A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch)

on

  • 1,251 views

Drupal User Group Belgium. September 15, 2011. ...

Drupal User Group Belgium. September 15, 2011.

"A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea"

by The Pickwick Project, fascination agency

http://www.thepickwickproject.be

Statistics

Views

Total Views
1,251
Views on SlideShare
1,236
Embed Views
15

Actions

Likes
0
Downloads
8
Comments
0

3 Embeds 15

http://paper.li 10
http://twitter.com 3
http://trunk.ly 2

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch) A story about drupalistas, brands, marketeers, seo and sea (Drupal SEO & SEA at DUG Belgium, dutch) Presentation Transcript

  • Een verhaal over Drupal, Brands, Marketeers, de CEO en SEO, het verband tussen SEO en SEA en waarom Marketing Mensen nu eenmaal meer woorden nodig hebben om te zeggen dat je met een basiskennis van bovenstaande toch je voordeel kan doen in Drupal Land
  • Warm up: wat is echt de vraag?
    Drupal Antwoord = Er is een module die een overzicht geeft van modules.
  • Aanpak van deze presentatie
    Standpunt van klant
    Plaatsen in algemene business context
    Plaats van marketing
    Link met branding
    Illustratie SEO:
    Klassieke Drupal SEO: We weten vaak wel welke modules, maar hoe moeten we ze precies gebruiken?
    + Marketing toets
    Speciale gevallen
  • Ons Drupal DNA = technisch DNA
  • <> Marketinggedreven organisatie waar budget gevraagd wordt
  • Illustratie: DrupalSummit
    Technisch DNA zet zich door in de communicatie.
    Drupal event voornamelijk gericht op beslissingsnemers:
  • technisch dna is niet slecht,maar schept een probleem:Drupal als “brand”jouw drupal shop als “brand” Wat is een brand?
  • Merk resonantie (“brand”)*
    Performance resonance
    “needtosolve a problem”
    hoofd
    Emotionalresonance
    “feelingstowards a problem”
    hart
    Marketing blah
    Anecdote:
    • IPO
    • The elephants (Cap Gemini)
    • illustratie
    * disclaimer: deze slide is bewust een wel zeer beperkte voorstelling van een “brand” valueproposition ;)
  • “We do Drupal” is geen merk.
    Sowhat?
  • “seo is illegal in europe”
    “I’drather hack core”
    Drupal seo = seo checklist
  • Voorzie Fantastische content
    Stap 1: goed is niet goed genoeg
  • Great = Love = Share
  • Toegankelijk voor zoekmachines
    Stap 2: Fantastische content maximaal ontsluiten
  • Hoe content ontsluiten?
    Clean URL (Bij voorkeur onder hoofddomein zonder /’s)
    Path_Auto
    Inhoud, beschrijving en html tekst
    Tip: check Google cache
    Semantic_views
    Semantic_cck
  • Semantic views + Semantic CCK
    VOOR
    NA
    Allowsyoutoquicklycreatesemanticallyrichandmeaningful HTML markupfrom CCK fields & views
  • Fenomenaal design enusability
    Stap 3: Fascineer uw gebruikers
  • Waarom?
    Zoekmachines beoordelen design (nee, serieus)
    Algemeen design = verlies aan traffic sinds Panda
    Usability: “Don’t make me think” (Steve Krug)
    Structuur, Structuur, Structuur
    Meet met Analytics
  • Keywordonderzoek
    Stap 4: spreek de taal van de klanten
  • Focus op keywords van hoge kwaliteit
    Hoog volume + lage concurrentie + hoge conversie
    Gebruik pay-per-click om te testen
  • Magic SEO Formula
    !
    Drupal_seo_tools
     Out of the box
     Meerdere modules nodig
     Keyword research, management en extractie, content analysis
     Link management, content autolinking
    En veel meer…
    Door redelijk te presteren op elk van de 3 punten scoor je beter dan 95% van de websites.
    Bron: Level Ten Interactive
  • Check video http://tutr.tv/t257
     Sommige functies alleen handig voor angelsaksische websites
    Bron: Level Ten Interactive
  • Keywordtargeting
    Stap 5: Optimaliseer de pagina’s correct
  • Page title
    • Page_Title
    • Tip: automatic node_titleof automatic_nodetitles
  • Keywords in url
    Root?
  • Meta description
    • Node_Words (D7: Metatags, unstable)
     probleem met panel nodes
     oppassen voor no index,no follow
  • Meta keywords
    Lol: al 10+ jaar niet meer gebruikt
    Noot: nog vaak terug te vinden als seo module in cms systemen
  • Afbeeldingen en Alt tags
    Hebben verrassend veel impact
    Social_media.png
  • H1, H2 en H3
    Minder impact dan meestal gedacht
  • Body tekst
     zie Drupal_seo_tools
    Interne links
    Link juice & context
    Gebruiker eerst
  • Canonicals: beste url?
    Identiek? Niet voor de search engines!
    www.example.com
    example.com/
    www.example.com/index.html
    example.com/home.asp
    Geen duplicate content
    Global_redirect(noot: i18n!)
    Path_redirect
  • Tools en protocols
    Stap 6: Laat de zoekmachines het werk doen
  • XML sitemap
    • Xml_sitemap
  • Html sitemap
    html_sitemap
  • Andere tools
    Rss feeds
    Google webmaster tools
    Crawl errors en oorzaken
  • Links, tweets, likes & shares
    Stap 7: Verdien verwijzingen zichtbaar voor de zoekmachines
  • De “perfecte” link
    Editoriaal
    Betrouwbare bron
    Beschrijvende anchor tekst
    Verwijst naar de juiste pagina
    Meer recent: Google en Bing tellen Twitter en Facebook
  • Social SEO - Twitter
    SEO eigenschappen van Tweets:
    Tweeter
    # retweets
    omliggende tekst
    url
  • Social SEO - Facebook
    SEO eigenschappen van Facebook Shares
    # shares
    url
  • Linkbuilding
    Is een kunst!
  • Profiel op sociale netwerken
  • Laat de community helpen
    Stap 8: doe dit niet alleen
  • Boodschap delen= goed voor SEO en branding
    Opmerking:
    • dit volgt automatisch uit je branding (marketing) inspanningen
    • Het draagt tegelijk bij tot je branding
    • Dat is nu net wat marketeers graag willen horen!
  • Promoot betrokkenheid
    Vote, digg…
    Blogs en reacties
    Fora en discussie
    Q&A sites
    Content delen
  • Meet wat echt telt & optimaliseer
    Stap 9: zet analytics goed op
  • Funnel & Content types
    • Google_analytics
    Noot: TopNotchThemes dubbeltelling
    Meer bezoekers of meer optimalisatie
    Tip: VisualWebsiteOptimizer.com
    Wat werkt best? Blog, video, whitepapers, webinars…
  • Topposities moet je verdienen
    Bedenking: als Drupal SEO makkelijk is + steeds meer Drupal adoptie, dan zal het belang van werken op Drupal SEO alleen maar toenemen
  • Speciale gevallen
    Even dieper ingaan op een paar specifieke gevallen
  • Microformats (1)
    Semantische HTML maakt het makkelijker voor Google om een website te crawlen en begrijpen (zie hoger)
    Structured data is de nieuwe SEO
    Web wordt een gigantische database die iedereen kan indexeren en doorzoeken
  • Microformats (2)
    Voor
    Microformats
    Idem, met RDFa
  • Meertalig + panels
    Panel node: url+ metatags
    Nadeel: dubbel werk
    nodequeue
    Noot: Translation_helpers
  • Apache Solr Zoekresultaten
    example.be/search/apachesolr_search/searchword?filters=type%3Acontentpage tid%3A10 tid%3A202 tid%3A169
    • Uitsluiten via robots.txt
    • (bron: Volacci; MattCutts,Search Engine Land)
    Google webmaster guidelines: Userobots.txttopreventcrawling of search results pages or other auto-generated pages thatdon’taddmuchvaluefor users comingfrom search engines.
  • Multidomain
    LANDSPECIFIEK ≠ duplicate content
    thepickwickproject.be
    thepickwickproject.nl(status 200)
    thepickwickproject.fr(status 200)
    OPGELET:
    Niet doen voor thepickwickproject.com
    Soms scoort .nl beter in België 
    In België altijd een beetje complex
  • Belang van eigen netwerk
  • Link met SEA
  • Geografisch: voorbeeld “traiteur”
    Een Gentenaar zoekt een traiteur. Hij werkt in Antwerpen.
    “traiteur” in Googlevanuit een IP in Gent
    “traiteur Gent” vanop werk in Antwerpen
    Dit werkt voor zowel seo als sea.
  • Bronnen
    Rand Fishkin (CEO & Co-founder, SEOmoz): “10 steps toeffective SEO & greatrankings”
    Jonathan Dietz (Drupal SEO slideshare)
    Marketing the professional services firm (John Doerr)
  • Website: tpp.be
    Email: hallo@tpp.be
    @pickwickproject
    Facebook.com/ThePickwickProject
  • Backup slides
  • Microformats
    A microformat (sometimesabbreviatedμF) is a web-based approach tosemanticmarkupwhichseeksto re-useexistingHTML/XHTML tags toconveymetadata[1]andotherattributes in web pages andothercontextsthat support (X)HTML, such as RSS. This approach allowssoftwaretoprocess information intendedfor end-users (such as contact information, geographic coordinates, calendar events, and the like) automatically.