Bidmanagement and AdWords scripting intelliad smx stockholm 2013
 

Like this? Share it with your network

Share

Bidmanagement and AdWords scripting intelliad smx stockholm 2013

on

  • 353 views

intelliAd Slides from the SMX Stockholm 2013

intelliAd Slides from the SMX Stockholm 2013

Statistics

Views

Total Views
353
Views on SlideShare
346
Embed Views
7

Actions

Likes
1
Downloads
14
Comments
0

3 Embeds 7

https://www.linkedin.com 3
https://twitter.com 3
http://www.slideee.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Bidmanagement and AdWords scripting intelliad smx stockholm 2013 Presentation Transcript

  • 1. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich    ·∙  Germany  ·  www.intelliad.de   October  14,  2013   Bid  Management  and  AdWords  Scrip4ng   SMX  Stockholm   Lisa  Audi-­‐Bensaid  |  Senior  Business  Development  Manager  
  • 2. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich    ·∙  Germany  ·  www.intelliad.de   Bid-Management & Multichannel- Tracking     »  A  neutral  Technology  Provider  since  2007   »  80  employees   »  More  than  38,000  managed  Google  AdWords   accounts  worldwide   »  tracking  of  more  than  250  million  clicks  and   conversions  per  month   »  Research  cooperaNon  with  the  Technische   Universität  München  and  Yale  University,   ConnecNcut   »  Google  AdWords  CerNfied  Partner,  Yahoo    and   Facebook  cerNfied  API-­‐Partners   About  intelliAd  
  • 3. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich    ·∙  Germany  ·  www.intelliad.de   Agenda Why  Bid-­‐Management  Systems  are  useful  1   Bidding  Op4ons  with  AdWords  Scrip4ng  2   Bid-­‐Management  Tools  –  State  of  the  Art  3   Case  Study  –  LODENFREY  4  
  • 4. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich    ·∙  Germany  ·  www.intelliad.de   Why  Bid-­‐Management  Systems  are  useful  
  • 5. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich    ·∙  Germany  ·  www.intelliad.de   Daily  Rou4ne  of  a  PPC  Account  Manager   20%   20%   20%   10%   25%   5%   Finding  keywords,   creaNng  adtexts   CompeNtors´  analysis   Campaign  structure   SeTng  and  changing  bids   ReporNng   OpNmizaNon  
  • 6. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich    ·∙  Germany  ·  www.intelliad.de   Why  is  Hal  Varian  working  for  Google?  
  • 7. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich    ·∙  Germany  ·  www.intelliad.de   Adver4sers‘  ROI  vs.  Google‘s  ROI                                                                                                              PPC-­‐Costs   Conv   CPO   ROI   Clicks   CIR    Conversions            CPO    CIR   Clicks     Client-­‐ROI   Max.  ROI  Google   Max.  ROI  Client   X  
  • 8. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich    ·∙  Germany  ·  www.intelliad.de   Sta4c  Rules   Example:  CPO  >  50€  →  CPC  ↓     Dynamic  Rules   Example:  CPO  >  50€  →  CPC  ↓  by  20%  on  Sundays   and  by  70%  on  Wednesdays   Comparison  over   Time   Example:  Clicks  in  August  <  Clicks  in  September  →   CPC  ↑     Bid-­‐Management  with  AdWords  Scrip4ng  
  • 9. Constraints  
  • 10. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich    ·∙  Germany  ·  www.intelliad.de   Knowledge  of  Java  Script?  
  • 11. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich    ·∙  Germany  ·  www.intelliad.de   Only  very  few  KPIs  are  available  on  Keyword  Level  
  • 12. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich    ·∙  Germany  ·  www.intelliad.de   Significance  of  Keyword  Performance  (Enhanced  Campaigns)  
  • 13. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich    ·∙  Germany  ·  www.intelliad.de   Last-­‐Click  Abribu4on?       Chain  Start       Chain  End       Chain  Assists   Model:  Last-­‐Click-­‐Wins   »  Conversions  are  adributed  to  the  last  keyword  in  the  user  journey  
  • 14. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich    ·∙  Germany  ·  www.intelliad.de   Rule-­‐Based   Approach   Changes  are  made  based  on  strict  rules  (e.g.  max.   CPO,  CPC,  min.  PosiNon,  Quality  Score)       Cons:  cannot  deal  with  data  shortage   Portofolio-­‐Based   Approach   No  rigid  boundaries  on  keyword  level,  looks  at  the   performance  of  at  a  porjolio  (e.g.  a  group  of   keywords,  adgroups  or  a  mix)   Evolu4onary   Approach   Self-­‐learning  system,  autodidacNc  system  that  learns   from  traffic  fluctuaNons  (weekdays,  hours,  seasons)     Bid-­‐Management  Systems  –  How  do  they  work  
  • 15. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich    ·∙  Germany  ·  www.intelliad.de   3  Key  Strategies  for  Bid-­‐Management   Traffic Performance Conversion   Maximiza4on   Click   Maximiza4on   ROI  Maximiza4on   Number  of  Clicks   CPC   CTR   Number  of   Conversions   CPO   CTR  &  CR   Total  Profit   ROI/CIR  bzw.  ROAS   CTR  &  CR    
  • 16. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich    ·∙  Germany  ·  www.intelliad.de   Data How  to  deal  with  Data  Shortage?  
  • 17. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich    ·∙  Germany  ·  www.intelliad.de   When  should  a  Keyword  be  paused?  
  • 18. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich    ·∙  Germany  ·  www.intelliad.de   Sta4s4cal  Evalua4ons   Poisson-­‐Model:  How  to  determine  bidding  cycles       4   Lost  your   paNence?   Target CPO Time to pause a keyword Clicks LikelihoodofaConversion Poisson Distribution with a CR of 5%
  • 19. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich    ·∙  Germany  ·  www.intelliad.de   Data  Enrichment  –  Conversion  Funnels        
  • 20. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich    ·∙  Germany  ·  www.intelliad.de   Mono  Abribu4on  Models       Chain  start       Chain  end       Chain  âssists   Model:  Last-­‐Click-­‐Wins       Chain  start       Chain  end       Chain  assists   Model:  First-­‐Click-­‐Wins  
  • 21. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich    ·∙  Germany  ·  www.intelliad.de   Data  Enrichment-­‐  Abribu4on  Models               Model:  „Equal  Distribu4on“               Model:  „Bathtub“   Chain  start   Chain  end  Chain  assists  
  • 22. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich    ·∙  Germany  ·  www.intelliad.de   Data  Enrichment  -­‐  User  Journey  
  • 23. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich    ·∙  Germany  ·  www.intelliad.de   Fashion  Industry  Case  Study  -­‐  LODENFREY  
  • 24. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich    ·∙  Germany  ·  www.intelliad.de   How  did  they  do  it?   •  Implemented  mulN-­‐channel  tracking   •  Introduced  a  new  adribuNon  model:  „bath  tub“   •  Included  onsite  data  (bounce  rate  and  Nme  on  site)  into  the   bid-­‐management  algorithm    
  • 25. intelliAd  Media  GmbH  ·∙  Sendlinger  Str.  7  ·∙  80331  Munich    ·∙  Germany  ·  www.intelliad.de   Wollart  Fröhlich   Geschäqsführer  /  CEO     intelliAd  Media  GmbH     Sendlinger  Str.  7     80331  München     T    +49  (0)  89  -­‐  15  90  490  -­‐  20     E    woluart.froehlich@intelliad.de   W    www.intelliad.de     Mischa  Rürup       Geschäqsführer  /  COO     intelliAd  Media  GmbH     Sendlinger  Str.  7     80331  München     T    +49  (0)  89  -­‐  15  90  490  -­‐  21     E    mischa.ruerup@intelliad.de   W    www.intelliad.de     Tobias  Kiessling       Geschäqsführer  /  CTO     intelliAd  Media  GmbH     Sendlinger  Str.  7     80331  München     T    +49  (0)  89  -­‐  15  90  490  -­‐  10     E    tobias.kiessling@intelliad.de   W    www.intelliad.de     Contact:  audi@intelliad.com