Keresőoptimalizálás (SEO) mindenek felett?

432 views
338 views

Published on

Andrási Tamás (Online Service Selector Kft) előadása a Kürt Akadémia marketingkommunikációs V. NET-Works képzésén.

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
432
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
17
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Keresőoptimalizálás (SEO) mindenek felett?

  1. 1. Keresőoptimalizálás mindenek felett ?!" KÜRT  Akadémia  |  5.  NET-­‐WORKS  Képzés   2013.  október  18.   Keresőop(malizálás  |  KÜRT  Akadémia  |NET-­‐WORKS  képzés   2013.10.18   1
  2. 2. Agenda" 0. Bemutatkozás   1. Axiómák   2. Tévhitek   3. SEO  vs  online  marke(ng  eszközök   4. Google  algoritmusok   5. SEO  tervezés  &  eszközök   6. DIYSEO  vs  outsorcing     Keresőop(malizálás  |  KÜRT  Akadémia  |NET-­‐WORKS  képzés   2013.10.18   2
  3. 3. Bemutatkozás" Online/Offline  Marke(ng  Stratégia   Üzletfejlesztés" Marketingkutatás" Koncepcionális  tervezés,  kidolgozás,   ötletek  tesztelése,  szor[rozása,   op(malizálása.   Módszertani  tanácsadás,  kutatási  design   fejlesztés/op(malizálás,  véleményvezetői   kutatások,  online  kérdőíves  felmérések.   Bevált gyakorlatok" Keresőoptimalizálás" Nemzetközi  best  prac(ces,   " benchmarking,  iparági  és   szakértői  elemzések.   Tanácsadás,  on-­‐site  SEO  elemzés,  SEO   stratégia,  off-­‐site  SEO  ak(vitások,   monitorozás,  kiértékelés.   Stratégiai elemzések" PPC kampányok" Makrokörnyezet,  versenytársak,   por_olio,  trend,  SWOT,    GAP   analízisek.   Tervezés,  szövegírás,  krea[vok,  kampány   beállítás,  op(malizálás,  monioring,   kiértékelés.   Keresőop(malizálás  |  KÜRT  Akadémia  |NET-­‐WORKS  képzés   2013.10.18   3
  4. 4. 1. Axiómák       Keresőop(malizálás  |  KÜRT  Akadémia  |NET-­‐WORKS  képzés   2013.10.18   4
  5. 5. #1 Axióma | Coke" { A titkos recept. Igazából senki sem tudja, csak sejti, mi van benne." Keresőop(malizálás  |  KÜRT  Akadémia  |NET-­‐WORKS  képzés   2013.10.18   }   5
  6. 6. #2 Axióma | Tőzsde" { Kiszámíthatatlan és előre nem látható. " A bróker/SEO mester mindig jól jár." Keresőop(malizálás  |  KÜRT  Akadémia  |NET-­‐WORKS  képzés   2013.10.18   }   6
  7. 7. #3 Axióma | Vírus - Antivírus" { Újabb Google algoritmus. Újabb SEO technikák." Keresőop(malizálás  |  KÜRT  Akadémia  |NET-­‐WORKS  képzés   2013.10.18   }   7
  8. 8. #4 Axióma | Tiszavirág élet" { A gyorsan jött SEO siker hamar illékony lesz. " Keresőop(malizálás  |  KÜRT  Akadémia  |NET-­‐WORKS  képzés   2013.10.18   }   8
  9. 9. 2. Tévhitek       Keresőop(malizálás  |  KÜRT  Akadémia  |NET-­‐WORKS  képzés   2013.10.18   9
  10. 10. Tévhitek" Nem  minden  igaz,  amit  annak  szeretnénk  hinni.   Egy keresőbarált rendszerben készített új honlap már eleve keresőoptimalizált." Bízzunk meg valakit, aki ért hozzá és majd elintézi, hogy az első helyre kerüljünk." Minél több linket építünk annál jobb helyre kerülünk a találati listán." Keresőop(malizálás  |  KÜRT  Akadémia  |NET-­‐WORKS  képzés   2013.10.18   10
  11. 11. Tévhitek" Acól,  hogy  ragaszkodunk  hozzá,  még  nem  lesz  igaz.   Elértünk a csúcsra, végre hátradőlhetünk. " A Google bérelt helyet biztosít számunkra. " A keresőoptimalizálás mindig jobb megtérülést biztosít, mint a keresőhirdetések." Egy jó SEO stratégia már önmagában is elegendő az üzleti sikerhez." Keresőop(malizálás  |  KÜRT  Akadémia  |NET-­‐WORKS  képzés   2013.10.18   11
  12. 12. 3. SEO  vs  online  markeDng       Keresőop(malizálás  |  KÜRT  Akadémia  |NET-­‐WORKS  képzés   2013.10.18   12
  13. 13. A marketing eszközök hatékonysága" Keresőop(malizálás  mindenek  felec   Forrás:  Webshop  Experts  –  Nagy  webáruház  felmérés  2013   Keresőop(malizálás  |  KÜRT  Akadémia  |NET-­‐WORKS  képzés   2013.10.18   13
  14. 14. A SEO mumus" Mindenki  alkalmazza,  csak  nem  tudja,  hogyan  kellene.   69% A keresőoptimalizálást hatékony marketing eszköznek tartja" 75% A marketinget látja leggyengébb pontjának, amiben fejlődnie kellene" 81% Használ keresőoptimalizálást, míg PPC hirdetést csak 55%" Forrás:  Webshop  Experts  –  Nagy  webáruház  felmérés  2013   Keresőop(malizálás  |  KÜRT  Akadémia  |NET-­‐WORKS  képzés   2013.10.18   14
  15. 15. 4. Google  algoritmusok     Keresőop(malizálás  |  KÜRT  Akadémia  |NET-­‐WORKS  képzés   2013.10.18   15
  16. 16. Rangsorolási faktorok 1." A  leginkább  meghatározónak  vélt  szempontok   Domain" Életkor,  kulcsszó  tartalom,  hosszúság,  történet,  (büntetés,   tulajdonosváltás),  országkód  stb.   Oldal szintű" Kulcsszó  a  meta  adatokban,  címsorokban,  szöveges  tartalom  hossza,   kulcsszósűrűség,  mul(média  elemek,    kép  op(malizálás,  betöltés   gyorsasága,  beszédes  URL  stb.   Site szintű" Egyedi  tartalom,  struktúráltság,  bizalom,  frissítések  gyakorisága,   oldalak  száma,  navigáció,  használhatóság,  Analy(cs,  Web  mester   eszközök  stb.   Keresőop(malizálás  |  KÜRT  Akadémia  |NET-­‐WORKS  képzés   2013.10.18   16
  17. 17. Rangsorolási faktorok 2." A  leginkább  meghatározónak  vélt  szempontok   Linkhivatkozások" Linkek  száma,  hivatkozó  oldalak  életkora,  bizalmi  faktora,  különböző   oldalak  és  IP  címek,  oldalak  PR  értéke,  gov&edu  oldalhivatkozások,   linkszöveg  változatosság,  természetesség,  szövegbe  ágyazoc  linkek,   belső  linkek,  minimális  kimenő  link  és  linkcsere  stb.   Közösségi népszerűség" Szavazatok  és  közösségi  megosztások  száma  (G+,  FB  like,  tweet,   pin,  stumble,  reddit,  digg    stb.)  és  viralitása.   Márka népszerűség" Facebook,  twiRer  rajongói  oldal,  hivatalos  LinkedIn  oldal  és   munkatársi  profilok,  híroldal  hivatkozások,  RSS  előfizetők  száma,   link  nélküli  említések  stb.     Keresőop(malizálás  |  KÜRT  Akadémia  |NET-­‐WORKS  képzés   2013.10.18   17
  18. 18. Rangsorolási faktorok 3." A  leginkább  meghatározónak  vélt  szempontok   Látógatók viselkedése" Átkapntási  ráta  az  organikus  találatok  közöc,  közvetlen  forgalom,   visszafordulási  arány,  visszatérő  látogatók  aránya,  oldalon  eltöltöR  idő,   hozzászólások  száma,  Chrome  könyvjelzők  stb.   Speciális algoritmus szabályok" Keresés  módja  (eszköz,  bevitel),  Google  profilba  bejelentkezecek   látogatásai,  felhasználó  egyéni  keresési  szokásai,  földrajzi  célzás   (ország,  IP  cím),  releváns  Google  Helyek,    G+  körökhöz  tartozó   szerzők,  domain  változatosság,  vásárlásra  irányuló  keresés,  Google   hírek,  képtalálatok,  videotalálatok,  domainre  vagy  márkára   irányuló  keresések  »  sitelinks   Keresőop(malizálás  |  KÜRT  Akadémia  |NET-­‐WORKS  képzés   2013.10.18   18
  19. 19. Faktorok jelentősége" A  közösség  és  a  külső  hivatkozások  korrelációja  a  legerősebb.   Source:  Searchmetrics  SEO  Ranking  Factors  –  Rank  CorrelaHon  2013       Keresőop(malizálás  |  KÜRT  Akadémia  |NET-­‐WORKS  képzés   2013.10.18   19
  20. 20. Panda, pingvin és más állatfajták" A  kereső  kijátszása  irányuló  tevékenységek  szűrésére   Google Panda" Google Pingvin" Célja  a  rossz  minőségű  tartalmat   "szolgáltató  oldalak  szűrése,   visszaszorítása.   Célja  a  kereső  kijátszására  irányuló,   spamnek  vélt  oldalak  szűrése.   Keresőop(malizálás  |  KÜRT  Akadémia  |NET-­‐WORKS  képzés   2013.10.18   20
  21. 21. Black hat SEO" Leggyakrabban  előforduló,  kifejezecen  káros  módszerek   Elégtelen tartalom" Másolt  tartalom,  saját  honlapon  belüli   halmozódás,  automa(kusan  generált   tartalom,  túl  sok  hirdetés  vagy  túlzoc   affiliate  jelleg.   Túloptimalizálás" Magas  kulcsszósűrűség  a  szövegben,   kulcsszóhalmozás  a  meta  adatokban,  URL-­‐ ben,  bejövő  linkekben  stb.   Palástolás" Eltérő  tartalom  a  keresőknek  és  a   látogatóknak  (rejtec  tartalom/linkek).   Túlzott linkelés" Nem  életszerű,  sok  egyforma  vagy  túl  sok   kulcsszavat  tartalmazó  oldalunkra  mutató   külső  hivatkozás,  túl  sok  kimenő  vagy   belső  nofollow  link.   Átjáró oldalak" Céloldalt  támogató,  keresők  számára   készült  és  op(malizált  1  oldalas  honlapok.   Átirányítások" Több  és/vagy  nem  azonos  témájú  oldal   á(rányítása  a  céloldalra.   Keresőop(malizálás  |  KÜRT  Akadémia  |NET-­‐WORKS  képzés   2013.10.18   21
  22. 22. Google büntetések" Mire  számíthatunk?  Mit  tehetünk  ellenük?   Típus" Hátrasorolás,  Page  Rank  csökkentés,   eltávolítás  az  indexelt  adatbázisból.   Hatókör" Egyes  oldalak,  teljes  honlap,   "kulcsszavas  keresések.   Időtartam" 3,  6  vagy  12  hónap.   Lehetséges teendők, intézkedések" Google  webmester  eszközök,  Google  index  ellenőrzés,  felülvizsgálat  kérése,   hibák  kijavítása  (pl.:  spam  linkek  eltávolítása,  kulcsszósűrűség  ritkítása),  jó   minőségű  új  linkek  természetes  építése.   Keresőop(malizálás  |  KÜRT  Akadémia  |NET-­‐WORKS  képzés   2013.10.18   22
  23. 23. 5. SEO  tervezés  &  eszközök     Keresőop(malizálás  |  KÜRT  Akadémia  |NET-­‐WORKS  képzés   2013.10.18   23
  24. 24. SEO folyamat" Szisztema(kus,  folyamatos  és  kitartó  munka.   1" üzleD  modell  és     meglévő  oldal  elemzése   on-­‐site  SEO     opDmalizálás   2" 3" kulcsszókutatás     és  -­‐elemzés   Keresőop(malizálás  |  KÜRT  Akadémia  |NET-­‐WORKS  képzés   2013.10.18   24
  25. 25. SEO folyamat" Szisztema(kus,  folyamatos  és  kitartó  munka.   4" off-­‐site  SEO     opDmalizálás   tervezés,  újratervezés,   reális  célok  és  határidők   5" 6" értékelés,  rendszeres   monitorozás   Keresőop(malizálás  |  KÜRT  Akadémia  |NET-­‐WORKS  képzés   2013.10.18   25
  26. 26. SEO elemző eszközök" Intelligens  asszisztensek   Keresőop(malizálás  |  KÜRT  Akadémia  |NET-­‐WORKS  képzés   2013.10.18   26
  27. 27. 6. DIYSEO  vs  outsourcing       Keresőop(malizálás  |  KÜRT  Akadémia  |NET-­‐WORKS  képzés   2013.10.18   27
  28. 28. DIYSEO vs SEO outsourcing" Melyik  a  kifizetődőbb?   Érdeklődés   ElhivatoRság   Naprakész  ismeret   Folyamatos  tanulás   Kutatómunka   Rendszeresség   Türelem   Kitartás   Következetesség   Stratégiaalkotás   ÜzleD  szemlélet     VS Professzionális   Tanácsadó   Kiterjedt  eszköztár   Bevált  módszerek   Kipróbált  partnerek   Csomagok   Havidíjas  konstrukció   Sikerdíjas  konstrukció   Felelősség  megosztás   Kizárólagosság   Árszínvonal     Keresőop(malizálás  |  KÜRT  Akadémia  |NET-­‐WORKS  képzés   2013.10.18   28
  29. 29. Házi feladat" Választoc  oldal  értékelése,  on-­‐site  javaslatok  készítése   Domain" Névválasztás,  életkor,  történet,   tulajdonos  stb.   Honlap" Struktúra,  navigáció,   használhatóság,  Analy(cs,   Webmester  Eszközök   Oldalak" Meta  adatok,  címsorok,   kulcsszósűrűség,  URL-­‐ek  stb.   Keresőop(malizálás  |  KÜRT  Akadémia  |NET-­‐WORKS  képzés   2013.10.18   29
  30. 30. Végszó" “SEO  is  not  just  about  keywords  or   content  or  gepng  people  to  your  site  -­‐  it’s   about  keeping  people  engaged,  lepng   them  know  you  are  the  trusted  expert  in   your  industry  and  conver(ng  them  into   customers.”   Keresőop(malizálás  |  KÜRT  Akadémia  |NET-­‐WORKS  képzés   2013.10.18   30
  31. 31. Köszönöm a figyelmet! Kérdések & válaszok" Elérhetőség" Andrási  Tamás,  ügyvezető   Online  Service  Selector  K|.   hcp://serviceselector.hu     tandrasi@serviceselector.hu   +36  20  414  5065     Keresőop(malizálás  |  KÜRT  Akadémia  |NET-­‐WORKS  képzés   2013.10.18   31

×