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POR QUÉ VAMOS A APOSTAR POR EL
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PEDRO ENRÍQUEZ DE
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SOCIAL TV, INSPIRACIÓN LONG TAIL, NEW
BRAND EXPERIENCES, SEGUNDA
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VIRAL == 1er
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1991
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ZAPPING VS ADVERTISING
ZAPP
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ZAPPING VS ADVERTISING
la nueva
economía de
la atención
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ZAPPING VS ADVERTISING
“Muchos años han pasado ya desde la última vez ...
LA PUBLI
CIDAD NO
FUNCIONA
ZAPPING VS ADVERTISING
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PROBLEMA 1:
LOS INTERESES // 2013
PRODUCTORAS DE SERVICIOS //
LAS AGENCIAS DE MEDIOS //
MEDIASET (PUBLIESPAÑA) +
ATRESMEDI...
¿ALGUIEN PUEDE
EXPLICAR ESTO?
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PROBLEMA 2:
LOS CREATIVOS // 2013
LAS GRANDES AGENCIAS DE
PUBLICIDAD (GRANDES CUENTAS) //
LOS CREATIVOS NO TIENEN NI PUTA
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¿ES ESTO BRANDED
CONTENT? IKEA PATO
http://www.youtube.com/watch?v=ONzrFfHOekA
IKEA
¿ERES UN PATO
O UN CERDO?
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PROBLEMA 3:
LAS MARCAS // 2013
DIRECTORES, MANAGERS Y
EJECUTIVOS CONVENCIONALES //
MARCAS QUE SIGUEN LA INERCIA
GENERAL //...
¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¿PUEDE
DESAPARECER LA
PUBLICIDAD?!!
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mart...
¿PUEDE DESAPARECER
LA PUBLICIDAD?
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EXISTEN
SI
SOLUCIO
NES
BRANDED CONTENT // SOLUCIONES
PARA TODOS ESTOS
PROBLEMAS CREO QUE
EXISTEN SOLUCIONES // QUE
CENTRAR...
SOLUCIONES:
LOS INTERESES// 2013
LAS AGENCIAS DE MEDIOS, MEDIOS
Y PRODUCTORAS NO CONTROLAN EL
ESPECTRO DIGITAL // LA FUERZ...
SOLUCIONES:
LOS CREATIVOS// 2013
LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD NO
SON EFICIENTES / REPLETAS DE
GURUS DE LA COMUNICACIÓN Y NO
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LAS MARCAS // 2013
LOS ANUNCIANTES ACUSAN LA CRISIS
TAMBIÉN POR LA FALTA DE RESULTADOS /
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PARA VENCER
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YA TENEMOS
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CONTENT IS KING //
TODO ES CONTENIDO:
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DESPERTAMOS HASTA
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LIFESTYLE
TELEVISION
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RADIOINTERNET
EDITORIAL
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THE SOLUTION IS
ENTERTAINMENT //
TODOS NECESITAMOS
ENTRETENERNOS -
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CONSUMERS // DEBEN
ASUMIR SU NUEVO ROLE
COMO GENERADORES D...
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ELOS MEDIA YA SE ESTÁN
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EL PRODUCT
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MARCA Y SE LO
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• TIPOLOGÍA: El Branded Content es contenido que bien:
• APOYA O REFUERZA LA MARCA: TELEPROMO // VIDEO PROMO // NEW
PERIOD...
• Enfoque: En el Branded Content el producto puede (y debe) ser el EJE principal de la
TRAMA (PLOT).
• Control: en Branded...
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PLACEMENT
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BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT + BRANDED CONTENT
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BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT + BRANDED CONTENT
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BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT + BRANDED CONTENT
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¿QUÉ DEBE
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BRANDED CONTENT // POR QUÉ
veamos UN
EJEMPLO
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ABSOLUTAMENTE
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COMO ATL
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PERO SI ALGO DEBE OFRECER EL BRANDED
CONTENT FRENTE A UN SPOT, UNA CUÑA, UN
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BRANDED CONTENT FRENTE A UN SPOT, UNA CUÑA,
UN BANNER O UN FOLLETO ES...
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COMUNICAR
De forma más potente, más sorprendente y natural.
INNOVAR
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ATRAER
El espectador elige, le interesa y quiere ver ese contenido.
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FIDELIZAR
Fortalece el vínculo entre marca y consumidor.
INTERACTUAR
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ROE
BRANDED CONTENT // POR QUÉ? POR EL ENGAGEMENT
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BRANDED CONTENT // POR QUÉ? POR EL ENGAGEMENT
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ROM
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BRANDED CONTENT // POR QUÉ? POR EL MONEY
NO ESTAN PREPARADOS -...
BRANDED CONTENT // POR QUÉ
El objetivo DE CREAR BRANDED
CONTENT es ayudar a que las
MARCAS produzcan contenidos
relevantes...
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CONSEJOS PARA
OFRECER BRANDED TV
CONTENT...
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CÓMO ME
PRESENTARÍA
A UNA MARCA
ARGUMENTOS ANTERIORES
----
ALTERNATIVA...
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BRANDED CONTENT // SEGUNDAS PARTES FUERON BUENAS
http://www.youtube.co...
CONNECT + DEVELOP//
SOY EL MAYOR
CO-WORKER DE
CONTENIDOS DE ÉXITO
CÓMO PRESENTARSE A UNA MARCA // BRANDED CONTENT
la maner...
ACTIVAR Y DETECTAR
OPORTUNIDADES //
CONTENIDO - VISIÓN -
FORMATOS - CONTACTO
CON MARCAS Y AGENCIAS
CÓMO PRESENTARSE A UNA ...
DESARROLLO
PROPUESTA//
CLAVES Y CONCEPTOS
PARA CONVENCER Y
VENCER
CÓMO PRESENTARSE A UNA MARCA // BRANDED CONTENT
RACIONAL...
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BRANDED CONTENT LA PROPUESTA
ESENCIAL!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
DEBEMOS
CO...
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¡¡SIN BRIEFING
NI CITA
PREVIA!!
CASO PASARELA WAR PARA
HOSS
MTV PARA V...
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CON BRIEFING
Y SUS
LIMITACIONES!
CASO VEET
CÓMO PRESENTARSE A UNA MARC...
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VOY A
PRESENTAR
UNA PROPUESTA
PASO POR PASOCÓMO PRESENTARSE A UNA MARC...
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¿POR QUÉ UNA
PROPUESTA DE
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EN TODO
MOMENTO
DEBEMOS TEN...
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¿QUÉ
OBJETIVOS
GLOBALES
PROPONEMOS?
LA MARCA TIENE
OBJETIVOS
BÁSICOS
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OBJETIVOS
ESPECÍFICOS
PROPONEMOS?
EN TODO
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DEBEMOS TENER
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BRANDED CONTENT LA PROPUESTA
EN TODO
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DEBEMOS TENER
PRESENTE A ...
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BRANDED CONTENT PARA TV
APROVECHAR LA MARCA DEL MEDIO Y
LOS DATOS DEL ...
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HA LLEGADO
EL MOMENTO
DE PRESENTAR
EL CONTENIDO
EN TODO
MOMENTO
DEBEMO...
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LA IMAGEN //
LA MECÁNICA //
PREMIOS //
EN TODO
MOMENTO
DEBEMOS TENER
P...
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Y MI
MARCA?!!
MOMENTAZO!!
CUANDO EL
PROGRAMA HOSS
PASARELA ES PURO
UNI...
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ESTRATEGIA //
ESTRATEGIA //
ESTRATEGIA //
Y PUNTO.
LA ESTRATEGIA ES UN...
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¿Y AL
FINAL?
VEET
BRANDED CONTENT LA PROPUESTA - CONCLUSIÓN
martes, 27...
ANY QUESTION?
ANY PROBLEM?
ANY QUOTE?
BRANDED CONTENT // DUDAS
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“La era de la Interrupción ha
muerto. Estamos en la era de
la invitaci...
THIS IS //
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La Industrial//
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  1. 1. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS BRANDED TV CONTENT martes, 27 de agosto de 13
  2. 2. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS martes, 27 de agosto de 13
  3. 3. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS PRESENTA martes, 27 de agosto de 13
  4. 4. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS BRANDED TV CONTENT POR QUÉ VAMOS A APOSTAR POR EL BRANDED CONTENT POR QUÉ EL FORMATO AUDIOVISUAL O TV ES BUENA SOLUCIÓN CÓMO PUEDO CONVENCER PLANTEAR PROPUESTA martes, 27 de agosto de 13
  5. 5. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS PEDRO ENRÍQUEZ DE SALAMANCA /// FURBY BRANDED CONTENT LOGIN martes, 27 de agosto de 13
  6. 6. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS SOCIAL TV, INSPIRACIÓN LONG TAIL, NEW BRAND EXPERIENCES, SEGUNDA PANTALLA, ADVERGAMING, APPVERTISING, INNOVACIÓN + FORMATO, UNIVERSO TRANSMEDIA, NEW MARKETING, SMART TV, VISUAL INTERACTION, BRAND ENTERTAINMENT, VIRTUAL GOODS... BRANDED CONTENT LOGIN martes, 27 de agosto de 13
  7. 7. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS VIRAL == 1er branded content http://www.youtube.com/watch?v=TnzFRV1LwIo VIRAL CONTENT martes, 27 de agosto de 13
  8. 8. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS 1991 martes, 27 de agosto de 13
  9. 9. ZAPPING VS ADVERTISING ZAPP ING martes, 27 de agosto de 13
  10. 10. ZAPPING VS ADVERTISING la nueva economía de la atención martes, 27 de agosto de 13
  11. 11. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS ZAPPING VS ADVERTISING “Muchos años han pasado ya desde la última vez que interrumpir a alguien en su vida cotidiana con mensajes repetitivos,y en muchos casos faltos de interés, resultaba efectivo como modelo publicitario”. SIMÓN LARA // Nuevas tendencias en publicidad digital. Personas, emociones y tecnología. 2013. LA NUEVA ECONOMÍA DE LA ATENCIÓN martes, 27 de agosto de 13
  12. 12. LA PUBLI CIDAD NO FUNCIONA ZAPPING VS ADVERTISING martes, 27 de agosto de 13
  13. 13. PROBLEMA 1: LOS INTERESES // 2013 PRODUCTORAS DE SERVICIOS // LAS AGENCIAS DE MEDIOS // MEDIASET (PUBLIESPAÑA) + ATRESMEDIA PUBLICIDAD... LA TIVU NOSTRA. LA PUBLICIDAD NO FUNCIONA productoras de servicios podrían haber hecho BRANDED pero... martes, 27 de agosto de 13
  14. 14. ¿ALGUIEN PUEDE EXPLICAR ESTO? COLOSSUS martes, 27 de agosto de 13
  15. 15. PROBLEMA 2: LOS CREATIVOS // 2013 LAS GRANDES AGENCIAS DE PUBLICIDAD (GRANDES CUENTAS) // LOS CREATIVOS NO TIENEN NI PUTA IDEA DE TELEVISIÓN // PRODUCT PLACEMENT OR CELLEBRITY SOLUTIONS EN UN SPOT LARGO. LA PUBLICIDAD NO FUNCIONA GANAN MAS DINERO CON UN SPOT QUE CON 50 CAMPAÑAS DE BANNERS // MENTALIDAD DIGITAL = ATL martes, 27 de agosto de 13
  16. 16. ¿ES ESTO BRANDED CONTENT? IKEA PATO http://www.youtube.com/watch?v=ONzrFfHOekA IKEA ¿ERES UN PATO O UN CERDO? martes, 27 de agosto de 13
  17. 17. PROBLEMA 3: LAS MARCAS // 2013 DIRECTORES, MANAGERS Y EJECUTIVOS CONVENCIONALES // MARCAS QUE SIGUEN LA INERCIA GENERAL // LOS DATOS CUANTITATIVOS MANDAN / GRPS RULES. LA PUBLICIDAD NO FUNCIONA ANTES ESTA TESITURA -- SI LA PUBLICIDAD CONVENCIONAL PERVIVE CORRE EL RIESGO DE DESAPARECER. martes, 27 de agosto de 13
  18. 18. ¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¿PUEDE DESAPARECER LA PUBLICIDAD?!! http://www.kickstarter.com/projects/575109064/penny-arcade-sells-out martes, 27 de agosto de 13
  19. 19. ¿PUEDE DESAPARECER LA PUBLICIDAD? martes, 27 de agosto de 13
  20. 20. EXISTEN SI SOLUCIO NES BRANDED CONTENT // SOLUCIONES PARA TODOS ESTOS PROBLEMAS CREO QUE EXISTEN SOLUCIONES // QUE CENTRARÉ EN EL ESPECTRO DEL FORMATO DE ENTRETENIMIENTO, DOCUMENTAL O FICCIÓN AUDIOVISUAL martes, 27 de agosto de 13
  21. 21. SOLUCIONES: LOS INTERESES// 2013 LAS AGENCIAS DE MEDIOS, MEDIOS Y PRODUCTORAS NO CONTROLAN EL ESPECTRO DIGITAL // LA FUERZA DE LAS REDES SOCIALES Y EL NUEVO MODELO DIGITAL ABREN PUERTAS INFINITAS... BRANDED CONTENT // SOLUCIONES martes, 27 de agosto de 13
  22. 22. SOLUCIONES: LOS CREATIVOS// 2013 LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD NO SON EFICIENTES / REPLETAS DE GURUS DE LA COMUNICACIÓN Y NO DE LA CREACIÓN // HAY QUE SER FLEXIBLES / CONNECT + DEVELOP / VISIÓN CREATIVA + DIGITAL. BRANDED CONTENT // SOLUCIONES ESTRUCTURAS ESTÁTICAS - LINEALES Y NO TRANSVERSALES - IMPORTA FACTURAR NO CUIDAR -- FENOMENO JUNIOR/BECARIO martes, 27 de agosto de 13
  23. 23. SOLUCIONES: LAS MARCAS // 2013 LOS ANUNCIANTES ACUSAN LA CRISIS TAMBIÉN POR LA FALTA DE RESULTADOS / LA INERCIA HA CAMBIADO! // HAY QUE OFRECER RESULTADOS CUALITATIVOS / PRODUCTOS RENTABLES / ESTRATEGIA Y PLANIFICACIÓN. BRANDED CONTENT // SOLUCIONES martes, 27 de agosto de 13
  24. 24. ES EL MOMENTOHAY QUE SABER CONVENCER BRANDED CONTENT // EL MOMENTO HAY QUE SABER PARA VENCER ES EL MOMENTO YA TENEMOS SOLUCIONES... HA LLEGADO EL MOMENTO DE LAS CLAVES // DESGLOSEMOS LA FORMULA martes, 27 de agosto de 13
  25. 25. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS CONTENT IS KING // TODO ES CONTENIDO: DESDE QUE NOS DESPERTAMOS HASTA QUE NOS ACOSTAMOS LIFESTYLE. EL SPOT TB ES CONTENIDO // PERO NO ES NECESARIO, INTERESANTE...ES INTERRUPTIVO.. LIBROS, MUSICA, GAMES... BRANDED CONTENT // CLAVE 1 martes, 27 de agosto de 13
  26. 26. LIFESTYLE TELEVISION MOVIES SHOWS RADIOINTERNET EDITORIAL MOBILE BRANDED CONTENT // CONVENCER martes, 27 de agosto de 13
  27. 27. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS THE SOLUTION IS ENTERTAINMENT // TODOS NECESITAMOS ENTRETENERNOS - DESCONECTAR Y CONECTAR // LA TV FUNCIONA! LA SOCIEDAD DEL ESPECTACULO LA SOCIEDAD DEL CONTENIDO DESECHABLE O PERPETUO (LOGTAIL) LA SOCIEDAD DEL CONTENIDO SOCIAL EL INTERNET DE LAS COSAS BRANDED CONTENT // CLAVE 2 martes, 27 de agosto de 13
  28. 28. martes, 27 de agosto de 13
  29. 29. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS BRANDS NEED CONSUMERS // DEBEN ASUMIR SU NUEVO ROLE COMO GENERADORES DE ENTRETENIMIENTO Y SERVICIOS // BRANDED CONTENT PULLS! EL SPOT TB ES CONTENIDO // PERO NO ES NECESARIO, INTERESANTE...ES INTERRUPTIVO... BRANDED CONTENT // CLAVE 3 martes, 27 de agosto de 13
  30. 30. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS ELOS MEDIA YA SE ESTÁN MOVIENDO! PERO SU ESTRUCTURA ES ESTÁTICA E INSOSTENIBLE BRANDED CONTENT // CONVENCER LA PRIMERA FIGURA CREATIVA DE BRANDED CONTENT FUE EN AGENCIAS DE martes, 27 de agosto de 13
  31. 31. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS CAMPAIGNS SE CONVIERTEN EN BUSINESS // UN CONTENIDO DE MARCA DE CALIDAD PODRÁ SER RENTABILIZADO Y MONETIZADO // ROM($) UN PASO DE GIGANTE QUE ASUSTA A LAS MARCAS PERO QUE ES INVEITABLE PLANTEAR - RECUPERAR PARTE DE LO INVERTIDO Y LOGRAR OBJETIVOS CUANTI Y CUALI??? DONDE FIRMO???. BRANDED CONTENT // CLAVE 4 martes, 27 de agosto de 13
  32. 32. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS EL BRANDED CONTENT //////////////////// MONETIZACIÓN - ROI REAL DE LA INVERSIÓN // CO- BRANDING // EXPERIENCIA COMPLETA (CONTENIDO, SOCIAL, SECOND SCREEN GRACIAS AL MEDIO DIGITAL Y SIN NECESIDAD DE ASOCIARSE NI PAGAR POR MEDIOS TRADICIONALES BRANDED CONTENT // CONCLUSIÓN CONCLUSIÓN martes, 27 de agosto de 13
  33. 33. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS EL BRANDED CONTENT //////////////////// ES LA SOLUCIÓN // ES LA NECESIDAD // ES SOSTENIBLE // MONETIZACIÓN - ROI REAL DE LA INVERSIÓN // CO- BRANDING // EXPERIENCIA COMPLETA (CONTENIDO, SOCIAL, SECOND SCREEN GRACIAS AL MEDIO DIGITAL Y SIN NECESIDAD DE ASOCIARSE NI PAGAR POR MEDIOS TRADICIONALES BRANDED CONTENT // CONCLUSIÓN CONCLUSIÓN martes, 27 de agosto de 13
  34. 34. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS 360 - AL TRANSMEDIA BRANDED CONTENT // CONCLUSIÓN CONCLUSIÓN martes, 27 de agosto de 13
  35. 35. ¿QUÉ ES EL BRANDED CONTENT? BRANDED CONTENT // QUÉ martes, 27 de agosto de 13
  36. 36. BRANDED CONTENT // QUÉ NO ES PRODUCT PLACEMENT NO ES MALO!!!!!! PERO NO ES BRANDED CONTENT... martes, 27 de agosto de 13
  37. 37. • Enfoque: Product Placement la presencia del producto es PASIVA . • Control: En el Product Placement, el producto se inserta siempre supeditado a las necesidades del guión. • Credibilidad: En el Product Placement puede hacer sonreír al espectador. BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT VS BRANDED CONTENT PRODUCT PLACEMENT el eje es el PRODUCTO LAS MARCAS LO EXIGEN SIEMPRE // MINUTADO martes, 27 de agosto de 13
  38. 38. BRANDED CONTENT // QUÉ martes, 27 de agosto de 13
  39. 39. EL PRODUCT PLACEMENT SE HACE PROTA BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT VS BRANDED CONTENT martes, 27 de agosto de 13
  40. 40. BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT VS BRANDED CONTENT EL PRESTIGIO VIENE DE LA MARCA Y SE LO APROPIA EL CONTENIDO // DONPERIGNON -- http://www.youtube.com/watch?v=ce1aPY_JQXY 007 ASTON MARTIN martes, 27 de agosto de 13
  41. 41. BRANDED CONTENT // QUÉ BRANDED CONTENTCONTENIDO DE O/Y PARA LA MARCA martes, 27 de agosto de 13
  42. 42. • TIPOLOGÍA: El Branded Content es contenido que bien: • APOYA O REFUERZA LA MARCA: TELEPROMO // VIDEO PROMO // NEW PERIODISM // INSTRUCCIONES -------- • BRAND CONTENT? • COMUNICA VALORES DE MARCA (KBB): EPISODIO MODERN FAMILY + IPAD. • BRANDED CONTENT? • CUBRE UNA NECESIDAD DE SU PÚBLICO: ENTRETIENE // SERVICIO. • ADVERTEINMENT? BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT VS BRANDED CONTENT BRANDED CONTENT GOOGLE GLASSES VÍDEO martes, 27 de agosto de 13
  43. 43. • Enfoque: En el Branded Content el producto puede (y debe) ser el EJE principal de la TRAMA (PLOT). • Control: en Branded Content es el anunciante quien tiene el CONTROL sobre el contenido; decide el mensaje que comunicará su marca: para transmitir sus VALORES diferenciales. • Credibilidad: La credibilidad del Branded Content es precisamente su NATURALIDAD: se trata de un contenido PULL, cuya creatividad y valor lo hace NO INTRUSIVO. BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT VS BRANDED CONTENT BRANDED CONTENT martes, 27 de agosto de 13
  44. 44. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS http://www.youtube.com/watch?v=RgHpLb1cfkw ONE, TWO THREE by BILLY WILDER martes, 27 de agosto de 13
  45. 45. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS http://www.youtube.com/watch?v=rXZjC_3i5to BURIED by RODRIGO CORTÉS martes, 27 de agosto de 13
  46. 46. Cuando el PRODUCT PLACEMENT y el BRANDED CONTENT suman BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT + BRANDED CONTENT martes, 27 de agosto de 13
  47. 47. BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT + BRANDED CONTENT martes, 27 de agosto de 13
  48. 48. BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT + BRANDED CONTENT http://www.youtube.com/watch?v=XVUipHYKKrU martes, 27 de agosto de 13
  49. 49. BRANDED CONTENT // PRODUCT PLACEMENT + BRANDED CONTENT http://www.youtube.com/watch?v=qjgHOqs5bWE martes, 27 de agosto de 13
  50. 50. ¿QUÉ DEBE OFRECER EL BRANDED CONTENT? BRANDED CONTENT // POR QUÉ veamos UN EJEMPLO martes, 27 de agosto de 13
  51. 51. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS AÑO 2010 http://www.youtube.com/watch?v=RblO4WMi47M martes, 27 de agosto de 13
  52. 52. * PUBLICITY: Created news, not advertising. $3,415,255(US) worth of earned media from just $225K in paid media – a 14,000% ROI. * Named as one of CNN’s Top Stories of 2009. * Game sold out in 90 minutes. Tickets fetched 6 times their face value on eBay. * 6-page editorial feature story in Men’s Health. * REPLAY is now a documentary television series broadcast to 90 million households. * Thousands of athletes have petitioned Gatorade to be selected for the next REPLAY game, scheduled for 2010. * Regional Gatorade sales increased by 63% BRANDED CONTENT // POR QUÉ martes, 27 de agosto de 13
  53. 53. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS ROI ABSOLUTAMENTE NECESARIO PARA VENDER // COMO ATL martes, 27 de agosto de 13
  54. 54. FENOMENAL YA TENEMOS EL ARGUMENTO DEL ROI... PERO SI ALGO DEBE OFRECER EL BRANDED CONTENT FRENTE A UN SPOT, UNA CUÑA, UN BANNER O UN FOLLETO ES... BRANDED CONTENT // POR QUÉ martes, 27 de agosto de 13
  55. 55. FENOMENAL... PERO SI ALGO DEBE OFRECER EL BRANDED CONTENT FRENTE A UN SPOT, UNA CUÑA, UN BANNER O UN FOLLETO ES... BRANDED CONTENT // POR QUÉ ENGAGE MENT martes, 27 de agosto de 13
  56. 56. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS COMUNICAR De forma más potente, más sorprendente y natural. INNOVAR Ser diferente, notorio, relevante. RESPETAR No interrumpir, no invadir, no imponer. BRANDED CONTENT // POR QUÉ? POR EL ENGAGEMENT LOGRAR ENGAGEMENT? martes, 27 de agosto de 13
  57. 57. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS ATRAER El espectador elige, le interesa y quiere ver ese contenido. MEMORY BUILDING Crear lazos emocionales a largo plazo con los consumidores // NUEVO sentido aspiracional a la marca. CONECTAR El consumidor vive una experiencia con la marca en tiempo de consumo. BRANDED CONTENT // POR QUÉ? POR EL ENGAGEMENT LOGRAR ENGAGEMENT? martes, 27 de agosto de 13
  58. 58. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS FIDELIZAR Fortalece el vínculo entre marca y consumidor. INTERACTUAR Participación activa entre usuario/contenido/marca (COMPORTAMIENTO // SOCIAL TV) BRANDED CONTENT // POR QUÉ? POR EL ENGAGEMENT LOGRAR ENGAGEMENT? martes, 27 de agosto de 13
  59. 59. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS ROE BRANDED CONTENT // POR QUÉ? POR EL ENGAGEMENT martes, 27 de agosto de 13
  60. 60. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS BRANDED CONTENT // POR QUÉ? POR EL ENGAGEMENT http://www.youtube.com/watch?v=6txCAyzCPyI martes, 27 de agosto de 13
  61. 61. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS ROM ($) BRANDED CONTENT // POR QUÉ? POR EL MONEY NO ESTAN PREPARADOS -- ESO NO ES MI NEGOCIO -- PERO EL LEAN MANAGEMENT Y DIGITAL, LAS FRONTERAS DE UNA MARCA NO EXISTEN YA... martes, 27 de agosto de 13
  62. 62. BRANDED CONTENT // POR QUÉ El objetivo DE CREAR BRANDED CONTENT es ayudar a que las MARCAS produzcan contenidos relevantes y NECESARIOS (ROI / ROE) que solucionen sus necesidades y se produzcan en base al PRESUPUESTO destinado a publicidad. martes, 27 de agosto de 13
  63. 63. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS BRANDED CONTENT CONSEJOS PARA OFRECER BRANDED TV CONTENT... BRANDED CONTENT // SEGUNDAS PARTES FUERON BUENAS martes, 27 de agosto de 13
  64. 64. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS CÓMO ME PRESENTARÍA A UNA MARCA ARGUMENTOS ANTERIORES ---- ALTERNATIVA DE ÉXITO ---- EXPERIENCIA REAL EN CONTENIDO --- CONOCEDORES DEL MEDIO CÓMO PRESENTARSE A UNA MARCA // BRANDED CONTENT martes, 27 de agosto de 13
  65. 65. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS BRANDED CONTENT // SEGUNDAS PARTES FUERON BUENAS http://www.youtube.com/watch?v=moJdrifu-wQ martes, 27 de agosto de 13
  66. 66. CONNECT + DEVELOP// SOY EL MAYOR CO-WORKER DE CONTENIDOS DE ÉXITO CÓMO PRESENTARSE A UNA MARCA // BRANDED CONTENT la manera de competir con las agencias O DARLE LAS POSIBILIDAD CO- WORKING CONNECT&DEVELOP ES UNA LABOR CONSTANTE / UN ESFUERZO martes, 27 de agosto de 13
  67. 67. ACTIVAR Y DETECTAR OPORTUNIDADES // CONTENIDO - VISIÓN - FORMATOS - CONTACTO CON MARCAS Y AGENCIAS CÓMO PRESENTARSE A UNA MARCA // BRANDED CONTENT TENER UNA IDEA MIENTRAS TE DUCHAS PUEDE INICIARLO TODO EL DISCURSO DEBE SER COHERENTE: BLOG / SOCIAL MEDIA / AUTOPROMOS (COMO LOS ANTIGUOS REELS) martes, 27 de agosto de 13
  68. 68. DESARROLLO PROPUESTA// CLAVES Y CONCEPTOS PARA CONVENCER Y VENCER CÓMO PRESENTARSE A UNA MARCA // BRANDED CONTENT RACIONAL O ARGUMENTACIÓN DE CARA A PRESENTAR A CLIENTE martes, 27 de agosto de 13
  69. 69. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS BRANDED CONTENT LA PROPUESTA ESENCIAL!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! DEBEMOS CONOCER A LA MARCA!!!!!!! martes, 27 de agosto de 13
  70. 70. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS ¡¡SIN BRIEFING NI CITA PREVIA!! CASO PASARELA WAR PARA HOSS MTV PARA VERTI CÓMO PRESENTARSE A UNA MARCA // BRANDED CONTENT martes, 27 de agosto de 13
  71. 71. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS CON BRIEFING Y SUS LIMITACIONES! CASO VEET CÓMO PRESENTARSE A UNA MARCA // BRANDED CONTENT martes, 27 de agosto de 13
  72. 72. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS VOY A PRESENTAR UNA PROPUESTA PASO POR PASOCÓMO PRESENTARSE A UNA MARCA // BRANDED CONTENT martes, 27 de agosto de 13
  73. 73. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS ¿POR QUÉ UNA PROPUESTA DE BRANDED CONTENT? EN TODO MOMENTO DEBEMOS TENER PRESENTE A LA MARCA BRANDED CONTENT LA PROPUESTA - CLAVE 0 martes, 27 de agosto de 13
  74. 74. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS BRANDED CONTENT LA PROPUESTA martes, 27 de agosto de 13
  75. 75. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS ¿QUÉ OBJETIVOS GLOBALES PROPONEMOS? LA MARCA TIENE OBJETIVOS BÁSICOS UNIVERSALES // DEBEMOS CONOCER A LA BRANDED CONTENT LA PROPUESTA - CLAVE 1 martes, 27 de agosto de 13
  76. 76. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS BRANDED CONTENT LA PROPUESTA COLOSSUS martes, 27 de agosto de 13
  77. 77. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS ¿QUÉ OBJETIVOS ESPECÍFICOS PROPONEMOS? EN TODO MOMENTO DEBEMOS TENER PRESENTE A LA MARCA BRANDED CONTENT LA PROPUESTA - CLAVE 2 martes, 27 de agosto de 13
  78. 78. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS BRANDED CONTENT LA PROPUESTA EN TODO MOMENTO DEBEMOS TENER PRESENTE A LA MARCA BRANDED CONTENT PARA DIGITAL // Generación de contenido (NOTORIEDAD) // Captación de fans (FIDELIZACIÓN) // Ampliación del discurso (PROMOCIONAL DE PRODUCTO) // Difusión en canales más mayoritarios (ALCANZAR LA TV y ASOCIARSE A RR.PP.) // Retroalimentación con las acciones en RRSS (POTENCIAL VIRAL) // martes, 27 de agosto de 13
  79. 79. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS BRANDED CONTENT PARA TV APROVECHAR LA MARCA DEL MEDIO Y LOS DATOS DEL CANAL // COMO LA PLANIFICACIÓN DE SPOTS BRANDED CONTENT LA PROPUESTA martes, 27 de agosto de 13
  80. 80. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS HA LLEGADO EL MOMENTO DE PRESENTAR EL CONTENIDO EN TODO MOMENTO DEBEMOS TENER PRESENTE A LA MARCA BRANDED CONTENT LA PROPUESTA - CLAVE 4 martes, 27 de agosto de 13
  81. 81. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS LA IMAGEN // LA MECÁNICA // PREMIOS // EN TODO MOMENTO DEBEMOS TENER PRESENTE A LA MARCA BRANDED CONTENT LA PROPUESTA - CLAVE 4 martes, 27 de agosto de 13
  82. 82. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS Y MI MARCA?!! MOMENTAZO!! CUANDO EL PROGRAMA HOSS PASARELA ES PURO UNIVERSO DE MARCA PERO VEET Y VERTI QUIEREN MAS... BRANDED CONTENT LA PROPUESTA - CLAVE 4 martes, 27 de agosto de 13
  83. 83. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS ESTRATEGIA // ESTRATEGIA // ESTRATEGIA // Y PUNTO. LA ESTRATEGIA ES UN EXCELENTE ARGUMENTO Y PERMITE VISUALIZAR LA DIMENSIÓN REAL DEL PROYECTO BRANDED CONTENT LA PROPUESTA - CLAVE 5 martes, 27 de agosto de 13
  84. 84. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS ¿Y AL FINAL? VEET BRANDED CONTENT LA PROPUESTA - CONCLUSIÓN martes, 27 de agosto de 13
  85. 85. ANY QUESTION? ANY PROBLEM? ANY QUOTE? BRANDED CONTENT // DUDAS martes, 27 de agosto de 13
  86. 86. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS “La era de la Interrupción ha muerto. Estamos en la era de la invitación.” APROPIACIÓN BRANDED CONTENT // VISION martes, 27 de agosto de 13
  87. 87. THIS IS // BRANDED CONTENT martes, 27 de agosto de 13
  88. 88. La Industrial// @thecolossustime @wildbytes martes, 27 de agosto de 13
  89. 89. Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2013 COLOSSUS GRACIAS martes, 27 de agosto de 13
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