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Présentation d'un projet de fin d'études portant sur la communication événementielle et traitant la problématique de la communication sur un sport atypique et méconnu qu'est le tir aux plateaux. +

Présentation d'un projet de fin d'études portant sur la communication événementielle et traitant la problématique de la communication sur un sport atypique et méconnu qu'est le tir aux plateaux. +

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  • 1. La communication événementielle sportive Cas de la compétition « Tireur d’élite » Soutenu par Tarik ZGHINOU Le 4 Juillet 2014 devant le jury Mme Saida MARSO Président M. Abderrahman AMINE Membre du jury Université Abdelmalek Essaâdi Ecole Nationale de Commerce et de Gestion National School of Management Tél. : 0539313487/88/89, Fax: 0539313493, Adresse: B.P1255 Tanger- Maroc
  • 2. ENTREPRISE D’ACCUEIL SERVICOS SARL – MAJJANE.MA – EVENEMENCY 1 La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013
  • 3. A PROPOS Date de naissance 2010 Secteur d’activité Marketing & informatique Entreprise mère Servicos SARL 1 La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 MAJJANE.MA
  • 4. SERVICES & MÉTIER La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 1
  • 5. PRÉSENTATION DE L’ÉVÉNEMENT ‘’ TIREUR D’ÉLITE ‘’ Nom Compétition de Tir aux plateaux « Tireur d’élite » Date 26 Avril Conférence de presse – 04 Mai Qualifications – 18 Mai Finale Lieu Club de Tir Espace les Chênes Participants 96 tireurs marocains, français et algériens Organisateur L’association TIMI La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 1
  • 6. PROBLÉMATIQUE PROBLÉMATIQUE ET INTÉRÊT DU THÈME La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 1
  • 7. COMMENT PROMOUVOIR UN SPORT MÉCONNU ET ATYPIQUE À TRAVERS UN ÉVÉNEMENT ? Académique Professionnel Personnel INTÉRÊT DU THÈME La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 1
  • 8. MÉTHODOLOGIE SCHÉMA ET DÉMARCHE DE TRAVAIL La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 1
  • 9. MÉTHODOLOGIE Étape 1 Benchmark Etude documentaire Adaptation Étape 2 Elaboration Exécution Bilan et analyse des retombées La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 1
  • 10. PHASE 1 : L’ÉTUDE BENCHMARK – DOCUMENTATION - POSITIONNEMENT – CIBLAGE – DÉFINITIONS DES MOYENS La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 1
  • 11. DÉFINITIONS DES CONCEPTS CLÉS La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 1
  • 12. La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 1 PERCEPTION INTERPRÉTATION
  • 13. OBJECTIFS  Promouvoir le sport du tir sportif au Maroc ;  Fidéliser et engager les médias nationaux ;  Associer le nom de « Tireur d’élite » à la discipline du tir au Maroc Informatif Affectif Comportemental La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 1
  • 14. CIBLES Institutions publiques • Ministère de la jeunesse et des sports • Ministère de l’artisanat • La FRMTS Presse et médias • Presse écrite sportive • Presse audiovisuelle sportive • Presse électronique Public spectateur • Séniors (Rabat – Casablanca – Salé – Kenitra) • Cadres d’entreprises • Sportifs Tireurs participants • Tireurs étrangers • Tireurs marocains ayant le permis de port d’armes La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 1
  • 15. PROFIL DE LA POPULATION CIBLE 1 La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013
  • 16. OUTILS ADOPTÉS POUR LA COMMUNICATION • Passages télé • Passages et spot radio • Articles journaux • Campagne digitale Télé Digital Presse écrite Radio La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 1
  • 17. RADIOS ET TÉLÉVISIONS CIBLES 72.000 auditeurs 35.000 auditeurs Source : Chiffres 2013 - institut IPSOS pour le compte du CIRAD La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 1 20.000.000 auditeurs 151.000 auditeurs 450.000 auditeurs
  • 18. E-mailing Site web Application mobile Community management LA COMMUNICATION DIGITALE La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 1
  • 19. LA NOTION DE SPORT SPECTACLE FARID GANNAM OVER BOYS La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 1
  • 20. PHASE 2 : LA MISE EN ŒUVRE ELABORATION DU PLAN DE COMMUNICATION – MISE EN ŒUVRE - CONTRÔLE 1 La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013
  • 21. PLAN DE TRAVAIL 1 La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013
  • 22. LE SPOT RADIO 1 La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013
  • 23. LA CONFÉRENCE DE PRESSE La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 1
  • 24. IMPLICATION DU PUBLIC 1 La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013
  • 25. PHASE 3 : BILAN ET ANALYSE DES RETOMBÉES AUDIENCE – RETOMBÉES MÉDIATIQUES – BILAN GÉNÉRAL La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 1
  • 26. RETOMBÉES PRESSE La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 1
  • 27. RETOMBÉES PRESSE 1 La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013
  • 28. COUVERTURE MÉDIATIQUE 1 La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013
  • 29. RETOMBÉES PRESSE 1 La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013
  • 30. RETOMBÉES PRESSE 1 La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013
  • 31. RETOMBÉES DE LA COMMUNICATION DIGITALE La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 1
  • 32. VISITEURS ET SPECTATEURS 600 visiteursPrésence de personnalités politiques et publiques 1 La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013
  • 33. REMARQUES ET RECOMMANDATIONS Date de la conférence de presse Affichage publique Implication du public Ressources humaines Deux décisions ont été prises suite à l’organisation à cet événement : La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 1
  • 34. UN NOUVEAU PÔLE La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 1 Après la réussite de la compétition de tir aux plateaux « Tireur d’élite » , il a été décidé de créer une agence spécialisée dans la communication événementielle.
  • 35. UN DEUXIÈME ÉVÉNEMENT 1 La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013
  • 36. CONCLUSION La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 1
  • 37. La communication événementielle sportive Cas de la compétition « Tireur d’élite » Soutenu par Tarik ZGHINOU Le 4 Juillet 2014 devant le jury Mme Saida MARSO Président M. Abderrahman AMINE Membre du jury Université Abdelmalek Essaâdi Ecole Nationale de Commerce et de Gestion National School of Management Tél. : 0539313487/88/89, Fax: 0539313493, Adresse: B.P1255 Tanger- Maroc