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COMUNICACIÓN

               2009
COMUNICACIÓN




INDICE
· Estrategia de Patrocinio                        03
· Servicios                                  ...
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ESTRATEGIA DE PATROCINIO
El patrocinio es la forma más emocional de comunicar, todo patrocinio tiene que ...
COMUNICACIÓN




IMAGEN MARCA                                  RSC                                 RRPP
Reforzar    la   c...
COMUNICACIÓN




EMPRESAS E INSTITUCIONES



                                   Alineación de:
                           ...
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SERVICIOS
Consultoría y Desarrollo de Proyectos
Captación de Fondos
Relaciones con los Medios de Comunica...
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CONSULTORIA Y DESARROLLO DE PROYECTOS
Estrategia de patrocinio:
     - Análisis estratégico y asesoramien...
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                                                                              Acciones de activación
CONSUL...
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CAPTACIÓN DE FONDOS
Desarrollo de la oferta para captación de fondos:
     -    Oferta de patrocinio, por...
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CAPTACIÓN DE FONDOS: EJEMPLO
     Entidades y proyectos específicos
       Definición de la oferta de patroc...
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RELACIONES CON LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Un aspecto clave es la gestión con los medios de comunicación.
...
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VENTAJAS FISCALES
Ley 49/2002
-   De acuerdo con esta ley, se establecen una serie de ventajas fiscales co...
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Avantgarde Comunicación
¿Por qué nosotros?
Equipo Directivo




                          13
COMUNICACIÓN




¿Por qué nosotros?
Especialización
     - Nuestra empresa se dedica en exclusiva al asesoramiento e imple...
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EQUIPO DIRECTIVO
    Mónica Beltrán                        Tania Caballé
    Barcelona                   ...
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avantgarde · 0034 935 315 911 ·info@ideasavantgarde.com
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avantgarde patrocinios

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Breve descripción de los servicios de consultoría que avantgarde ofrece en el ámbito de patrocinios.

Patrocinar una actividad no es poner un logotipo en una bandera o camiseta, un patrocinio es un canal de comunicación complejo y rentable.

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  1. 1. COMUNICACIÓN 2009
  2. 2. COMUNICACIÓN INDICE · Estrategia de Patrocinio 03 · Servicios 06 Consultoría y Desarrollo de Proyectos 07 Captación de Fondos 09 Relaciones con los Medios de Comunicación 11 · Ventajas Fiscales 12 · Avantgarde Comunicación 13 ¿Por qué nosotros? 14 Equipo Directivo 15 2
  3. 3. COMUNICACIÓN ESTRATEGIA DE PATROCINIO El patrocinio es la forma más emocional de comunicar, todo patrocinio tiene que apoyar una estrategia de comunicación concreta 3
  4. 4. COMUNICACIÓN IMAGEN MARCA RSC RRPP Reforzar la capacidad Hacer tangible su Mantener motivados a los mediática y promover focos compromiso con la distintos grupos de interés de noticia hacia la marca. sociedad a través de de la empresa: los Ayuda a comunicar. acciones visibles. stakeholders. Imagen de m arca y reputación corporativa Relación con Responsabilidad stakeholders social corporativa 4
  5. 5. COMUNICACIÓN EMPRESAS E INSTITUCIONES Alineación de: Intereses patrocinadores patrocinados Estrategias Atributos Valores 5
  6. 6. COMUNICACIÓN SERVICIOS Consultoría y Desarrollo de Proyectos Captación de Fondos Relaciones con los Medios de Comunicación 6
  7. 7. COMUNICACIÓN CONSULTORIA Y DESARROLLO DE PROYECTOS Estrategia de patrocinio: - Análisis estratégico y asesoramiento - Sistema de selección, evaluación y búsqueda de patrocinios (formulario) - Programa y presupuesto del patrocinio/ Comunicación del patrocinio - Relaciones con los medios y desarrollo de canales de comunicación - Gestión del programa Acciones de activación - Programa de las acciones más adecuadas - Desarrollo y gestión del programa de activación Networking de empresas Mediciones, seguimiento de resultados, y benchmarketing 7
  8. 8. COMUNICACIÓN Acciones de activación CONSULTORIA: EJEMPLO comunicar a los medios patrocinio enfocado a reforzar la Estrategia de patrocinio imagen de marca y reputación comunicar atributos corporativa exposición abierta al público patrocinio orientado a fortalecer las acciones de responsabilidad financiación ONG social corporativa patrocinio orientado a mejorar las motivación directivos relaciones con los distintos grupos de interés (stakeholders) hospitality a distribuidores fidelización clientes medición del resultado y evaluación del programa 8
  9. 9. COMUNICACIÓN CAPTACIÓN DE FONDOS Desarrollo de la oferta para captación de fondos: - Oferta de patrocinio, portafolio. Dossier técnico. - Derechos y ventajas para los patrocinadores. Contraprestaciones de venta. - Importe de los patrocinios (principal, otros, medios colaboradores) - Sostenibilidad en el tiempo y fidelización - Seguimiento y medición de resultados Servicio de fund raising (captación de fondos) Networking de empresas Asesoramiento y ejecución de proyectos 9
  10. 10. COMUNICACIÓN CAPTACIÓN DE FONDOS: EJEMPLO Entidades y proyectos específicos Definición de la oferta de patrocinios Captación de fondos (fund raising) Gestión y fidelización de clientes Patrocinador principal patrocinador colaborador medio colaborador 10
  11. 11. COMUNICACIÓN RELACIONES CON LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Un aspecto clave es la gestión con los medios de comunicación. Gestión y coordinación de: - Estrategia de comunicación - Plan de comunicación - Elaboración de dossieres de prensa - Generación de noticias - Gestión de acuerdos de colaboración con los medios - Notas y convocatorias de prensa - Gestión de entrevistas y artículos de opinión 11
  12. 12. COMUNICACIÓN VENTAJAS FISCALES Ley 49/2002 - De acuerdo con esta ley, se establecen una serie de ventajas fiscales con el fin de estimular la iniciativa privada en las actividades de interés general. - Incentivos fiscales aplicables a las empresas por donativos, donaciones o aportaciones a favor de entidades sin fines lucrativos consistentes en una deducción de su cuota íntegra del 35% de la base de la donación con los límites legales marcados. Patrocinios esenciales - El marco legal español también contempla en la Ley 49/2002 de Incentivos fiscales al Mecenazgo determinados programas de apoyo a acontecimientos de excepcional interés púbilco, que aprobarán por Ley en cada caso. 12
  13. 13. COMUNICACIÓN Avantgarde Comunicación ¿Por qué nosotros? Equipo Directivo 13
  14. 14. COMUNICACIÓN ¿Por qué nosotros? Especialización - Nuestra empresa se dedica en exclusiva al asesoramiento e implementación de estrategias de patrocinio Experiencia - Disponemos de un equipo altamente cualificado con experiencia en distintos sectores de actividad. Proyectos personalizados - Nos preocupamos de asesorar y ayudar a nuestros clientes de forma personalizada en proyectos globales Compromiso - Nos comprometemos con los proyectos de nuestros clientes 14
  15. 15. COMUNICACIÓN EQUIPO DIRECTIVO Mónica Beltrán Tania Caballé Barcelona Barcelona Se ocupa de las áreas de Se ocupa del área de programas de networking entre empresas y patrocinio y activación principalmente. captación de fondos Toda su carrera se ha desarrollado principalmente, también participa en las áreas de marketing de en los programas de patrocinio. servicios a empresas y particulares, Toda su carrera se ha desarrollado es especialista en programas de en las áreas de marketing de patrocinios y comunicación. Creando servicios a empresas, es finalmente su propia empresa junto a especialista en networking entre su socia. empresas y en temas de Licenciada en Ciencias Económicas comunicación. Creando finalmente por la Universidad Autónoma de su propia empresa junto a su socia. Barcelona. Licenciada en Derecho por la Master en Marketing y Finanzas Universidad de Barcelona Internacionales por la UB MBA por ESADE (Barcelona) Programa de Patrocinio y Mecenazgo por ESADE. 15 PDD por IESE
  16. 16. COMUNICACIÓN avantgarde · 0034 935 315 911 ·info@ideasavantgarde.com
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