Your SlideShare is downloading. ×
0
Copywriting for Web                 SEO – Search Engine Optimization CoursePetko DimoffCopyrighting consultanthttp://petko...
Литература?1.   Hopkins Scientific Advertising2.            Настольная книга     Слободянюк     копирайтера?3.   Иванова К...
Какво е copywriting?Рекламно писанеДиректно внушениеSEO contentCopy - ръкописWriting - писане                       3
Преди да започнем Brief – Кой, какво, кога, къде, защо?Интернет маркетинг план   Проучване на търсенето и какво ново мо...
Видове текст      Аудитория    Търсачки               Блог статия                         Ревюта, оферт                   ...
Видове текст     Аудитория     Търсачки                               Мъже  Жени                                      Деца...
Видове текст                 Аудитория     ТърсачкиКлиента определя целта насайта като брой продажби илиопределен трафик....
Видове текст Аудитория   Търсачки Съдържание за Уеб                 8
Видове текст Аудитория    Търсачки                                                …  Полезно ...                       изн...
Тегло на компонентите в                                      алгоритъмаДоверие и авторитет надомейна - 23 %              ...
OnPage фактори и ключови                                         думи      в началото на Title Tag      в H1 Tag    в A...
Изисквания на търсачките                           12
Перфектната страница Заглавие – H1 - 20 и 65 символа(около 3-5 думи). Подзаглавие (snippet) – H2 – безограничения, но ун...
Ключови думи – анализ на                 Seomoz                           14
SEO copywriting          Рекламен            текст          SEO                                                  РазвитиеЗ...
Елементи на Уеб текстаЗадачите на рекламния текст са          1. Заглавие за привличане на                                ...
Съдържанието не е само текст, ноКонкурсът          текстът е царя на съдържанието!                       Размерът има знач...
Синергия Без серифни шрифтове с размер 13 -14 пункта. Междуредието - 1.62 пъти от големината на буквите. Дължина на ред...
Заглавия "Твоите първи 15 думи са по-важни от следващите 15 000думи.” – Боб Стоун. Средно 8 от 10 души ще прочетатзаглави...
Формат Мондриан                  20
Формат Подравняване                      21
Формат Мрежа               22
Формат Прозорец                  23
Наситена с текст реклама                           24
Макет Рамка              25
Текстова реклама                   26
Лента        27
Аксиално разположение                        28
Комикс         29
Доминиращ силует                   30
Продаващ текст                                   Не казвайте на читателите, че щеКак да направим продаващ              ста...
Как да си разпределим             времето?                        32
Инструменти за                             копирайтингСпинърите            {синоним 1 |синоним 2 |синоним 3}служат за     ...
Предпазване от кражбаЗабрана на десния бутон и                                                     ЕТИКАселектиране на те...
Можете ли да прочетете                 това?                         35
Copywriting for Web    курсове и уроци по програмиране, уеб дизайн – безплатно     BG Coder - онлайн състезателна система ...
Free Trainings @ Telerik Academy SEO course:    Search Engine Optimization       seocourse.telerik.com   Telerik Softwa...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

4. Copywriting - Search Engine Optimization

450

Published on

What is copywriting and how to write web text, web content and choosing formats, keywords and tools.
Telerik Software Academy: http://seocourse.telerik.com
The website and all video materials are in Bulgarian
What is Copywriting;Text types:articles, pages, posts, blogs, reviews.
Web content;On Page factors;SEO Copywriting;format;position;Copywriting tools;

Search Engine Optimization Course @ Telerik Academy
http://seocourse.telerik.com

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
450
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "4. Copywriting - Search Engine Optimization"

  1. 1. Copywriting for Web SEO – Search Engine Optimization CoursePetko DimoffCopyrighting consultanthttp://petkodimoff.hit.bgTelerik Software Academyacademy.telerik.com
  2. 2. Литература?1. Hopkins Scientific Advertising2. Настольная книга Слободянюк копирайтера?3. Иванова К. Копирайтинг4. Димов П. Копирайтинг за Уеб5. http://postvai.com/knigi 2
  3. 3. Какво е copywriting?Рекламно писанеДиректно внушениеSEO contentCopy - ръкописWriting - писане 3
  4. 4. Преди да започнем Brief – Кой, какво, кога, къде, защо?Интернет маркетинг план  Проучване на търсенето и какво ново можем да предложим.  Проучване на конкуренцията.  Дефиниране на целта и мисията на сайта.  Проучване за домейн и ключови думи.  Проектиране на съдържанието, слоган и лого на сайта.  План график за достигане на рекламните цели. Рекламна концепция  Изграждане на нов бранд.  Поддържане на имидж на съществуващ продукт.  Разясняваща, напомняща, подкрепяща или престижна реклама. 4
  5. 5. Видове текст Аудитория Търсачки Блог статия Ревюта, оферт и и съобщения Постинг в социалните мрежи Е-майл маркетинг 5
  6. 6. Видове текст Аудитория Търсачки Мъже Жени Деца Целева аудитория !!! 6
  7. 7. Видове текст Аудитория ТърсачкиКлиента определя целта насайта като брой продажби илиопределен трафик.Намерете пресечните точкимежду избраната цел и Търсачкижеланията на аудиторията, катознаете, че хората не четат целиятекст. Трябва да им давате стимулда четат до край, като използватеемоции, честност, изненада и Аудитория Клиентпризиви към действие. Съобразете се с изисквания натърсещите машини и възможности наплатформата. 7
  8. 8. Видове текст Аудитория Търсачки Съдържание за Уеб 8
  9. 9. Видове текст Аудитория Търсачки … Полезно ... изненадващо ! ... ... пълно със Честност... стимули! … като купон Интеракти с приятели  вно и забавно ...Предизвикат …катоелно.. съседката! Емоционално ... 9
  10. 10. Тегло на компонентите в алгоритъмаДоверие и авторитет надомейна - 23 % 23%Линк популярност наконкретни страници – 22 %Анкор текст линк от външни 22%страници - 20 %Вътрешни ключови думи 20%– 15 %Регистрация на хостинг 15%информация, CTR ,Социални метрики по 5-6% 10
  11. 11. OnPage фактори и ключови думи в началото на Title Tag в H1 Tag в Anchor Text сред първите 50-100 думи в HTML кода на страница в други заглавни Tags (<h2> – <h6>) като Alt Text на изображение като име на изображение в страница в <b> или <strong> Tags плътност (Keyword Density Formula) в List Items <li> на страница в <i> или <em> Tags P.S. Оптимизация за видео, картинки, карти, текст, звук – клиента трябва да види в Meta Description Tag начина, за да го забележи и да му повярва. продукта по 5 различни 11
  12. 12. Изисквания на търсачките 12
  13. 13. Перфектната страница Заглавие – H1 - 20 и 65 символа(около 3-5 думи). Подзаглавие (snippet) – H2 – безограничения, но уникално. Tag Description до 156 символа. Изображения – Alt tag -задължително. Keywords density плътност 3-4% <b>; <strong>; <i>; <em>; Quotes 13
  14. 14. Ключови думи – анализ на Seomoz 14
  15. 15. SEO copywriting Рекламен текст SEO РазвитиеЗАДАЧИ COPYWRITING на сайта ЦЕЛИ Удобство за четене Проверка за: Увеличени Оптимизац o Уникалност на текста продажби ия o Честота на keywords за търсачки 15
  16. 16. Елементи на Уеб текстаЗадачите на рекламния текст са 1. Заглавие за привличане на вниманието.по формулата ВИЖДА: 2. Подзаглавие за създаване на интерес.Внимание. Интерес. 3. Лийд за предизвикване на желание. Желание. 4. Вътрешни абзаци с по 1-2 мисли, снимки, цитати и детайли за Доказателства. доказателство. Активност. 5. Предпоследния абзац казва как. 6. Последния абзац предизвиква към действие. 7. Послеписът се чете от 60 % . 16
  17. 17. Съдържанието не е само текст, ноКонкурсът текстът е царя на съдържанието! Размерът има значение за Вашия шрифт! Магнетични заглавия, подзаглавия Изображения, слоган и лого 17
  18. 18. Синергия Без серифни шрифтове с размер 13 -14 пункта. Междуредието - 1.62 пъти от големината на буквите. Дължина на реда най-много 60 символа. Цвета на текста да контрастира с фона. Бял фон с черни букви. Заглавието от 20-65 символа. Подзаглавието също трябва да е уникално. Основния текст с големина около 400 думи и параграфи от по 4-6реда, а между тях по 2 реда. Изречения около 8 думи. Хоризонталните изображения от 468 пиксела, вертикалните в дяснои винаги да има надпис под тях. Използвайте слоган – призив към действие. Логото спомага зазапаметяване на марката. 18
  19. 19. Заглавия "Твоите първи 15 думи са по-важни от следващите 15 000думи.” – Боб Стоун. Средно 8 от 10 души ще прочетатзаглавието, но само 2 от 10, ще обърнат внимание насъдържанието.Видове заглавия Да Използвайте Полза - Дайте ми три минути и аз взаимодейства думите ЗАЩО и ще ви направя успешниСъобщение с КАК. копирайтъри.Заявление картинката, да Време – Мързелив начин да….Съвет има стил и да Включете името Любопитство – Научете тайнатаПредизвикване на крещи имам на продукта в на копирайтинга.любопитство. нещо за вас. заглавието. Краткост – 7 начина да… 19
  20. 20. Формат Мондриан 20
  21. 21. Формат Подравняване 21
  22. 22. Формат Мрежа 22
  23. 23. Формат Прозорец 23
  24. 24. Наситена с текст реклама 24
  25. 25. Макет Рамка 25
  26. 26. Текстова реклама 26
  27. 27. Лента 27
  28. 28. Аксиално разположение 28
  29. 29. Комикс 29
  30. 30. Доминиращ силует 30
  31. 31. Продаващ текст Не казвайте на читателите, че щеКак да направим продаващ станат богати, а колко богати.текст? Хората обичат да се чувстват- Продавайте мечти! умни и красиви.Използвайтехумор, аналогии, асоциации и интерактивни Информацията несредства, но продава. Тя цели хоратазадължително кажете да я запомнят и намеряткакво ще спечелят. когато им трябва.Използвайтеистории, разкази и Използвайтепримери как продукта е магическите думи:помогнал на други хора. Вие, власт, сила, любов,Докажете с пари.факти, статистика и Действията:цитати. създай, открий, намери. 31
  32. 32. Как да си разпределим времето? 32
  33. 33. Инструменти за копирайтингСпинърите {синоним 1 |синоним 2 |синоним 3}служат за копирайтинг изречение, което не серазмножаване на променя {дума 1 |дума 2 |дума 3} друг текстпубликациятака, че тя да Проверка зазапази уникалност науникалността си текст от рода напред търсещите Anti_Plagiatus.машини без дазагуби смисъла си. За плътност иИнструмента честота направи майстора! ключовите думи може да използвате Тextus_Pro За броене на символите използвайте Microsoft Word или онлайн инструменти в Postvai.com. 33
  34. 34. Предпазване от кражбаЗабрана на десния бутон и ЕТИКАселектиране на текст. Поставяне на текста във Доставяне на Закона за уникален електроннатаflash, PDF, изображение. текст. търговия.Използване на копирайт знак исайтове като CopyScape, CopyGator.Бързо индексиране на материала. ТВОРЧЕС ТЕХНИСкрити връзки чрез тага <span ТВО КА КРАЖБstyle=”display: none;”>(c) текст Закона за</span> авторското Наказателен право и А Използване на Google Authorship. кодекс сродните муАдминистративен път. права. 34
  35. 35. Можете ли да прочетете това? 35
  36. 36. Copywriting for Web курсове и уроци по програмиране, уеб дизайн – безплатно BG Coder - онлайн състезателна система - online judge курсове и уроци по програмиране – Телерик академия форум програмиране, форум уеб дизайн уроци по програмиране и уеб дизайн за ученици ASP.NET курс - уеб програмиране, бази данни, C#, .NET, ASP.NET http://academy.telerik.com програмиране за деца – безплатни курсове и уроци ASP.NET MVC курс – HTML, SQL, C#, .NET, ASP.NET MVC безплатен SEO курс - оптимизация за търсачки алго академия – състезателно програмиране, състезаниякурсове и уроци по програмиране, книги – безплатно от Наков курс мобилни приложения с iPhone, Android, WP7, PhoneGap уроци по уеб дизайн, HTML, CSS, JavaScript, Photoshop Дончо Минков - сайт за програмиране free C# book, безплатна книга C#, книга Java, книга C# Николай Костов - блог за програмиране безплатен курс "Качествен програмен код" безплатен курс "Разработка на софтуер в cloud среда" C# курс, програмиране, безплатно
  37. 37. Free Trainings @ Telerik Academy SEO course: Search Engine Optimization  seocourse.telerik.com Telerik Software Academy  academy.telerik.com Telerik Academy @ Facebook  facebook.com/TelerikAcademy Telerik Software Academy Forums  forums.academy.telerik.com
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×