frokostseminar om søkemotoroptimalisering ved hjelp av Xtractor. Online Services i samarbeid med Gazette

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
695
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
20
Comments
0
Likes
3

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Søkemotoroptimalisering Hva – Hvorfor - Hvordan Frokostseminar 28. august2008 Thomas Mittelbach – mob 412 76 911 – thomasm@onlineservices.no Anders Thon Nilsen – mob 934 80 340 – anders@onlineservices.no
  • 2. Om Online Services AS
    • Firmaet
      • Kontorer i Oslo (IT-Fornebu), Gøteborg og Stockholm. Eiere inkluderer IT-Fornebu og Kistefos (største eier)
    • Ledende på søkemotoroptimalisering siden 1999
      • Ca. 800 kunder
      • Vi monitorer over 2000 nettsteder
    • Vårt verdiløfte til kundene
      • ” Sikre målbar, høy avkastning og synlighet på våre kunders nettmarkedsføringsaktiviteter”
    • Høy automatiseringsgrad – lav ”svettefaktor”
    • 100% etisk søkemotoroptimalisering
      • Medlem av bransjerådet for etisk søkemotoroptimalisering
  • 3. Spørsmål om søkemotoroptimalisering
    • Hvordan skaper man synlighet i søkemotorene?
    • Hvorfor er det viktig å benytte et godt analyse verktøy for ditt nettsted?
    • Hvilke gevinster gir søkemotoroptimalisering kontra annen annonsering på nett som bannerannonser, katalogoppføringer og adwords?
  • 4. Hva er søkemotoroptimalisering
  • 5. Hva bruker du i dag? Naturlig Søkemotor- optimalisering ” Adwords” Betal-Pr-Klikk annonser
  • 6. Hva er søkemotoroptimalisering?
    • Nettsiden din kan sammenlignes med et ISFJELL
      • bestående av titusener av ord – men hvor få ordkombinasjoner i dag er posisjonert i søkeresultatene.
    • Søkemotoroptimalisering
      • innebærer å sikre at flest mulig attraktive søkeord fra ditt eksister-ende innhold løftes opp over ”over-flaten” og sikres topp 10/20/30 plasseringer i søkeresultatene.
    • Med andre ord :
      • Vi ”hever isfjellet ditt høyere opp på søkemotorens radar”, og hjelper deg å gjøre en langt større del av ditt eksisterende innhold attraktivt og synlig for søkemotorene.
  • 7. Hva er en ”Spider” (søkemotorrobot)?
    • Hva er en ”Spider” (søkemotorrobot)?
      • En Spider (også kalt robot) er en automatisk informasjonsinnsamler som ”jobber for” en søkemotor
      • F.eks. Googlebot, MSNBot, Slurp (Yahoo)
    • Typer av ”spidere”
      • ” Top Level Spider” besøker nettsiden hver dag
      • ” Fresh bots” besøker nettsteder periodisk og sjekker bl.a. om du har gjort oppdateringer
    • Robotene samler følgende pr nettsted
      • 1. Evaluering av teknisk kvalitet
      • 2. Innholdet
      • 3. Linker til andre nettsteder
    • Hvordan finner en ”Spider” nettsiden din?
      • Etter at du har registrert en nettside i en søkemotor (eller søkemotoren har funnet en link til nettsiden din) får en ”Spider” beskjed om å besøke deg
  • 8.
    • 1. Organisk søkemotoroptimalisering (SEO)
      • Nettsiden din får plasseringer basert på at søkemotoren opplever den som kvalitativt god
    • 2. Betal-pr-Klikk annonsering
      • Kjøpte plasseringer på definerte ord
    • 3. Google Base Nyhet
      • Firma- og produktinformasjon legges inn i Google via en ”Google konto”.
        • Google Product Search
        • Google Onebox - som displayes rett under sponsede linker og rett over naturlig søk resultater.
    • 4. Universelt søk Nyhet
      • dine bilder, videoer, pressemeldinger, Google maps, wikipedia oppføringer, etc blir synlige i søkeresultatene
    Hvilke er de viktigste områdene innenfor søkemotormarkedsføring?
  • 9. Hvorfor søkemotoroptimalisere
  • 10. Hva gir trafikk til norske nettsteder?
        • Diagrammet viser søkemotorenes og katalogenes sammenlignbare markedsandeler og andelene relativt sett opp mot hverandre.
    Statistikken baseres på et gjennomsnitt av over 1200 norske nettsteder pr primo 2008. Ca. 50% av Kvasirtrafikken kommer fra nettsøk levert av Google. Internfordeling ”Søkemotor 77%”: Google 71,8% ABCSøk Norge 2,3% AOL 0,2% ABCSøk Verden 9,9% Yahoo 2,9% MyWebSearch 0,2% Msn 6,8% Sesam 0,8% MsnLive 4,2% AltaVista 0,6%
  • 11.
    • En gjennomsnittlig søkemotorbruker foretar ca. 90 søk pr måned (Kilde: Google)
    • Ca 50% av netthandel starter med søk på en søkemotor (DoubleClick/Performics/comScore “Search before Purchase”)
    • I stor grad søker kundene online og kjøper offline
    • ” Merkevarebygging er viktigste grunn for søkemotor-optimalisering” for de som selger på nett (SEMPO)
    • Viktighet for norske nettsider
      • 40 - 60% av nye besøkere på norske nettsider kommer fra søkemotorer
    • Hvorledes leser søkemotorbrukere søkeresultatene?
      • 62% klikker utelukkende på side 1 (Jupiter Research/iProspect )
    • Hvor klikker søkemotorbrukere på side 1
      • En #1 plasseringer gir 4 ganger flere klikke enn en # 6-7 plassering (Fredrik Marckini CEO iProspect )
    Søkemotorene revolusjonerer kundenes og markedsførernes hverdag Søkemotorene serverer sine brukere Din Nettside eller ” Konkurrentenes”
  • 12. Benchmarkingdata fra 2000 Skandinaviske nettsteder
    • Google’s markedsandel ca. 80%*
    • ” Et nettsted har mange dører”. Andel av
    • besøkende som kommer via førstesiden 35%*
    • Søkemotorer påvirker nettstedets ROI.
    • Andel av nye (førstegangs) besøkende
    • som ankommer via søkemotorer er høy
      • I gjennomsnitt 28%*
      • Varierer mellom 10 – 60%
    • Bounce rate (avstøtning) 47%SE/52%NO *
      • Besøkende som kun besøker 1 side innen de forlater nettstedet
      • Scandinavian websites have a ”worrying” bounce rate!
    • “ It is really hard to get a bounce rate under 20%, anything over
    • 35% is cause for concern, above 50% is worrying.“
            • Avinash Kaushik, Analytics Evangelist, Google
    * Kilde: Benchmarkingdata fra 2000 Skandinaviske nettsteder overvåket av Online Services. Juni 2007.
  • 13.
    • Hva er intern og ekstern ”findability”?
      • Ekstern findability – å bli funnet på nett
      • Intern findability – å finne det man leter etter når man ankommer nettsiden
    • Hva er ”avstøtning”?
      • Andel som ikke klikker videre på nettsiden – dvs som forlater nettsiden - etter å ha besøkt kun 1 side
      • Når siden er dårlig tilrettelagt (lav intern ”findability”) øker avstøtning ekstra mye når man øker ekstern findability” – ved økt synlighet i søkemotorene
    • To sider av samme sak.
      • Forbedringer av den ene fører automatisk til forbedringer av den andre
    Xtractor muliggjør oppfølging av både ekstern og intern ”findability” Ekstern findability Intern findability Avstøtning ???%
  • 14. Søkemotortrafikk til en nettside består av ”Hodet” og ”Den lange halen”
    • “ Hodet”
      • Et fåtall søkeord – normalt 5 – 15 ord/fraser - står for en vesentlig del av en nettsides søkemotortrafikk
    • “ Den lange halen”
      • Når en nettside lever opp til søkemotorenes rangerings-kriterier blir en stor del av disse ordkombinasjonene posisjonert og gir en lang hale av treff som i sum ofte utgjør et langt høyere volum enn “Hodet”
    Vi hjelper deg å benytte de ulike virkemidlene for å bli god på både ”Hodet” og ”Halen”
  • 15.
    • PageRank
      • PageRank er Google’s score (skala 0 – 10) for “Linkepopularitet” – dvs antallet og kvaliteten på inngående linker til en nettside.
    • Idealsituasjonen er:
      • En naturlig linkestruktur med innkommende linker fra populære, innholdsmessig like nettsteder med best mulig Page Rank og som har få andre utgående linker.
    • Hva innebærer dette for din website?
      • Noen få kvalitetslinker er bedre enn hundrevis av dårlige linker .
      • Deltagelse i såkalte “link farms” har liten verdi siden mange av linkene vil ha lav Page Rank og kan også gi “spam penalty” fra Google, filtere
    Hva er linkepopularitet (Page Rank)?
  • 16. Hvordan søkemotoroptimalisere
  • 17. Vi hjelper deg å generere, identifisere og forstå besøkende på nettsiden din
    • Generere besøkende
      • Search Scorecard
    • Identifiser e besøkende
      • Prospecting
    • Forstå besøkende
      • Traffic Scorecard – nettsted statistikk
      • Insight – powerpoint rapportering
      • Usability – se hvor besøkende har klikket
      • Campaign – mål effekt av alle typer kampanjer
      • Benchmarking – din nettside i forhold til landsgj. snitt
  • 18. Search – et ledende verktøy for analyse, utvikling og oppfølging av søkemotorsynlighet Search Scorecard – fullstendige oversiktsrapporter
  • 19. Hvordan sikre tilstrekkelig digital synlighet? Prioriterte korrigeringslister sikrer rask etablering av tilstrekkelig digital synlighet (50-60%)
  • 20. Vårt verktøy hjelper innholdsansvarlige å optimalisere ”nøkkelord”!
    • Hvordan leser mennesker nettsider?
    • 79% “skanner” innholdet på en nettside - 16% leser ord for ord
    • Kilde: Jakob Nielsen
    • Hvordan leser søkemotorer nettsider?
      • Søkemotorene skanner nettsiden på samme måte med sin kunstige intelligens
    • Hvordan fungerer Online Services’ robotsimulator?
      • Den leser innholdet på nettstedet ditt på samme måte som en søkemotor
    Ovenstående ”word map” viser din digitale brosjyre slik søkemotoren opplever nettsiden
  • 21. Våre verktøy hjelper innholdsansvarlige å optimalisere ”nøkkelord”!
  • 22. Xtractor for EPiServer
  • 23. ” Godis” for innholdsleverandører /webmasters .....
  • 24. Click-mapping – klikkmønster analyse pr side HeatMap – klikkmønster analyse pr side Navigasjon/usability analyse - dashboard Triggerord/nøkkelord analyse – pr side (under utvikling) ” Page stats” – statistikk pr side Traffic-Scorecard – statistikk for hele nettsiden Besøksstatistikk – hele nettsiden
  • 25. ” Godis” for teknikere...
  • 26. Nøkkeltall og ”Advices” pr side – i ”EPi Edit mode” ” Robot view”–som søkmotorene ser nettsidene (2) ” Robot view”–som søkmotorene ser nettsidene (1)
  • 27. Prosjektmodell – eksisterende nettsted
    • Lisens – Xtractor
        • Lisens til Xtractor
        • Fri kundesentertilgang
        • Analyser/justeringer når søkemotorer endrer kriterier
    • Oppstartfase
        • Omfattende foranalyse og identifiserer attraktive nøkkelord
        • Innledende workshop
        • Tekniske justeringer – m/interne eller eksterne utviklere
        • Innholds-/markedsworkshop
        • Innholdsjusteringer
        • Avstemning-/oppfølging
      • Faste priser
      • Online Services’ prosjektleder/servicesenter assisterer i alle faser
  • 28. Oppsummering Optimere sitens bruker - og søkemotorvennlighet Google elsker godt innhold! Vi tar gjerne en egen demo med ditt firma! Xtractor skaper hverdagshelter i ditt firma! Verktøy i det daglige arbeidet!
  • 29. Spørsmål om søkemotoroptimalisering
    • Hvordan skaper man synlighet i søkemotorene?
    • Hvorfor er det viktig å benytte et godt analyse verktøy for ditt nettsted?
    • Hvilke gevinster gir søkemotoroptimalisering kontra annen annonsering på nett som bannerannonser, katalogoppføringer og adwords?
  • 30. Drilldown til under-liggende detalj-rapporter og trender. Viktige nøkkeltall for nettstedet samlet på et sted! Prospecting Insight Campaign Usability Traffic ClickMapping HeatMap
  • 31.  
  • 32.