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[Google] Soluções para Campanhas Youtube
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[Google] Soluções para Campanhas Youtube

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Parceiros e Inventário …

Parceiros e Inventário
• Formatos do YouTube
• Leilão
• AdWords
• AdWords for Video
• Demo AdWords
• Reserva
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  • 1. Anúncios no YouTube Soluções para campanhas no YouTube Fevereiro de 2012 Google Confidential and Proprietary
  • 2. Agenda • Dados Gerais • Parceiros e Inventário • Formatos do YouTube: • Leilão • AdWords • AdWords for Video • Demo AdWords • Reserva • Homepage • Páginas internas • Analytics 2 Google Confidential and Proprietary
  • 3. Quem é o usuário do YouTube? 32,6 milhões usuários únicos < 18 Sexo 18-34 41% 35-49 26% 50+ 12% homens 56% mulheres idade 21% 44% tempo médio de navegação 1h20m / mês fonte: 3 cobertura Nielsen NetView, dezembro de 2011. Google Confidential and Proprietary 72% cobertura por sexo 71% 67%
  • 4. O que eles fazem todo dia no YouTube… “START” Nova homepage com um guia de navegação “DISCOVER” 2º site de buscas, atrás apenas do Google “WATCH” 4 bilhões + videos vistos diariamente “ENGAGE” 60 horas de conteúdo publicado a cada minuto Note: All data is global 4 Google Confidential and Proprietary
  • 5. Parceiros do YouTube Entenda como funciona a publicidade nos vídeos de parceiros 5 Google Confidential and Proprietary
  • 6. Parceiros YouTube PREMIUM Universal  Music   Group   HBO   ESPN   CBS   NY  Times   THE “NEW” PREMIUM Fred  Figglehorn   TORSO Jonas  Brothers   Howcast   Mondo  Media   Next  New   Networks   LONG TAIL JK  Wedding   Video  Dance   Charlie  Bit  Me   6 Google Confidential and Proprietary Mais de 3,000 parceiros de conteúdo, mais de 20 categorias, indo de grandes produtores a celebridades do YouTube 6
  • 7. Inventário Funil de inventário Exemplos Descrição Total Views • Inclui todos os formatos de vídeo; pre-, mid- ou post-roll • Inclui anúncios display e overlay • Inclui IVP e UGC reinvidicado • Também inclui conteúdo sem publicidadecomo vídeos caseiros Com publicidade • Inclui todos os formatos de vídeo; pre-, mid- ou post-roll • Inclui anúncios display e overlay • Também inclui conteúdo IVP e UGC reinvidicado, como JK Wedding Dance Reserva • Inclui todos os formatos de vídeo; pre-roll • Tambem inclui anúncios display e overlay • Inclui todos os formatos de vídeo; pre-roll Anúncio de vídeo Anúncio de vídeo com Demotarget 7 Google Confidential and Proprietary • Inclui vídeos com segmentação por demo e/ou idade; pre-roll
  • 8. Priorização de entrega do inventário Patrocínio First Watch Reserva In-stream Overlay Display Leilão In-stream Overlay Display 8 8 Google Confidential and Proprietary
  • 9. Formatos de Anúncios do YouTube • Leilão: AdWords & AdWords for video • Reserva: homepage & parceiros 9 Google Confidential and Proprietary
  • 10. AdWords Formatos – Texto – Display •  300x250 •  InVideo Overlay (opcional companion banner) •  In-stream (15s) 10 Google Confidential and Proprietary Bidding – CPM – CPC Targeting – Contextual – Placements – Tópicos – Audiência – Categorias de interesse
  • 11. AdWords Texto 11 Google Confidential and Proprietary
  • 12. AdWords Display! • 300x250" 12 Google Confidential and Proprietary
  • 13. AdWords Display! • InVideo Overlay (opcional companion banner)" 13 Google Confidential and Proprietary
  • 14. AdWords Display! • In-stream (15s)" 14 Google Confidential and Proprietary
  • 15. AdWords for video AdWords para campanhas de vídeo: interface do usuário e formatos TrueView 15 Google Confidential and Proprietary
  • 16. AdWords for video Formatos – TrueView in-search – TrueView in-display – TrueView in-stream – TrueView in-slate 16 Google Confidential and Proprietary Bidding – CPV (cost per view) Targeting – Search keywords – Contextual (display keywords) – Placements (sites, channels, videos) – Topics – Demographics – Remarketing – Interest categories
  • 17. AdWords for video • TrueView in-search 17 Google Confidential and Proprietary
  • 18. AdWords for video • TrueView in-display 18 Google Confidential and Proprietary
  • 19. AdWords for video • TrueView in-stream 19 Google Confidential and Proprietary
  • 20. AdWords for video • TrueView in-slate 20 Google Confidential and Proprietary
  • 21. Encorage sua audiência a agir Compartilhe informação adicional e direcione tráfego com o call-toaction Exiba o call-to-action overlay para dizer aos usuários o que fazer em seguida In-search In-display 21 Google Confidential and Proprietary
  • 22. Formatos via reserva Anúncios de video nas páginas de parceiros 22 Google Confidential and Proprietary
  • 23. First Watch Direciona Impacto In-Stream 23 40% exibições 4.8% CTR 2M impressões* Google Confidential and Proprietary In-Video 60% exibições 30 seg skippable
  • 24. Instream Select CPM fixo Video de 30seg Skippable 24 Google Confidential and Proprietary
  • 25. Formatos da Homepage Anúncios de reserva veiculados na homepage do YouTube 25 Google Confidential and Proprietary
  • 26. Standard Masthead http://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=187015 26 Google Confidential and Proprietary 26
  • 27. Expandable Masthead http://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=187092 27 Google Confidential and Proprietary 27
  • 28. Masthead – In House Build 28 Google Confidential and Proprietary 28
  • 29. Masthead – In House Build Expandable 29 Google Confidential and Proprietary
  • 30. Auto-play/ Click-to-play YouTube Video Ad 30 Google Confidential and Proprietary
  • 31. Formatos nas páginas internas Anúncios de Reserva veiculados na página de resultado de busca (Search page) e páginas de vídeo de parceiros (partner watch) 31 Google Confidential and Proprietary
  • 32. Formatos nas páginas internas 300x250 Banner InVideo Overlay + Companion Banner 32 Google Confidential and Proprietary InVideo Overlay In-Stream
  • 33. Crie também um Canal Mobile Mobile Channels YouTube Divulgue sua marca para usuários que acessam o YouTube via aparelhos portáteis como celular e tablet 33 Google Confidential and Proprietary 33
  • 34. analytics Métricas de Vídeo Google Confidential and Proprietary
  • 35. Um grande forum mundial Views & popularity Discovery Demographics Comunity Audience retention 35 Google Confidential and Proprietary
  • 36. Obrigado! Perguntas? 36 Google Confidential and Proprietary
  • 37. Anexos Google Confidential and Proprietary
  • 38. TrueView Formato Onde aparece Característi cas In-stream •  YT videos •  vídeo do GDN videos YouTube < 1 (GVN) min recomendado + opcional companion In-slate •  YT videos •  vídeo do GDN videos YouTube – (em breve) qualquer duração + banner companion opcional In-search •  YT e resultado de buscas de vídeo no Google •  GDN sites •  vídeo do YouTube – qualquer duração •  CTA overlay •  vídeo do •  vídeos do YT – vídeos sugeridos, in-video overlays •  vídeos do YouTube – qualquer duração •  CTA overlay In-display (CTP) In-display (antigo PV) 38 de conteúdo YouTube – qualquer duração Google Confidential and Proprietary Opções de Imagem •  YT 300x60 companion •  GDN 300x250 companion banner Texto •  N/A Usuário •  Vê o anúncio antes do vídeo tocar •  Depois de 5 segundos, pode pular o anúncio Anunciante •  Conta como vídeo visto e a veiculação é cobrada quando o usuário assiste 30” ou menos, quando o anúncio for mais curto do que isso.   Escolha entre 4 •  Headline (25   Vê o bloco de opções de • • •  Conta como vídeo thumbnails + caracteres) anúncios antes de vídeos de visto e a veiculaçào é • YT 300x60 • 2 linhas de longa duração cobrada quando o •  Quando escolhe anúncio companion descrição (35 cada) anúncio é selicionado e banner TrueView, vê anúncio antes começa a tocar. do vídeo •  Se não, verá em intervalos regulares   Escolha entre 4 •  Headline (25 • •  Vê o anúncio •  Conta como vídeo •  Clique no anúncio leva thumbnails caracteres) visto e a veiculação é •  Não possui • 2 linhas de para canal do anunciante / cobrada quando o companion descrição (35 cada) watch page anúncio é clicado e banner começa a tocar   Imagem de   N/A   Vê o anúncio • • • •  Conta como vídeo   Clique no anúncio leva • início customizada visto e a veiculação é •  Não possui para canal do anunciante / cobrada quando o companion watch page anúncio é tocado banner •  Escolha entre 4 •  Headline (25 •  vê o anúncio •  Conta como vídeo   Clique no anúncio leva • thumbnails caracteres) visto e a veiculação é •  Não possui •  Descrição não para canal do anunciante / cobrada quando o companion aparece nos vídeo watch page anúncio é clicado e banner sugeridos começa a tocar
  • 39. Como configurar o Brand Channel? Google Confidential and Proprietary
  • 40. Edite o layout do canal Escolha uma imagem para o background, um avatar, defina a altura do banner do canal e crie links específicos (image map) 40 Google Confidential and Proprietary 40
  • 41. Edite as informações e preferências do canal Aparece na tab de Feed Nessa tab você pode editar o nome do canal e sua descrição, e determinar qual tab deve aparecer quando o usuário acessar o seu canal. É aqui também onde você configura as opções de tracking e redirect. 41 Google Confidential and Proprietary 41
  • 42. Edite o layout da tab de destaque A tab de destaque foi desenhada para ajudar os usuários a mostrar seu conteúdo com base em suas preferências. Alguns usuários que produzem vídeos diariamente (video blogs) optam pelo layout de Blogger. Outros usuários (como redes de TV), que tem diferentes canais, podem preferir o design Network para ajudar seus usuários a navegar por todos os seus canais. 42 Google Confidential and Proprietary 42
  • 43. Tab de destaque: opções de layout 43 Google Confidential and Proprietary 43
  • 44. Edite o layout da tab customizável Aparece na barra lateral nas tabs de destaque e na customizável, se o cliente usa um gadget de 640px ao invés de 970px Aqui é onde os usuários podem configurar a tab customizável, que hospeda o gadget. Pode-se mudar o nome da tav, bem como definir textos promocionais que aparecem nas barras laterais nas tabs de destaque e de feed. 44 Google Confidential and Proprietary 44
  • 45. Edite o layout do canal mobile Clientes podem veicular banners nos seus canais mobile no m.youtube.com. Canais mobile não aparecem no aplicativo mobile do YouTube; eles só aparecem na versão mobile do YouTube acessada peo browser. 45 Google Confidential and Proprietary 45