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Digitaluxury focus 1- formations markéting du luxe

  1. 1. BLOG | SEO | MEDIA SOCIAL | PUB | SITE | MOBILE | BRAND CONTENT© 2013 digitaLuxury.fr - L’actualité digitale des marques de luxe 1
  2. 2. | Focus #1 ? @FORMATIONS EN MARKETING ET MANAGEMENT DU LUXE Présentation du dossier En dépit de la conjoncture économique actuelle, le luxe, bien qu’en ralentissement, est lun des rares secteurs dont le marché continue de croitre. Ainsi, luxe a connu une explosion en 2010 et 2011, avec un taux de croissance de 24% en deux ans et un chiffre d’affaire qui s’élevait à 191 milliards d’euros fin 2011. En 2012, le chiffre d’affaires mondial du marché du luxe a progressé de 3,7% (il était de 31milliards pour la France) et devrait progresser 5% en 2013 pour atteindre les 205 milliards d’euros. Par ailleurs, le luxe ne cesse de se développer dans les pays émergents ce qui représente de nombreuses opportunités pour le luxe français et ses marques qui s’implantent progressivement dans ces zones. En effet, en France, 84% du chiffre d’affaires du secteur du luxe est réalisé à l’exportation. Ceci est lié au statut particulier des produits de luxe, dont lessence tient aux savoir-faire, valeurs et aux traditions qui leur sont associés, ce qui les rend rares et précieux. Par ailleurs ils s’adressent à un public particulier, une cible de niche, composée de personnes très aisées et pour qui la crise n’affecte pas les intentions, modes et types d’achat. Comme tout secteur économique, le luxe emploie des techniques et principes marketing spécifiques, d’autant plus particuliers du fait de ce caractère singulier des produits de luxe. Pour rappel, le markéting est l’ensemble des techniques permettant de promouvoir un produit. Ces techniques s’inscrivent au sein de la commercialisation de produits ou services. Le markéting du luxe est spécifique et ce pour tous les pants markéting actuellement utilisé pour les produits « classiques ». En termes de produit, à l’inverse des produits proposés en grande distribution notamment avec des produits en édition limitée, les produits de luxe ont la particularité d’être issus d’un savoir-faire particulier, traditionnel souvent manuel et utilisant des matériaux de grande qualité et valeur. Si la valeur est dans un premier temps créée par l’objet exceptionnel, les valeurs de marque, traditions et l’histoire qui le composent, sont également très importantes et participent de son caractère exceptionnel. Par ailleurs, les prix des produits de luxe sont, par défaut, très élevés comparés à la moyenne. Ces prix sont justifiés par leur caractère exceptionnel et exclusif. Il est également lié à une image que la population peut se faire d’un produit au prix élevé. En effet, un produit au prix élevé est souvent considéré comme un produit de grande qualité, ayant une valeur ajoutée et qui impactera l’image des acheteurs (auprès des autres comme d’eux-mêmes).© 2013 digitaLuxury.fr - L’actualité digitale des marques de luxe 2
  3. 3. | Focus #1 ? @FORMATIONS EN MARKETING ET MANAGEMENT DU LUXE Présentation du dossier D’autre part, le réseau de distribution des produits de luxe est également orienté vers l’idée de raréfaction. En effet les collections ou séries sont souvent réduites et les cadres de mise en vente très restreints, notamment aux boutiques de marque, grands magasins type Galeries Lafayette et depuis peu certains sites web de marque. Enfin, paradoxalement à cette raréfaction des produits qui se traduit par une réduction et sélection des point distribution pensés pour une cible de niche, le désir et la renommée des produits s’établissent grâce à une communication à la fois de qualité tout en étant la plus large possible. En effet l’image et les valeurs de marque ne peuvent être entretenues que grâce à une communication sélective et pertinente mais aussi conséquente. Cependant, contrairement à la communication des produits classiques, les objectifs de communication des marques de luxe consistent plus à relayer et entretenir une certaine image de marque. Ainsi, en connaissance de ce contexte particulier des produits et marques de luxe et du markéting « spécialisé » ou spécifique que cela implique, des formations marketing spécifiques ont été développées. Elles sont, pour la plupart, des cursus au sein d’écoles de commerce, cependant certains établissements ont fait le choix de se spécialiser dans le secteur à limage de Sup de luxe et de l’EIML. Par ailleurs, les stratégies marketing des maisons de luxe intègrent de plus en plus le média internet dont les best practices sont en cours de développement et dexpérimentation au sein des agences média. Comme nous avons pu le constater lors de notre étude annuelle « Digital Luxury Marketing Report 2012 », la place du digital est de plus en plus importante et pertinente au sein du marketing des produits de luxe. Les formations en marketing, basant leurs programmes sur les pratiques professionnelles, se doivent donc de l’’intégrer progressivement . En effet, si la sensibilisation des futurs professionnels à la mise en place de stratégies marketing spécifiques par les maisons de luxe est essentielle, il est également crucial d’intégrer des notions sur le digital et les technologies numériques, leviers de communication en pleine croissance. Nous avons pu dénombrer une vingtaine de formations dédiées au management et markéting du luxe, cependant afin de dresser un panorama pertinent et le plus large possible nous nous sommes basés sur les formations du classement SMBG.© 2013 digitaLuxury.fr - L’actualité digitale des marques de luxe 3
  4. 4. | Focus #1 ? @FORMATIONS EN MARKETING ET MANAGEMENT DU LUXE Présentation du dossier Les formations bien que proposant des approches et spécialisations différentes proposent toute une « base » théorique commune qui comporte des items tels que l’histoire et/ou la culture du luxe, l’apprentissage du fonctionnement des différents secteurs et métiers du luxe (gemmologie, horlogerie, couture, spiritueux, épicerie fine, hospitality,... ), la commercialisation/distribution, l’environnement économique et juridique, le management et la gestion (finance, le licensing et la gestion de marques, droits, rh, ) la stratégie markéting et communication spécifique, l’aspect international du secteur est également très présent au sein des formations. Ainsi, en ce début dannée, il nous a paru pertinent détablir un panorama des formations en marketing du luxe et de décrypter les actions quelles mettent en place afin de sensibiliser les futurs professionnels vis-à-vis des supports digitaux. Retrouvez dès à présent l’ensemble des formations en création, markéting et management des produits de luxe au sein de la rubrique de référence « DLT ». Le Classement SMBG des Meilleurs Masters, MS et MBA est aujourd’hui le seul « ranking » qui évalue des formations, et non pas des établissements, grâce à une approche par secteur et selon des critères de marché uniquement. Les résultats du Classement SMBG ont été rendus publics le 17 mars. Le classement SMBG repose sur 3 critères principaux : - La notoriété de la formation - Le salaire de sortie - Le retour de satisfaction des étudiants (Source:SMBG)© 2013 digitaLuxury.fr - L’actualité digitale des marques de luxe 4
  5. 5. Cursus spécialisés | + Certaines écoles ont fait le choix de développer des cursus spécialisés dans le marketing du luxe, cela sous la forme de diplômes universitaires, masters spécialisés ou MBA (Master of Business Administration).© 2013 digitaLuxury.fr - L’actualité digitale des marques de luxe 5
  6. 6. | Focus #1 ? @FORMATIONS EN MARKETING DU LUXE - CURSUS SPÉCIALISÉS ESSEC | MBA in International Luxury Brand Management / La formation internationale L’ESSEC propose un MBA spécialisé dans le management international des marques du luxe, créé en 1995 et présidé par Simon Nyeck. La formation en temps plein est destinée aux professionnels ou étudiants étant déjà diplômés et souhaitant se spécialiser dans le management du luxe tout en ayant une dimension internationale (MBA dispensé en anglais). Lune des valeurs principales de la formation est de donner aux étudiants les outils leur permettant davoir une approche managériale complète (marques, personnes et entreprises) mais aussi globale (à échelle mondiale) vis-à-vis du secteur luxe. Des cours / Témoignage spécifiques au marketing sont également mis en place permettant aux étudiants daborder le marketing international, le marketing appliqué au luxe et les études Rouelisa L. - E-commerce manager chez Piaget sectorielles. C’est en travaillant main dans la main avec les professionnels du luxe, que « The ESSEC program exposed me to both the business l’ESSEC a su observer les évolutions du marché en termes de relations avec les clients and the cultural dynamics of the luxury industry. ainsi que lintégration progressive du social media depuis 2010. You can do anything in digital with a mass-market brand, However, luxury brands have a heritage they need to protect while maintaining customers’perception of and Pour Simon Nyeck, Directeur académique du MBA, le digital a participé la emotional attachment to the brand. ESSEC gave me the démocratisation de la consommation des produits de luxe. En effet, les consommateurs foundation I needed and helped me understand this multifaceted industry. veulent désormais prendre la parole au sujet des marques quils consomment et les marques se doivent de maintenir une relation avec eux via les outils offerts par le digital. It is vital for career-switchers to understand their new Il a donc la volonté que ses étudiants comprennent comment construire des stratégies industry to be successful, digitales innovantes et engageantes, respectant les codes et valeurs des marques. ESSEC was the perfect place for me to not only learn about the luxury industry »
  7. 7. | Focus #1 ? @FORMATIONS EN MARKETING DU LUXE - CURSUS SPÉCIALISÉS ESSEC | MBA in International Luxury Brand Management Daprès le professeur Peter O’Connor, professeur au sein du département des systèmes d’information, sciences de la décision et statistiques (IDS) de l’ESSEC, le fonctionnement du branding , du markéting et de la distribution ne peut plus être uniquement envisagé dun point de vue offline, mais doit désormais intégrer les nouveaux outils de développement et de commercialisation online, dans un monde de plus en plus connecté. Décrivant la construction de marque et le management de le-réputation comme des facteurs clés de succès, avec comme principaux enjeux, l’intégration de ces nouvelles compétences digitales au sein des stratégies globales et la maitrise des nouveaux outils que sont le web, le social média, le mobile et la tv connectée. LESSEC a donc instauré au cœur de son programme une unité denseignement dédiée au e-business, dirigée par le professeur O’Connor, abordant des problématiques telles que la / Salons monétisation du e-business, le développement de la présence web ainsi que la création 23/02 - Salon des Etudes en France – AEMF dengagement des internautes grâce aux outils d’e-réputation tels que le social media. 24/02 - Salon des Etudes en France - AEMF / Conférences Lunité denseignement est organisée en plusieurs cours tels que « Social Media CEO seminar 2013 Management », «Web Developement » ou encore « E-entrepreneurship », ainsi quun / Liens cours spécialisé dans le e-business en Asie, intitulé "eBusiness in Asia » et qui permet aux étudiant d’acquérir les clés afin de pouvoir identifier les habitudes de consommations Retrouvez des informations complémentaires caractéristiques des asiatiques sur le web. concernant le déroulement de la formation et conditions d’admission, le programme, les stages et infos pratiques: ICI
  8. 8. | Focus #1 ? @FORMATIONS EN MARKETING DU LUXE - CURSUS SPÉCIALISÉS Université Marne-la-Vallée | Master Innovation, Design et Luxe / La formation publique pluridisciplinaire en management du luxe Le Master Innovation, Design et Luxe proposé par lUniversité Paris-Est - Marne-la-Vallée (IAE Gustave Eiffel) est lune des rares formations universitaires formant au management du luxe. La formation est présidée par Christel de Lassus et Eugénie Briot. / Témoignage Marie B. - Stage Business Planner & Sales Analyst assistant - Christian Louboutin. Créé en 1992, le DESS « Gestion des industries du luxe et des métiers de l’art » de l’Université de Paris-Est Marne-La-Vallée, aujourd’hui Master Innovation, Design et Luxe, « Après une année d’hypokhâgne, j’ai intégré l’Institut est la plus ancienne formation universitaire consacrée au management des marques d’Etudes Politiques de Toulouse pour 5 ans avec une spécialité en Relations Internationales. Ayant depuis de luxe. Depuis, elle n’a cessé d’enrichir ses contacts auprès des professionnels du toujours une très forte affinité pour la mode et le luxe, secteur et jouit ainsi d’une excellente réputation. j’ai décidé d’orienter ma carrière professionnelle vers ce domaine en effectuant le Master Luxe de Marnela- Vallée. Dans un contexte où la valeur ajoutée des concepts, linnovation et la maîtrise de limage sont des facteurs de différenciation sur la scène internationale, le Master Luxe permet le Ce master m’a permis d’acquérir une légitimité pour rapprochement unique de futurs professionnels de la gestion du secteur du luxe et de la travailler dans le secteur du luxe par une onnaissance approfondie du marché et des clients création (métiers dart et du design), pendant leur dernière année de spécialisation. du luxe, ainsi que par l’expérience professionnelle acquise à travers 2 stages (Christian Dior et Christian Les responsables de la formation ont fait le choix doffrir à leurs étudiants en Louboutin). management une vision créative additionnelle, notamment grâce à un partenariat avec Au sein de la maison Christian Louboutin, plusieurs écoles dart parisiennes (Ecole Boule, Duperré, Estienne et Olivier de Serres). je suis Business Planner and Sales Analyst assistant. Les Une approche pertinente permettant de mettre en situation les futurs professionnels du missions principales sont : le référencement produit, la luxe qui seront confrontés à des problématiques marketing et managériales et dont le logistique, la préparation des shows room, l’analyse des ventes et de la concurrence. Cela me permet de cœur de métier sera le savoir-faire et la création. suivre toute une collection de sa fabrication à l’analyse des ventes, autant dire que je suis ravie de travailler pour cette maison ! »
  9. 9. | Focus #1 ? @FORMATIONS EN MARKETING DU LUXE - CURSUS SPÉCIALISÉS Université Marne-la-Vallée | Master Innovation, Design et Luxe La formation offre une unité d’enseignement en marketing du Luxe dont l’objectif est de faire découvrir ou d’approfondir les concepts du marketing appliqués au secteur du Luxe. Elle permet de balayer les concepts phares des comportement de consommations utiles à la compréhension du consommateur de luxe . De manière plus opérationnelle, elle présentera également des clés d’analyse des / Portes ouvertes: - 23/02 - 10h à 18h positionnements et stratégies de marque ainsi que le concept de marketing-mix (création / Conférences produit, distribution, communication, prix) appliqué au luxe . « Etre chef de projet chez Louis Vuitton » « Merchandising dans l’univers L’Oréal » « Luxe et développement durable – programme Fibre Comme l’indique Christel de Lassus, la communication digitale 360 est quant à elle Citoyenne » abordée de manière large dans le cours de communication du Luxe. Tenant compte du « La conciergerie de luxe – Quintessentially » contexte actuel animé par la production de profondes transformations , l’objectif de ce « Tendances et parfums – International Flavors and cours est de présenter les enjeux du marketing digital dans le secteur du luxe, mais aussi Fragrances » « Marché du vin – Moët Hennessy Wine Estates » les nouvelles réalités des affaires. « Les métiers du retail – Dior » « La communication d’une marque prestigieuse – Des exemples concrets de stratégies digitales de maisons de luxe sont abordés, par des Mellerio dits Meller » « Stratégie d’un groupe média – Groupe Marie-Claire » professionnels intervenants dans la formation et issus d’entreprises partenaires « Marque de niche – Skeen » (Christofle, Shiseido, Christian Dior..). En complément, la formation aborde trois axes supplémentaires: la distribution des produits de luxe, les études qualitatives et la / Liens créativité ainsi que lHistoire de l’art. Retrouvez des informations complémentaires concernant le déroulement de la formation et conditions d’admission, le programme, les stages et infos pratiques : ICI
  10. 10. | Focus #1 ? @FORMATIONS EN MARKETING DU LUXE - CURSUS SPÉCIALISÉS ISG | MBA Marketing du Luxe / Le marché du luxe dans les pays émergents LISG a fait le choix de proposer un MBA axé sur le marketing du luxe en articulant des unités denseignement autour de chacune des composantes du marketing. Les programmes du MBA sont dirigés par Valérie Dulieu, accompagnée de Jean-Claude Roustant. Cette formation sadresse à des étudiants titulaires d’un Bac + 4 ou 5 minimum, ainsi quaux cadres bénéficiant dune expérience professionnelle de longue durée dans le secteur. Le programme s’articule autour de la valorisation dun produit et de sa commercialisation via des cours de communication mais également sur la distribution et les produits de luxe. Elle offre enfin une introduction plus globale vis-à-vis du secteur (culture, histoire, secteurs, acteurs). La formation proposée par lISG a pour particularité davoir développé des enseignements autour du marché du luxe dans les pays émergents. En plus des / Portes ouvertes: 10/04 8 rue de Lota Paris 16ème - 16h-19h traditionnels intervenantset études de cas, le programme est par ailleurs complété par 15/05 8 rue de Lota Paris 16ème - 16h-19h des « visites terrain » (centres logistiques, maisons de famille et magasins LVMH) offrant 12/06 8 rue de Lota Paris 16ème - 16h-19h ainsi une vision concrète de la mise en pratique des enseignements théoriques. / Liens Retrouvez des informations complémentaires concernant le déroulement de la formation et conditions d’admission, le programme, les stages et infos pratiques ICI
  11. 11. | Focus #1 ? @FORMATIONS EN MARKETING DU LUXE - CURSUS SPÉCIALISÉS ESG | MBA Management et marketing du luxe / La dimension créative du luxe Crée en 2002, le MBA Management et marketing du luxe proposé par l’ESG est dirigé par Joël Fauvelet de Charbonnière de Bourienne (MBA Commerce international University of California et dirigeant cabinet conseil international de luxe) s’adresse aux diplômés des grandes écoles de commerce, aux titulaires d’une maîtrise en gestion, économie ou AES ainsi qu’aux professionnels qui souhaiteraient se spécialiser dans le luxe ou créer leur entreprise dans ce secteur. La formation a pour particularité de mettre l’accent sur la dimension créative du luxe via des cours de théâtre dispensés par le Cours Florent ainsi que l’enseignement de techniques utilisées par les professionnels pour développer la créativité. Le programme propose une approche globale du marketing à travers l’étude de ses différentes composantes. Ainsi, il contient une unité d’enseignement intitulée Luxury Marketing (qui propose des cours tels que Marketing des produits de luxe : projet de / Salons 08/02 Salon des Masters, Masteres et MBA création, Etudes de marché & panels ou Brand management) ainsi que des cours de 23/03 Salon des Masters et 3e Cycles communication («Communiquer dans le secteur du luxe ») ou encore un bloc sur la distribution (« Commercialisation des produits de Luxe ») qui comprend du / Liens merchandising, la gestion des réseaux de distribution et du e-marketing . Retrouvez des informations complémentaires concernant le déroulement de la formation et conditions Par ailleurs la formation insiste sur l’intégration du digital au sein de son programme. En d’admission, le programme, les stages et infos pratiques : ICI effet, plusieurs cours tel que du e-marketing ou encore « Internet et le secteur du luxe » sont proposés aux étudiants.
  12. 12. Formations spécialisées | + Face à la demande et aux besoins du marché en termes de formations d’étudiant au marketing du luxe, des formations spécialisées ont été mises en place.© 2013 digitaLuxury.fr - L’actualité digitale des marques de luxe 12
  13. 13. | Focus #1 ? @FORMATIONS EN MARKETING DU LUXE - FORMATIONS SPÉCIALISÉES Sup de Luxe | MBA Luxury Brand Marketing & International Management / La formation créée par Cartier En 1990, Cartier créé l’Institut Supérieur de Marketing du Luxe. En effet, depuis sa création en 1847, la maison a une vision forte des marchés internationaux dont la Russie ou la Chine. Cette vision et ce redéploiement de la marque nécessitaient de recruter des profils à la culture et à la sensibilité développées, acceptant de rejoindre un secteur jugé « poussiéreux » par certains. Ainsi, depuis 23 ans, Sup de Luxe accompagne le développement du business du luxe, des marques et des maisons dans le monde. Présidé par Michel Guten, ancien Vice-Président de Cartier, ancien Président de Lancel et dirigé par Thibaut de La Rivière, Sup de Luxe (membre du réseau EDC) fournit au secteur, mais aussi à ses entreprises périphériques des hommes et des femmes spécialistes de leurs métiers et spécialement préparés à sa culture. Tous les métiers sont concernés, avec une actualité très massivement tournée vers le retail, la logistique, le digital et la création qui reste le fer de lance de cette culture de l’objet. Le MBA « Luxury Brand Marketing & International Management » qu’elle propose s’adresse à des étudiants d’un bac +3 minimum, aux professionnels souhaitant se spécialiser dans le luxe ainsi qu’aux jeunes entrepreneurs souhaitant crée une entreprise dans ce secteur (80 étudiants par an) .
  14. 14. | Focus #1 ? @FORMATIONS EN MARKETING DU LUXE - FORMATIONS SPÉCIALISÉES Sup de Luxe | MBA Luxury Brand Marketing & International Management Le MBA « Luxury Brand Marketing & International Management » est à ce jour le seul à avoir été créé par une marque, la formation étant une chaire Cartier. Elle est donc en lien direct avec le monde professionnel et les entreprises du secteur. Ainsi, les promotions sont parrainées par des professionnels, qui interviennent annuellement au cours de conférences sur les métiers du luxe. Les entreprises fournissent également des études de cas concrets, basées sur leurs problématiques et réalisées par les étudiants. Les étudiants ont par ailleurs la possibilité d’effectuer des visites d’entreprises, d’ateliers et sont en relation avec les médias spécialisés. Enfin l’école adapte ses programmes au marché et à ses évolutions comme avec l’instauration d’un enseignement de « communication digitale » L’école articule son programme autour de cours de management et de gestion ainsi que de culture et de stratégie du luxe. D’autre part, les cours composant le MBA Luxury Brand Marketing & International Management abordent le marketing via l’étude de cinq de ses composantes: le merchandising, la gestion de la distribution, l’analyse de / Portes ouvertes tendance et la veille concurrentielle. 02/02 Salon Masters & Mastères Spécialisés « Le Monde » Stand 67 10h à 18h Par ailleurs, l’école adapte son programme aux mutations du secteur qui tend à intégrer / Liens de plus en plus les leviers digitaux. Retrouvez des informations complémentaires concernant le déroulement de la formation et conditions d’admission, le programme, les stages et infos pratiques : ICI
  15. 15. | Focus #1 ? @FORMATIONS EN MARKETING DU LUXE - FORMATIONS SPÉCIALISÉES EIML | Ecole Internationale de Marketing du Luxe / Une école proposant des cursus globaux LEcole Internationale de Marketing du Luxe (EIML) est une école faisant partie du réseau GES qui propose un cursus complet allant de la sortie de Bac au Bac+5. La formation est dirigée par Elodie De Boissieu et a pour ambition de fournir à ses étudiants une formation exhaustive et de niveaux différents (Bachelor et master) afin de leur permettre daccéder à lensemble des métiers du marketing et du management du luxe. Cette école spécialisée propose tout dabord un Bachelor en trois ans basé sur quatre axes majeurs: la culture et les codes du luxe, le marketing spécifique du secteur luxe, lenvironnement économique et juridiques et enfin les outils de communication et de gestion. Les 4ème et 5ème années constituent un programme master orienté vers linternational, abordant plus précisément le fonctionnement de lindustrie du luxe et / Témoignage la gestion de ses entreprises, en tenant compte du contexte international du secteur. Michael G, chef de projet web, Mauboussin Dans une conjoncture ou limage de marque est très importante et notamment pour L’axe digital marketing de ma formation m’a permis de les marques de luxe, la seconde année de mastère offre une unité denseignement disposer de compétences en référencement, en sur le Brand management avec une spécialisation au choix entre la mode, les community management, en création de site internet et en netchandising qui m’ont été très utiles dans le cadre cosmétiques, la joaillerie, la gastronomie, lhôtellerie, lautomobile et le design. de ma mission pour Mauboussin. Ma mission m’a également permis d’être sensibilisé à la spécificité de l’offre produits sur internet ainsi qu’aux problématiques de facturation et de service après vente sur internet.
  16. 16. | Focus #1 ? @FORMATIONS EN MARKETING DU LUXE - FORMATIONS SPÉCIALISÉES EIML | Ecole Internationale de Marketing du Luxe L‘EIML a la particularité de proposer une unité de formation intitulée "Digital marketing et communication", abordant la publicité internationale, lensemble des leviers web (display, affiliation, e-mailing et ROI), la mise en place de stratégies e-commerce ainsi que les techniques de relations presse. Les sites e-commerce étant un canal de distribution incontournable, les étudiants suivant la formation apprennent à créer un site, à le référencer, et à netchandiser les produits. L’enseignement relatif à la stratégie de communication intègre le référencement naturel et payant, la publicité en ligne via le display et les bannières par exemple. / Portes ouvertes EIML Paris Campus Erard - 21 rue Erard 75012 - 18H30 - 21h Les étudiants abordent également les enjeux de l’e-réputation et des réseaux sociaux ainsi que la stratégie CRM avec des cours relatifs à l’e-mailing et aux enquêtes de / Salons satisfaction en ligne. Par ailleurs, les étudiants participent aux challenges Google et 15/02 Salon de létudiant de - Porte de Versailles 10h- 18h Viadeo. Enfin, les entreprises partenaires proposent aux étudiants des projets de 22/02 Dôme de Disney Marne-la-Vallée 10h-18h consulting intégrant des problématiques de digital marketing afin de mettre en 23/03 Salon des Masters 1&2, MS & MBA 10h-18h application les enseignements théoriques dispensés. 05/04 Salon spécial poursuite des études et 1er emploi Post-BAC+2/3 - Porte de Versailles 10h-18h 19/04 Salon supalternance - Espace Champerret 10h- D’après les responsables de la formation, un MBA en management international est 18h également dispensé. Il aborde les fondamentaux du management, le marketing du luxe 06/07 Salon spécial BAC - Porte de Versailles 10h-18h et les spécificités des cinq grands secteurs du luxe. LEIML est une formation exhaustive / Liens abordant de manière concrète lensemble des problématiques auxquelles seront confrontés les futurs professionnels du luxe dont notamment lévolution du secteur vers Retrouvez des informations complémentaires concernant le déroulement de la formation et conditions le digital. d’admission, le programme, les stages et infos pratiques : ICI
  17. 17. Formations aux métiers du luxe | + De nombreuses formations dédiées aux métiers de l’artisanat de produits de luxe existent. Nous avons fait le choix de vous présenter trois d’entre elles.© 2013 digitaLuxury.fr - L’actualité digitale des marques de luxe 17
  18. 18. | Focus #1 ? @FORMATIONS EN MARKETING DU LUXE - FORMATIONS AUX METIERS DU LUXE Université de Versailles | Parfumerie, Cosmétique et Arômes alimentaires / La formation scientifique, technique et en management d’entreprise L’université de Versailles-Saint-Quentin-en-Yvelines (UVSQ) et lInstitut Supérieur International de la Parfumerie, de la Cosmétique et des Arômes alimentaires (ISIPCA) proposent un diplôme universitaire (Bac +3) ainsi qu’un master scientifique 1 et 2 spécialisé dans la parfumerie, les cosmétiques et l’aromatique alimentaire avec pour objectif de former des cadres dentreprise possédant à la fois une formation scientifique, technique et de management d’entreprise dans l’un des trois secteurs. / Portes ouvertes Samedi 23 février 2013 : Nées d’un partenariat entre lUniversité de Versailles-Saint-Quentin-en-Yvelines (UVSQ) et LUFR des sciences sociales Linstitut des études culturelles (IEC) lInstitut Supérieur International de la Parfumerie, de la Cosmétique et des Arômes Linstitut supérieur de management (ISM) alimentaires (ISIPCA), ces formations forment de futurs profils scientifiques dans la Linstitut des langues et des études internationales (ILEI) création, l’évaluation et la recherche et développements des secteurs de la parfumerie, Lobservatoire de Versailles Saint-Quentin-en-Yvelines (OVSQ) cosmétique et alimentation. de 14h à 17h30 Linstitut de la Chambre de Commerce et de lIndustrie de Versailles-Val dOise assure la Samedi 16 mars 2013 : Linstitut des sciences et techniques des Yvelines (Filière formation technologique des étudiants dans chacune des 3 filières. Lenseignement Mécatronique) de 13h30 à 17h30 scientifique est dispensé par lUVSQ. La formation est sur 2 ans en alternance UVSQ- Industrie, avec le statut dapprentissage (être âgé de - de 26 ans à la signature du contrat dapprentissage). / Liens Retrouvez des informations complémentaires L’effectif prévu est de 20 étudiants maximum pour les filières Parfumerie et Cosmétique concernant le déroulement de la formation et conditions et de 16 étudiants en option Arôme Alimentaire. d’admission, le programme, les stages et infos pratiques : ICI
  19. 19. | Focus #1 ? @FORMATIONS EN MARKETING DU LUXE - FORMATIONS AUX METIERS DU LUXE Académie du luxe | / La formation des savoir-faire du luxe L’Académie du Luxe, a été crée en 2009 par Dominique Harnois. Formant aux métiers du luxe, ses programmes sont basés sur 4 principes : la connaissance de l’Histoire du luxe, de la matière, des savoir-faire et lArt de vendre. LAcadémie du luxe propose des formations sur-mesure comprenant une partie historique (abordant les codes des grandes maisons, la culture et le patrimoine) ainsi qu’un volet plus technique comportant des cours dinitiation à la gemmologie, la joaillerie et lhorlogerie. Le programme propose aussi des missions daccompagnement autour de lancements de collections, d’ouvertures de boutiques, des outils éditoriaux. L’école met également à la disposition de ses étudiants un atelier de montage et démontage de mouvement horloger permettant de compléter les enseignements théoriques par une mise en pratique. Enfin, lAcadémie du luxe articule ses programmes autour des valeurs qu’elle souhaite / Liens inculquer à ses membres: qualité des prestations, professionnalisme et efficacité, accueil irréprochable, excellence du service. Retrouvez des informations complémentaires concernant le déroulement de la formation et conditions d’admission, le programme, les stages et infos pratiques : ICI
  20. 20. | Focus #1 ? @FORMATIONS EN MARKETING DU LUXE - FORMATIONS AUX METIERS DU LUXE Formaluxe | / La formation spécialisée dans l’hospilatity Formaluxe est un cabinet daudit, de conseil et formation fondé par Rachel Chantal (Diplômée du MBA de lInstitut Supérieur de Marketing du Luxe, elle a travaillé notamment pour lhôtellerie de Luxe) et qui a pour but d’accompagner les Maisons de Luxe vers lExcellence. Les équipes des Palaces, restaurants gastronomiques et boutiques de luxe telles quHermès, le Ritz, le Crillon ou le Negresco sont accompagnées notamment sur leur allure, élégance relationnelle, gestuelle, et art de recevoir. Sa fondatrice, Rachel Chantal, est par ailleurs conférencière, experte de la relation client dans le Luxe et enseigne également le Management aux étudiants de lInstitut Paul Bocuse et lElégance relationnelle dans plusieurs Instituts. / Liens Retrouvez des informations complémentaires concernant le déroulement de la formation et conditions d’admission, le programme, les stages et infos pratiques : ICI
  21. 21. | Focus #1 ? @ DigitaLuxury.fr / BRANDS | AGENCIES | PREMIUM MEDIA | FORMATIONS | INSTITUTIONS | EVENTS / Digital Luxury News / VEILLE - TENDANCES • Actualités du luxe sur le web: marques, agences, • Luxury ad (pub) et e-luxury (e-marketing) médias premium, institutions, formations • DigitaLuxury Trend (Baromètres trimestriels - • Dossiers spéciaux - Focus (tous les deux mois) Infographies) >> Inscrivez-vous à la newsletter >> Participez au sondage student actuel / INSIGHTS • DigitaLuxury Report 2012 - Etude annuelle /AND YOU ? • DigitaLuxury Tools • Abonnez-vous gratuitement à DLuxury News • Envoyez-nous vos communiqués et cas créatifs >> Découvrez l’annuaire des formations • Demandes d’informations, remarques, conseils Ils parlent de nous© 2013 digitaLuxury.fr - L’actualité digitale des marques de luxe 21

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