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VISUAL
STORYTELLING
NUOVI LINGUAGGI VISIVI
PER LA RAPPRESENTAZIONE
DI DATI E INFORMAZIONI
10 DICEMBRE 2012 | MILANO

FRANCESCO ROVETA
COMMUNICATION AND INFORMATION DESIGNER
WWW.THEVISUALAGENCY.COM

208

THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012

208m
BEIJING GREAT WHEEL
PROGETTO PER LA RUOTA PANORAMICA
PIÙ ALTA DEL MONDO


175m

185m

GREAT BERLIN WHEEL

GREAT DUBAI WHEEL


208m

BEIJING GREAT WHEEL

GREAT BERLIN WHEEL


GREAT DUBAI WHEEL

BEIJING GREAT WHEEL


IL | GLOBAL REPORT | FRANCESCO FRANCHI, ALESSANDRO GIBERTI, LAURA CATTANEO

VISUAL
STORYTELLING
NUOVI LINGUAGGI VISIVI
PER LA RAPPRESENTAZIONE
DI DATI E INFORMAZIONI

LA PAROLA “NUOVI”
NON È DEL TUTTO CORRETTA



GROTTA DI LASCAUX, FRANCIA | FOTOGRAFIA DI SISSE BRIMBERG PER NATIONAL GEOGRAPHIC


INCLINATION OF PLANETARY ORBITS AS A FUNCTION OF TIME | AUTORE SCONOSCIUTO | XI SEC


ARBOR SCIENTIAE | RAMON LLULL | XIV SEC


A NEW CHART OF HISTORY | JOSEPH PRIESTLEY| 1769


NEW AND IMPROVED VIEW OF THE COMPARATIVE HEIGHTS, OF THE PRINCIPAL MOUNTAINS
AND LENGTHS OF THE PRINCIPAL RIVERS IN THE WORLD | DARTON & GARDNER | 1823

PERCHÉ RAPPRESENTIAMO?


L’OBIETTIVO PRINCIPALE È SEMPRE LA

COMPRENSIONE
(UNDERSTANDING)


LA RAPPRESENTAZIONE È
-ENTRO CERTI LIMITI-

UN LINGUAGGIO UNIVERSALE


OGGI STIAMO VIVENDO UN MOMENTO DI RAPIDA EVOLUZIONE,
SOPRATTUTTO DAL PUNTO DI VISTA DIGITALE

DATI

CONDIVISIONE

INFORMAZIONI

CONOSCENZA

STORIE

BIG DATA
OPEN DATA

DENSITY DESIGN
“DENSITY DESIGN IS A RESEARCH LAB IN THE DESIGN
DEPARTMENT (INDACO) OF THE POLITECNICO DI MILANO.
IT FOCUSES ON THE VISUAL REPRESENTATION OF COMPLEX
SOCIAL, ORGANIZATIONAL AND URBAN PHENOMENA.”
SCIENTIFIC DIRECTOR: PAOLO CIUCCARELLI


STORYTELLING

INTERATTIVA

STATICA

DATA VISUALIZATION


VIDEO

OECD BETTER LIFE INITIATIVE
MORITZ STEFANER, TIMM KEKERITZ, JONAS LEIST


APPLICAZIONE INTERATTIVA


OECD BETTER LIFE INITIATIVE | MORITZ STEFANER, TIMM KEKERITZ, JONAS LEIST

VISUAL DOSSIER
THE VISUAL AGENCY | 2012


MEDIA SPENDING, INVESTMENTS ANALYSIS


‘11 ‘12

SHARE OF VOICE
QUOTE DI MERCATO


2,8 2,6
2,6 2,7

‘11 ‘12

SHARE OF VOICE
QUOTE DI MERCATO


POSTER


MEDIA SPENDING, INVESTMENT ANALYSIS | THE VISUAL AGENCY | 2012

POSTER

4 VALORI * 10 PAESI * 40 BRAND = 1760 VALORI


MEDIA SPENDING, INVESTMENT ANALYSIS | THE VISUAL AGENCY | 2012

HANS ROSLING’S 200 COUNTRIES, 200 YEARS, 4 MINUTES
BBC FOUR | 2010


VIDEO


HANS ROSLING’S 200 COUNTRIES, 200 YEARS, 4 MINUTES - THE JOY OF STATS | BBC FOUR | 2010

LA CARRIERA IN AGENZIA


POSTER
Questo grafico rappresenta in modo sintetico
i vari passaggi di carriera del top management delle
agenzie di comunicazione in Italia. Attraverso una
analisi di quasi 250 profili LinkedIn di Amministratori
Delegati e Presidenti di agenzie, è stato possibile
rappresentare i passaggi fondamentali che hanno

Analisi dei profili dei top manager di agenzia

PROVENIENZA

GENERE

La comunicazione italiana la fanno
gli Italiani. Solo il 3% dei leader
proviene dall’estero.

ITALIA (97%)

portato questi manager a raggiungere le posizioni
chiave nel mercato della comunicazione.
Si parte dalla formazione universitaria per poi vedere
quanti di questi hanno seguito una carriera interna
al mondo delle agenzie oppure hanno un passato
anche in aziende “clienti”.

UNIVERSITÀ

INCARICHI IN AZIENDA

INCARICHI IN AGENZIA

Il 65% prima di dirigersi verso
il mondo delle agenzie ha lavorato
in azienda. Tra questi solo una
minima parte ha assunto
più di 3 diversi ruoli.

Un dato significativo:
più di un terzo ha solo il diploma
di scuola media superiore.
Sono più numerosi i laureati
in materie scientifiche
che i dottori in “comunicazione”.

Anche nel campo della
comunicazione il “gentil sesso”
è purtroppo poco rappresentato.
Solo il 24% delle agenzie
ha al proprio vertice una donna.

Solo il 54% ha avuto

un esperienza in agenzie
di comunicazione prima di
accedere alle alte sfere.

AMM. DEL. E PRESIDENTI
Emergono alla fine
dell’analisi alcuni profili tipo:

“Nati amministratori” (15% circa),
“Aziendalisti” (35%),
chi ha avuto una carriera
in agenzie (50% circa).

UOMINI (76%)
FACOLTÀ UMANISTICHE (42%)

ECONOMIA (34%)

1 impiego
(50%)

2 impieghi
(22%)
FACOLTÀ SCIENTIFICHE (11%)

3 impieghi
(14%)
4 impieghi
(6%)

DONNE (24%)

5 impieghi
(6%)

>5 impieghi
(2%)

COMUNICAZIONE (9%)

ALTRO (4%)
ESTERO (3%)

601 individui

Come leggere questo grafico

Note
369 profili

Per ogni colonna presente la somma
dei rettangoli neri, posizionati uno sotto
l’altro, rappresenta il 100%.
L’altezza di ogni rettangolo varia in
base alla percentuale che ogni singola
suddivisione ricopre. I flussi che


connettono le varie colonne mostrano
le relazioni ed i passaggi effettuati. Se
un flusso non passa attraverso una
colonna vuol dire che non fa parte
dell’insieme che questa costituisce.

% di A che non
appartiene a B
100%
persone

100%
A

La ricerca è partita
dal database Uomini
Comunicazione, Dicembre
2011 (Sezioni Comunicazioni
e Servizi, Pubblicità), da cui

sono stati estratti i nominativi
di 601 manager, con qualifica
di amministratori delegati,
presidenti, CEO, etc. Questi
nominativi sono stati

incrociati con i dati disponibili
su LinkedIn. Di questi 601
nominativi, 369 hanno
un profilo pubblico.
Successivamente alla prima

scrematura sono stati
selezionati i 248 profili
sufficientemente aggiornati
come numero di informazioni.
248 analizzati

B

LA CARRIERA IN AGENZIA | THE VISUAL AGENCY | 2012

PROVENIENZA

GENERE

ITALIA (97%)

UNIVERSITÀ

INCARICH

UOMINI (76%)
FACOLTÀ UMANISTICHE (42%)

ECONOMIA (34%)

1 impiego
(50%)

2 impieghi
(22%)
FACOLTÀ SCIENTIFICHE (11%)

DONNE (24%)

COMUNICAZIONE (9%)

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(14%)

INCARICHI IN AZIENDA

INCARICHI IN AGENZIA

1 impiego
(50%)

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3 impieghi
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(6%)


5 impieghi
(6%)

>5 impieghi
(2%)

AMM. DEL. E PRESIDENTI

MEN’S 100-METER FREESTYLE
THE NEW YORK TIMES | 2012


VIDEO


MEN’S 100-METER FREESTYLE | THE NEW YORK TIMES | 2012

LITTLE RED RIDING HOOD
TOMAS NILSSON | 2009


VIDEO


LITTLE RED RIDING HOOD | TOMAS NILSSON | 2009

DATA VISUALIZATION • INFOGRAPHIC • VISUAL EXPLANATION


POSTER
Mio (€)

Mio (€)

50

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25

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7,6

11,2

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4

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3,5

12,6
11,4

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10,5

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4,7

n.d.

FMCG Srl
(Equinox)

280

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1,8

Totale 2011 per categoria

Esse

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1,6
2
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I GRUPPI INTERNAZIONALI DELLA COMUNICAZIONE IN ITALIA | THE VISUAL AGENCY | 2012

6,8

,3

B

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3,7

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0,5

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14

13,7

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M
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7,7

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9,2

10,5

6,6

6,7

18,2

McCan
Worldgr n
oup
10,8

27

22,4

McCann
Erickson

11,2

50

Publicis


1,9

8,9

11

11,9

,8

Gruppo francese con sede a Parigi, fondato nel 1926,
è il terzo gruppo di comunicazione al mondo. Le società
presenti su territorio italiano sono tutte controllate da
una stessa holding: la MMS Italia Holdings. Tra i gruppi
analizzati è quello con il maggior fatturato riguardante
l’advertising, soprattutto grazie ai risultati di LeoBurnett.

5,4

50

18,6

27,4


N.D.2

3,4

4,6

PHD

122,2
17,2


Ketchum, Pleon, 2011, società fuse nel 2011
DDB New Communication, 2009, società non ancora costituita

8,7
9,8

7,5

136,2

OmnicomGroup

N.D.1

5,9

OMD

379

368,3

,3

Secondo gruppo di comunicazione al mondo.
Nasce negli USA nel 1986, dalla fusione di 3 agenzie
(BBDO, DBB e Needham Harper). Le società operanti
in Italia non riportano ad un'unica holding ma sono
controllate dalle loro rispettive entità internazionali.

1,2

374

12

600

1,3

n.d.1

12

400

Pleon

3,1

Il settore di attività è stato ricavato da quanto esplicitato
sui siti web delle diverse società.

200 mio (€)

1,3

3,5

M.C&A
Mediavest

2,9

Ketchum

3

I dati utilizzati sono stati ricavati dai bilanci disponibili
sul sito di Infocamere (telemaco.infocamere.it) e si
riferiscono agli anni 2009, 2010 e 2011.
Come indicatore di dimensione è stato scelto il fatturato
totale, come indicato nel conto economico delle rispettive
società. Sono state incluse solo le società controllate e non
quelle con partecipazione inferiore al 50%. Sono state escluse
le società in bancarotta o liquidazione, e le società di servizi
amministrativi ed IT presenti all'interno di alcuni gruppi.
Nei casi in cui è stata riscontrata un'agenzia con società
separate per Milano e Roma (come ad esempio Y&R e Y&R
Roma), con bilanci separati, le due società sono comunque
state accorpate in un'unica entità nel grafico.

m

0,7

Starco

0,6

16,3
1

man
Fleish ard
Hill

1

13

B

0,2

ith
Zen edia
m
Opti

Questo grafico offre una visualizzazione delle dimensioni
e della struttura di cinque gruppi internazionali della
comunicazione operanti in Italia. Ogni agenzia
è rappresentata da tre settori circolari, la cui lunghezza
è proporzionale al fatturato nel nostro paese negli anni
2009, 2010 e 2011. Il colore del settore circolare indica
l’attività primaria dell'agenzia (vedi legenda), mentre
i segmenti di colore rosso, verde e grigio posti sotto i valori
di fatturato indicano gli andamenti (negativi, positivi,
costanti) degli anni 2009 su 2010 e 2010 su 2011.
Le agenzie sono state disposte per categoria, in ordine
decrescente per fatturato 2011.

,3
17

ta

6,1

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Re

Edizione 2012

5
9,

B

1

MundoCo
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6

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4,7

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4,6

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0,2

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5,9

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5,8

7,2

5,7

6,5

31,9

32,5

70,4

53,7

ARC

a

2,5

2,1

Ver
b

hi i
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Sa Saat lth
& Hea

Fatturato e andamento delle diverse
agenzie operanti in Italia

Saatchi
& Saatch
i

2

8,1

10,7

14,2

DDB
11,1

8,2

8,9

DO

70,7

Leo Burnett

DLV BB
38,2

61,9

TBWA

34,6

50

33,1

I GRUPPI
INTERNAZIONALI
DELLA
COMUNICAZIONE
IN ITALIA

1
3,

4

N.D.

2,8
1

0
1,3

POSTER

1

XP
WGE

N.D.3

.4
N.D

aft e
ldwid

come McCann Erickson). In questo caso le società operanti
in Italia riportano ad un’unica holding: la IPG Italia.
Fra tutte le agenzie di PR analizzate WeberShandwick,
appartenente a questo gruppo, è di gran lunga
quella con il maggior fatturato.

0

Momentum, 2011, cessata attività
Craft Worldwide, 2009, 2010, società non ancora acquisita dal gruppo

Aegis Media

Mio (€)

400

50

1
Un 861
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13,2

6,5

6,6

4,7

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1

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10,7

0,6

1

7,9

4,7

Media
Insigh
t

6,4

GroupM

La superficie del settore
circolare è proporzionale
al valore di fatturato

4,4

4

38,4

3,1

37,2

3,3

83,1

3,8

Ogilvy
Healthworld

39,8

Kantar
Health

Media Club

Negativo
Positivo
Costante

5,4

7,9

4

69

3,3

69,6

1,2

150

Mediacom

230.1

0,7

244

0,4

283,7

50

Il colore indica il settore
di attività primario
dell’agenzia
Advertising
Healthcare
Relazioni pubbliche
Direct, Web, Promotion
Ricerche di mercato
Centri Media
Altro

I centri media con un
valore di fatturato fuori
scala sono stati tagliati per
poterli riportare
ad una dimensione
confrontabile
L’ammontare del taglio
è riportato al suo interno
(valore in milioni di Euro)

N.D. 5

7,6

274

10,6

,2
266

9,5

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5,3

341

7,9

,2

261

Gruppo

6,9

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1,1

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1

Burson
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& Marstel

5,2

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& Knowlton

6,7

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6,2

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6,3

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1

25,6

Andamento rispetto
all’anno precedente

ealth

Gro
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Plus M

16

1,1

Fonte: Registro Imprese di Infocamere

Fatturato totale espresso
in milioni di Euro
A: 2009
B: 2010
C: 2011

9,5

5

0

H-art, 2009, società non ancora controllata dal gruppo
RMG Connect, 2011, fusa con JWT

Agenzia

8,5

7,2

B

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N.D.6

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N.D.5

,2
23

29
,3

Co

È il più grande gruppo di comunicazione al mondo.
La holding, con sede a Londra, ha cominciato ad operare nel
1986 con l’acquisizione del gruppo JWT. Le società presenti
in Italia riportano principalmente a due holding separate:
WPP Holding (Italy) e WPP Marketing Communications
(Italy). Tra i gruppi analizzati è l’unico con una marcata
presenza nel settore delle ricerche di mercato.

,8
24

5

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1000

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22,7

Og
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23,2

18,5

21,6

30,5

JWT
24,5

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1,5

0,5

0,4

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2,2

1,9

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Asso

43,3

200

Aegis Media è un gruppo inglese con sede a Londra, anche
se il nucleo iniziale, costituito dal centro media Carat nasce
in Francia nel 1966. In seguito Carat viene acquisito
dal gruppo WCRS nel 1984 che nel 1990 prende il nome
di Aegis. Le società presenti in Italia sono controllate
dalla holding Aegis Media Spa. Il gruppo è costituito
quasi esclusivamente da centri media. Nell’agosto del 2012,
il gruppo è stato acquisito da Dentsu, grande holding
giapponese di comunicazione.

T.

O.

O.

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On On

La nostra missione è quella di raccontare dati ed informazioni
in maniera semplice ed efficace. Utilizziamo le più sofisticate tecniche
di Data Visualization, Infografica e Visual Explanation per aiutare aziende
ed organizzazioni a spiegare e visualizzare concetti, dati ed attività.
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I GRUPPI INTERNAZIONALI DELLA COMUNICAZIONE IN ITALIA | THE VISUAL AGENCY | 2012

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