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Audiencia de Internet y su crecimiento: visión global, por región y país....

Audiencia de Internet y su crecimiento: visión global, por región y país.

Cuál es el perfil, cómo está compuesta la audiencia peruana y qué tipo de contenidos consumen.

Uso de Redes Sociales, sitios de Noticias e Información son algunas de las categorías analizada

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Peru Estado del Internet July 2011 spanish Peru Estado del Internet July 2011 spanish Presentation Transcript

  • Septiembre 2011 Estado de Internet con un Enfoque en PerúJonathan Montoya, Country Manager Perú, comScore, Inc.
  • comScore es Líder Mundial en Medición del Mundo DigitalNASDAQ SCORClientes +1700 a nivel mundialEmpleados +900Casa Matriz Reston, VA +170 países bajo medición;Cobertura Mundial 43 mercados informadosPresencia Local +32 ubicaciones en 23 países © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 2 V0411
  • Cobertura Global, Presencia LocalUbicaciones comScore © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 3 V0910
  • comScore Potencia su Panel de Datos para Entregar una VisiónDigital de su Negocio Panel de 2 Millones de Personas La Única Medición Mundial deVista 360°del Comportamiento de Audiencia y E-Commerce las Personas Visitas Web y comportamiento Compras de Búsqueda Exposición a Online y Publicidad Offline Online AdvertisingTransacciones Effectiveness Consumos de Demografías, Medios y Video Estilos de Vida PANEL y Actitudes Internet Móvil +170 Países Bajo Medición Uso y Comportamiento 43 Mercados Informados © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 4 V0411
  • Algunos de Nuestros Principales Clientes en América Latina… © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 5 V0411
  • América Latina Continúa su Crecimiento en Audiencia El crecimiento es estable en Norteamérica y el Población Online Mundial crecimiento Europeo es principalmente impulsado (Millones) por Rusia. +10% Se espera que el crecimiento en América Latina continúe, gracias a la penetración de banda ancha 1,394.0 1,261.8 residencial a lo largo de la región y también potenciado por la migración del uso de ambientes compartidos (como cafés de internet o universidades) a conexiones de hogar u oficina. Julio 2010 Julio 2011 +14% 574.5 +5% 503.4 +1% 353.2 370.4 +29% +14% 205.0 206.8 94.0 121.6 106.0 120.7 Asia Pacific Asia Pacífico Europe Europa North America Norteamérica Medio Oriente -–Africa Middle East África Latin America Latinoamérica Julio 2010 July 2010 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 6 Audiencia Internet 15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo Julio 2011 July 2011 Fuente: comScore Media Metrix, Julio 2010 y Julio 2011
  • Tamaños de Audiencia Online en América Latina,15+ Hogar y Trabajo Crecimiento significativo en la mayoría de los mercados en América Latina durante el ultimo año. Crecimiento moderado en Argentina y Chile, reflejando la madurez de estos mercados. Online Population Sizes (MM) TamañoLatin America online (MM) de población +19% América Latina 42.5 35.9 +21% +2% +18% 19.4 +3% 16.0 +27% +10% 12.7 13.0 11.1 13.0 7.1 7.3 4.1 2.5 3.2 1.2 1.3 Brazil Brasil Mexico México Argentina Argentina Colombia Colombia Chile Chile Peru Perú Puerto Venezuela Puerto Rico Venezuela Rico May -10 May -11 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 7 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2010 a Mayo 2011
  • Argentina, Perú y Brasil Tienen las Tasas de Uso Más Altas en la Región  Uso promedio en Perú fue de tres horas más que el promedio mundial.  Pese a que Perú es uno de los mercados más pequeños en la región, el uso promedio está a la par con algunos de los más grandes. Total Horas Online Usuarios Internet (Millones) Mensuales por Visitante en En América Latina América Latina Promedio Mundial: 23.1 Brazil Brasil 43.6 Brazil Brasil 26.9 Mexico México 20.0 México Mexico 24.3 Argentina Argentina 13.1 Argentina Argentina 29.1 Colombia Colombia 13.3 Colombia Colombia 24.5 Chile Chile 7.4 Chile Chile 26.1 Perú Peru 4.2 Perú Peru 26.9 Venezuela Venezuela 3.3 Venezuela Venezuela 22.8 Puerto Rico Puerto Rico 1.3 Puerto Rico Puerto Rico 17.5 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 8 Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Julio 2011
  • Composición Demográfica Varía Ampliamente entre Países de la Región  Venezuela, Colombia, México y Brasil tienen la mayor proporción de usuarios jóvenes.  Composición de jóvenes de Perú, Chile y Argentina se acerca a la del Promedio Mundial. Composición de Audiencia de Internet 15+ Países con Alta Penetración Chile Chile 27% 26% 21% 15% 10% de Internet Argentina Argentina 29% 26% 18% 14% 13% Colombia Colombia 41% 25% 20% 10% 4% Brazil Brasil 29% 33% 21% 11% 6% Peru Perú 26% 32% 22% 12% 7% Mexico México 39% 24% 21% 11% 5% Baja Penetración Venezuela Venezuela 44% 28% 15% 9% 4% de Internet 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 9 Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Julio 2011
  • Distribución de Edad en Perú entre Promedios Regionales y Globales Usuarios de Internet en América Latina son levemente más jóvenes: 62% de la audiencia de Internet tiene entre 15 y 35 años de edad, en comparación al 52% de la población online mundial. Población de Perú tiene una posición intermedia, con 58% de su audiencia menor a 35 años. Composición de Audiencia Internet 15+ Perú Peru 26% 32% 22% 12% 7% Latin AmericaAmérica Latina 33% 29% 20% 12% 7% Worldwide Global 26% 26% 22% 14% 12% 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 10 Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Julio 2011
  • Jóvenes Conducen Consumo de Internet en Perú Las tasas de uso sobre el promedio de Perú son conducidas mayoritariamente por usuarios de Internet más jóvenes, especialmente entre 15-24 años de edad. Promedio de Tiempo Online por Edad Horas por Visitante por mes 40.0 35.0 33.5 30.0 26.9 26.1 25.5 24.2 25.0 22.2 20.0 15.0 10.0 5.0 - Total 15+ 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ Perú Peru América Latina Latin America Worldwide Global © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 11 Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Julio 2011
  • Mensajería Instantánea, Webmail y Blogs: Categorías Online Claves Alcance de Categorías Claves Búsqueda/ 94% 60% Search/Navigation Index: 109 Index: 126 Downloads Descargas 104 Navegación 86% 58% 92% 60% Social Networking Redes Sociales 120 106 Tecnología Technology 112 77% 53% Correo Electrónico 85% 57% e-mail 137 121 Retail Retail 88 62% 65% Multimedia 82% 51% Multimedia 117 109 Educación Education 177 70% 29% Mensajería 75% Negocios/ 39% Instant Messengers instantánea 216 103 Business/Finance 82 34% Finanzas 47% Directorios/ 74% 33% 106 112 Deportes Sports 102Directories/Resources 70% 33% Recursos 72% Fotos 32% Blogs Blogs 198 143 Photos 123 50% 26% 69% 32% Community Comunidad 126 123 TV TV 95 57% 34% Noticias/ Información 100 62% 31% News/Information 99 Viajes Travel 89 62% 34% Juegos 61% 19% Peru Perú Games 104 119 Salud Health 86 51% 22% Global Worldwide © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 12 Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Julio 2011
  • 9 de Cada 10 Usuarios Web en Perú usan Redes Sociales Redes Sociales llegan al 92% de la población web de Sitios de Redes Sociales Perú. % Alcance Julio 2011 Uso promedio en Perú es casi igual al promedio Global WW 77% regional, y de una hora más que el promedio mundial. Asia Pacífico Asia Pacific 63% Europa Europe 85% Norteamérica North America 91% Latinoamérica Latin America 91% Sitios de Redes Sociales Brasil Brazil 90% Uso Promedio Mensual México Mexico 91% (Horas por Visitante) Argentina Argentina 93% 6.9 7.4 Colombia Colombia 92% 5.6 Chile Chile 93% Perú Peru 92% Venezuela Venezuela 90% Puerto Rico Puerto Rico 87% Peru Perú Latin America Latinoamérica Worldwide Global © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 13 Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, (sólo panel) Julio 2011
  • Perú es el Mercado #8 de Facebook en Términos de Alcance Principales 16 Mercados de Facebook.com en Términos de Alcance Philippines Filipinas 93.9  Facebook es el líder entre las redes Turkey Turquía 93.0 sociales en Perú, alcanzando 87,9% de la población peruana de Internet. Argentina Argentina 90.6 Chile Chile 90.2  Las Redes Sociales, en general son Colombia Colombia 89.8 una actividad online clave en América Israel Israel 88.6 Latina como se muestra en el número de países de la región entre los Malaysia Malasia 88.3 principales mercados de Facebook, Peru Perú 87.9 Venezuela Venezuela 87.5  23% de todo el tiempo consumido Indonesia Indonesia 87.5 online en Perú es pasado en Facebook. Mexico México 87.0 Canada Canadá 84.7Estados Unidos United States 82.9 Portugal Portugal 82.7 Puerto Rico Puerto Rico 81.6Nueva Zelanda New Zealand 80.7 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 14 Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Julio 2011
  • Perú posee el Más Alto Alcance de Mensajería Instantáneaen América Latina Pese a las caídas en alcance en todo el mundo en la Mensajería Instantánea categoría, los Latinoamericanos continúan siendo % Alcance Julio 2011 fuertes usuarios de sitios de Mensajería Instantánea con alcances en la región que superan por lejos los Global WW 34% promedios mundiales. Asia Pacífico Asia Pacific 24% Junto con Brasil, Perú tiene el más alto alcance en Europa Europe 37% Mensajería Instantánea en la región. Norteamérica North America 24% Latinoamérica Latin America 66% Mensajería Instantánea Brasil Brazil 75% Uso Promedio Mensual México Mexico 65% (Horas por Visitante) Argentina Argentina 67% 6.1 6.6 Colombia Colombia 62% 4.7 Chile Chile 60% Perú Peru 75% Venezuela Venezuela 55% Puerto Rico Puerto Rico 29% Peru Perú Latin America Latinoamérica Worldwide Global © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 15 Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, (sólo panel) Julio 2011
  • Comunicación es Clave:Alcance de Webmail en Perú es También Muy Alto 85% de los usuarios de Internet en Perú utilizó e-mail Sitios Correo Electrónico online en Julio, una tasa que supera los promedios % Alcance Julio 2011 regionales y mundiales. WW Global 62% Tiempo consumido es también muy alto: usuarios en Asia Pacific Asia Pacífico 48% Perú ingresaron en promedio 2,7 horas a webmail en Julio. Europe Europa 65% Norteamérica North America 81% Latinoamérica Latin America 76% Sitios de Correo Electrónico Brasil Brazil 78% Uso promedio Mensual México Mexico 75% (Horas por Visitante) Argentina Argentina 72% 2.7 Colombia 2.2 Colombia 80% 2.1 Chile Chile 72% Perú Peru 85% Venezuela Venezuela 67% Peru Perú Latin America Latinoamérica Worldwide Global Puerto Rico Puerto Rico 61% © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 16 Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, (sólo panel) Julio 2011
  • Perú tiene el Más Alto Alcance de Categoría Entretenimientoen América Latina 88% de usuarios web en Perú visitó un sitio de Sitios de Entretenimiento Entretenimiento en Julio. % Alcance Julio 2011 Uso en Perú es levemente superior a los promedios WW Global 81% regionales y mundiales, con usuarios pasando un promedio de 4 horas en sitios de Entretenimiento. Asia Pacific Asia Pacífico 77% Europa Europe 84% Norteamérica North America 88% Latinoamérica Latin America 85% Sitios de Entretenimiento Brasil Brazil 83% Uso Promedio Mensual (Horas por Visitante) México Mexico 87% Argentina Argentina 86% 4.0 3.1 Colombia Colombia 87% 3.0 Chile Chile 87% Perú Peru 88% Venezuela Venezuela 78% Peru Perú Latin America Latinoamérica Worldwide Global Puerto Rico Puerto Rico 78% © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 17 Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Julio 2011
  • Niños, Música, Multimedia con Más Altos Índices Algunas categorías de entretenimiento reciben más de su “justa parte” de visitantes de Perú: Multimedia, Música, Niños, y Radio.Subcategorías de Entretenimiento - Alcance Perú vs Regional/Global 123 81.7% Multimedia Multimedia 75.2% 69.6% 64.2% Entertainment - Music Entretenimiento – Música 58.3% 43.7% 31.9% TV TV 32.3% 33.7% 24.8% Entretenimiento – Noticias Entertainment - News 24.8% 21.3% Entretenimiento – Películas 23.7% Entertainment - Movies 26.4% 31.0% 21.6% Niños Kids 18.8% 10.1% 18.7% Radio Radio 17.7% 12.5% 11.7% Perú Peru Humor Humor 11.8% Latinoamérica Latin America 10.5% Global Worldwide © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 18 Audiencia Internet15+ accediendo a internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, (sólo panel) Julio 2011
  • Comunicaciones y Redes Sociales Componen el 65%de Todo el Tiempo Consumido Online en Perú Tiempo consumido online en Perú es altamente concentrado: Redes Sociales, Mensajería Instantánea, E-mail y Entretenimiento componen el 65% del tiempo consumido online. Cada uno de los actores #1 en esas categorías dominantes, captura la mayoría del tiempo consumido de la misma. Participación del Tiempo Pasado Participación en Tiempo de Líder de Categoría en la Categoría Facebook Social Networking 97% Social Networking, Windows Live Messenger Instant Messengers All Other, 25% 97% 35% Windows Live Hotmail Instant E-mail Messaging, 89% 18% Entertain- YouTube.com ment, 14% Entertainment E-mail, 73% 9% Category Leader Líder de categoría Todo el resto de la categoría All Others in Category © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 19 Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Julio 2011
  • Perú Muestra Alcance Muy Alto en la Categoría Comunidad  69% de los usuarios web en Perú visitó un sitio Sitios de Comunidad de Comunidad en Julio, una tasa que es la más % Alcance Julio 2011 alta en América Latina y se encuentra sobre el promedio mundial. WW Global 57%  Uso promedio fue casi media hora superior Asia Pacific Asia Pacífico 46% durante el curso del mes, bajo el promedio Europe Europa 63% mundial para esta categoría. North America Norteamérica 78% Latin America Latinoamérica 63% Sitios de Comunidad Brasil Brazil 61% Uso Promedio Mensual México Mexico 60% (Minutos por Visitante) Argentina Argentina 65% 41.1 31.2 Colombia Colombia 67% 29.9 Chile Chile 62% Perú Peru 69% Venezuela Venezuela 57% Peru Perú Latin America Latinoamérica Worldwide Global Puerto Rico Puerto Rico 60% © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 20 Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, (Sólo Panel) Julio 2011
  • Sitios de Comunidad, Religión/Espiritualidad y Sitios Enfocados en MujeresMuestran los Más Altos Índices de Afinidad Un amplio rango de sitios de interés personal componen la categoría Comunidad. Perú muestra el más alto en el índice para Religión/Espiritualidad y Estilos de Vida, lo que incluye sitios orientados a mujeres. Subcategorías de Comunidad - Alcance Perú vs Regional/Global 36.5% Lifestyles Estilos de Vida 29.4% 28.7% 18.2% Familia y Crianza Family & Parenting 15.4% 15.7% 15.5% Religión / Espiritualidad Religion/Spirituality 13.1% 7.1% 15.4% Adolescentes Teens 17.2% 8.6% 13.5% CommunityComida - Food 11.7% 14.0% 9.1% Beauty/Fashion/Style Belleza/Moda/Estilo 13.4% 13.0% 7.7% Personals Personales 7.7% 8.7% Peru Perú 4.9% Latinoamérica Latin America Hogar Home 4.4% 7.1% Global Worldwide © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 21 Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, (Sólo Panel) Julio 2011
  • Sitios Noticias/Información 62% de los usuarios en Perú visitó un sitio de Sitios Noticias/Información Noticias/Información en Julio, una tasa que está a % Alcance Julio 2011 la par con el promedio mundial. WW Global 62% Uso promedio fue de 41,9 minutos, levemente más Asia Pacific Asia Pacífico 56% alto que el promedio regional pero bajo el promedio Europe Europa 68% mundial. Norteamérica North America 78% Latinoamérica Latin America 58% Sitios Noticias/Información Brasil Brazil 59% Uso Promedio Mensual México Mexico 53% (Minutos por Visitante) Argentina Argentina 70% 54.7 Colombia Colombia 61% 41.9 37.8 Chile Chile 58% Perú Peru 62% Venezuela Venezuela 49% Puerto Rico Puerto Rico 52% Peru Perú Latin America Latinoamérica Worldwide Global © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 22 Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, (Sólo Panel) Julio 2011
  • Interés sobre el Promedio en Sitios de PolíticaConduce Altas Visitas a Categoría Noticias/Información Usuarios web en Perú son casi tres veces más proclives a visitar sitios orientados en Política que el usuario web promedio, principalmente conducido por las recientes elecciones ocurridas en el país. La categoría bajo el promedio es la de Clima, lo que puede indicar que los usuarios web en Perú no ven aún el uso de Internet como parte esencial de sus rutinas diarias, o aún prefieren usar otros canales (TV, Radio) para tal información esencial.Subcategorías de Noticias/Información - Alcance Perú vs Regional/Global 46.2%Noticias Generales General News 38.1% 43.8% 31.3% Diarios Newspapers 28.2% 31.1% 13.3% Política Politics 3.0% 4.9% 2.8% Perú Peru Clima Weather 7.6% Latinoamérica Latin America 17.8% Global Worldwide © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 23 Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, (Sólo Panel) Julio 2011
  • Principales Sitios: Noticias/Información El principal sitio de Noticias/Información en Perú es elcomercio.pe con 34% de alcance y liderando también el uso promedio, con 53,5 minutos consumido por usuario al mes. Dentro de los 10 principales sitios visitados por los peruanos, destaca que 4 de ellos son sitios foráneos, con alcance de al menos 5% de la población online. Principales Sitios de Noticias/Info: Perú Principales Sitios Noticias/Info: Perú % Alcance Promedio de Minutos Mensuales por Usuario ELCOMERCIO.PE 34.3 ELCOMERCIO.PE 53.5 Grupo RPP 28.9 Grupo RPP 7.9 Grupo La Republica 18.1 Grupo La Republica 15.8 PERU21.PE 14.8 PERU21.PE 18.6 MSN News 10.8 MSN News 5.0 TROME.PE 8.1 TROME.PE 19.1 Grupo Epensa 6.5 Grupo Epensa 14.6 Elmundo.es Sites 6.4 Elmundo.es Sites 4.0 20MINUTOS.ES Sites 5.6 20MINUTOS.ES Sites 2.3 Grupo Clarin 5.2 Grupo Clarin 7.4 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 24 Audiencia Internet Peruana 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Julio 2011
  • Sitios de Blog son Altamente Populares en Perú Muchos usuarios de Internet que desean noticias Sitios de Blog también se dirigen a blogs como una fuente % Alcance Julio 2011 adicional para obtenerlas. Global WW 50% Perú tiene una de las tasas de visitas más altas en Asia Pacífico Asia Pacific 43% la región, con 72% de la audiencia visitando un sitio Blog en Julio. Europa Europe 53% Norteamérica North America 56% Latinoamérica Latin America 67% Sitios de Blogs Brasil Brazil 75% Uso Promedio Mensual México Mexico 60% (Minutos por Visitante) Argentina Argentina 68% 24.4 24.1 Colombia 19.6 Colombia 66% Chile Chile 62% Perú Peru 72% Venezuela Venezuela 60% Peru Perú Latin America Latinoamérica Worldwide Global Puerto Rico Puerto Rico 45% © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 25 Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, (Sólo Panel) Julio 2011
  • Apetito de Perú por Deportes Online no es Tan Fuertecomo en Otros Países de la Región Peruanos no visitan sitios de Deportes con la misma Sitios de Deportes tasa que sus contrapartes en Brasil y Argentina. % Alcance Julio 2011 A lo largo de toda América Latina, visitas a sitios de WW Global 33% deportes vieron un salto en Junio de 2010 por la Copa Asia Pacific Asia Pacífico 24% de Mundo, pero un año más tarde, el uso ha vuelto a sus niveles previos. Europe Europa 36% North America Norteamérica 49% Latin America Latinoamérica 36% Sitios de Deportes Brazil Brasil 46% Uso Promedio Mensual (Minutos por Visitante) Mexico México 27% 43.0 Argentina Argentina 38% 34.0 Colombia Colombia 29% 27.5 Chile Chile 30% Perú Peru 33% Venezuela Venezuela 30% Peru Perú Latin America Latinoamérica Worldwide Global Puerto Rico Puerto Rico 22% © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 26 Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, (Sólo Panel) Julio 2011
  • Visitas a Retail en Perú Lejos por Bajode los Promedios Regionales / Mundiales Visitas a Retail son aún muy bajas en Perú, con sólo Sitios Retail 57% de usuarios de Internet accediendo a algún tipo % Alcance Julio 2011 de sitio de Retail. WW Global 65% Tasas de uso son también muy bajas, menos de la mitad del promedio mundial. Asia Pacífico Asia Pacific 59% Europa Europe 71% Norteamérica North America 83% Latinoamérica Latin America 63% Sitios Retail Brasil Brazil 70% Uso Promedio Mensual México Mexico 59% (Minutos por Visitante) Argentina Argentina 66% 57.1 Colombia Colombia 58% 35.4 Chile 25.5 Chile 59% Perú Peru 57% Venezuela Venezuela 58% Perú Latinoamérica Global Puerto Rico Puerto Rico 62% Peru Latin America Worldwide © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 27 Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, (Sólo Panel) Julio 2011
  • Visitas a Categoría Retail Comparadas con promedios Regionales/Globales Subcategorías de Retail – Alcance Perú vs Regional/Global 15.6% 2.9% Computer Software 11.9% Toys 2.1% 12.8% 3.4% 11.1% 2.4% Comparison Shopping 18.1% Health Care 2.2% 21.9% 5.6% 10.0% 2.3% Consumer Electronics 18.0% Retail - Music 3.3% 18.1% 3.4% 10.0% 2.3% Computer Hardware 12.2% Fragrances/Cosmetics 4.0% 17.2% 4.8% 7.6% 1.6% Books 6.4% Tickets 4.6% 8.9% 5.0% 7.0% 1.5% Retail - Movies 2.4% Consumer Goods 1.7% 4.6% 4.9% 6.4% 1.1% Apparel 10.3% Sports/Outdoor 6.8% 18.8% 6.7% 6.1% Jewelry/Luxury 1.1% Department Stores 6.5% 1.7% 8.4% Goods/Accessories 4.1% 3.8% 1.0%Flowers/Gifts/Greetings 3.5% Home Furnishings 2.1% 3.8% 6.9% 3.1% Perú Peru 0.7% Retail - Food 1.6% Latinoamérica Latin America Mall 3.5% 5.4% Global Worldwide 4.9% Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 28 Fuente: comScore Media Metrix, (Sólo Panel) Julio 2011
  • Sólo 21% de Usuarios Web en PerúAfirman que Sitios Web Locales son Excelentes o Muy Buenos En un estudio a medida conducido por comScore en Noviembre, Brasileños fueron los más proclives a estar de acuerdo que los sitios de compras desarrollados localmente eran excelentes o muy buenos. Encuestados en Perú y Chile fueron los menos proclives a considerar a sus sitios de compras locales como excelentes o muy buenos. Parte de los Encuestados Afirma que la Calidad de las Webs Locales es Excelente / Muy bueno 54% 44% 38% 39% 29% 21% Brazil Brasil Mexico Argentina Chile Colombia México Argentina Chile Colombia Peru Perú P4: ¿Cómo calificaría la calidad de los sitios web locales al hacer compras en línea? Base: Encuestados que hacen compras en línea. © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 29 Fuente: comScore Estudio E-Commerce América Latina, Noviembre 2010
  • Principales Sitios: Retail El principal sitio de Retail en Perú es el sitio de e-commerce con base en Argentina MercadoLibre, con 20,6% de alcance y uso promedio de 24 minutos por usuario. En cuanto a uso, Saga Falabella, Cineplanet y los sitios de Apple figuran entre aquellos que capturan la mayor atención de los usuarios peruanos. Principales Sitios de Retail: Perú Principales Sitios de Retail: Perú % Alcance Promedio de Minutos Mensuales por Usuario MercadoLibre 20.6 MercadoLibre 24.0 Amazon Sites 9.9 Amazon Sites 6.0 CINEPLANET.COM.PE 6.6 CINEPLANET.COM.PE 8.5 KOTEAR.PE 6.0 KOTEAR.PE 3.9 Apple.com Worldwide Sites 5.9 Apple.com Worldwide Sites 7.3 SAGAFALABELLA.COM.PE 4.8 SAGAFALABELLA.COM.PE 10.8 Bing Ciao 4.2 Bing Ciao 2.1 BuscaPe.com Inc. 3.1 BuscaPe.com Inc. 1.9 Hewlett Packard 2.9 Hewlett Packard 4.9 Alibaba.com Corporation 2.8 Alibaba.com Corporation 3.0 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 30 Audiencia Internet Peruana 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Julio 2011
  • Sitios de Viajes Tienen Espacio para Crecimientoen Todo América Latina Visitas a Sitios de Viajes de Perú están casi a la Sitios de Viajes par con la región, con 31% de los usuarios web Julio 2011 % Alcance visitando un sitio de viajes. WW Global 34% Uso promedio también tiene espacio para Asia Pacific Asia Pacífico 25% crecimiento: el promedio de 11,6 minutos por Europe Europa 48% usuario está lejos del promedio mundial. North America Norteamérica 49% Latin America Latinoamérica 27% Sitios de Viajes Brazil Brasil 28% Uso Promedio Mensual Mexico México 27% (Minutos por Visitante) Argentina Argentina 28% 27.8 Colombia Colombia 27% 15.0 Chile Chile 23% 11.6 Perú Peru 31% Venezuela Venezuela 23% Puerto Rico Puerto Rico 29% Peru Perú Latin America Latinoamérica Worldwide Global © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 31 Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, (Sólo Panel) Julio 2011
  • Principales Sitios: Viajes La aerolínea LanChile tiene el mayor alcance en Perú, con 6,8% de los usuarios pasando un promedio de 16,6 minutos en su sitio web. Sitios de Información de Viajes también entre los principales sitios de viajes, liderados por SumagPeru y PeruTopTours, cada uno con sólo cerca de 3% de alcance. Principales Sitios de Viaje: Perú Principales Sitios de Viaje: Perú % Alcance Promedio de Minutos Mensuales por usuario LanChile S.A. 6.8 LanChile S.A. 16.6 Expedia Inc 3.4 Expedia Inc 3.9 SUMAQPERU.COM 3.0 SUMAQPERU.COM 1.9 PERUTOPTOURS.COM 2.8 PERUTOPTOURS.COM 2.6 VIAJEROS.COM 2.8 VIAJEROS.COM 6.9 SKYSCRAPERCITY.C… 2.1 SKYSCRAPERCITY.C… 13.2 Despegar-Decolar Sites 1.9 Despegar-Decolar Sites 5.3 TACA.COM 1.9 TACA.COM 9.7 ENJOYPERU.COM 1.4 ENJOYPERU.COM 1.3 SOCIALWEEKEND.COM 1.3 SOCIALWEEKEND.COM 1.3 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 32 Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, ) Julio 2011
  • Visitas a Negocios/Finanzas Relativamente Bajas en Perú Entre las regiones mundiales, Norteamérica tiene el Sitios de Negocios/Finanzas alcance más alto en la categoría; América Latina, la % Alcance Julio 2011 más baja. WW Global 47% 39% de usuarios web en Perú visitó un sitio de Asia Pacific Asia Pacífico 41% Negocios/Finanzas y el tiempo consumido de 20,8 Europe Europa 53% minutos mensuales, queda bajo los promedios regionales y mundiales. North America Norteamérica 71% Latin America Latinoamérica 36% Sitios de Negocios/Finanzas Brazil Brasil 42% Uso Promedio Mensual Mexico México 29% (Minutos por Visitante) Argentina Argentina 37% 39.9 Colombia Colombia 35% 27.0 20.8 Chile Chile 46% Peru Perú 39% Venezuela Venezuela 43% Puerto Rico Puerto Rico 39% Peru Perú Latin America Latinoamérica Worldwide Global © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 33 Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, (Sólo Panel) Julio 2011
  • Sitios de Asesoría Bancaria y FinanzasLos Más Populares en Negocios /Finanzas Sitios de Bancos son los más populares en Perú y visitas a Sitios de Información/Asesoría es más fuerte que los promedios regionales y mundiales.Subcategorías de Negocios /Finanzas - Alcance Perú vs Regional / Global 24.3% Banking Banca 23.7% 27.5% Financial 15.8% Información Financiera / Asesoría 7.7% Information/Advice 12.0% 8.4% News/Research Noticias / Investigación 6.9% 18.5% 6.2% Personal Finance Finanzas Personales 8.8% 16.4% 2.2% Online Trading Transacciones de Bolsa en Línea 1.3% 3.5% 0.5% Peru Perú Taxes Impuestos 1.3% Latinoamérica Latin America 1.0% Global Worldwide © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 34 Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, (Sólo Panel) Julio 2011
  • Borrado de Cookies es una Realidad Mundial ….y un Desafío Global Cookies de Ad Server Cookies de Sitios Web Porcentaje de # Promedio de cookies Porcentaje de # Promedio de CookiesPaís Computadores por computador para Computadores por Computador para Eliminando cookies una misma campaña Eliminando un mismo sitio webLat Am 43% 5.2 33% 2.5Argentina 45% 5.4 36% 2.6Brasil 43% 5.5 32% 2.4Chile 43% 4.4 30% 2.0Colombia 45% 4.7 35% 2.5México 43% 4.8 31% 2.4Perú 45% 6.2 34% 2.9Venezuela 43% 4.1 32% 2.1 Fuente: comScore Estudio: “El Impacto en la Eliminación de Cookies en Servidor de © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 35 Sitios y Métricas de Servidor de Avisos en América Latina” Mayo 2011
  • comScore.com en Perú UNA GRABACIÓN DE ESTE WEBINAR SE ENCONTRARÁ DISPONIBLE EN www.comscore.com PARA PREGUNTAS, FAVOR CONTACTAR A jmontoya@comscore.com A CONTINUACIÓN TOMAREMOS UNAS POCAS PREGUNTAS © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 36
  • Gracias!Jonathan Montoya, jmontoya@comscore.comCountry Manager Perú, comScore, Inc.www.comscore.comSíganos! Twitter: @comScore @comScoreLATAM #SOI2011