0
Søkemotoroptimalisering   Hva – Hvorfor - Hvordan Frokostseminar   28. august2008 Thomas Mittelbach – mob 412 76 911 – tho...
Om Online Services AS <ul><li>Firmaet </li></ul><ul><ul><li>Kontorer i Oslo (IT-Fornebu), Gøteborg  og Stockholm. Eiere in...
Spørsmål om søkemotoroptimalisering <ul><li>Hvordan skaper man synlighet i søkemotorene? </li></ul><ul><li>Hvorfor er det ...
Hva er søkemotoroptimalisering
Hva bruker du i dag? Naturlig Søkemotor- optimalisering ” Adwords” Betal-Pr-Klikk annonser
Hva er søkemotoroptimalisering? <ul><li>Nettsiden din kan sammenlignes med et ISFJELL  </li></ul><ul><ul><li>bestående av ...
Hva er en ”Spider” (søkemotorrobot)? <ul><li>Hva er en ”Spider” (søkemotorrobot)? </li></ul><ul><ul><li>En Spider (også ka...
<ul><li>1. Organisk søkemotoroptimalisering (SEO) </li></ul><ul><ul><li>Nettsiden din får plasseringer basert på at søkemo...
Hvorfor søkemotoroptimalisere
Hva gir trafikk til norske nettsteder? <ul><ul><ul><li>Diagrammet viser søkemotorenes og katalogenes sammenlignbare marked...
<ul><li>En gjennomsnittlig søkemotorbruker foretar ca. 90 søk pr måned  (Kilde: Google) </li></ul><ul><li>Ca  50%  av nett...
Benchmarkingdata fra 2000 Skandinaviske nettsteder <ul><li>Google’s markedsandel     ca.   80%* </li></ul><ul><li>” Et net...
<ul><li>Hva er intern og ekstern ”findability”? </li></ul><ul><ul><li>Ekstern findability  – å bli funnet på nett </li></u...
Søkemotortrafikk til en nettside består av ”Hodet” og ”Den lange halen” <ul><li>“ Hodet” </li></ul><ul><ul><li>Et fåtall s...
<ul><li>PageRank </li></ul><ul><ul><li>PageRank er Google’s score (skala 0 – 10) for “Linkepopularitet” – dvs antallet og ...
Hvordan søkemotoroptimalisere
Vi hjelper deg å generere, identifisere og forstå besøkende på nettsiden din <ul><li>Generere  besøkende </li></ul><ul><ul...
Search – et ledende verktøy for analyse, utvikling  og oppfølging av søkemotorsynlighet Search Scorecard – fullstendige ov...
Hvordan sikre tilstrekkelig digital synlighet? Prioriterte korrigeringslister sikrer rask etablering av tilstrekkelig digi...
Vårt verktøy hjelper innholdsansvarlige å optimalisere ”nøkkelord”! <ul><li>Hvordan leser mennesker nettsider? </li></ul><...
Våre verktøy hjelper innholdsansvarlige å optimalisere ”nøkkelord”!
Xtractor for EPiServer
” Godis” for innholdsleverandører /webmasters .....
Click-mapping – klikkmønster analyse pr side HeatMap – klikkmønster analyse pr side Navigasjon/usability analyse - dashboa...
” Godis” for teknikere...
Nøkkeltall og ”Advices” pr side – i ”EPi Edit mode” ” Robot view”–som søkmotorene ser nettsidene (2) ” Robot view”–som søk...
Prosjektmodell –  eksisterende  nettsted <ul><li>Lisens – Xtractor </li></ul><ul><ul><ul><li>Lisens til Xtractor </li></ul...
Oppsummering Optimere sitens bruker - og søkemotorvennlighet Google elsker godt innhold! Vi tar gjerne en egen demo med di...
Spørsmål om søkemotoroptimalisering <ul><li>Hvordan skaper man synlighet i søkemotorene? </li></ul><ul><li>Hvorfor er det ...
Drilldown til under-liggende detalj-rapporter og trender. Viktige nøkkeltall for nettstedet samlet på et sted! Prospecting...
 
 
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Presentasjon Frokostseminar Søkemotoroptimalisering

728

Published on

Frokostseminar om søkemotoroptimalisering ved hjelp av Xtractor. Online Services i samarbeid med Gazette

0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
728
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
20
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Transcript of "Presentasjon Frokostseminar Søkemotoroptimalisering"

    1. 1. Søkemotoroptimalisering Hva – Hvorfor - Hvordan Frokostseminar 28. august2008 Thomas Mittelbach – mob 412 76 911 – thomasm@onlineservices.no Anders Thon Nilsen – mob 934 80 340 – anders@onlineservices.no
    2. 2. Om Online Services AS <ul><li>Firmaet </li></ul><ul><ul><li>Kontorer i Oslo (IT-Fornebu), Gøteborg og Stockholm. Eiere inkluderer IT-Fornebu og Kistefos (største eier) </li></ul></ul><ul><li>Ledende på søkemotoroptimalisering siden 1999 </li></ul><ul><ul><li>Ca. 800 kunder </li></ul></ul><ul><ul><li>Vi monitorer over 2000 nettsteder </li></ul></ul><ul><li>Vårt verdiløfte til kundene </li></ul><ul><ul><li>” Sikre målbar, høy avkastning og synlighet på våre kunders nettmarkedsføringsaktiviteter” </li></ul></ul><ul><li>Høy automatiseringsgrad – lav ”svettefaktor” </li></ul><ul><li>100% etisk søkemotoroptimalisering </li></ul><ul><ul><li>Medlem av bransjerådet for etisk søkemotoroptimalisering </li></ul></ul>
    3. 3. Spørsmål om søkemotoroptimalisering <ul><li>Hvordan skaper man synlighet i søkemotorene? </li></ul><ul><li>Hvorfor er det viktig å benytte et godt analyse verktøy for ditt nettsted? </li></ul><ul><li>Hvilke gevinster gir søkemotoroptimalisering kontra annen annonsering på nett som bannerannonser, katalogoppføringer og adwords? </li></ul>
    4. 4. Hva er søkemotoroptimalisering
    5. 5. Hva bruker du i dag? Naturlig Søkemotor- optimalisering ” Adwords” Betal-Pr-Klikk annonser
    6. 6. Hva er søkemotoroptimalisering? <ul><li>Nettsiden din kan sammenlignes med et ISFJELL </li></ul><ul><ul><li>bestående av titusener av ord – men hvor få ordkombinasjoner i dag er posisjonert i søkeresultatene. </li></ul></ul><ul><li>Søkemotoroptimalisering </li></ul><ul><ul><li>innebærer å sikre at flest mulig attraktive søkeord fra ditt eksister-ende innhold løftes opp over ”over-flaten” og sikres topp 10/20/30 plasseringer i søkeresultatene. </li></ul></ul><ul><li>Med andre ord : </li></ul><ul><ul><li>Vi ”hever isfjellet ditt høyere opp på søkemotorens radar”, og hjelper deg å gjøre en langt større del av ditt eksisterende innhold attraktivt og synlig for søkemotorene. </li></ul></ul>
    7. 7. Hva er en ”Spider” (søkemotorrobot)? <ul><li>Hva er en ”Spider” (søkemotorrobot)? </li></ul><ul><ul><li>En Spider (også kalt robot) er en automatisk informasjonsinnsamler som ”jobber for” en søkemotor </li></ul></ul><ul><ul><li>F.eks. Googlebot, MSNBot, Slurp (Yahoo) </li></ul></ul><ul><li>Typer av ”spidere” </li></ul><ul><ul><li>” Top Level Spider” besøker nettsiden hver dag </li></ul></ul><ul><ul><li>” Fresh bots” besøker nettsteder periodisk og sjekker bl.a. om du har gjort oppdateringer </li></ul></ul><ul><li>Robotene samler følgende pr nettsted </li></ul><ul><ul><li>1. Evaluering av teknisk kvalitet </li></ul></ul><ul><ul><li>2. Innholdet </li></ul></ul><ul><ul><li>3. Linker til andre nettsteder </li></ul></ul><ul><li>Hvordan finner en ”Spider” nettsiden din? </li></ul><ul><ul><li>Etter at du har registrert en nettside i en søkemotor (eller søkemotoren har funnet en link til nettsiden din) får en ”Spider” beskjed om å besøke deg </li></ul></ul>
    8. 8. <ul><li>1. Organisk søkemotoroptimalisering (SEO) </li></ul><ul><ul><li>Nettsiden din får plasseringer basert på at søkemotoren opplever den som kvalitativt god </li></ul></ul><ul><li>2. Betal-pr-Klikk annonsering </li></ul><ul><ul><li>Kjøpte plasseringer på definerte ord </li></ul></ul><ul><li>3. Google Base Nyhet </li></ul><ul><ul><li>Firma- og produktinformasjon legges inn i Google via en ”Google konto”. </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Google Product Search </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Google Onebox - som displayes rett under sponsede linker og rett over naturlig søk resultater. </li></ul></ul></ul><ul><li>4. Universelt søk Nyhet </li></ul><ul><ul><li>dine bilder, videoer, pressemeldinger, Google maps, wikipedia oppføringer, etc blir synlige i søkeresultatene </li></ul></ul>Hvilke er de viktigste områdene innenfor søkemotormarkedsføring?
    9. 9. Hvorfor søkemotoroptimalisere
    10. 10. Hva gir trafikk til norske nettsteder? <ul><ul><ul><li>Diagrammet viser søkemotorenes og katalogenes sammenlignbare markedsandeler og andelene relativt sett opp mot hverandre. </li></ul></ul></ul>Statistikken baseres på et gjennomsnitt av over 1200 norske nettsteder pr primo 2008. Ca. 50% av Kvasirtrafikken kommer fra nettsøk levert av Google. Internfordeling ”Søkemotor 77%”: Google 71,8% ABCSøk Norge 2,3% AOL 0,2% ABCSøk Verden 9,9% Yahoo 2,9% MyWebSearch 0,2% Msn 6,8% Sesam 0,8% MsnLive 4,2% AltaVista 0,6%
    11. 11. <ul><li>En gjennomsnittlig søkemotorbruker foretar ca. 90 søk pr måned (Kilde: Google) </li></ul><ul><li>Ca 50% av netthandel starter med søk på en søkemotor (DoubleClick/Performics/comScore “Search before Purchase”) </li></ul><ul><li>I stor grad søker kundene online og kjøper offline </li></ul><ul><li>” Merkevarebygging er viktigste grunn for søkemotor-optimalisering” for de som selger på nett (SEMPO) </li></ul><ul><li>Viktighet for norske nettsider </li></ul><ul><ul><li>40 - 60% av nye besøkere på norske nettsider kommer fra søkemotorer </li></ul></ul><ul><li>Hvorledes leser søkemotorbrukere søkeresultatene? </li></ul><ul><ul><li>62% klikker utelukkende på side 1 (Jupiter Research/iProspect ) </li></ul></ul><ul><li>Hvor klikker søkemotorbrukere på side 1 </li></ul><ul><ul><li>En #1 plasseringer gir 4 ganger flere klikke enn en # 6-7 plassering (Fredrik Marckini CEO iProspect ) </li></ul></ul>Søkemotorene revolusjonerer kundenes og markedsførernes hverdag Søkemotorene serverer sine brukere Din Nettside eller ” Konkurrentenes”
    12. 12. Benchmarkingdata fra 2000 Skandinaviske nettsteder <ul><li>Google’s markedsandel ca. 80%* </li></ul><ul><li>” Et nettsted har mange dører”. Andel av </li></ul><ul><li>besøkende som kommer via førstesiden 35%* </li></ul><ul><li>Søkemotorer påvirker nettstedets ROI. </li></ul><ul><li>Andel av nye (førstegangs) besøkende </li></ul><ul><li>som ankommer via søkemotorer er høy </li></ul><ul><ul><li>I gjennomsnitt 28%* </li></ul></ul><ul><ul><li>Varierer mellom 10 – 60% </li></ul></ul><ul><li>Bounce rate (avstøtning) 47%SE/52%NO * </li></ul><ul><ul><li>Besøkende som kun besøker 1 side innen de forlater nettstedet </li></ul></ul><ul><ul><li>Scandinavian websites have a ”worrying” bounce rate! </li></ul></ul><ul><li>“ It is really hard to get a bounce rate under 20%, anything over </li></ul><ul><li>35% is cause for concern, above 50% is worrying.“ </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Avinash Kaushik, Analytics Evangelist, Google </li></ul></ul></ul></ul></ul>* Kilde: Benchmarkingdata fra 2000 Skandinaviske nettsteder overvåket av Online Services. Juni 2007.
    13. 13. <ul><li>Hva er intern og ekstern ”findability”? </li></ul><ul><ul><li>Ekstern findability – å bli funnet på nett </li></ul></ul><ul><ul><li>Intern findability – å finne det man leter etter når man ankommer nettsiden </li></ul></ul><ul><li>Hva er ”avstøtning”? </li></ul><ul><ul><li>Andel som ikke klikker videre på nettsiden – dvs som forlater nettsiden - etter å ha besøkt kun 1 side </li></ul></ul><ul><ul><li>Når siden er dårlig tilrettelagt (lav intern ”findability”) øker avstøtning ekstra mye når man øker ekstern findability” – ved økt synlighet i søkemotorene </li></ul></ul><ul><li>To sider av samme sak. </li></ul><ul><ul><li>Forbedringer av den ene fører automatisk til forbedringer av den andre </li></ul></ul>Xtractor muliggjør oppfølging av både ekstern og intern ”findability” Ekstern findability Intern findability Avstøtning ???%
    14. 14. Søkemotortrafikk til en nettside består av ”Hodet” og ”Den lange halen” <ul><li>“ Hodet” </li></ul><ul><ul><li>Et fåtall søkeord – normalt 5 – 15 ord/fraser - står for en vesentlig del av en nettsides søkemotortrafikk </li></ul></ul><ul><li>“ Den lange halen” </li></ul><ul><ul><li>Når en nettside lever opp til søkemotorenes rangerings-kriterier blir en stor del av disse ordkombinasjonene posisjonert og gir en lang hale av treff som i sum ofte utgjør et langt høyere volum enn “Hodet” </li></ul></ul>Vi hjelper deg å benytte de ulike virkemidlene for å bli god på både ”Hodet” og ”Halen”
    15. 15. <ul><li>PageRank </li></ul><ul><ul><li>PageRank er Google’s score (skala 0 – 10) for “Linkepopularitet” – dvs antallet og kvaliteten på inngående linker til en nettside. </li></ul></ul><ul><li>Idealsituasjonen er: </li></ul><ul><ul><li>En naturlig linkestruktur med innkommende linker fra populære, innholdsmessig like nettsteder med best mulig Page Rank og som har få andre utgående linker. </li></ul></ul><ul><li>Hva innebærer dette for din website? </li></ul><ul><ul><li>Noen få kvalitetslinker er bedre enn hundrevis av dårlige linker . </li></ul></ul><ul><ul><li>Deltagelse i såkalte “link farms” har liten verdi siden mange av linkene vil ha lav Page Rank og kan også gi “spam penalty” fra Google, filtere </li></ul></ul>Hva er linkepopularitet (Page Rank)?
    16. 16. Hvordan søkemotoroptimalisere
    17. 17. Vi hjelper deg å generere, identifisere og forstå besøkende på nettsiden din <ul><li>Generere besøkende </li></ul><ul><ul><li>Search Scorecard </li></ul></ul><ul><li>Identifiser e besøkende </li></ul><ul><ul><li>Prospecting </li></ul></ul><ul><li>Forstå besøkende </li></ul><ul><ul><li>Traffic Scorecard – nettsted statistikk </li></ul></ul><ul><ul><li>Insight – powerpoint rapportering </li></ul></ul><ul><ul><li>Usability – se hvor besøkende har klikket </li></ul></ul><ul><ul><li>Campaign – mål effekt av alle typer kampanjer </li></ul></ul><ul><ul><li>Benchmarking – din nettside i forhold til landsgj. snitt </li></ul></ul>
    18. 18. Search – et ledende verktøy for analyse, utvikling og oppfølging av søkemotorsynlighet Search Scorecard – fullstendige oversiktsrapporter
    19. 19. Hvordan sikre tilstrekkelig digital synlighet? Prioriterte korrigeringslister sikrer rask etablering av tilstrekkelig digital synlighet (50-60%)
    20. 20. Vårt verktøy hjelper innholdsansvarlige å optimalisere ”nøkkelord”! <ul><li>Hvordan leser mennesker nettsider? </li></ul><ul><li>79% “skanner” innholdet på en nettside - 16% leser ord for ord </li></ul><ul><li> Kilde: Jakob Nielsen </li></ul><ul><li>Hvordan leser søkemotorer nettsider? </li></ul><ul><ul><li>Søkemotorene skanner nettsiden på samme måte med sin kunstige intelligens </li></ul></ul><ul><li>Hvordan fungerer Online Services’ robotsimulator? </li></ul><ul><ul><li>Den leser innholdet på nettstedet ditt på samme måte som en søkemotor </li></ul></ul>Ovenstående ”word map” viser din digitale brosjyre slik søkemotoren opplever nettsiden
    21. 21. Våre verktøy hjelper innholdsansvarlige å optimalisere ”nøkkelord”!
    22. 22. Xtractor for EPiServer
    23. 23. ” Godis” for innholdsleverandører /webmasters .....
    24. 24. Click-mapping – klikkmønster analyse pr side HeatMap – klikkmønster analyse pr side Navigasjon/usability analyse - dashboard Triggerord/nøkkelord analyse – pr side (under utvikling) ” Page stats” – statistikk pr side Traffic-Scorecard – statistikk for hele nettsiden Besøksstatistikk – hele nettsiden
    25. 25. ” Godis” for teknikere...
    26. 26. Nøkkeltall og ”Advices” pr side – i ”EPi Edit mode” ” Robot view”–som søkmotorene ser nettsidene (2) ” Robot view”–som søkmotorene ser nettsidene (1)
    27. 27. Prosjektmodell – eksisterende nettsted <ul><li>Lisens – Xtractor </li></ul><ul><ul><ul><li>Lisens til Xtractor </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Fri kundesentertilgang </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Analyser/justeringer når søkemotorer endrer kriterier </li></ul></ul></ul><ul><li>Oppstartfase </li></ul><ul><ul><ul><li>Omfattende foranalyse og identifiserer attraktive nøkkelord </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Innledende workshop </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Tekniske justeringer – m/interne eller eksterne utviklere </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Innholds-/markedsworkshop </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Innholdsjusteringer </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Avstemning-/oppfølging </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Faste priser </li></ul></ul><ul><ul><li>Online Services’ prosjektleder/servicesenter assisterer i alle faser </li></ul></ul>
    28. 28. Oppsummering Optimere sitens bruker - og søkemotorvennlighet Google elsker godt innhold! Vi tar gjerne en egen demo med ditt firma! Xtractor skaper hverdagshelter i ditt firma! Verktøy i det daglige arbeidet!
    29. 29. Spørsmål om søkemotoroptimalisering <ul><li>Hvordan skaper man synlighet i søkemotorene? </li></ul><ul><li>Hvorfor er det viktig å benytte et godt analyse verktøy for ditt nettsted? </li></ul><ul><li>Hvilke gevinster gir søkemotoroptimalisering kontra annen annonsering på nett som bannerannonser, katalogoppføringer og adwords? </li></ul>
    30. 30. Drilldown til under-liggende detalj-rapporter og trender. Viktige nøkkeltall for nettstedet samlet på et sted! Prospecting Insight Campaign Usability Traffic ClickMapping HeatMap
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×