SEO Go Live - Tana Ligato

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El SEO tradicional ha muerto, ¡larga vida al SEO! - Presentado en la Universidad de Palermo el 10 de octubre de 2008 en el evento Go Live Internet.

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SEO Go Live - Tana Ligato

  1. 1. El SEO tradicional ha muerto ¡Larga vida al SEO! E. Ing. Giannella Ligato [email_address]
  2. 2. De qué vamos a hablar <ul><li>Cómo era hacer SEO ayer: </li></ul><ul><ul><li>Técnicas SEO tradicionales </li></ul></ul><ul><li>Cómo es hacer SEO hoy: </li></ul><ul><ul><li>Nuevas técnicas SEO </li></ul></ul><ul><li>Qué nos depara el futuro en el mundo SEO </li></ul>Continuidad versus Cambio
  3. 3. SEO hace algunos años... On-site <ul><li>On-site </li></ul><ul><li>Etiquetas META </li></ul><ul><li>Redundancia - SPAM </li></ul><ul><li>Sin énfasis en la estructura del sitio </li></ul><ul><li>Un solo tipo de documentos </li></ul><ul><li>Poca / nula customización </li></ul>
  4. 4. SEO hace algunos años... On-site <ul><li>Off-site </li></ul><ul><li>Alta en buscadores </li></ul><ul><li>Carga en directorios </li></ul><ul><li>Intercambio de links </li></ul><ul><li>Compra de links </li></ul><ul><li>Redes de interlinkeo </li></ul>
  5. 5. SEO hace algunos años... On-site <ul><li>Mercado </li></ul><ul><li>Poca competencia </li></ul><ul><li>Baja profesionalización </li></ul><ul><li>Resultados no diversificados (por tipos) </li></ul><ul><li>Universal search </li></ul>
  6. 6. SEO hoy... On-site <ul><li>On-site </li></ul><ul><li>Algunas etiquetas clave </li></ul><ul><li>Densidad sutil </li></ul><ul><li>Estructura del sitio </li></ul><ul><li>Diversidad de documentos </li></ul><ul><li>Alta customización </li></ul><ul><li>Herramientas semánticas </li></ul><ul><li>¡¡¡¡Contenidos!!!! </li></ul>
  7. 7. SEO hoy... On-site <ul><li>Off-site </li></ul><ul><li>Link baiting </li></ul><ul><li>Link love </li></ul><ul><li>Blogging </li></ul><ul><li>SMO </li></ul><ul><li>SEM </li></ul>
  8. 8. SEO hoy... On-site <ul><li>Mercado </li></ul><ul><li>Alta competencia </li></ul><ul><li>Mayor profesionalización </li></ul><ul><li>Resultados diversificados por tipo </li></ul><ul><li>Customización de resultados </li></ul><ul><li>Barreras de entrada </li></ul>
  9. 9. Entonces… ¿Qué técnicas funcionan hoy? <ul><li>On-site </li></ul><ul><li>Etiquetas META </li></ul><ul><li>Redundancia - SPAM </li></ul><ul><li>Estructura del sitio </li></ul><ul><li>Etiquetas clave: h1, title, alt... </li></ul><ul><li>Contenidos: abundantes, relevantes y con valor agregado </li></ul><ul><li>Regionalización de contenidos </li></ul>Sitelinks
  10. 10. Entonces… ¿Qué técnicas funcionan hoy? <ul><li>Off-site </li></ul><ul><li>Alta en buscadores </li></ul><ul><li>Carga en directorios </li></ul><ul><li>Intercambio de links </li></ul><ul><li>Redes de interlinkeo </li></ul><ul><li>Link baiting </li></ul><ul><li>Link love </li></ul><ul><li>SMO - SEM </li></ul>
  11. 11. Dónde poner el ojo <ul><li>Local Search </li></ul><ul><li>Nuevos formatos </li></ul><ul><li>Herramientas semánticas </li></ul><ul><li>Estrategias de SMO </li></ul><ul><li>Findability - alianzas </li></ul><ul><li>Testing multivariado / ABC </li></ul><ul><li>Frescura de contenidos </li></ul>
  12. 12. Cómo será el SEO de mañana <ul><li>- Tendencia de marketing: especialización y diferenciación por target </li></ul><ul><li>- SEO orientado a conversiones </li></ul><ul><li>- Cada vez más White Hat: confiar en el contenido </li></ul><ul><li>- Web analytics como herramienta fundamental de control </li></ul><ul><li>- Optimización de contenidos generados por los usuarios </li></ul>Sigo siendo el rey
  13. 13. Resumiendo…
  14. 14. Consejos <ul><li>- Mantenerse al día en cuanto a novedades técnicas, pero… </li></ul><ul><li>- Invertir en contenidos que den valor agregado </li></ul><ul><li>- Poner el ojo en conversiones más que en tráfico </li></ul><ul><li>- Sacarse la paranoia del PageRank </li></ul><ul><li>- Combinar estrategias SEO – SEM – SMO </li></ul><ul><li>- Pensar en marketing para que el árbol no tape al bosque </li></ul>
  15. 15. ¿Preguntas? Preguntas con delay  : escribime a [email_address] ?
  16. 16. Para seguir leyendo... <ul><li>Mis recomendaciones de lecturas para estar al día en el mundillo SEO: </li></ul><ul><li>SEO Charlie: http://www.seocharlie.com/blog/ </li></ul><ul><li>SEO versus Google: http://www.vseo.es/ </li></ul><ul><li>Analytics 2.0: http://analytics20.org/es/ </li></ul><ul><li>SEOmoz: http://www.seomoz.org/blog </li></ul><ul><li>SEO Book: http://www.seobook.com/blog </li></ul><ul><li>Y a veces, SEO Posicionamiento: http://www.seoposicionamiento.com.ar </li></ul>
  17. 17. ¡Gracias por venir! ¿Chusma? www.vardump.com.ar www.seoposicionamiento.com.ar
  18. 18. Esta presentación queda a tu disposición bajo licencia Creative Commons: http://creativecommons.org/licenses/by/2.5/ar/ Si te pareció útil y querés usarla, ¡hacelo! :)‏ Avisame a [email_address]

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