Ottimizzazione di un sito web per i motori di ricerca - Zenzero Lab

Perché ottimizzare un sito internet Business Forum – Entry Level

Perché avere un sito non basta

Se non faccio capire ai motori di ricerca cosa tratta il mio sito vengo ignorato

Il sito deve essere ottimizzato adeguatamente per ottenere priorit à rispetto ad altri siti dello stesso argomento

necessit à di ottimizzare

Link sponsorizzati (pay per click) risultati organici (naturali, non a pagamento)

Ottimizzare un sito non é semplice

comunicare

vendere

costruire il brand aziendale

pubblicizzare

…

Quali possono essere? Per una strategia corretta occorre avere obiettivi chiari

La nostra strategia deve tenere conto anche…

pay per click risultati organici Risultati Google Maps

Con chi si fa affari su internet?

78 % di share nel 2008 in Italia e in Europa

I motori di ricerca più utilizzati in Italia

Come operano i motori di ricerca: come vengono create le pagine dei risultati?

guardano

attraverso i loro software (gli spider)

Come operano i motori di ricerca

posizionano in base a quanto hanno visto e alle valutazioni assegnate

valutano

attraverso i loro algoritmi

Come valutano i motori di ricerca

PageRank : misura la popolarità di una pagina web valutando il numero e la qualità dei links che puntano al nostro sito

PhraseRank : Google è in grado di comprendere il tema di una pagina analizzando le frasi e le associazioni dei termini

Google crea le pagine dei risultati combinando 3 parametri:

Si basa infatti su questo concetto: “ un sito buono non linkerà mai un sito spam (cattivo) ”

TrustRank : misura quanto una pagina o un sito è affidabile rispetto ad altre/i

Un ulteriore strumento di Google: importanza di fare le giuste scelte e al momento opportuno Big Table : archivio storico di tutti i dati (e modifiche) del mio sito

Maggior rigore nell’individuazione e rimozione di siti o pagine con contenuti copiati

Novità del brevetto di Google

Classificazione dei siti per argomenti. Temi di associazione organizzati per concetti

pesca

Un’ultima importante novità del 2008 nel brevetto di Google…

I Social nelle pagine delle ricerche

condivisione video luogo di aggregazione dove trovare vecchi e nuovi amici social dove i professionisti possono presentare la propria attività, il curriculum vitae o cercare/offrire lavoro servizio di messaggistica in tempo reale condivisione delle proprie presentazioni powerpoint

condivisione dei siti web preferiti mostra tutto ciò che abbiamo pubblicato su altri social e consente di commentare gli interventi servizio di editoria sociale, gli utenti possono votare con OK le notizie gradite e con NO quelle già viste o non corrette condivisione foto (proprietario: Google) condivisione foto

perché i Social acquistano importanza?

possibilità di dominare le pagine dei risultati

Il passaparola sul web trae origine dai commenti lasciati sui blog, nelle recensioni degli utenti, …

In cosa consiste l’attività di ottimizzazione di un sito web ?

L’ottimizzazione di un sito web

Scelta delle parole chiave (kw) e la Long Tail

Scelta del dominio

Ottimizzazione delle pagine

Title

Descrizione

Contenuti della pagina

Links in uscita e in entrata

Monitoraggio dell’andamento dei risultati

Aggiornamento dei contenuti

La scelta delle parole chiave (kw)

Quali chiavi cercano gli utenti sui motori di ricerca? Lo scopo è essere presenti nei risultati dei motori per le parole chiave (keywords) che i nostri potenziali clienti cercano

Quante parole chiave vengono generalmente cercate? Oltre il 50% delle ricerche è composto da più di una parola le parole chiave non devono essere generiche Un termine o più termini per le kw? una parola 42,51% due parole 24,35% più di tre parole 3,46% tre parole 29,68%

parole chiave lunghe e dettagliate keywords che prese singolarmente porterebbero poco traffico, ma che possono fornire ottimi risultati generando traffico di qualità in nicchie di mercato competitivo e fornendo risposte molto precise agli utenti E inoltre…la Long Tail (lunga coda)

Un esempio: accessi al sito zenzerocomunicazione.it con circa 40 termini di ricerca differenti (in una settimana)

La scelta del dominio

Il nome del dominio è una scelta importante perchè può aiutare un sito nel posizionamento dovrebbe essere una descrizione dell’argomento che viene presentato nel sito (una parola chiave)

Il nome del dominio:

facile da ricordare

attinente al tema del sito

L’ottimizzazione delle pagine del sito

“ Title” della pagina

Il titolo deve essere una frase incisiva contenente le parole chiave per cui viene ottimizzata la pagina

Descrizione della pagina

Descrizione della pagina

È fondamentale anche per catturare l’attenzione degli utenti ed invogliarli a visitare il sito

I contenuti della pagina

Il titolo dei contenuti : deve essere una frase descrittiva contenente le parole chiave di quella pagina Il testo : deve essere pertinente alle parole chiave per cui è stata ottimizzata la pagina le keywords dovrebbero apparire nel testo in modo naturale , senza forzature

Links in uscita e in entrata

Links tematici : collegati a siti che trattano lo stesso argomento o argomenti correlati al mio sito

Links di qualità : non linkare siti ‘spazzatura’

puntare più alla qualità che alla quantità

Link in entrata Link in uscita

Aggiornamento dei contenuti

I motori di ricerca premiano i siti costantemente aggiornati

aggiornamento dei contenuti del sito

realizzazione news e comunicati stampa

realizzazione di nuove pagine di approfondimento nel sito

Dopo che il sito è stato ottimizzato, almeno una volta al mese, è necessario verificare il posizionamento del sito sui motori di ricerca Miglioramento dell’ottimizzazione

Monitorare l’andamento dei risultati

Difficile entrare nei motori di ricerca… Difficile rimanerci

E l’ottimizzazione di un sito in lingua straniera ?

Un Google… tanti Google E molti altri ancora… www.google.it www.google.ch www.google.co.ma www.google.cn www.google.com.au www.google.de www.google.es www.google.fr www.google.gr www.google.co.uk www.google.ie www.google.ru

Hanno priorità per il posizionamento: Il brevetto di Google