Ejercicio de creatividad




                     Ejercicio de creatividad   1
¿Cuáles fueron las
 capacidades que
   encontraron?

                Ejercicio de creatividad   2
¿Y las 10
problemáticas?



                 Ejercicio de creatividad   3
Para generar oportunidades de creación de valor, es necesario
       capturar evidencia que permita generar una idea relev...
Capacidades

              Ejercicio de creatividad
Es posible desarrollar combinaciones de recursos (no necesariamente
          propios) para generar capacidades
          ...
Las capacidades pueden dividirse en dos tipos, lo que permite
       analizarlas y priorizarlas para la creación de nuevos...
La Red de Valor integra colaboradores que aportan conocimiento,
    recursos y tecnologías para la co-creación de valor
  ...
Tendencias

             Ejercicio de creatividad
¿Qué es exactamente una tendencia?



      Definición estadística de tendencia:
     Variación significativa en una varia...
Las tendencias generan inmensas
olas para surfear… ¡¡Tú debe elegir la
tuya!!

                        Ejercicio de creati...
MEDIA



                                           E-BOOKS
                       Crecimiento en la utilización de libros...
SOCIAL



                            MARCA PERSONAL
                                             2.0
                    ...
NEGOCIOS



                                SIEMPRE FREE
                                    LOVE
Tendencias actuales


  ...
Necesidades

              Ejercicio de creatividad   15
¿Cuál es el
dolor al que
 daremos
 solución?

           Ejercicio de creatividad   16
Para generar valor de alto impacto, debemos involucrarnos y
     comprender las necesidades latentes de los consumidores
 ...
Lugar: Movicenter
                                              Fecha: Enero 2007
                                    Temp...
Es importante salir a la calle, al lugar donde está tu cliente, a
observar y buscar esas necesidades latentes

           ...
¡Tengo una idea para
    emprender!


 (¿Cómo sé si es buena?)

                      Ejercicio de creatividad   20
Háganse 3 preguntas

        1) ¿Le va a importar a mucha o poca
                       gente?

        2) ¿Hay alguien qu...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Clase 3 24 ago 2010

359

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
359
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Clase 3 24 ago 2010

  1. 1. Ejercicio de creatividad Ejercicio de creatividad 1
  2. 2. ¿Cuáles fueron las capacidades que encontraron? Ejercicio de creatividad 2
  3. 3. ¿Y las 10 problemáticas? Ejercicio de creatividad 3
  4. 4. Para generar oportunidades de creación de valor, es necesario capturar evidencia que permita generar una idea relevante Idea de Innovación Búsqueda de oportunidades TENDENCIAS Relevantes para tema al que se le quiera dar solución Problemas nuevos Problemas tradicionales solucionables con solucionables con capacidades tradicionales capacidades nuevas Necesidades N Oportunidades Capacidades y C red de valor Oportunidad Seleccionada Ejercicio de creatividad 4
  5. 5. Capacidades Ejercicio de creatividad
  6. 6. Es posible desarrollar combinaciones de recursos (no necesariamente propios) para generar capacidades Definición de capacidad Recursos Capacidades Recurso 1 Recurso 2 La combinación única de varios recursos permite el surgimiento de capacidades Recurso 4 Recurso 3 Activos con los que disponemos Por ej: Patentes, finanzas, equipos, tecnología Fuente: Unstoppable, Chris Zook. The Core Competence of the Corporation, Gary Hamel y C. K. Prahalad; Análisis IGT Ejercicio de creatividad 6
  7. 7. Las capacidades pueden dividirse en dos tipos, lo que permite analizarlas y priorizarlas para la creación de nuevos negocios Clasificación de capacidades  Diferenciadas en el Mercado Capacidades Generadoras  Relevantes para los clientes por el valor que perciben producto de ellas Son aquellas que te permitirán generar  Similares para todos los actores relevantes de la industria nuevos negocios de alto impacto donde ingresas, pero esenciales para la creación de valor  Críticas para el negocio, ofrecen la oportunidad de innovar  Necesarias para el negocio Capacidades Facilitadoras  Soporte legal, contador, etc. Son aquellas que permiten sustentar el  Totalmente comoditizadas desarrollo de nuevos negocios No todas las capacidades son activos que tienen valor competitivo y potencial para servir como fuente de innovación Fuente: Unstoppable, Chris Zook. The Core Competence of the Corporation, Gary Hamel y C. K. Prahalad. Análisis IGT Ejercicio de creatividad 7
  8. 8. La Red de Valor integra colaboradores que aportan conocimiento, recursos y tecnologías para la co-creación de valor Red de valor Proveedores y Aliados Tus capacidades pueden ser Propietarias o Articuladas en la red de valor Competidores Clientes ¡Tú! Compite el sistema que logres crear y articular para la generación de valor superior Otras entidades Ejercicio de creatividad 8
  9. 9. Tendencias Ejercicio de creatividad
  10. 10. ¿Qué es exactamente una tendencia? Definición estadística de tendencia: Variación significativa en una variable, con escasa posibilidad de ser provocada por causas azarosas … en el ámbito de la Innovación, la consideraremos como una manifestación de que algo ha despertado o cambiado las necesidades, deseos y valoraciones de los consumidores Cuando hablamos de tendencias  No se considera cuáles serán los colores o modas en la próxima temporada  Tampoco se trata de predecir el futuro  No debemos concentrarnos en elementos que puedan ser interpretados como caprichos de una determinada tribu urbana Ejercicio de creatividad 10
  11. 11. Las tendencias generan inmensas olas para surfear… ¡¡Tú debe elegir la tuya!! Ejercicio de creatividad 11
  12. 12. MEDIA E-BOOKS Crecimiento en la utilización de libros digitales, Tendencias actuales así como menor uso de las ediciones impresas. Son más económicos, se encuentran fácilmente y son más prácticos FACTS • En 2008 la venta de libros impresos bajó un 20% mientras que la de e-books se incrementó un 73% • Durante ese año, los e-books tuvieron un repunte de un 60% en su crecimiento • Desde este año, Google llevará Book Search a La página Web del Proyecto los móviles, permitiendo acceder a más de Gutenberg dio a conocer versiones de 1.500.000 libros en línea desde dispositivos sus 27 mil libros en formato móvil, móviles buscando ampliar la cantidad de público y número de descargas, con versiones para celulares y el iPhone Fuentes: Trend Blend 2009, Comunicación Cultural, Drscavanaugh, Revista de Internet, Project Gutenberg, Articulo Z Ejercicio de creatividad 12
  13. 13. SOCIAL MARCA PERSONAL 2.0 Gran parte de la población considera que Tendencias actuales popularidad, atractivo y conocimiento son capaces de marcar en ellos un sello personal ante una sociedad cuyos individuos buscan resaltar ante el resto FACTS • El 60% de la población chilena busca en las oportunidades que se le presentan una forma de obtener bienes materiales para resaltar ante la Los extranjeros que llegan al país para cursar un sociedad MBA, lo hacen considerando el alto prestigio que les otorgara en sus respectivos países, más que • El Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo por el bajo precio del dólar y sin considerar el destaca, en su último informe, la obtención de mayor costo de la vida en Chile conocimiento e información como los principales mecanismos de movilidad social y económica • Estudio UC-Adimark revela que aunque el 64% de los chilenos se declara conforme con cómo se ve, el 44% ya se hizo o se haría una cirugía plástica Ejercicio de creatividad
  14. 14. NEGOCIOS SIEMPRE FREE LOVE Tendencias actuales Cada día son más los productos gratis que se entregan a la gente, desde pasajes de avión hasta Wikipedia Es la mejor forma de captar la atención de los consumidores Cantidad de países europeos en los cuales FACTS existe circulación de periódicos gratuitos • A Diciembre de 2007, 52 países tenían acceso a periódicos gratuitos 27 • La aerolínea europea Ryanair regaló un millón de 22 pasajes dentro de Europa, generando 4 millones 15 de visitas a su sitio web en cinco horas • El sitio de almacenamiento gratis de imágenes Flickr recibe 8,2 millones de visitas diarias 2 1995 2000 2005 2008 Fuente: Newspaper Innovation; Ryanair; StatBrain Ejercicio de creatividad 14
  15. 15. Necesidades Ejercicio de creatividad 15
  16. 16. ¿Cuál es el dolor al que daremos solución? Ejercicio de creatividad 16
  17. 17. Para generar valor de alto impacto, debemos involucrarnos y comprender las necesidades latentes de los consumidores Innovar desde los clientes Foco en Exceder las Expectativas de los Clientes Descubrir necesidades no Sorprender a los Clientes conocidas por el cliente (Exceder expectativas) Necesidades Latentes Búsqueda de Necesidades Nuevos Negocios Explícitas Insatisfechas Necesidades conocidas y entendidas por el cliente Necesidades Explícitas Satisfechas Necesidades los clientes Propuesta de Valor y consumidores de la Compañía Ejercicio de creatividad 17
  18. 18. Lugar: Movicenter Fecha: Enero 2007 Temperatura ambiente: 35 C a la sombra ¿Pasión por el consumidor? Fuente: Grupo Indumotora, IGT Fuente: www.igt.cl Grupo Indumotora, IGT ivera@igt.cl Innovación en Modelos de Negocio – Septiembre 2008 Ejercicio de creatividad 61 18
  19. 19. Es importante salir a la calle, al lugar donde está tu cliente, a observar y buscar esas necesidades latentes Anota tus prejuicios  ¿Qué crees que observarás?  ¿Qué buscas probar con tu observación?  Compara posteriormente tu resultado de observación con tus prejuicios Saca fotografías y graba audio  ¿Qué estás pasando por alto en esa visita?  ¿Qué puedes encontrar si observas con más detenimiento?  Revisa las fotos y grabaciones el mismo día de la visita Conversa informalmente con tus potenciales clientes  ¿Qué necesidades detectas de lo que te cuentan?  ¿Qué son los verdaderos “dolores” en su vida?  Sus necesidades más valiosas no son las verbales, sino las implícitas Ejercicio de creatividad 19
  20. 20. ¡Tengo una idea para emprender! (¿Cómo sé si es buena?) Ejercicio de creatividad 20
  21. 21. Háganse 3 preguntas 1) ¿Le va a importar a mucha o poca gente? 2) ¿Hay alguien que está dispuesto a pagar? 3) ¿Le va a cambiar la vida a mucha gente? Ejercicio de creatividad 21
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×