0
Een verhaal over Drupal, Brands, Marketeers, de CEO en SEO, het verband tussen SEO en SEA en waarom Marketing Mensen nu ee...
Warm up: wat is echt de vraag?<br />Drupal Antwoord = Er is een module die een overzicht geeft van modules.<br />
Aanpak van deze presentatie<br />Standpunt van klant<br />Plaatsen in algemene business context<br />Plaats van marketing<...
Ons Drupal DNA = technisch DNA<br />
<> Marketinggedreven organisatie waar budget gevraagd wordt<br />
Illustratie: DrupalSummit<br />Technisch DNA zet zich door in de communicatie.<br />Drupal event voornamelijk gericht op b...
technisch dna is niet slecht,maar schept een probleem:Drupal als “brand”jouw drupal shop als “brand” Wat is een brand?<br />
Merk resonantie (“brand”)*<br />Performance resonance<br />“needtosolve a problem”<br />hoofd<br />Emotionalresonance<br /...
The elephants (Cap Gemini)
illustratie</li></ul>* disclaimer: deze slide is bewust een wel zeer beperkte voorstelling van een “brand” valuepropositio...
“We do Drupal” is geen merk. <br />Sowhat?<br />
“seo is illegal in europe”<br />“I’drather hack core”<br />Drupal seo = seo checklist<br />
Voorzie Fantastische content<br />Stap 1: goed is niet goed genoeg<br />
Great = Love = Share<br />
Toegankelijk voor zoekmachines<br />Stap 2: Fantastische content maximaal ontsluiten<br />
Hoe content ontsluiten?<br />Clean URL (Bij voorkeur onder hoofddomein zonder /’s)<br />Path_Auto<br />Inhoud, beschrijvin...
Semantic views + Semantic CCK<br />VOOR<br />NA<br />Allowsyoutoquicklycreatesemanticallyrichandmeaningful HTML markupfrom...
Fenomenaal design enusability<br />Stap 3: Fascineer uw gebruikers<br />
Waarom?<br />Zoekmachines beoordelen design (nee, serieus)<br />Algemeen design = verlies aan traffic sinds Panda<br />Usa...
Keywordonderzoek<br />Stap 4: spreek de taal van de klanten<br />
Focus op keywords van hoge kwaliteit<br />Hoog volume + lage concurrentie + hoge conversie<br />Gebruik pay-per-click om t...
Magic SEO Formula<br />!<br />Drupal_seo_tools<br /> Out of the box<br /> Meerdere modules nodig<br /> Keyword research...
Check video http://tutr.tv/t257<br /> Sommige functies alleen handig voor angelsaksische websites<br />Bron: Level Ten In...
Keywordtargeting<br />Stap 5: Optimaliseer de pagina’s correct<br />
Page title<br /><ul><li>Page_Title
Tip: automatic node_titleof automatic_nodetitles</li></li></ul><li>Keywords in url<br />Root?<br />
Meta description<br /><ul><li>Node_Words (D7: Metatags, unstable)</li></ul> probleem met panel nodes<br /> oppassen voor...
Meta keywords<br />Lol: al 10+ jaar niet meer gebruikt<br />Noot: nog vaak terug te vinden als seo module in cms systemen<...
Afbeeldingen en Alt tags<br />Hebben verrassend veel impact<br />Social_media.png<br />
H1, H2 en H3<br />Minder impact dan meestal gedacht<br />
Body tekst<br /> zie Drupal_seo_tools<br />Interne links<br />Link juice & context<br />Gebruiker eerst<br />
Canonicals: beste url?<br />Identiek? Niet voor de search engines!<br />www.example.com<br />example.com/<br />www.example...
Tools en protocols<br />Stap 6: Laat de zoekmachines het werk doen<br />
XML sitemap<br /><ul><li>Xml_sitemap</li></li></ul><li>Html sitemap<br />html_sitemap<br />
Andere tools<br />Rss feeds<br />Google webmaster tools<br />Crawl errors en oorzaken<br />
Links, tweets, likes & shares<br />Stap 7: Verdien verwijzingen zichtbaar voor de zoekmachines<br />
De “perfecte” link<br />Editoriaal<br />Betrouwbare bron<br />Beschrijvende anchor tekst<br />Verwijst naar de juiste pagi...
Social SEO - Twitter<br />SEO eigenschappen van Tweets:<br />Tweeter<br /># retweets<br /> omliggende tekst<br />url<br />
Social SEO - Facebook<br />SEO eigenschappen van Facebook Shares<br /># shares<br />url<br />
Linkbuilding<br />Is een kunst!<br />
Profiel op sociale netwerken<br />
Laat de community helpen<br />Stap 8: doe dit niet alleen<br />
Boodschap delen= goed voor SEO en branding<br />Opmerking: <br /><ul><li>dit volgt automatisch uit je branding (marketing)...
Het draagt tegelijk bij tot je branding
Dat is nu net wat marketeers graag willen horen!</li></li></ul><li>Promoot betrokkenheid<br />Vote, digg…<br />Blogs en re...
Meet wat echt telt & optimaliseer<br />Stap 9: zet analytics goed op<br />
Funnel & Content types<br /><ul><li>Google_analytics</li></ul>Noot: TopNotchThemes dubbeltelling<br />Meer bezoekers of me...
Topposities moet je verdienen<br />Bedenking: als Drupal SEO makkelijk is + steeds meer Drupal adoptie, dan zal het belang...
Speciale gevallen<br />Even dieper ingaan op een paar specifieke gevallen<br />
Microformats (1)<br />Semantische HTML maakt het makkelijker voor Google om een website te crawlen en begrijpen (zie hoger...
Microformats (2)<br />Voor<br />Microformats<br />Idem, met RDFa<br />
Meertalig + panels<br />Panel node: url+ metatags<br />Nadeel: dubbel werk<br />nodequeue<br />Noot: Translation_helpers<b...
Apache Solr Zoekresultaten<br />example.be/search/apachesolr_search/searchword?filters=type%3Acontentpage tid%3A10 tid%3A2...
(bron: Volacci; MattCutts,Search Engine Land)</li></ul>Google webmaster guidelines: Userobots.txttopreventcrawling of sear...
Multidomain<br />LANDSPECIFIEK ≠ duplicate content<br />thepickwickproject.be<br />thepickwickproject.nl(status 200)<br />...
Belang van eigen netwerk<br />
Link met SEA<br />
Geografisch: voorbeeld “traiteur”<br />Een Gentenaar zoekt een traiteur. Hij werkt in Antwerpen.<br />“traiteur” in Google...
Bronnen<br />Rand Fishkin (CEO & Co-founder, SEOmoz): “10 steps toeffective SEO & greatrankings”<br />Jonathan Dietz (Drup...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

1,151

Published on

Drupal User Group Belgium. September 15, 2011.

"A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea"

by The Pickwick Project, fascination agency

http://www.thepickwickproject.be

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,151
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)"

  1. 1. Een verhaal over Drupal, Brands, Marketeers, de CEO en SEO, het verband tussen SEO en SEA en waarom Marketing Mensen nu eenmaal meer woorden nodig hebben om te zeggen dat je met een basiskennis van bovenstaande toch je voordeel kan doen in Drupal Land<br />
  2. 2.
  3. 3. Warm up: wat is echt de vraag?<br />Drupal Antwoord = Er is een module die een overzicht geeft van modules.<br />
  4. 4. Aanpak van deze presentatie<br />Standpunt van klant<br />Plaatsen in algemene business context<br />Plaats van marketing<br />Link met branding<br />Illustratie SEO:<br />Klassieke Drupal SEO: We weten vaak wel welke modules, maar hoe moeten we ze precies gebruiken?<br />+ Marketing toets<br />Speciale gevallen<br />
  5. 5. Ons Drupal DNA = technisch DNA<br />
  6. 6. <> Marketinggedreven organisatie waar budget gevraagd wordt<br />
  7. 7.
  8. 8. Illustratie: DrupalSummit<br />Technisch DNA zet zich door in de communicatie.<br />Drupal event voornamelijk gericht op beslissingsnemers:<br />
  9. 9. technisch dna is niet slecht,maar schept een probleem:Drupal als “brand”jouw drupal shop als “brand” Wat is een brand?<br />
  10. 10.
  11. 11. Merk resonantie (“brand”)*<br />Performance resonance<br />“needtosolve a problem”<br />hoofd<br />Emotionalresonance<br />“feelingstowards a problem”<br />hart<br />Marketing blah<br />Anecdote: <br /><ul><li>IPO
  12. 12. The elephants (Cap Gemini)
  13. 13. illustratie</li></ul>* disclaimer: deze slide is bewust een wel zeer beperkte voorstelling van een “brand” valueproposition ;)<br />
  14. 14. “We do Drupal” is geen merk. <br />Sowhat?<br />
  15. 15. “seo is illegal in europe”<br />“I’drather hack core”<br />Drupal seo = seo checklist<br />
  16. 16. Voorzie Fantastische content<br />Stap 1: goed is niet goed genoeg<br />
  17. 17. Great = Love = Share<br />
  18. 18. Toegankelijk voor zoekmachines<br />Stap 2: Fantastische content maximaal ontsluiten<br />
  19. 19. Hoe content ontsluiten?<br />Clean URL (Bij voorkeur onder hoofddomein zonder /’s)<br />Path_Auto<br />Inhoud, beschrijving en html tekst<br />Tip: check Google cache<br />Semantic_views<br />Semantic_cck<br />
  20. 20. Semantic views + Semantic CCK<br />VOOR<br />NA<br />Allowsyoutoquicklycreatesemanticallyrichandmeaningful HTML markupfrom CCK fields & views<br />
  21. 21. Fenomenaal design enusability<br />Stap 3: Fascineer uw gebruikers<br />
  22. 22. Waarom?<br />Zoekmachines beoordelen design (nee, serieus)<br />Algemeen design = verlies aan traffic sinds Panda<br />Usability: “Don’t make me think” (Steve Krug)<br />Structuur, Structuur, Structuur<br />Meet met Analytics<br />
  23. 23. Keywordonderzoek<br />Stap 4: spreek de taal van de klanten<br />
  24. 24. Focus op keywords van hoge kwaliteit<br />Hoog volume + lage concurrentie + hoge conversie<br />Gebruik pay-per-click om te testen<br />
  25. 25. Magic SEO Formula<br />!<br />Drupal_seo_tools<br /> Out of the box<br /> Meerdere modules nodig<br /> Keyword research, management en extractie, content analysis<br /> Link management, content autolinking<br />En veel meer…<br />Door redelijk te presteren op elk van de 3 punten scoor je beter dan 95% van de websites.<br />Bron: Level Ten Interactive<br />
  26. 26. Check video http://tutr.tv/t257<br /> Sommige functies alleen handig voor angelsaksische websites<br />Bron: Level Ten Interactive<br />
  27. 27. Keywordtargeting<br />Stap 5: Optimaliseer de pagina’s correct<br />
  28. 28. Page title<br /><ul><li>Page_Title
  29. 29. Tip: automatic node_titleof automatic_nodetitles</li></li></ul><li>Keywords in url<br />Root?<br />
  30. 30. Meta description<br /><ul><li>Node_Words (D7: Metatags, unstable)</li></ul> probleem met panel nodes<br /> oppassen voor no index,no follow<br />
  31. 31. Meta keywords<br />Lol: al 10+ jaar niet meer gebruikt<br />Noot: nog vaak terug te vinden als seo module in cms systemen<br />
  32. 32. Afbeeldingen en Alt tags<br />Hebben verrassend veel impact<br />Social_media.png<br />
  33. 33. H1, H2 en H3<br />Minder impact dan meestal gedacht<br />
  34. 34. Body tekst<br /> zie Drupal_seo_tools<br />Interne links<br />Link juice & context<br />Gebruiker eerst<br />
  35. 35. Canonicals: beste url?<br />Identiek? Niet voor de search engines!<br />www.example.com<br />example.com/<br />www.example.com/index.html<br />example.com/home.asp<br />Geen duplicate content<br />Global_redirect(noot: i18n!)<br />Path_redirect<br />
  36. 36. Tools en protocols<br />Stap 6: Laat de zoekmachines het werk doen<br />
  37. 37. XML sitemap<br /><ul><li>Xml_sitemap</li></li></ul><li>Html sitemap<br />html_sitemap<br />
  38. 38. Andere tools<br />Rss feeds<br />Google webmaster tools<br />Crawl errors en oorzaken<br />
  39. 39. Links, tweets, likes & shares<br />Stap 7: Verdien verwijzingen zichtbaar voor de zoekmachines<br />
  40. 40. De “perfecte” link<br />Editoriaal<br />Betrouwbare bron<br />Beschrijvende anchor tekst<br />Verwijst naar de juiste pagina<br />Meer recent: Google en Bing tellen Twitter en Facebook<br />
  41. 41. Social SEO - Twitter<br />SEO eigenschappen van Tweets:<br />Tweeter<br /># retweets<br /> omliggende tekst<br />url<br />
  42. 42. Social SEO - Facebook<br />SEO eigenschappen van Facebook Shares<br /># shares<br />url<br />
  43. 43. Linkbuilding<br />Is een kunst!<br />
  44. 44. Profiel op sociale netwerken<br />
  45. 45. Laat de community helpen<br />Stap 8: doe dit niet alleen<br />
  46. 46. Boodschap delen= goed voor SEO en branding<br />Opmerking: <br /><ul><li>dit volgt automatisch uit je branding (marketing) inspanningen
  47. 47. Het draagt tegelijk bij tot je branding
  48. 48. Dat is nu net wat marketeers graag willen horen!</li></li></ul><li>Promoot betrokkenheid<br />Vote, digg…<br />Blogs en reacties<br />Fora en discussie<br />Q&A sites<br />Content delen<br />
  49. 49. Meet wat echt telt & optimaliseer<br />Stap 9: zet analytics goed op<br />
  50. 50. Funnel & Content types<br /><ul><li>Google_analytics</li></ul>Noot: TopNotchThemes dubbeltelling<br />Meer bezoekers of meer optimalisatie<br />Tip: VisualWebsiteOptimizer.com<br />Wat werkt best? Blog, video, whitepapers, webinars…<br />
  51. 51. Topposities moet je verdienen<br />Bedenking: als Drupal SEO makkelijk is + steeds meer Drupal adoptie, dan zal het belang van werken op Drupal SEO alleen maar toenemen<br />
  52. 52. Speciale gevallen<br />Even dieper ingaan op een paar specifieke gevallen<br />
  53. 53. Microformats (1)<br />Semantische HTML maakt het makkelijker voor Google om een website te crawlen en begrijpen (zie hoger)<br />Structured data is de nieuwe SEO<br />Web wordt een gigantische database die iedereen kan indexeren en doorzoeken<br />
  54. 54. Microformats (2)<br />Voor<br />Microformats<br />Idem, met RDFa<br />
  55. 55. Meertalig + panels<br />Panel node: url+ metatags<br />Nadeel: dubbel werk<br />nodequeue<br />Noot: Translation_helpers<br />
  56. 56. Apache Solr Zoekresultaten<br />example.be/search/apachesolr_search/searchword?filters=type%3Acontentpage tid%3A10 tid%3A202 tid%3A169<br /><ul><li>Uitsluiten via robots.txt
  57. 57. (bron: Volacci; MattCutts,Search Engine Land)</li></ul>Google webmaster guidelines: Userobots.txttopreventcrawling of search results pages or other auto-generated pages thatdon’taddmuchvaluefor users comingfrom search engines.<br />
  58. 58. Multidomain<br />LANDSPECIFIEK ≠ duplicate content<br />thepickwickproject.be<br />thepickwickproject.nl(status 200)<br />thepickwickproject.fr(status 200)<br />OPGELET: <br />Niet doen voor thepickwickproject.com<br />Soms scoort .nl beter in België <br />In België altijd een beetje complex<br />
  59. 59. Belang van eigen netwerk<br />
  60. 60. Link met SEA<br />
  61. 61. Geografisch: voorbeeld “traiteur”<br />Een Gentenaar zoekt een traiteur. Hij werkt in Antwerpen.<br />“traiteur” in Googlevanuit een IP in Gent<br /> “traiteur Gent” vanop werk in Antwerpen<br />Dit werkt voor zowel seo als sea.<br />
  62. 62. Bronnen<br />Rand Fishkin (CEO & Co-founder, SEOmoz): “10 steps toeffective SEO & greatrankings”<br />Jonathan Dietz (Drupal SEO slideshare)<br />Marketing the professional services firm (John Doerr)<br />
  63. 63. Website: tpp.be<br />Email: hallo@tpp.be<br />@pickwickproject<br />Facebook.com/ThePickwickProject<br />
  64. 64. Backup slides<br />
  65. 65. Microformats<br />A microformat (sometimesabbreviatedμF) is a web-based approach tosemanticmarkupwhichseeksto re-useexistingHTML/XHTML tags toconveymetadata[1]andotherattributes in web pages andothercontextsthat support (X)HTML, such as RSS. This approach allowssoftwaretoprocess information intendedfor end-users (such as contact information, geographic coordinates, calendar events, and the like) automatically.<br />
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×