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3+Pour le rayonnement de votre marque            Gilles Auberger                                         Salah Benzakour  ...
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La marque : une idée sur le Monde                  03                Une vision de progrès pour le Monde :                ...
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La marque propose un dessein                  04                La tradusction vivante et évolutive de cette              ...
12+                                               Le plaisir de vieillirADNfactory(L’essence(d’hier(pour(le(business(de(de...
13+Quelques beaux desseins…•  Michelin!:!le!progrès!dans!la!mobilité!•  Danone!:!progrès!de!la!santé!(healthcare,!   alica...
05                La marque est un Actif                                    Un actif immatériel stratégique : à l’heure   ...
15+Un actif qui capitalise la fidélité… Economie+matérielle+:+économie+de+la+re<produc?on+ Acfs!stratégiques!=!!ouls/machin...
06                La marque est un media                                    Qui fabrique des contenus – d’information,    ...
17+marque-Hub, infrastructure ouverte….                                   ONG!                       clients!             ...
18+ADNfactory(L’essence(d’hier(pour(le(business(de(demain(
07                Du dessein aux dessins                                    Le retour du design, dessin du dessein…ADNfact...
20+Les designs de la marque•  Design!sémanque!:!Tomtom+•  Design!graphique!:!Swoosh++•  Design!objet!:!Freebox+v6!•  Desig...
08                Les dessins de la relation                                    User Experience First : le point de       ...
22+Expérience utilisateur•  Réel!/!virtuel!!ADNfactory(L’essence(d’hier(pour(le(business(de(demain(
09                Back to basis – back to VP                                    (value proposition : proposition de valeur...
24+Exprimer votre proposition de valeur•  Quoi!?!Pour!qui!?!Pourquoi!?!Comment!?!   Le!plus!?!•  ADNfactory!:!un!service!q...
Le succès c’est l’alignement                  10                Metier, marque, contenu, communication,                   ...
26+Aligner sur l’AND de la marque(authentique différence naturelle)1.  Pourquoi!2.  Comment!3.  Le!quoi!(l’offrelproduit)! ...
ADNfactory(L’essence(d’hier(pour(le(business(de(demain(
28+La démarcheLe!processus!ADNfactory!est!une!service!d’accompagnement!pour!les!dirigeants!qui!se!déploie!en!2!temps!:!L’e...
29+Mot de la fin : pour vos clients….                    VOTRE!MARQUE!=!            Votre!entreprise,!vos!produits,!vos!   ...
30+Contact•  Idenficaon!de!votre!ADN!de!marque!!   !!ADNfactory!(Gilles!Auberger!:!06!07!60!13!30)!•  Créaon!et!animaon!de!...
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Conférence ADN Factory : la marque - du dessein aux dessins

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le support d'une intervention à 4 main avec Salah Benzakour (Puissance E - nanoMBA - MediaHeroes) et Gilles Auberger (The Connecting Place - Souv'Livre - Alsace Kiss) : un aperçu de l'approche méthodologique développée sous "ADN-Factory".

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Conférence ADN Factory : la marque - du dessein aux dessins

  1. 1. du Dessein de la marqueau Design de la relationPar : Gilles Auberger et Salah Benzakour ADNfactory! ADNFactory+®+une+marque+de+TCP+–+Puissance+E+
  2. 2. idées, pratiques,10! pistes de réflexion et de progrès … pour votre marque conférence réalisée lors du salon des Nouvelles Technologies de Colmar le 21 Septembre et offerte à tous les visiteurs avec l’accord de Michel Blanck, Salah Benzakour et Gilles AubergerADNfactory!
  3. 3. 3+Pour le rayonnement de votre marque Gilles Auberger Salah Benzakour The Connecting Place Puissance E#!Créaon!et!animaon!des!marques!+ #!Web!Markeng! #!conseil!en!stratégie!pour!les!entrepreneurs!et!pour!les!marques+ADNfactory(L’essence(d’hier(pour(le(business(de(demain(
  4. 4. 01 Les gens aiment les marques… Ils aiment un peu moins la pub qui manipule (le désamour des français pour la pub n’est pas définitif : ils attendent des marques plus de respect et d’empathie)ADNfactory(L’essence(d’hier(pour(le(business(de(demain(
  5. 5. 5+Les gens aiment les marques ….La!marque!relie!:!c’est!ma!madeleine!de!proust!(la!Mini)!!La!marque!guide!:!elle!a?ribue!un!signe!disncf!(brand,!!“brennen”)!au!produit!La!marque!sécurise!:!elle!engage!(Logan)!La!marque!défend,!protège!:!elle!combat!(Free)!!!La!marque!enchante!:!elle!raconte!une!histoire!(Cerise)!!La!marque!rassemble!:!elle!est!un!HUB!(Apple)!La!marque!laisse!sa!trace!dans!l’histoire:!Patek!Philippe!ADNfactory(L’essence(d’hier(pour(le(business(de(demain(
  6. 6. 02 Les gens aiment la relation aux marques… Ils aiment les marques qui les aiment : 74% demandent au marque de communiquer avec eux - différemmentADNfactory(L’essence(d’hier(pour(le(business(de(demain(
  7. 7. 7+La marque autorise : elle ME rend auteur ADN Valeur Singularité collectiveADNfactory(L’essence(d’hier(pour(le(business(de(demain(
  8. 8. La marque : une idée sur le Monde 03 Une vision de progrès pour le Monde : souvent liée au caractère d’un entrepreneur et de sa capacité de “défier le statu quo”.ADNfactory(L’essence(d’hier(pour(le(business(de(demain(
  9. 9. 9+Hier : 4 p1.  Product!(Produit)!2.  Price!(Prix)!3.  Promoon!(Communicaon)!4.  Place!(Distribuon)!ADNfactory(L’essence(d’hier(pour(le(business(de(demain(
  10. 10. 10+Ajourd’hui : 6 p5.  People!&!Planet!! !(Développement!durable)!6.! !Purpose!(Finalité)! artage sa vi sion et son L a marque p ur le Monde idé e (idéal) poADNfactory(L’essence(d’hier(pour(le(business(de(demain(
  11. 11. La marque propose un dessein 04 La tradusction vivante et évolutive de cette idée de progrès pour le MondeADNfactory(L’essence(d’hier(pour(le(business(de(demain(
  12. 12. 12+ Le plaisir de vieillirADNfactory(L’essence(d’hier(pour(le(business(de(demain(
  13. 13. 13+Quelques beaux desseins…•  Michelin!:!le!progrès!dans!la!mobilité!•  Danone!:!progrès!de!la!santé!(healthcare,! alicaments)!•  Toyota!:!progrès!respect!de!la!terre!(Prius)!•  Sanofi!:!du!cure!au!care+•  Apple!:!vous!aide!à!devenir!créaf!culturel!•  Vui?on!:!le!voyage!intemporel!•  Levis!:!la?racon!!ADNfactory(L’essence(d’hier(pour(le(business(de(demain(
  14. 14. 05 La marque est un Actif Un actif immatériel stratégique : à l’heure où l’innovation tire la croissance dans chaque pan de l’économie, la marque est devenue un outilpréci eux de fidélisation.ADNfactory(L’essence(d’hier(pour(le(business(de(demain(
  15. 15. 15+Un actif qui capitalise la fidélité… Economie+matérielle+:+économie+de+la+re<produc?on+ Acfs!stratégiques!=!!ouls/machines/usines! Economie+immatérielle+:+économie+de+l’innova?on++ acfs!stratégiques!=!brevets/marques/Systèmes!d’Informaons! Une!nouvelle!forme!d’entrepreneurs!:!! Brand!owners!ADNfactory(L’essence(d’hier(pour(le(business(de(demain(
  16. 16. 06 La marque est un media Qui fabrique des contenus – d’information, de tutorial, d’échanges d’expériences- consommateurs – partageables et viralisables !ADNfactory(L’essence(d’hier(pour(le(business(de(demain(
  17. 17. 17+marque-Hub, infrastructure ouverte…. ONG! clients! État/ppt! collaborateurs! concurrents! fournisseurs! FB! aconnaires!LOREM IPSUM DOLOREM COMPANYInsert You Tagline Here
  18. 18. 18+ADNfactory(L’essence(d’hier(pour(le(business(de(demain(
  19. 19. 07 Du dessein aux dessins Le retour du design, dessin du dessein…ADNfactory(L’essence(d’hier(pour(le(business(de(demain(
  20. 20. 20+Les designs de la marque•  Design!sémanque!:!Tomtom+•  Design!graphique!:!Swoosh++•  Design!objet!:!Freebox+v6!•  Design!polysensoriel!:!Nespresso+bouBques+•  Sound!design!:!Orange!•  Design!événemenel!:!le+Cirque+du+soleil!•  Design!éthique!:!Ushuaïa!!ADNfactory(L’essence(d’hier(pour(le(business(de(demain(
  21. 21. 08 Les dessins de la relation User Experience First : le point de convergence c’est la réussite et le partage d’une expérience incomparable.ADNfactory(L’essence(d’hier(pour(le(business(de(demain(
  22. 22. 22+Expérience utilisateur•  Réel!/!virtuel!!ADNfactory(L’essence(d’hier(pour(le(business(de(demain(
  23. 23. 09 Back to basis – back to VP (value proposition : proposition de valeur) Il faut penser “radicalité” de votre proposition pour faire la différence…ADNfactory(L’essence(d’hier(pour(le(business(de(demain(
  24. 24. 24+Exprimer votre proposition de valeur•  Quoi!?!Pour!qui!?!Pourquoi!?!Comment!?! Le!plus!?!•  ADNfactory!:!un!service!qui!aide!les! dirigeants!à!donner!du!sens!à!leurs! communicaons!off!et!online,!RH,! markeng!et!R&D!et!cela!en!idenfiant! et!formalisant!de!façon!concise!et! percutante!l’ADN!de!leur!marque.!ADNfactory(L’essence(d’hier(pour(le(business(de(demain(
  25. 25. Le succès c’est l’alignement 10 Metier, marque, contenu, communication, Web convergent vers le même but: relier l’âme de la marque à tous ses publics. Avec cohérnce.ADNfactory(L’essence(d’hier(pour(le(business(de(demain(
  26. 26. 26+Aligner sur l’AND de la marque(authentique différence naturelle)1.  Pourquoi!2.  Comment!3.  Le!quoi!(l’offrelproduit)! why+ how+ what+ why!ADNfactory(L’essence(d’hier(pour(le(business(de(demain(
  27. 27. ADNfactory(L’essence(d’hier(pour(le(business(de(demain(
  28. 28. 28+La démarcheLe!processus!ADNfactory!est!une!service!d’accompagnement!pour!les!dirigeants!qui!se!déploie!en!2!temps!:!L’essence d’hier Le business de demainNous!revisitons!avec!vous!les!sources!des! Nous!explorons!avec!vous!des!opons!succès!et!des!échecs!que!vous!avez!connus! stratégiques!en!intégrant!votre!ADN!dans!les!pour!en!rer!l’essence!de!votre!entreprise.! réalités!actuelles!et!futures.!! Nous!vous!aidons!à!choisir!et!à!me?re!en! place!la!meilleur.!!!!!!Extracon!de!l’ADN! !!!!!Définir!le!projet!d’entreprise!ADNfactory(L’essence(d’hier(pour(le(business(de(demain(
  29. 29. 29+Mot de la fin : pour vos clients…. VOTRE!MARQUE!=! Votre!entreprise,!vos!produits,!vos! engagement,!votre!notoriété,!votre! réputaon!! voulez! arque!si!vous! z!votre!m especte!!! R especte ’on!la!r quADNfactory(L’essence(d’hier(pour(le(business(de(demain(
  30. 30. 30+Contact•  Idenficaon!de!votre!ADN!de!marque!! !!ADNfactory!(Gilles!Auberger!:!06!07!60!13!30)!•  Créaon!et!animaon!de!marque!! !!TCP!(Gilles!Auberger!:!06!07!60!13!30)!•  Formaon!Webmarkeng!et!média!sociaux!! !!Puissance+E+(Salah!Benzakour!:!06!70!92!81!65)!ADNfactory(L’essence(d’hier(pour(le(business(de(demain(

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