1. Elaborado por: Tamara Chiriguaya Barzola
Marketing IV

2.  La publicidad es una técnica mediante la cual
se intenta comunicar un mensaje a un
conjunto determinado de personas.
Elaborado por: Tamara Chiriguaya Barzola
Marketing IV

3. Objetivos
 Promover la venta de
productos y servicios,
estableciendo
elecciones entre el
comerciante y el
consumidor y,
aumentar las bases de
convencimiento en el
público al que se dirige.
Elaborado por: Tamara Chiriguaya Barzola
Marketing IV

4.  Informar acerca de los
bienes o servicios cuya
contratación intenta
alcanzar. Este contenido
está sometido a una
finalidad comercial
concreta: inducir al
comprador a una acción
de compra.
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Marketing IV

5.  Incidir en el destinatario
mediante el mensaje para
modificar su conducta.
 El mensaje transmitido en
forma signo-estímulo
provoca una mutación
psíquica en el destinatario,
manifestada en forma
signo-respuesta.
Elaborado por: Tamara Chiriguaya Barzola
Marketing IV

6.  Como último objetivo
transmitir información,
crear una actitud o
inducir a una acción
beneficiosa para el
anunciante.
Elaborado por: Tamara Chiriguaya Barzola
Marketing IV

7.  El fenómeno publicitario
tiene como único objetivo
comunicar para inducir a la
acción. Se trata de una
comunicación interesada,
por ejemplo, entre
comprador y vendedor,
cuyo objetivo reside en que
el comprador tome la
decisión de adquirir un
producto.
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8. Funciones de la publicidad
 Función de Información
 Función de Persuasión
 Función Económica
 Función de Seguridad y
de Rol
 Función Estética
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9. Lectura de imágenes
Elaborado por: Tamara Chiriguaya Barzola
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10. Alfabetización Visual y Enseñanza
 Alfabetismo de la letra impresa
 Alfabetismo de la imagen
 Alfabetismo del sonido
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11. ¿Cómo vemos las imágenes?
 Continuidad
 Proximidad
 Semejanza
 Contraste
 Ilusiones
 Categorización
 Dibujo
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12. Publicidad Subliminal
 La publicidad subliminal opera
con un lenguaje dentro de otro
lenguaje. En todos los medios
audiovisuales como la
televisión, el cine, la radio o los
anuncios de la prensa escrita,
los mensajes subliminales
verbales o dibujados
constituyen un lenguaje
camuflado dentro de la imagen
percibida conscientemente.
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Marketing IV

13.  La publicidad subliminal no pretende nada
que no intente la publicidad consciente, sino
solo aumentar su eficacia. Los fines son los
mismos y lo que varían son los medios.
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14. Percepción subliminal
Se denomina percepción
subliminal a la capacidad
de un estimulo que por
diversas circunstancias,
como baja intensidad,
falta de atención o breve
duración del mismo, no
alcanza la representación
consciente, y sin
embargo, determina la
conducta de la persona,
al margen de su voluntad
consciente.
Elaborado por: Tamara Chiriguaya Barzola
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15. La importancia de la publicidad y
su inversión
 Su importancia radica mediante una técnica
la cual se intenta comunicar un mensaje y
vender un producto.
Elaborado por: Tamara Chiriguaya Barzola
Marketing IV

16. La publicidad comercial
 Se convierte en un
instrumento al servicio
de intereses privados, lo
que la convierte en un
fenómeno de
manipulación.
 La información que
proporciona la publicidad ni
es trasparente, ni veraz, ya
que todo lo que pretende es
vender, y proclamarse sin
serlo, la mejor marca entre
las competidoras.
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Marketing IV

17.  Los medios de comunicación obtienen una buena
parte del negocio de la publicidad. Por ello cuando
arrecian las campañas contra la publicidad de
bebidas alcohólicas o tabaco, por poner dos ejemplos,
siempre aparece en algunos de esos medios alguien
defendiendo la presencia de tales anuncios en
nombre de la "libertad de prensa".
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18. Publicidad y medios de
comunicación
La publicidad es un autentico soporte y se
relaciona con:
 Publicidad y prensa
 Publicidad y televisión.
 Publicidad y cine
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19. Conclusiones
 La publicidad es una técnica mediante la cual
se intenta comunicar un mensaje a un
determinado conjunto de personas con el fin
de persuadirlas en una dirección: La del
comunicador y así poder vender
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20. Elaborado por: Tamara Chiriguaya Barzola
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