intelliAd at waw conference copenhagen 2014 hosted by IIH Nordic

Like this? Share it with your network

Share

intelliAd at waw conference copenhagen 2014 hosted by IIH Nordic

  • 180 views
Uploaded on

intelliAd Slides from IIH Nordics Web Analytics Wednesday Conference. Copenhagen, June 2014.

intelliAd Slides from IIH Nordics Web Analytics Wednesday Conference. Copenhagen, June 2014.

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
180
On Slideshare
177
From Embeds
3
Number of Embeds
2

Actions

Shares
Downloads
2
Comments
0
Likes
1

Embeds 3

http://www.slideee.com 2
https://www.linkedin.com 1

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich  ·∙  www.intelliad.com         18  June  2014   Raw  Data     What  Really  Happens  between  View  and  Sale   WAW  Conference  Copenhagen   Benedikt  Blaß,  Business  Development  Manager   intelliAd  Media  GmbH  
  • 2. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich  ·∙  www.intelliad.com   Performance  Marke-ng  Pla0orm   2   »  Independent  technology  provider  since   2007   »  Wholly  owned  subsidiary  of  Deutsche   Post  DHL  since  July  2012   »  Around  90  staff   »  Over  38,000  managed  Google  AdWords   accounts  worldwide,  tracking  of  over   400M  clicks  and  conversions  per  month   »  Partnerships  with  the  TU  Munich  and   Yale  University,  ConnecWcut   »  Data  ProtecWon  –  ISO-­‐CerWficaWon   according  to  DIN  ISO/IEC  27001   About  intelliAd  
  • 3. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich  ·∙  www.intelliad.com   Agenda 3   How  to  tackle  the  challenges  with  MulBchannel  Tracking  1   Using  your  data:  AHribuBon  2 OpBmising  MarkeBng  Campaigns  with  Bid  Management  3   Real  Time  Bidding:  Improving  performance     4   Case  Studies     5 3   OpBmising  markeBng  campaigns  with  Bid  Management    
  • 4. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich  ·∙  www.intelliad.com   Agenda 4   How  to  tackle  the  challenges  with  MulBchannel  Tracking  1   Using  your  data:  AHribuBon  2 OpBmising  MarkeBng  Campaigns  with  Bid  Management  3   Real  Time  Bidding:  Improving  performance     4     Case  Studies       5   OpBmising  markeBng  campaigns  with  Bid  Management     3  
  • 5. 5   Big  Data  RevoluWon     Gathering  extensive  data   InterpreWng  data         Key  to  success  for  companies  and  adverBsers  
  • 6. Where  to  spend  your  markeBng  budget?   6  
  • 7. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich  ·∙  www.intelliad.com   Example  of  a  customer  journey   7  
  • 8. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich  ·∙  www.intelliad.com   Data  gathered  in  the  system   8  
  • 9. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich  ·∙  www.intelliad.com   9   Isolated  view  on  channels   Google  organic   (SEO)   Direct  Traffic   News- letter Affiliate Marketing Price comparison portal Google AdWords (SEA) Facebook Ads Display   Is  it  useful  to  analyse  each  channel  isolated  from  each  other?  
  • 10. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich  ·∙  www.intelliad.com   10   PracBce:  Channels  interfere  with  each  other                                    Google                                                                organic                          (SEO)   Direct  Traffic                 Google AdWords (SEA)                          Display           Focus  on  all  parBcipaBng  channels  and  its  performance  analysis     Price comparison portal *  intelliAd  study  in  the  tourism  sector;  based  on  analyses  of  customer  data  (more  than  1  Mio.  clicks)   7  %*  of  all  conversions   were  iniWated  via  SEA  and   ended  via  SEO   (5  %  from  SEO  to  SEA)   6  %*  of  all  conversions  were   iniWated  via  Facebook  and   ended  via  SEO   (2  %  from  SEO  to  Facebook)   Affiliate Marketing Facebook Ads Newsletter Phone
  • 11. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich  ·∙  www.intelliad.com                       A  fully  automated  soZware  helps  you  to  manage  all   online  and  offline  channels  with  ease   11   Save  Bme  and  money                                                                                    Google                                                                organic                          (SEO)   Direct  Traffic                                          Display           Price Comparison Engine Affiliate Marketing Facebook Ads News- letter Phone t 0 t 1 t n Google AdWords (SEA)
  • 12. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich  ·∙  www.intelliad.com   The  loop  of  opBmisaBon  will  help  you   12   Bid  Management     Analysis  &  Strategy     Campaign  Management   MulBchannel  Tracking  
  • 13. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich  ·∙  www.intelliad.com   Agenda 13   How  to  tackle  the  challenges  with  MulBchannel  Tracking  1 Using  your  data:  AHribuBon  2   OpBmising  MarkeBng  Campaigns  with  Bid  Management  3 Real  Time  Bidding:  Improving  performance  4   Case  Studies     5   OpBmising  markeBng  campaigns  with  Bid  Management     3  
  • 14. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich  ·∙  www.intelliad.com   AHribuBon  Models  help  you  improve  budget  allocaBons   14   1 CreaWng  campaigns     and  adverWsing     material.   4 …  and  distribuWng   budgets  on  adverWsing   material  anew  with  the  help   of  an  AiribuWon  Model.   2 Capturing  each  user‘s   touchpoint  with  the   adverWsing  material.   Scoring  the  influence  of  each   adverWsing  material  on  the  buying   decicision  of  the  user…   Attribution Model Budget allocation Campaign Management 3 SEA 1 2 3 4 User analysis 42 34 1 20%   7%   33%   40%   4 3 2 1
  • 15. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich  ·∙  www.intelliad.com   Model  :  Last  Click  Wins   15        Tail  Start       Tail  End       Tail-­‐Assists   Model:  Last  Click  Wins  
  • 16. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich  ·∙  www.intelliad.com   Model  2:  First  Click  Wins   16       Tail  Start       Tail  End       Tail-­‐Assists   Model:  First  Click  Wins  
  • 17. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich  ·∙  www.intelliad.com     Model  :  Bathtub     17       Tail  Start       Tail  End       Tail-­‐Assists   Model:  „Bathtub“  
  • 18. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich  ·∙  www.intelliad.com   Further  AHribuBon  Models   »  DisWnguishing  between  clicks  and  views   »  Time  decay  or  equal  model     »  Cross  channel:  involving  offline  channels     »  AiribuWon  Model  based  on  rules     (e.g.  ignoring  brand  channel)   18  
  • 19. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich  ·∙  www.intelliad.com   19   Example:  Last  Click  Wins  &  bathtub  model   Bath  Tub  Model   Price   Comparison  
  • 20. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich  ·∙  www.intelliad.com   Agenda 20   How  to  tackle  the  challenges  with  MulBchannel  Tracking  1 Using  your  data:  aHribuBon  2 OpBmising  MarkeBng  Campaigns  with  Bid  Management  3     Real  Time  Bidding:  Improving  performance     4   Case  Studies     5   OpBmising  markeBng  campaigns  with  Bid  Management     3
  • 21. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich  ·∙  www.intelliad.com   Daily  RouBne  of  a  PPC  Account  Manager   21   20%   20%   20%   10%   25%   5%   Finding  keywords,   creaWng  adtexts   CompeWtors´  analysis   Campaign  structure   Sedng  and  changing  bids   ReporWng   OpWmizaWon  
  • 22. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich  ·∙  www.intelliad.com   Data  influencing  Bid  Management   22  
  • 23. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich  ·∙  www.intelliad.com   23   PPC  is  important  for  winning  new  customers   14.03.2012   Quelle: intelliAd research / Period: Q2 2010 / Database: 300,000 conversions, intersectoral industry analysis, 30 day cookie lifetime The  posiWon  is  a  crucial  factor  for  the  customer  journey  analysis   »  PPC  is  important  for  winning  new  customers   »  SEO  &  Direct-­‐Traffic  for  conversion   Start  of  the  chain   Center   End  of  the  chain  
  • 24. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich  ·∙  www.intelliad.com   AcBve  management  and  automaBc  regulaBon   24  
  • 25. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich  ·∙  www.intelliad.com   Agenda 25   How  to  tackle  the  challenges  with  MulBchannel  Tracking  1 Using  your  data:  AHribuBon  2 OpBmising  MarkeBng  Campaigns  with  Bid  Management  3   Real  Time  Bidding:  Improving  performance     4   Case  Studies     5   OpBmising  markeBng  campaigns  with  Bid  Management     3  
  • 26. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich  ·∙  www.intelliad.com   26   Performance  enhancement  with  RTB   Bulk  Buying  Impressions   TargeWng  of  large  groups  according  to   category.  High  levels  of  wastage  possible.   Real  Time  Bidding  (RTB)   Payment  made  only  for  „ideal“  users   Display  AdverBsing     or  tradiBonal  RemarkeBng   Data  Driven  Display  AdverBsing   Then Now Bulk Buying or traditional Remarketing List User Centric Adversting
  • 27. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich  ·∙  www.intelliad.com   27   Real  Time  Bidding  processes   Data   Cube   (DMP)   MulBchannel  Tracking   CRM   Data  Warehouse   1st   Party   Data   Behavioural  Data   Third  Party  Data   Sociodemographic  Data   3rd   Party   Data   intelliAd   DSP   SSP:   adscale   DoubleClick   Rubicon   Appnexus   Yieldlab   Ad  Server   Publisher   Processes  followed  when  a  user  enters  a  publisher‘s  website  
  • 28. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich  ·∙  www.intelliad.com   Specifying  target  groups   28  
  • 29. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich  ·∙  www.intelliad.com   29   Gathering,  interpreBng  and  uBlising  data   DSP  DMP   Success  
  • 30. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich  ·∙  www.intelliad.com   Agenda 30   How  to  tackle  the  challenges  with  MulBchannel  Tracking  1 Using  your  data:  AHribuBon  2 OpBmising  MarkeBng  Campaigns  with  Bid  Management  3 Real  Time  Bidding:  Improving  performance  4   Case  Studies     5   OpBmising  markeBng  campaigns  with  Bid  Management     3  
  • 31. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich  ·∙  www.intelliad.com   Case  Study  weg.de   »  ROI  +144%  thanks  to  the  use  of  MulWchannel  Tracking   »  Conversion  rate  boost  of  28%   »  Saving  costs  and  Wme  with  cross  channel  reporWng   31  
  • 32. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich  ·∙  www.intelliad.com   Case  Study  Lodenfrey   »  CPO  reduced  by  50%  awer  having  used  Bid  Management  for  only  three   weeks   »  Conversion  rate  in  Google  Adwords  increased  by  17%   »  86%  rise  in  profits   32  
  • 33. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich  ·∙  www.intelliad.com   Your  intelliAd  Partner  in  Denmark     33   Steen Rasmussen Senior Partner Internet Intelligence House Nordic A/S Lille Strandstræde 6 DK-1254 Copenhagen K Denmark +45 70 20 29 19 +45 26 21 05 95 sr@iihnordic.com www.iihnordic.dk
  • 34. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich  ·∙  www.intelliad.com   Thank  you  very  much   for  your  aienWon   Benedikt  Blaß     Business  Development  Manager       intelliAd  Media  GmbH   Sendlinger  Strasse  7   80331  Munich   Germany   T      +49  (0)  89  /  15  90  490  -­‐  73     E      bblass@intelliad.de   W  www.intelliad.com   QuesBons  &  Answers   34