Tadashi Takaoka
Santiago, 11 de Agosto de 2010




                                 Emprendiendo desde el Diseño
Contenidos

             1. ¿Qué entiendo del diseño?

             2. El Emprendimiento

             3. El Emprendedor

...
¿Qué entiendo por
     diseño?

               Emprendiendo desde el Diseño
¿Yo?
Muy poco

           Emprendiendo desde el Diseño
¿Me explican?


            Emprendiendo desde el Diseño
Diseño

Utilizado habitualmente en el contexto
de las artes, ingeniería, arquitectura y
otras disciplinas creativas, diseñ...
¿Por qué eligieron diseño?


                     Emprendiendo desde el Diseño   7
¿Encontrar tu
  talento y
convertirlo en
  trabajo?

                   ¿Encontrar un
                 trabajo y ver si se...
Contenidos

             1. ¿Qué entiendo del diseño?

             2. El Emprendimiento

             3. El Emprendedor

...
“Estamos viendo los inicios de una nueva
                                        economía emprendedora,
                  ...
¿Qué es el
Emprendimiento
  (con innovación)         ?



            Emprendiendo desde el Diseño   11
Proceso mediante el cual un individuo o
grupo de individuos desarrollan nuevos
  negocios a través de la innovación,
crean...
O en otras palabras…




                   Emprendiendo desde el Diseño
Emprendiendo desde el Diseño   14
¿Por qué
emprender?

     Emprendiendo desde el Diseño
Del 82% de los emprendimientos en Chile que nace como micro
   o pequeña empresa muere en los siguientes 4 años
    Ciclo ...
Entonces…
 ¿Por qué
emprender?
     Emprendiendo desde el Diseño
querer
   El “gen” de

       hacer algo




     Atreverse…
¡Poco que   perder,       mucho
    que ganar!

             ...
Para generar valor único y relevante para los clientes, sin
gemelizarse
Innovación vs gemelización

                      ...
Para seguir siendo el “gran motor” no sólo en las economías con
tasas de crecimiento más altas del mundo
El emprendimiento...
… Además, en Chile existe una
   creciente inquietud por

       emprender


                         Emprendiendo desde e...
89%
                                        de los emprendedores innovadores chilenos se ve motivado
                     ...
76%
                                           … se motiva para mejorar sus ingresos y realizarse como
                   ...
80%                                          de la población chilena considera atractivo emprender




Fuente: “Innovación...
68%
                                        de los emprendedores chilenos ha seguido, alguna vez, una
                    ...
Emprendedores con Talento
 extraordinario… y el Talento extraordinario
 El talento extraordinario
               no se her...
Requiere un cambio de
   mentalidad
           Todo el mundo puede
            cambiar a través de
              la prácti...
Luis Martínez
 con Nuts4Nuts es un
    ejemplo de un
emprendedor con
    mentalidad
    innovadora
En 1991 comienza a trab...
Luis Martínez
 con Nuts4Nuts es un
    ejemplo de un
emprendedor con
   mentalidad
   innovadora

 Hoy otorga empleo a más...
Contenidos

             1. ¿Qué entiendo del diseño?

             2. El Emprendimiento

             3. El Emprendedor

...
¿Qué se nos viene a la
   cabeza cuando
    hablamos de
   emprendedor?

                 Emprendiendo desde el Diseño   31
¿El aventurero?
                  Emprendiendo desde el Diseño
¿El genio?
             Emprendiendo desde el Diseño
¿El creativo?
                Emprendiendo desde el Diseño   34
¿El geek tecnológico ?
                         Emprendiendo desde el Diseño   35
¿El visionario?
                  Emprendiendo desde el Diseño   36
¿El millonario?
                  Emprendiendo desde el Diseño   37
En realidad es el
hombre (y mujer)
    común
Pero…
   Aperrado
   Con actitud
   Soñador
   Sacrificado
   Con Garra
...
El entusiasmo, las
ganas de emprender
y una actitud positiva
   son condiciones
     necesarias…


   …pero no
   suficien...
¿Qué es un
emprendedor?


           Emprendiendo desde el Diseño
Definiciones de
                                                      emprendedor
           Definición 1                 ...
Entonces… El emprendedor es…
                 Un escultor de ideas

                 Una raza escasa: Innovador   obsesivo...
Entre otras cosas, un emprendedor debe tener la actitud y el
         compromiso para el cambio
         Actitud atrevida ...
Un emprendedor cuenta con una serie de características que
           permiten identificarlo dentro de una organización
  ...
A grandes rasgos, esperamos de un
                              emprendedor:

                              Que sea una p...
A través de la práctica se han desmentido los mitos que existen
         alrededor de la figura del emprendedor
         5...
A través de la práctica se han desmentido los mitos que existen
         alrededor de la figura del emprendedor
         5...
¿MIEDO?
                                      (Es totalmente natural)




A las incertidumbre:                            ...
La forma de vencer el
miedo es enfrentarlo…




    …y disfrutarlo
                     Emprendiendo desde el Diseño
Sirve planificar…pero
  no sirve de nada
sentarte a pensar en
 todo lo que puede
      salir mal
                 Emprendi...
¡Equivócate! ¡Falla!...

   ¡Pero levántate y
       aprende!

                   Emprendiendo desde el Diseño
Michael Jordan
El mejor basquetbolista de todos los tiempos
                                         Emprendiendo desde el...
Michael Jordan erró el 50,3% de sus tiros de cancha a lo largo
    de su carrera…




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¿Cómo aprendemos a
    emprender?



              Emprendiendo desde el Diseño   55
¿Cómo aprendiste a
    caminar?



¡Caminando!


…pero con apoyo

                     Emprendiendo desde el Diseño   56
Contenidos

             1. ¿Qué entiendo del diseño?

             2. El Emprendimiento

             3. El Emprendedor

...
¿Cómo se conecta el diseño con el
       emprendimiento?




                         Emprendiendo desde el Diseño   58
Innovación =
Diseño + Emprendimiento




                   Emprendiendo desde el Diseño   59
Innovar no es mejorar lo que existe, innovar no es sólo crear
         tecnología … INNOVAR ES CREAR LO QUE NO EXISTE
    ...
Sueldo promedio de
              diseñador al primer año
                   de egresado
                           $470.00...
Los negocios únicos crecerán a tasas de doble dígito, pues
         crecemos al ritmo del mercado que somos capaces de cre...
¿Compraste el teléfono
 por la buena señal?
                  Emprendiendo desde el Diseño
Emprendiendo desde el Diseño   64
¿3 lucas por un café?
     Estás loco…
                  Emprendiendo desde el Diseño   65
Marcelo
 Guital
          Emprendiendo desde el Diseño
67
     Emprendiendo desde el Diseño
Tadashi Takaoka
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Clase 1 11 ago 2010

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Clase introductoria acerca de emprendimiento e innovación, dirigida a alumnos de diseño.

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Clase 1 11 ago 2010

  1. 1. Tadashi Takaoka Santiago, 11 de Agosto de 2010 Emprendiendo desde el Diseño
  2. 2. Contenidos 1. ¿Qué entiendo del diseño? 2. El Emprendimiento 3. El Emprendedor 4. La Importancia del Diseño Emprendiendo desde el Diseño
  3. 3. ¿Qué entiendo por diseño? Emprendiendo desde el Diseño
  4. 4. ¿Yo? Muy poco Emprendiendo desde el Diseño
  5. 5. ¿Me explican? Emprendiendo desde el Diseño
  6. 6. Diseño Utilizado habitualmente en el contexto de las artes, ingeniería, arquitectura y otras disciplinas creativas, diseño se define como el proceso previo de configuración mental, "pre-figuración", en la búsqueda de una solución en cualquier campo Diseño (Del it. disegno) Tarea creativa en la que se idea una cosa útil y estética Emprendiendo desde el Diseño
  7. 7. ¿Por qué eligieron diseño? Emprendiendo desde el Diseño 7
  8. 8. ¿Encontrar tu talento y convertirlo en trabajo? ¿Encontrar un trabajo y ver si se ajusta a tu talento? Emprendiendo desde el Diseño 8
  9. 9. Contenidos 1. ¿Qué entiendo del diseño? 2. El Emprendimiento 3. El Emprendedor 4. La Importancia del Diseño Emprendiendo desde el Diseño
  10. 10. “Estamos viendo los inicios de una nueva economía emprendedora, construida en base a las habilidades de las personas y sus capacidades de emprendimiento e innovación” Fuente: Jason Daley, Entrepreneur Magazine Emprendiendo desde el Diseño 10
  11. 11. ¿Qué es el Emprendimiento (con innovación) ? Emprendiendo desde el Diseño 11
  12. 12. Proceso mediante el cual un individuo o grupo de individuos desarrollan nuevos negocios a través de la innovación, creando valor único y relevante para los clientes Emprendiendo desde el Diseño
  13. 13. O en otras palabras… Emprendiendo desde el Diseño
  14. 14. Emprendiendo desde el Diseño 14
  15. 15. ¿Por qué emprender? Emprendiendo desde el Diseño
  16. 16. Del 82% de los emprendimientos en Chile que nace como micro o pequeña empresa muere en los siguientes 4 años Ciclo de vida de Micro y Pequeñas Empresas Resultado Creación Progreso Tiempo Valle de la Muerte En 2008 existían 132.426 pequeñas empresas El 12% de los emprendimientos nace como pequeñas empresas y El 6% crece y 60% se mantiene o un 70% como microempresas reduce su tamaño Fuente: La Dinámica Empresarial en Chile (1999-2006), Mayo 2008 Emprendiendo desde el Diseño 16
  17. 17. Entonces… ¿Por qué emprender? Emprendiendo desde el Diseño
  18. 18. querer El “gen” de hacer algo Atreverse… ¡Poco que perder, mucho que ganar! Emprendiendo desde el Diseño
  19. 19. Para generar valor único y relevante para los clientes, sin gemelizarse Innovación vs gemelización Farmacias Retail Telefonía Guerra de precios Destrucción de valor El emprendimiento desarrolla nuevos negocios a través de la innovación, creando valor único y relevante para los clientes Emprendiendo desde el Diseño 19
  20. 20. Para seguir siendo el “gran motor” no sólo en las economías con tasas de crecimiento más altas del mundo El emprendimiento potencia el crecimiento de un país En los últimos 10 años, el 90% de los nuevos puestos de trabajo en EEUU y el 80% en China provienen de nuevos proyectos emprendedores En ambos países, más del 90% de las innovaciones en esos países proviene de pequeñas compañías emprendedoras Fuente: Emerger Research; Pasión por emprender, Andy Freire (2004) Emprendiendo desde el Diseño 20
  21. 21. … Además, en Chile existe una creciente inquietud por emprender Emprendiendo desde el Diseño 21
  22. 22. 89% de los emprendedores innovadores chilenos se ve motivado por poner en práctica sus conocimientos Fuente: “Innovación y Emprendimiento en Chile: una radiografía de los emprendedores dinámicos y de sus prácticas empresariales” Emprendiendo desde el Diseño
  23. 23. 76% … se motiva para mejorar sus ingresos y realizarse como personas Fuente: “Innovación y Emprendimiento en Chile: una radiografía de los emprendedores dinámicos y de sus prácticas empresariales” Emprendiendo desde el Diseño 23
  24. 24. 80% de la población chilena considera atractivo emprender Fuente: “Innovación y Emprendimiento en Chile: una radiografía de los emprendedores dinámicos y de sus prácticas empresariales” Emprendiendo desde el Diseño 24
  25. 25. 68% de los emprendedores chilenos ha seguido, alguna vez, una oportunidad de negocios Fuente: “Innovación y Emprendimiento en Chile: una radiografía de los emprendedores dinámicos y de sus prácticas empresariales” Emprendiendo desde el Diseño
  26. 26. Emprendedores con Talento extraordinario… y el Talento extraordinario El talento extraordinario no se hereda… se construye y requiere esfuerzo Emprendiendo desde el Diseño
  27. 27. Requiere un cambio de mentalidad Todo el mundo puede cambiar a través de la práctica y la experiencia Emprendiendo desde el Diseño
  28. 28. Luis Martínez con Nuts4Nuts es un ejemplo de un emprendedor con mentalidad innovadora En 1991 comienza a trabajar en la venta de maní en New York Emprendiendo desde el Diseño 28
  29. 29. Luis Martínez con Nuts4Nuts es un ejemplo de un emprendedor con mentalidad innovadora Hoy otorga empleo a más de 300 personas en Chile y cuenta con carritos en distintos países de Europa Emprendiendo desde el Diseño 29
  30. 30. Contenidos 1. ¿Qué entiendo del diseño? 2. El Emprendimiento 3. El Emprendedor 4. La Importancia del Diseño Emprendiendo desde el Diseño
  31. 31. ¿Qué se nos viene a la cabeza cuando hablamos de emprendedor? Emprendiendo desde el Diseño 31
  32. 32. ¿El aventurero? Emprendiendo desde el Diseño
  33. 33. ¿El genio? Emprendiendo desde el Diseño
  34. 34. ¿El creativo? Emprendiendo desde el Diseño 34
  35. 35. ¿El geek tecnológico ? Emprendiendo desde el Diseño 35
  36. 36. ¿El visionario? Emprendiendo desde el Diseño 36
  37. 37. ¿El millonario? Emprendiendo desde el Diseño 37
  38. 38. En realidad es el hombre (y mujer) común Pero…  Aperrado  Con actitud  Soñador  Sacrificado  Con Garra Emprendiendo desde el Diseño 38
  39. 39. El entusiasmo, las ganas de emprender y una actitud positiva son condiciones necesarias… …pero no suficientes Emprendiendo desde el Diseño
  40. 40. ¿Qué es un emprendedor? Emprendiendo desde el Diseño
  41. 41. Definiciones de emprendedor Definición 1 Definición 2 Es un innovador, quien reconoce y Es una persona que detecta una aprovecha oportunidades, oportunidad y crea una convirtiéndolas en ideas realizables, agregándoles valor, dinero y esfuerzo organización (o la adquiere o es durante el tiempo, asumiendo los parte de un grupo que lo hace) riesgos del mercado para implementar para encararla las ideas y comprendiendo sus beneficios Fuente: Pasión por emprender (Andy Freire) y "Corporate entrepreneurship and innovation" Kuratko Emprendiendo desde el Diseño 41
  42. 42. Entonces… El emprendedor es… Un escultor de ideas Una raza escasa: Innovador obsesivo… pero por opción personal Ambidiestro, cumpliendo con el día a día, pero innovando también Líder de proyectos de innovación Indispensable para la creación de valor Pero también … el que decida serlo Emprendiendo desde el Diseño
  43. 43. Entre otras cosas, un emprendedor debe tener la actitud y el compromiso para el cambio Actitud atrevida del emprendedor  El trabajador común se siente en una “terma”  A pesar de las dificultades, sabe que a fin de mes llegará el pago  La decisión de cambiar no es fácil  El emprendedor se lanza a “aguas congeladas”  No es obligación lanzarse, es una decisión personal y de autodeterminación  Se debe estar dispuesto a fallar y empezar nuevamente  El emprendedor aprende haciendo, son necesarias 10.000 horas de práctica Fuente: Análisis IGT Emprendiendo desde el Diseño 43
  44. 44. Un emprendedor cuenta con una serie de características que permiten identificarlo dentro de una organización Características atribuidas al emprendedor  Autoconfianza  Inteligencia  Empoderamiento  Perseverancia, determinación  Clara orientación a la meta  Personalidad agradable  Energía, diligencia  Respuesta positiva a los  Levemente ególatra desafíos  Ingenio  Coraje  Independencia  Habilidad para manejar riesgo  Imaginación  Capacidad de respuesta a las  Dinamismo, liderazgo sugerencias y críticas  Perceptivo  Optimismo  Competencia , eficiencia  Tolerancia a la ambigüedad  Necesidad de lograr objetivos  Habilidad para tomar decisiones  Agresividad rápidamente  Versatilidad, conocimiento del  Capacidad de disfrutar producto, mercado, maquinaria  Responsabilidad y tecnología  Eficacia  Visión de largo plazo  Creatividad  Compromiso  Exactitud, exhaustividad  Habilidad para influenciar a  Habilidad para confiar en otros  Cooperación otros  Habilidad para tratar con  Orientación a un buen  Sensibilidad con los demás personas desempeño financiero  Honestidad, integridad  Iniciativa  Habilidad para aprender de los  Madurez, balance errores  Flexibilidad Fuente: “Entrepreneurship: Theory, Process, and Practice” D. Kuratko, Análisis IGT Emprendiendo desde el Diseño 44
  45. 45. A grandes rasgos, esperamos de un emprendedor: Que sea una persona orientada a lograr cosas, que haga lo necesario para llegar a la meta Que planifique y sea ordenado en su labor, que sepa cumplir con lo que se propone Que se empodere de su idea, que haga que otros se enamoren de su proyecto Pero por sobre todo, que haga todo esto por motivación y decisión propia Emprendiendo desde el Diseño
  46. 46. A través de la práctica se han desmentido los mitos que existen alrededor de la figura del emprendedor 5 mitos acerca del emprendedor 1 “Los emprendedores nacen, no se hacen” Las características de los emprendedores están fuertemente influenciadas por el ayudar a las personas a ambiente en que se desarrollan, siendo el reto descubrir y desarrollar tales características por sí mismos 2 “Los emprendedores deben ser inventores” Existen numerosos emprendedores que realizan actividades innovadoras o capitalizan las ideas creativas de otros. Crear valor no significa necesariamente crear un nuevo producto Fuente: "Corporate entrepreneurship and innovation" Morris, Kuratko, Covin, análisis IGT Emprendiendo desde el Diseño 46
  47. 47. A través de la práctica se han desmentido los mitos que existen alrededor de la figura del emprendedor 5 mitos acerca del emprendedor 3 “Existe un perfil estándar de emprendedor” Existen distintos tipos de perfiles y emprendedores que nacen de la interacción del emprendedor con el ambiente. Es más probable que el éxito venga de un enfoque emprendedor más que de un perfil emprendedor 4 “El emprendedor exitoso tuvo suerte” Encontrar la oportunidad y desarrollarla no es un tema de “suerte”, sino que un tema de preparación que les permite manejar mejor situaciones difíciles para convertirlas en proyectos exitosos 5 “Los emprendedores son tomadores de riesgo extremos” Los emprendedores toman riesgos, pero calculados. Los emprendedores más exitosos trabajan en el control del riesgo mediante la preparación y la planificación minimizando las posibilidades de fallar Fuente: "Corporate entrepreneurship and innovation" Morris, Kuratko, Covin, análisis IGT Emprendiendo desde el Diseño 47
  48. 48. ¿MIEDO? (Es totalmente natural) A las incertidumbre: “¿Y si me estafan?” “No sé si ganaré plata” “¿Y si mi idea no es tan buena?” “¿Y si me va mal?” A las certidumbre: “No tengo idea de finanzas” “Nunca terminé la universidad” “No tengo mucho capital” “No tengo socios que me ayuden” Emprendiendo desde el Diseño
  49. 49. La forma de vencer el miedo es enfrentarlo… …y disfrutarlo Emprendiendo desde el Diseño
  50. 50. Sirve planificar…pero no sirve de nada sentarte a pensar en todo lo que puede salir mal Emprendiendo desde el Diseño
  51. 51. ¡Equivócate! ¡Falla!... ¡Pero levántate y aprende! Emprendiendo desde el Diseño
  52. 52. Michael Jordan El mejor basquetbolista de todos los tiempos Emprendiendo desde el Diseño 52
  53. 53. Michael Jordan erró el 50,3% de sus tiros de cancha a lo largo de su carrera… Michael Jordan Statistics FG%: Field Goal Percentage 3PT%: Three-Point FG Percentage FT%: Free Throw Percentage PPG: Points Per Game APG: Assists Per Game Actualmente, el jugador de la NBA con mayor FG% es Ian Mahínimi, con un índice de 69,6% de efectividad Fuente: NBA Emprendiendo desde el Diseño 53
  54. 54. Prueba-error Prueba-error Prueba-error Prueba-error Prueba-error Prueba- error Prueba-error Prueba-error Prueba-error Prueba-error Prueba-error Prueba-error Prueba-error Prueba-error Prueba-error Prueba-error Prueba-error Prueba-error Aprendizaje Emprendiendo desde el Diseño
  55. 55. ¿Cómo aprendemos a emprender? Emprendiendo desde el Diseño 55
  56. 56. ¿Cómo aprendiste a caminar? ¡Caminando! …pero con apoyo Emprendiendo desde el Diseño 56
  57. 57. Contenidos 1. ¿Qué entiendo del diseño? 2. El Emprendimiento 3. El Emprendedor 4. La Importancia del Diseño Emprendiendo desde el Diseño
  58. 58. ¿Cómo se conecta el diseño con el emprendimiento? Emprendiendo desde el Diseño 58
  59. 59. Innovación = Diseño + Emprendimiento Emprendiendo desde el Diseño 59
  60. 60. Innovar no es mejorar lo que existe, innovar no es sólo crear tecnología … INNOVAR ES CREAR LO QUE NO EXISTE Círculo de Raffler Investigar es Transformar Dinero en Conocimiento Investigación Crear valor por medio de la utilización de conocimiento $ C existente aplicado a dar solución a una necesidad Innovación Innovar es Transformar Conocimiento en Dinero Fuente: Aporte del Dr. Hartmut Raffler, VP Innovación de Siemens. Emprendiendo desde el Diseño 60
  61. 61. Sueldo promedio de diseñador al primer año de egresado $470.000 Fuente: Futurolaboral.cl Emprendiendo desde el Diseño 61
  62. 62. Los negocios únicos crecerán a tasas de doble dígito, pues crecemos al ritmo del mercado que somos capaces de crear! Crecimiento negocios únicos Valor (Free Cash Flow) Margen Únicos > > Margen Commodities Nuevos Negocios “Únicos” Negocios Tradicionales “Comoditizados” Situación Situación a la Tiempo actual que aspiramos Fuente: IGT Emprendiendo desde el Diseño 62
  63. 63. ¿Compraste el teléfono por la buena señal? Emprendiendo desde el Diseño
  64. 64. Emprendiendo desde el Diseño 64
  65. 65. ¿3 lucas por un café? Estás loco… Emprendiendo desde el Diseño 65
  66. 66. Marcelo Guital Emprendiendo desde el Diseño
  67. 67. 67 Emprendiendo desde el Diseño
  68. 68. Tadashi Takaoka Santiago, 11 de Agosto de 2010 Emprendiendo desde el Diseño

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