Este documento discute varias estrategias de marketing digital para atraer tráfico web a empresas de arte, incluyendo SEO, PPC de AdWords, contenido de blog, redes sociales y análisis web. Explica técnicas como optimización de páginas web, link building, gestión de keywords, anuncios de búsqueda y display, y el uso de métricas para medir el rendimiento de las campañas.

1. SEO Y PPC
ATRACCIÓN DE TRÁFICO WEB
MARKETING PARA EMPRESAS DEL SECTOR DE ARTE
#Arteonlinebcn

2. Vamos a ver ...
1. SISTEMA MARKETING ONLINE
2. SEO (on page - off page)
3.ADWORDS (búsqueda, display, retargeting, vídeo)
4. ANALÍTICA WEB
3 DIC, 2015
#Arteonlinebcn

3. POSICIONAMIENTO ORGÁNICO EN BUSCADORES - SEO
MARKETING EN BUSCADORES - PPC
MARKETING CONTENIDOS - BLOG
ANALÍTICA WEB
EMAIL MKT
RRSS
ATRACCIÓN
ATRACCIÓN + ROI
ATRACCIÓN + ENGAGEMENT
MEDIR, ANALIZAR, CONVERTIR
CONVERSIÓN + FIDELIZACIÓN
FIDELIZACIÓN + PRESCRIPCIÓN
#Arteonlinebcn

4. SEM
SEM
S E O
63%
37%
37%

5. SEOOptimizaciónwebparabuscadores
C L A V E S D E L S E O A C T U A L
SEO on page SEO semántico Linkbuilding
Meta-Etiquetas: Title,
description, keywords.
Mapa del sitio web en
GWT
URL´s semánticas
Imágenes optimizadas
(título y descripción)
Velocidad de carga
Contexto de las
búsquedas.
Motor de búsquedas -->
motor de respuestas
Datos estructurados -->
schema.org
Co-ocurrencia & co-
citación.
Enlaces de calidad vs
enlaces por cantidad.
Relación enlaces DO
Follow & NO Follow.
Enlaces de marca vs
enlaces semánticos.
Contenidos que
enamoran + Linkbaiting.

6. EL BLOG ILUMINA TU ESTRATEGIA
DE POSICIONAMIENTO
CONECTA CON LAS 3 CLAVES SEO
I. ESTUDIO CON KEYWORDS TOOL
2. TÍTULO OPTIMIZADO
3. URL CON PALABRAS CLAVE
4. KEYWORD CORE AL PPIO DEL POST
5. UTILIZA CONTENIDOS MULTIMEDIA
6. ESTRUCTURA H1, H2, H3
7. VELOCIDAD CARGA DE LA WEB
8. EL TAMAÑO IMPORTA ;)
9. ENLACES INTERNOS Y EXTERNOS
10. IMÁGENES OPTIMIZADAS
11. DISEÑO RESPONSIVE
12. WIDGETS SOCIALES

7. 48,5% 41,9%
9,6%
12.000
Búsquedas

8. 24.180
Búsquedas
98%
1,6%
0,4%

9. Cuadros modernos
cuadros famosos
pintores famosos
cuadros abstractos
pintura acrílica
pintores españoles
pintura al óleo
cuadros de flores
cuadros al óleo
pintores impresionistas
arte abstracto
Términos del sector con mayor número de búsquedas en España
#Arteonlinebcn

10. Picasso
Frida Kahlo
Van Gogh
Goya
Dalí
Velázquez
El Greco
Renoir
Monet
Botticelli
Pintores con mayor número de búsquedas en España
#Arteonlinebcn

11. ERRORES
SEO
HABITUALES
#Arteonlinebcn

12. ¿Es posible posicionar por "galería de arte"?
Configuración de TITLES adecuados

13. Adaptar Meta Etiquetas + Arquitectura web
A las búsquedas del usuario, NO a lo que nosotros
entendemos serán búsquedas

14. Importancia Título + Descripción Imágenes
¿Seguro?...
#Arteonlinebcn

15. ¿Buscan los usuarios "sortija lanzadera"?
Google imágenes es un escenario ideal para
atraer tráfico a la web

16. Resultado de búsqueda en imágenes

17. [Caso Durán Subastas]

18. Analizando su SEO on site
Meta etiquetas optimizables
No se encuentra un sitemap
Mala experiencia de usuario en mobile
Encabezamientos mejorables (H1.H2.H3...)
Configuración de etiquetas para imágenes (Title, Descrp)
Velocidad de carga web algo lenta
¿Entonces?

19. LINKBUILDING - MARCANDO DIFERENCIAS

20. ADWORDS - PPC
ROI Shopping Vídeo
Search Display Remarketing

21. SEARCH-PPC

22. CLAVES SEARCH - PPC
- Conecta oferta y demanda
- Supone + 50% del gasto en publicidad para Google
- Tu posición viene determinada por QS*PPC
- QS: CTR + Relevancia + Landing Page + Histórico
- Controla las concordancias de keywords
- Comienza pujando fuerte
- Habitualmente, mejor posición = menos PPC
- Puja por tu marca...o lo ¡hará Setdart!
- Configura el código de conversiones

23. KEYWORDS NEGATIVAS
¡¡FAIL!!
Concordancia amplia: subastas de arte online
Concordancia amplia modificada: +subastas +arte +online
Concordancia frase: "subastas de arte online"
Concordancia exacta: [subastas de arte online]

24. ¿PUJAR POR LA COMPETENCIA?

25. ANALÍTICA
WEB
S I N O M E D I M O S , C Ó M O S A B E M O S Q U É M E J O R A R

26. Todo el tráfico
Tráfico que llega a mi web
Ven "Próximas
Subastas"
Ven un producto
Descargan PDF
Clientes
CONOCE TUS ESTADÍSTICAS

27. VIGILA EL COMPORTAMIENTO DE TU TRÁFICO
Usuarios, pág/vistas, sesiones, tiempo de rebote, etc.

28. ¿QUÉ TRÁFICO CONVIERTE?
Los objetivos de Google Analytics nos ayudan a tomar decisiones

29. ATRAE MIDE
CONVIERTE FIDELIZA

30. http://abrahamvillar.es
@abrahamvillar
Consultor de Marketing Online
Posicionamiento Web, Estrategias Social Media y Analítica Web