Testprotokol - Kræftens Bekæmpelse / Støt Brysterne

Eksperiment ID: KræftensBekæmpelse.1Kunde: Kræftens Bekæmpelse / Støt BrysterneForskningsnoter:Baggrund: Kræftens Bekæmpelse kører deres årlige brystkræft-kampagne (Støt Brysterne) for at indsamlepenge til forebyggelse af og forskning i brystkræft. Der er mange forskellige kampagneelementer, men detprimære mål er at få så mange som muligt til at oprette en privat indsamling via stoetbrysterne.dk.I velkomst-blurb’et på forsiden er der en intro-tekst og et call to action, der opfordrer besøgende til at oprette en privatIndsamling.Mål: Målet med denne test er at skabe et velkomst-blurp, der får flere til at oprette en privat indsamling på Stoetbrysterne.dk.Hovedtese: Ved at lave en ny mere relevant overskrift og velkomsttekst vil der være flere, der gårhelevejen og opretter en privat indsamling. Fra tidligere test ved vi, at grøn CTA-knap klarer sig bedre.Denne optimering er indgår i testen.Problemformulering: Hvilketblurb får flest til at oprette en privat indsamling – kontrollen eller behandling A?Testdesign: A/B-splittest med Visualwebsiteoptimizer.com.

Vigtige noter / væsentlige begrænsninger:Detteer en “panikoptimeringsopgave”. Siteterlaunchet, ogkampagneneri gang.Detbetyder at dererbegrænsettidtil at udvikleogeksperimentere med forskelligebehandlinger.Sådan en situation kræver is i maven, og at man erklartil at træffe store beslutningerhurtigt.

Screen-dumps: Kontrol:

Screen-dumps: Behandling A:

Resultater:Version Besøg Konverteringer Konv. rate Standard- Forbedring Validitet afvigelseKontrol 3083 18 0,58% +-0%Behandling A 3057 30 0,98% +-0% +68,08% 96%Stikprøve- Nødvendigstørrelse Stikprøve str.6.140 3.771

Konklusion / opsamling:Behandling A skabte en væsentlig forbedring i antal oprettede indsamlinger.Det er interessant at observere, at den ikke medførte en videre stor forbedring iklikraten. Det tyder på, at behandling A har appelleret til den relevante målgruppeog bevirket, at de, derklikkede videre, var mere kvalificerede.Denne test er endnu et eksempel på, at det er vigtigt at have flere konverteringsmålsat op i en splittest. Havde vi eksempelvis kun målt på klikrate, ville denne test væredømt som en fiasko, mens den i realiteten skabte et væsentlig forbedring.På grund af tidspresset har der ikke været tid til at teste de enkelte elementer hverfor sig – overskrift, brødtekst, knapfarve, etc.

http://online-tekstforfatter.dk	195
http://feeds.feedburner.com	38

Testprotokol - Kræftens Bekæmpelse / Støt Brysterne

by Michael Aagaard on Nov 24, 2011

Accessibility

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 233

Statistics

Testprotokol - Kræftens Bekæmpelse / Støt Brysterne — Presentation Transcript