plan

1. 长影系列纪念品策划提案

4. 二 、策划思路 目标 提升长影品牌价值，提供旅游配套 增值服务 增加景点的非门票收入 策略 礼品系列规划 销售模式梳理 营销模式创新

5. 二 、策划思路 ——策略 纪念品系列 规划 Diagram 2 Diagram 3 1 、 现有产品系列完善 2 、 特色产品开发计划 Diagram 2 Diagram 3 营销模式 创新 销售模式 梳理 1 、 现有模式：现场 + 赠送 2 、 建议模式：在线 + 院线 1 、 推广营销计划 2 、 借力使力，巧用 PR

6. 二 、策划思路 ——纪念品系列规划 纪念品系列 规划 1 、 现有产品系列完善 产品系列描述： 从价位角度：要有高中低档的纪念品 从用途角度：要有自用、馈赠、收藏 从题材角度：可选题材有商务用品、 生活用品 、电影题材、 工艺品、动漫及周边衍生 、 汽车用品 等 以商务用品产品系列完善为例

7. 二 、策划思路 ——纪念品系列规划 纪念品系列 规划 1 、 现有产品系列完善 —— 商务用品 低端商务用品（ 1-20 元） 广告笔 瑞士军刀 胸章（马口铁）

8. 二 、策划思路 ——纪念品系列规划 纪念品系列 规划 1 、 现有产品系列完善 —— 商务用品 中端商务用品（ 20-200 元） 岁寒三友笔筒 浮雕纪念盘 收获（金属版）

9. 二 、策划思路 ——纪念品系列规划 纪念品系列 规划 1 、 现有产品系列完善 —— 商务用品 高端商务用品（ 200 元以上） 九龙如意（琉璃） 建筑造型（ 24K 镀金） 祝福（皇家红瓷）

10. 二 、策划思路 ——纪念品系列规划 纪念品系列 规划 2 、 特色产品开发计划 结合销售和市场策略，进行针对性主题开发 以《导火线》相关特色礼品开发为例 常规纪念品： 海报、专版 DVD 、主题 T-shirt 、相册、写真、人偶、挂饰等 特色纪念品： 珍贵道具、剧组成员签名、花絮集锦、真人蜡像、 剧中戏服定制 、 片场代入式拍摄 、主题纪念品收集、 品牌互动 、演员系列书签等 以下例举部分主题特色纪念品

11. 二 、策划思路 ——纪念品系列规划 纪念品系列 规划 2 、 特色产品开发计划——《导火线》主题 戏服定制： 以剧中戏服为模板，为游客量身定做戏服 片场代入式拍摄： 在《导火线》拍摄现场，按电影脚本，为游客拍摄；也可考虑 用电影特技，将剧中指定人物换成游客形象，并将“定制”影片交 给游客 品牌互动： 与其它品牌厂商互动。可与百事可乐联名推出《导火线》限量版主题可 乐，即具观赏价值，又有收藏价值。

12. 二 、策划思路 ——销售模式梳理 销售模式 梳理 1 、 现有模式：现场 + 赠送

13. 二 、策划思路 ——销售模式梳理 销售模式 梳理 2 、 建议模式：在线销售 电子商务发展已经比较成熟，在线销售投入不高，但对提高销量非常有帮助

14. 二 、策划思路 ——销售模式梳理 销售模式 梳理 2 、 建议模式：院线销售 在全国各院线设立或合作设立销售点，销售长影纪念品

15. 二 、策划思路 ——营销模式创新 营销模式 创新 1 、 推广营销计划 以产品策略为核心的营销计划 以价格策略为核心的营销计划 以促销策略为核心的营销计划 以渠道策略为核心的营销计划 以及它们的动态组合计划

16. 二 、策划思路 ——营销模式创新 营销模式 创新 举例： 以渠道策略为核心的营销计划 产品：《导火线》相关纪念品， 海报、专版 DVD 、主题 T-shirt 等 渠道：全国各大影院 方式：首映以及放映期现场销售，重点突出首映（影迷现场见面会） 与影院共同推出促销活动

17. 二 、策划思路 ——营销模式创新 营销模式 创新 2 、 借力使力，巧用 PR 新闻发布会 针对目标消费人群开展 PR 与企业合作，共同推广 电子商务的作用 等等

18. 三 、 红杉简介 服务内容 创意 监造 客服 团队成员 赵开元 韩冰化、李大鹏 董学军、沈蓉

19. 四 、 合作模式

20. Thank you