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RTB with intelliAd webinar april 2014

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RTB with intelliAd Webinar from april 16th 2014

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Transcript of "RTB with intelliAd webinar april 2014"

  1. 1. ©  intelliAd  Media  GmbH   »  Real-­‐Time-­‐Bidding   Webinar:  Die  rich-ge  Strategie  für  Ihre  Real-­‐Time-­‐Bidding-­‐Maßnahmen   16.  April  2014  
  2. 2. ©  intelliAd  Media  GmbH   –  Diese  Leiste  sollte  bei  Ihnen  sichtbar  sein   –  Wenn  Sie  den  oberen  Pfeil  nach  rechts   schieben,  wird  das  gesamte  Bedienpanel   angezeigt     –  Das  sieht  dann  so  aus   –  Ihre  Fragen  können  Sie  während  des  Webinars   in  der  Chatbox  stellen;  wir  werden  versuchen   diese  am  Ende  des  Seminars  zusammenfassend   zu  beantworten;  das  Mikrofon  bleibt  während   des  Webinars  auf  stumm  geschaltet   2   Herzlich  willkommen  zum  intelliAd-­‐Webinar!  –  die  Technik  
  3. 3. ©  intelliAd  Media  GmbH   3   Moderatoren   Nicole  Bruder   •  Senior  Sales  Manager  Display  &  RTB  bei  intelliAd   •  Seit  2000  im  Online  Display  MarkeWng  akWv   •  Diplom-­‐Kauffrau   Mar-na  Wiesenbauer-­‐Vrublovsky     •  Head  of  MarkeWng  bei  intelliAd  
  4. 4. ©  intelliAd  Media  GmbH   Performance-­‐Marke-ng-­‐Pla0orm   4   Über  intelliAd   »  Neutraler  Technologieanbieter  seit  2007   »  Tochterunternehmen  von  Deutsche  Post  DHL   seit  Juli  2012   »  Rund  90  Mitarbeiter   »  Über  38.000  gemanagte  Google  AdWords   Konten  weltweit   »  Tracking  von  über  400  Mio.  Klicks  und   Conversions  pro  Monat   »  Tracking  von  80  Mio.  AdImpressions  pro  Tag   »  KooperaWonen  mit  TU  München  und  Yale   University,  ConnecWcut   »  InformaWonssicherheit  –  ISO-­‐ZerWfizierung   nach  DIN  ISO/IEC  27001  
  5. 5. ©  intelliAd  Media  GmbH   Agenda Warum  Real-­‐Time-­‐Bidding?  1   Zielgruppengenaues  Retarge-ng  2 Neukundenansprache  mit  wenig  Streuverlusten  3 Branding  im  RTB    44 5 Zusammenfassung    
  6. 6. ©  intelliAd  Media  GmbH   Warum  Real-­‐Time-­‐Bidding?   »  Automa-sierte  Abgabe  von  Echtzeit-­‐Geboten  für  Display  Werbung  als   Weiterentwicklung  der  bewährten  Bid-­‐Management-­‐Technologie   »  Finden  und  Bewerten  relevanter  User  in  Millisekunden   »  Qualitätssteigerung  gegenüber  herkömmlichen  Display-­‐Kampagnen  durch  granulare   ZielgruppendefiniWon   »  Effizienzsteigerungen  durch  zentrale  Einstellung  gezielt  gewünschter   KampagnenopWmierungen   »  StreuverlusZreie  Zielgruppenansprache  von  genau  spezifizierten  Usergruppen  über   TargeWng  und  RetargeWng   »  Neukundenansprache  über  Prospect  TargeWng   »  Reichweitensteigerung  durch  Anbindung  an  die  wichWgsten  RTB-­‐  Marktplätze     6  
  7. 7. ©  intelliAd  Media  GmbH   Nicht  das  Umfeld  sondern  der  User  steht  im  Mi[elpunkt   7  
  8. 8. ©  intelliAd  Media  GmbH   8   Real  Time  Bidding  durch  DSPs   Data   Cube   (DMP)   Mul-channel  Tracking   CRM   Data  Warehouse   1st   Party   Data   Behavioural  Data   Third  Party  Data   Sociodemographic  Data   3rd   Party   Data   intelliAd   DSP   SSP:   adscale   DoubleClick   Rubicon   Appnexus   Yieldlab   Ad  Server   Publisher   Wenn  ein  User  die  Website  von  einem  Publisher  betri[:    
  9. 9. ©  intelliAd  Media  GmbH   9   Customer  Journey  
  10. 10. ©  intelliAd  Media  GmbH   Branding   10   Real-­‐Time-­‐Bidding  innerhalb  der  Costumer  Journey   1.Branding   RTB   Conversion   SEA   Direct   Traffic   Impression   Klick  
  11. 11. ©  intelliAd  Media  GmbH   2.Retarge-ng   11   Real-­‐Time-­‐Bidding  innerhalb  der  Costumer  Journey   Social     Media   Direct   Traffic   Direct   Traffic   Telefo n   Display   RTB   Conversion   Impression   Klick   Impression   Klick   Direkteingabe  
  12. 12. ©  intelliAd  Media  GmbH   Branding   12   Real-­‐Time-­‐Bidding  innerhalb  der  Costumer  Journey   Upselling   3.Retarge-ng/Upselling   RTB  
  13. 13. ©  intelliAd  Media  GmbH   Agenda Warum  Real-­‐Time-­‐Bidding?  1 Zielgruppengenaues  Retarge-ng  2 Neukundenansprache  mit  wenig  Streuverlusten  3 Branding  im  RTB    44 5 Zusammenfassung    
  14. 14. 14   Wiedergewinnung  bekannter  Kunden  
  15. 15. ©  intelliAd  Media  GmbH   1.  RetargeWng   15   Einfache  Variante  des  Retarge-ngs  
  16. 16. ©  intelliAd  Media  GmbH   Retarge-ng  über  RTB:  Basic  Retarge-ng   16  
  17. 17. ©  intelliAd  Media  GmbH   Retarge-ng  über  RTB:  Retarge-ng  Non-­‐Converters   17  
  18. 18. ©  intelliAd  Media  GmbH   Retarge-ng  über  RTB:  Retarge-ng  Converters   18  
  19. 19. ©  intelliAd  Media  GmbH   2.  Rückgewinnung  über  Customer-­‐Journey  TargeWng   19   Erweiterte  Variante  des  Retarge-ngs   SEO  SEA   Direct  -­‐  Type  in  
  20. 20. ©  intelliAd  Media  GmbH   Erweitertes  Retarge-ng  über  RTB   20  
  21. 21. ©  intelliAd  Media  GmbH   Zielgruppengenaues  Retarge-ng  über  RTB   21  
  22. 22. ©  intelliAd  Media  GmbH   »  Übersicht  der  Regeln  +  wichWge  Regeln  als  Screenshots   22   Channelkontakte  definieren  
  23. 23. ©  intelliAd  Media  GmbH   Onsite-­‐Daten  bes-mmen   23  
  24. 24. ©  intelliAd  Media  GmbH   Frequency-­‐Capping  und  dynamische  Werbemi[el  beim   Retarge-ng  über  RTB   24   »  Frequency-­‐Capping  für  posiWve  Wahrnehmung  der  Werbebotschal   »  Aktualität  der  dynamischen  Werbemimel   »  Abwechslung  der  CreaWves!    
  25. 25. ©  intelliAd  Media  GmbH   Agenda Warum  Real-­‐Time-­‐Bidding?  1 Zielgruppengenaues  Retarge-ng  2 Neukundenansprache  mit  wenig  Streuverlusten  3 Branding  im  RTB    44 5 Zusammenfassung    
  26. 26. Neukundenansprache  im  RTB   26  
  27. 27. 99%  waren  noch  nie  auf  der     eigenen  Website   27  
  28. 28. ©  intelliAd  Media  GmbH   Neukundenansprache  im  RTB   28  
  29. 29. ©  intelliAd  Media  GmbH   Neukundenansprache  mit  wenig  Streuverlusten  im  RTB   29  
  30. 30. ©  intelliAd  Media  GmbH   Agenda Warum  Real-­‐Time-­‐Bidding?  1 Zielgruppengenaues  Retarge-ng  2 Neukundenansprache  mit  wenig  Streuverlusten  3 Branding  im  RTB    44 5 Zusammenfassung    
  31. 31. ©  intelliAd  Media  GmbH   Branding  im  Display  Adver-sing   »  Brandingmaßnahmen  ol  am  Anfang  der  User  Journey   »  Genutzt  für  Imageflights,  Umfirmierungen,  Produktneueinführungen   »  Nutzung  von  aufmerksamkeitsstarken,  großformaWgen  Werbemimeln,   Videos   »  Großer  Werbedruck  mit  hoher  Reichweite   »  Belegung  von  Premiuminventar,  Onlinemarken   »  Sichtbarkeit  spielt  wesentliche  Rolle   »  Brand-­‐Safety  muss  gegeben  sein   »  Verweildauer  auf  Websites  erhöht  Werbewirkung   »  Hohes  TKP-­‐Niveau   »  Festpreisplatzierungen,  z.B.  auf  Homepage  und  speziellen  Rubriken       31  
  32. 32. ©  intelliAd  Media  GmbH   Typische  Branding-­‐Werbemi[el  im  Display  Adver-sing   »  Typische  Formate  für  Branding-­‐Kampagnen:    HalfpageAds  (330x600),  Billboards  (800x250)         32  
  33. 33. ©  intelliAd  Media  GmbH   Branding  im  RTB   33   »  Hohe  Reichweite  durch  TargeWng  und  maximale  Marktauswahl      
  34. 34. ©  intelliAd  Media  GmbH   Branding  im  RTB   34   »  Branding  durch  starke  Sichtbarkeit  großer  Werbemimel    
  35. 35. ©  intelliAd  Media  GmbH   Branding  im  RTB   35   »  White-­‐  LisWng,  VerWcal-­‐Eingrenzung  und  Private  Deals    
  36. 36. ©  intelliAd  Media  GmbH   Agenda Warum  Real-­‐Time-­‐Bidding?  1 Zielgruppengenaues  Retarge-ng  2 Neukundenansprache  mit  wenig  Streuverlusten  3 Branding  im  RTB    44 5 Zusammenfassung    
  37. 37. ©  intelliAd  Media  GmbH   37   RTB  als  Bestandteil  im  digitalen  Marke-ng  
  38. 38. ©  intelliAd  Media  GmbH   38   Mit  der  DSP  und  DMP  von  intelliAd  zum  Erfolg   Onsite  Daten   Granulare  Segmen-erung   auf  User  Basis   A[ribu-ons  Modell  mit  Engagement   und  Affinitäts-­‐Index   CRM  Datenbank  Storno  Daten   Offline  Daten   Customer  Life-me   Value   Dri[seiten  Tracking   Customer  Journey   Profilierung   DMP   DSP   intelliAd   Data  Cube   (DMP)   Erfolg  
  39. 39. ©  intelliAd  Media  GmbH   Zusammenfassung   »  RTB  bietet  Zeitersparnis  beim  Kampagnenmanagement  durch   hohen  AutomaWsierungsgrad   »  Exakte  Zielgruppenansprache  mit  granularen  Parametern  ohne   Streuverluste   »  Retarge-ng  auf  unterschiedlichen  Levels  und  mit  passender   Werbemi[elaussteuerung  ohne  den  User  mit  langweilige   Werbemimeln  zu  verfolgen   »  Neukunden  intelligent  in  den  relevanten  Umfelder  ansprechen   »  Brandingkampagnen  über  aufmerksamkeitsstarke  und  qualitaWv   hochwerWge  Maßnahmen   »  Effizienzsteigerung  durch  ganzheitliche  Analyse  der  Effekte  von  RTB   auf  andere  Online-­‐Kanäle  über  MulWchannel-­‐Tracking     39  
  40. 40. ©  intelliAd  Media  GmbH   40   Nicole  Bruder   Senior  Sales  Manager  Display  &  RTB     intelliAd  Media  GmbH     Sendlinger  Str.  7     80331  München     T    +49  (0)  89  -­‐  15  90  490  -­‐  770     E    nicole.bruder@intelliad.de   W    www.intelliad.de     Wir  freuen  uns  auf  gemeinsame  Real-me-­‐Kampagnen!  
  41. 41. ©  intelliAd  Media  GmbH   41   Unser  nächstes  Webinar   Nächste  Webinar  nur  für   Bestandskunden  findet  am   25.4  zum  Thema   „TabView“  stam.  
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