La communication événementielle sportive
Cas de la compétition « Tireur d’élite »
Soutenu par Tarik ZGHINOU
Le 4 Juillet 2...
ENTREPRISE D’ACCUEIL
SERVICOS SARL – MAJJANE.MA – EVENEMENCY
1
La communication événementielle sportive : Cas de la compét...
A PROPOS
Date de naissance 2010
Secteur d’activité Marketing & informatique
Entreprise mère Servicos SARL
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La communicati...
SERVICES & MÉTIER
La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013La commun...
PRÉSENTATION DE L’ÉVÉNEMENT ‘’ TIREUR D’ÉLITE ‘’
Nom
Compétition de Tir aux plateaux « Tireur d’élite »
Date
26 Avril Conf...
PROBLÉMATIQUE
PROBLÉMATIQUE ET INTÉRÊT DU THÈME
La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur...
COMMENT PROMOUVOIR UN SPORT MÉCONNU ET
ATYPIQUE À TRAVERS UN ÉVÉNEMENT ?
Académique Professionnel Personnel
INTÉRÊT DU THÈ...
MÉTHODOLOGIE
SCHÉMA ET DÉMARCHE DE TRAVAIL
La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’él...
MÉTHODOLOGIE
Étape
1
Benchmark
Etude
documentaire
Adaptation
Étape
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Elaboration
Exécution
Bilan et analyse
des retombées
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PHASE 1 : L’ÉTUDE
BENCHMARK – DOCUMENTATION - POSITIONNEMENT – CIBLAGE – DÉFINITIONS DES MOYENS
La communication événement...
DÉFINITIONS DES CONCEPTS CLÉS
La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2...
La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013
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PERCEPTION INTERPRÉTATION
OBJECTIFS
 Promouvoir le sport du tir sportif au Maroc ;
 Fidéliser et engager les médias nationaux ;
 Associer le nom ...
CIBLES
Institutions
publiques
• Ministère de la
jeunesse et des
sports
• Ministère de
l’artisanat
• La FRMTS
Presse et
méd...
PROFIL DE LA POPULATION CIBLE
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OUTILS ADOPTÉS POUR LA COMMUNICATION
• Passages télé
• Passages et spot radio
• Articles journaux
• Campagne digitale Télé...
RADIOS ET TÉLÉVISIONS CIBLES
72.000 auditeurs
35.000 auditeurs
Source : Chiffres 2013 - institut IPSOS pour le compte du C...
E-mailing Site web
Application
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management
LA COMMUNICATION DIGITALE
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LA NOTION DE SPORT SPECTACLE
FARID GANNAM OVER BOYS
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PHASE 2 : LA MISE EN
ŒUVRE
ELABORATION DU PLAN DE COMMUNICATION – MISE EN ŒUVRE - CONTRÔLE
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PLAN DE TRAVAIL
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LA CONFÉRENCE DE PRESSE
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IMPLICATION DU PUBLIC
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PHASE 3 : BILAN ET
ANALYSE DES
RETOMBÉES
AUDIENCE – RETOMBÉES MÉDIATIQUES – BILAN GÉNÉRAL
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RETOMBÉES PRESSE
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COUVERTURE MÉDIATIQUE
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RETOMBÉES DE LA COMMUNICATION DIGITALE
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VISITEURS ET SPECTATEURS
600 visiteursPrésence de personnalités politiques et publiques
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REMARQUES ET RECOMMANDATIONS
Date de la conférence de presse
Affichage publique
Implication du public
Ressources humai...
UN NOUVEAU PÔLE
La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013La communic...
UN DEUXIÈME ÉVÉNEMENT
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CONCLUSION
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Présentation d'un projet de fin d'études portant sur la communication événementielle et traitant la problématique de la communication sur un sport atypique et méconnu qu'est le tir aux plateaux. +

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  1. 1. La communication événementielle sportive Cas de la compétition « Tireur d’élite » Soutenu par Tarik ZGHINOU Le 4 Juillet 2014 devant le jury Mme Saida MARSO Président M. Abderrahman AMINE Membre du jury Université Abdelmalek Essaâdi Ecole Nationale de Commerce et de Gestion National School of Management Tél. : 0539313487/88/89, Fax: 0539313493, Adresse: B.P1255 Tanger- Maroc
  2. 2. ENTREPRISE D’ACCUEIL SERVICOS SARL – MAJJANE.MA – EVENEMENCY 1 La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013
  3. 3. A PROPOS Date de naissance 2010 Secteur d’activité Marketing & informatique Entreprise mère Servicos SARL 1 La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 MAJJANE.MA
  4. 4. SERVICES & MÉTIER La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 1
  5. 5. PRÉSENTATION DE L’ÉVÉNEMENT ‘’ TIREUR D’ÉLITE ‘’ Nom Compétition de Tir aux plateaux « Tireur d’élite » Date 26 Avril Conférence de presse – 04 Mai Qualifications – 18 Mai Finale Lieu Club de Tir Espace les Chênes Participants 96 tireurs marocains, français et algériens Organisateur L’association TIMI La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 1
  6. 6. PROBLÉMATIQUE PROBLÉMATIQUE ET INTÉRÊT DU THÈME La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 1
  7. 7. COMMENT PROMOUVOIR UN SPORT MÉCONNU ET ATYPIQUE À TRAVERS UN ÉVÉNEMENT ? Académique Professionnel Personnel INTÉRÊT DU THÈME La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 1
  8. 8. MÉTHODOLOGIE SCHÉMA ET DÉMARCHE DE TRAVAIL La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 1
  9. 9. MÉTHODOLOGIE Étape 1 Benchmark Etude documentaire Adaptation Étape 2 Elaboration Exécution Bilan et analyse des retombées La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 1
  10. 10. PHASE 1 : L’ÉTUDE BENCHMARK – DOCUMENTATION - POSITIONNEMENT – CIBLAGE – DÉFINITIONS DES MOYENS La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 1
  11. 11. DÉFINITIONS DES CONCEPTS CLÉS La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 1
  12. 12. La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 1 PERCEPTION INTERPRÉTATION
  13. 13. OBJECTIFS  Promouvoir le sport du tir sportif au Maroc ;  Fidéliser et engager les médias nationaux ;  Associer le nom de « Tireur d’élite » à la discipline du tir au Maroc Informatif Affectif Comportemental La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 1
  14. 14. CIBLES Institutions publiques • Ministère de la jeunesse et des sports • Ministère de l’artisanat • La FRMTS Presse et médias • Presse écrite sportive • Presse audiovisuelle sportive • Presse électronique Public spectateur • Séniors (Rabat – Casablanca – Salé – Kenitra) • Cadres d’entreprises • Sportifs Tireurs participants • Tireurs étrangers • Tireurs marocains ayant le permis de port d’armes La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 1
  15. 15. PROFIL DE LA POPULATION CIBLE 1 La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013
  16. 16. OUTILS ADOPTÉS POUR LA COMMUNICATION • Passages télé • Passages et spot radio • Articles journaux • Campagne digitale Télé Digital Presse écrite Radio La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 1
  17. 17. RADIOS ET TÉLÉVISIONS CIBLES 72.000 auditeurs 35.000 auditeurs Source : Chiffres 2013 - institut IPSOS pour le compte du CIRAD La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 1 20.000.000 auditeurs 151.000 auditeurs 450.000 auditeurs
  18. 18. E-mailing Site web Application mobile Community management LA COMMUNICATION DIGITALE La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 1
  19. 19. LA NOTION DE SPORT SPECTACLE FARID GANNAM OVER BOYS La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 1
  20. 20. PHASE 2 : LA MISE EN ŒUVRE ELABORATION DU PLAN DE COMMUNICATION – MISE EN ŒUVRE - CONTRÔLE 1 La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013
  21. 21. PLAN DE TRAVAIL 1 La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013
  22. 22. LE SPOT RADIO 1 La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013
  23. 23. LA CONFÉRENCE DE PRESSE La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 1
  24. 24. IMPLICATION DU PUBLIC 1 La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013
  25. 25. PHASE 3 : BILAN ET ANALYSE DES RETOMBÉES AUDIENCE – RETOMBÉES MÉDIATIQUES – BILAN GÉNÉRAL La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 1
  26. 26. RETOMBÉES PRESSE La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 1
  27. 27. RETOMBÉES PRESSE 1 La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013
  28. 28. COUVERTURE MÉDIATIQUE 1 La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013
  29. 29. RETOMBÉES PRESSE 1 La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013
  30. 30. RETOMBÉES PRESSE 1 La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013
  31. 31. RETOMBÉES DE LA COMMUNICATION DIGITALE La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 1
  32. 32. VISITEURS ET SPECTATEURS 600 visiteursPrésence de personnalités politiques et publiques 1 La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013
  33. 33. REMARQUES ET RECOMMANDATIONS Date de la conférence de presse Affichage publique Implication du public Ressources humaines Deux décisions ont été prises suite à l’organisation à cet événement : La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 1
  34. 34. UN NOUVEAU PÔLE La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 1 Après la réussite de la compétition de tir aux plateaux « Tireur d’élite » , il a été décidé de créer une agence spécialisée dans la communication événementielle.
  35. 35. UN DEUXIÈME ÉVÉNEMENT 1 La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013
  36. 36. CONCLUSION La communication événementielle sportive : Cas de la compétition ‘’ Tireur d’élite ‘’ 2012/2013 1
  37. 37. La communication événementielle sportive Cas de la compétition « Tireur d’élite » Soutenu par Tarik ZGHINOU Le 4 Juillet 2014 devant le jury Mme Saida MARSO Président M. Abderrahman AMINE Membre du jury Université Abdelmalek Essaâdi Ecole Nationale de Commerce et de Gestion National School of Management Tél. : 0539313487/88/89, Fax: 0539313493, Adresse: B.P1255 Tanger- Maroc
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