Seminar employer branding: De beste hefboom om te rekruteren via social media

601 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
601
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
14
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Seminar employer branding: De beste hefboom om te rekruteren via social media

  1. 1. Employer branding: de beste hefboom om te rekruteren viasocial mediaDe principes van inbound marketing toegepast op rekruteringDries Coucke, managing partner
  2. 2. Telefacts gezien gisteren?
  3. 3. De klassiekebenadering
  4. 4. recruitingWat is Inbound marketing?
  5. 5. Publ ic r el at ionsRelaties en communicatie als sluitstuk van een omvattende marketing strategie. C ent mar ket ing ont Acquisitie en loyalty door de distributie van waardevolle en relevante info. social media Converseren, leren, relaties uitbouwen en waarde creëren. zoekmachine mar ket ing Gevonden worden wanneer mensen uw oplossingen online zoeken. websit eBelangrijkste tool om leads te genereren en multimedia content te publiceren. MERK Alle percepties over uw organisatie. Komen hoofdzakelijk online tot stand.
  6. 6. Publ ic r el at ionsRelaties en communicatie als sluitstuk van een omvattende marketing strategie. C ent mar ket ing ont Acquisitie en loyalty door de distributie van waardevolle en relevante info. social media Converseren, leren, relaties uitbouwen en waarde creëren. zoekmachine mar ket ing Gevonden worden wanneer mensen uw oplossingen online zoeken. websit eBelangrijkste tool om leads te genereren en multimedia content te publiceren. MERK Alle percepties over uw organisatie. Komen hoofdzakelijk online tot stand.
  7. 7. Publ ic r el at ionsRelaties en communicatie als sluitstuk van een omvattende marketing strategie. C ent mar ket ing ont Acquisitie en loyalty door de distributie van waardevolle en relevante info. social media Converseren, leren, relaties uitbouwen en waarde creëren. zoekmachine mar ket ing Gevonden worden wanneer mensen uw oplossingen online zoeken. websit eBelangrijkste tool om leads te genereren en multimedia content te publiceren. MERK Alle percepties over uw organisatie. Komen hoofdzakelijk online tot stand.
  8. 8. Publ ic r el at ionsRelaties en communicatie als sluitstuk van een omvattende marketing strategie. C ent mar ket ing ont Acquisitie en loyalty door de distributie van waardevolle en relevante info. social media Converseren, leren, relaties uitbouwen en waarde creëren. zoekmachine mar ket ing Gevonden worden wanneer mensen uw oplossingen online zoeken. websit eBelangrijkste tool om leads te genereren en multimedia content te publiceren. MERK Alle percepties over uw organisatie. Komen hoofdzakelijk online tot stand.
  9. 9. Publ ic r el at ionsRelaties en communicatie als sluitstuk van een omvattende marketing strategie. C ent mar ket ing ont Acquisitie en loyalty door de distributie van waardevolle en relevante info. social media Converseren, leren, relaties uitbouwen en waarde creëren. zoekmachine mar ket ing Gevonden worden wanneer mensen uw oplossingen online zoeken. websit eBelangrijkste tool om leads te genereren en multimedia content te publiceren. MERK Alle percepties over uw organisatie. Komen hoofdzakelijk online tot stand.
  10. 10. Publ ic r el at ionsRelaties en communicatie als sluitstuk van een omvattende marketing strategie. C ent mar ket ing ont Acquisitie en loyalty door de distributie van waardevolle en relevante info. social media Converseren, leren, relaties uitbouwen en waarde creëren. zoekmachine mar ket ing Gevonden worden wanneer mensen uw oplossingen online zoeken. websit eBelangrijkste tool om leads te genereren en multimedia content te publiceren. MERK Alle percepties over uw organisatie. Komen hoofdzakelijk online tot stand.
  11. 11. Publ ic r el at ionsRelaties en communicatie als sluitstuk van een omvattende marketing strategie. C ent mar ket ing ont Acquisitie en loyalty door de distributie van waardevolle en relevante info. social media Converseren, leren, relaties uitbouwen en waarde creëren. zoekmachine mar ket ing Gevonden worden wanneer mensen uw oplossingen online zoeken. websit eBelangrijkste tool om leads te genereren en multimedia content te publiceren. MERK Alle percepties over uw organisatie. Komen hoofdzakelijk online tot stand.
  12. 12. Publ ic r el at ionsRelaties en communicatie als sluitstuk van een omvattende marketing strategie. C ent mar ket ing ont Acquisitie en loyalty door de distributie van waardevolle en relevante info. social media Converseren, leren, relaties uitbouwen en waarde creëren. zoekmachine mar ket ing Gevonden worden wanneer mensen uw oplossingen online zoeken. websit eBelangrijkste tool om leads te genereren en multimedia content te publiceren. MERK Alle percepties over uw organisatie. Komen hoofdzakelijk online tot stand.
  13. 13. Employer brandmerk
  14. 14. Waarom een employer brand?
  15. 15. Hoogtepunt .com bubble
  16. 16. Dan toch bezweken…
  17. 17. Verademing na consulting
  18. 18. Deel uw verhaal via HR blogwww.hyatt.jobs met HR blog
  19. 19. BEDRIJFSWAARDEN INTERNE COMMUNICATIE ERKENNING EN VERLONING COMMUNICATIE TRAINING EN OPLEIDING CULTUUR GREAT PLACE TO WORKRECRUTERING BEOORDELINGSSYSTEMEN TEAM MANAGEMENT CARRIERESITE WERKOMGEVING EXTERNE COMMUNICATIE DIRECTIE EN SENIOR MANAGEMENT …
  20. 20. Stimuleer personal brands
  21. 21. Creatief: “Coolste kantoor”
  22. 22. carrièresite website
  23. 23. Mijn site als hub
  24. 24. Employee contentcontent
  25. 25. EMPLOYEE WEB/PODCASTS Video gebruik kan tot 34% meer sollicitaties leiden!
  26. 26. Content fouten op carrièresites• Content is niet “sticky” genoeg• Teksten zijn een kopie van de printversie• Te veel “wij” en “ons” in plaats van “jij” en jouw”• Slecht geschreven vacatures• Verouderde inhoud• Gebrekkige herkenbaarheid
  27. 27. Gevonden wordenSearch marketing
  28. 28. War for talent tijdens search• “Uw bedrijfsnaam” – The Pickwick Project• Jobs in “uw stad” of “uw regio” – Jobs West-Vlaanderen• Jobs in “uw industrie” – Internet Marketing Jobs• Job titels die u recruteert 30% van de zoekopdrachten in Google – Conversatie Manager Pr zijn job gerelateerd!
  29. 29. Landingspagina’s
  30. 30. Open en eerlijke dialoogSocial media
  31. 31. Caveat: persoonlijk contact!
  32. 32. Voorkeur afstuderenden
  33. 33. Verhoog de betrokkenheid
  34. 34. Facebook (carrière)pagina• Voordelen: – Deel uw verhaal – Social sharing• Tips: – Interactief (!) – Video – Custom secties (bv salariskompas) – Crosspromotie
  35. 35. Twitter• Voordelen: – Eenvoud – Weinig risico (geen gedoe met vrienden)
  36. 36. LinkedIn• Voordelen: – Gericht en professioneel – Transparante connecties
  37. 37. Relaties en vertrouwenPublic relations (pr)
  38. 38. Besluit: onvoldoende!
  39. 39. Website: tpp.beEmail: hallo@tpp.be@pickwickprojectFacebook.com/ThePickwickProject
  40. 40. Recruitment via social mediaCase - Amon
  41. 41. Jonas?ITRecruiter/ConversationManager@Amon_bewww.amon.beSocial Media Addict@iOnAsJwww.ionasj.com
  42. 42. AmonIT & Executive SearchHR AdviesCoaching
  43. 43. 1. Doelstelling Branding en visibiliteit Gebaseerd op strategie & waarden Influencer => HR & recruitment Markttrends & events Hogere betrokkenheid => Meer bezoekers => meer succes => €
  44. 44. 2. DoelgroepenKlantenProspects(Potentiële) kandidaten (ITers)Intern team + potentialsConcurrentenHR influencers
  45. 45. 3. ContentVacaturesTips & tricksBlogEventsNieuwsbrief
  46. 46. 3. ContentEenvoudOnverwachtGeloofwaardigGebruik emotiesConcreetMet een verhaal
  47. 47. Integratie van elke actie
  48. 48. 4. Organisatie1 Conversation Manager Dagelijkse feed Niet enkel vacatures!Ingebed in de ganse organisatie Opleiding Wekelijkse tipsAfgesproken Social Media Policy
  49. 49. ConversatieDetecteer interessanteissuesIntervenieer en helpDeel kennis en inzichtenGeef antwoorden en durfvragen te stellen
  50. 50. Moeilijkheden?
  51. 51. There is a secret to Twitter successand it’s the same secret for all of social media, especially business social media: wake up & write @gitomer
  52. 52. Enkele cases
  53. 53. KBC
  54. 54. It’s about conversations, and the bestcommunicators start as the best listeners Brian Solis
  55. 55. Wat hebben we vandaag geleerd?
  56. 56. BesluitenStart met luisterenZorg voor toegevoegde waardeThink before you tweetSearch om mensen/items tevindenWees inventief en creatief
  57. 57. BesluitenGa in interactieVraag en helpVertel een verhaalWees aanwezigWees relevant
  58. 58. Vragen?@iOnAsJ
  59. 59. Employer Branding Alexander Maertens• Partner bij Bloovi @bloovi - www.bloovi.be• T : @AlexMaertens
  60. 60. Of was het nu Corporate Branding? En wat met Personal Branding?
  61. 61. Corporate Branding Content Branding Employer Branding Puntje puntje puntjeEmployee Branding Personal Branding Communicatie (vacatures)
  62. 62. Corporate Branding Content Branding Employer Branding Puntje puntje puntjeEmployee Branding Personal Branding Communicatie (vacatures)
  63. 63. Employee Branding
  64. 64. Tevreden medewerkers zijn de béste referentie
  65. 65. Speel dat uit naar de arbeidsmarkt
  66. 66. Creëer samenhorigheidFamiliaal gevoel uitstralen
  67. 67. Tips bij Employee Branding• Medewerkers volgen• Medewerkers betrekken in de communicatie ( @medewerkerX heeft PojectY goed afgewerkt link)• Laat medewerkers bijdragen aan de content• Integreer elementen van “tevredenheid” overal in de site• Maak een Team-page op de site met foto en korte bio• …
  68. 68. Corporate Branding Content Branding Employer Branding Puntje puntje puntjeEmployee Branding Personal Branding Communicatie (vacatures)
  69. 69. Personal Branding
  70. 70. Wikipedia zegt:Personal Branding is the process whereby people and their careers aremarked as brands. FOUT
  71. 71. Iedereen doet aanpersonal branding
  72. 72. Personal Branding in HR • Medewerkers • Kaderleden • HR-verantwoordelijke
  73. 73. Personal Branding in HR - medewerkers • Voorzie opleiding en begeleiding • Maak duidelijk wat het kan opleveren voor hen én voor het bedrijf • Laat de visie hen door het bloed stromen
  74. 74. Personal Branding in HR - kaderleden • Belangrijke verantwoordelijkheid • “Rockstar”- gehalte • “Mentor”- gevoel
  75. 75. Personal Branding voor HR-verantwoordelijke • Kandidaten moeten je vacatures niet meer lezen • Profileer jezelf als EXPERT in HR én in de topics waarvoor je mensen zoekt • Content: • Over wervingsproces bij het bedrijf • Over kwaliteiten die belangrijk zijn • Over bepaalde ervaringen binnen de C’y • …
  76. 76. Corporate Branding Content Branding Employer Branding Puntje puntje puntjeEmployee Branding Personal Branding Communicatie (vacatures)
  77. 77. Communicatie
  78. 78. Stel job descriptionsop volgens degebruikelijke communicatie van hetbedrijf.
  79. 79. Vacature:Stagiair(e) Communicatie VS.
  80. 80. … Assistant Awesome Communications Jong, fris & dynamisch
  81. 81. Receptionist VS. Manager of First Impressions MAAR:Motivated Sales Responsible Corporate Environment VS. Sales Manager B2B
  82. 82. Extra tips • Humor • Geen lange of té fancy titels • Communiceer in de taal van je doelgroep • Denk zoals een verkoper • Niet elk profiel is dezelfde, benader ze zoals zij willen
  83. 83. Lezers in de zaal?
  84. 84. The New Normal – Peter HinssenOok: Communiceren in The New Normal – Noël Slangen, Jan Withofs
  85. 85. De Conversation Manager – Steven Van Belleghem
  86. 86. Marketing 3.0 – Philip Kotler
  87. 87. Pour vivre heureux, vivons cachés
  88. 88. HR en PR gaan hand in hand• Cruciaal voor HR is het (werkgevers)imago• PR bouwt het imago op • Goede producten en diensten afleveren • Positieve bedrijfscultuur uitstralen • Ethisch correct handelen
  89. 89. PR-actie bij Altas Copco
  90. 90. Human Relations
  91. 91. • Zorg voor kwalitatieve informatie• Zet de oplossing centraal• Geen spam• Engageer en converseer• Geef uw bedrijf een gezicht• Vertel een verhaal
  92. 92. WEBSITE
  93. 93. INTERIMKANTOORKRANT
  94. 94. SOCIALE MEDIA
  95. 95. VACATURE
  96. 96. WERKSFEER
  97. 97. SOLLICITATIE-GESPREK
  98. 98. ?
  99. 99. TRANSPARANTIE

×