Derzeit umfasst Facebook ein Repertoire von 16 verschiedenen Ad-Formaten, die sich in drei große Bereiche einteilen lassen: Sponsored Stories erfreuen sich einer großen Beliebtheit, um Kommentare, Likes und Shares zu erzeugen. Das zu Jahres-Beginn 2011 eingeführte Anzeigenformat adaptiert Aktualisierungen von Seiten, Likes, Check-Ins und Aktivitäten von Nutzern innerhalb von Applikationen bzw. Games und spielt sie im unmittelbaren Interessenumfeld des Nutzers aus. Die klassischen Premium-Anzeigen gehören zu den verbreitetsten Webemitteln, da sie durch ihre Positionierung am rechten Seitenrand eine gute Response auslösen. Außerdem stehen Marketplace-Ads Werbetreibenden im Sozialen Netzwerk zur Verfügung.
Weitere Infos: http://www.twt.de/news/blog/facebook-werbung-zielgruppe-erkannt-umsatz-gesteigert.html
3. Facebook Ads – Zahlen & Fakten
Facts & Figures: Facebook Ads
Klickrate von Facebook Ads stieg im dritten
Quartal 2011 auf 18,5 Prozent
Im Vergleich zu den USA, England und
Frankreich stieg in Deutschland die Click-
Through-Rate am stärksten an
Premium Anzeigen, Sponsored Stories und
Marketplace Ads in sechzehn verschiedenen
Facebook Ad-Varianten für:
Zielgruppenspezifische Werbung
Demographisches Targeting
Zunahme des Share of Voice auf die
Fanseite
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7. Werben auf Facebook – Die klassischen Werbeformate
Premium Anzeigen: Like Ads
Klassische Anzeigenform mit integriertem Like-
Button
Bietet die Promotion von Untenehmen oder
Produkten an
Integrierte Vorschaubilder von Freunden, die
die Zielseite bzw. Ziel-App „geliked“ haben
Anforderungen:
Headline, Grafik, Body-Text (max. 135 Zeichen)
Marken- oder Unternehmens-Profil zur direkten
Verlinkung
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8. Werben auf Facebook – Die klassischen Werbeformate
Premium Anzeigen: Poll Ads
Bietet eine Umfrage-Anzeige mit
anschließender Auswertung
Hohe Beteiligung durch direkten Call-to-Action
Teilen auf der Nutzer-Pinnwand nach
Teilnahme statt Like-Funktion
Nutzer können sehen, wie ihre Freunde
abgestimmt haben
Anforderungen:
Headline, Grafik oder Video, Body-Text (max.
135 Zeichen)
Marken- oder Unternehmens-Profil zur direkten
Verlinkung
Integration einer Multiple-Choice-Frage &
Antwortmöglichkeiten
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9. Werben auf Facebook – Die klassischen Werbeformate
Premium Anzeigen: Event Ads
Bietet die Promotion von Events an
Nutzer können direktes Feedback geben – in
Form von Zu- bzw. Absagen
Verknüpfung mit der eigenen Freundesliste
Anforderungen:
Headline, Grafik oder Video, Body-Text (max.
135 Zeichen)
Event-Seite zur direkten Verlinkung
Festlegung von Event-Ort, -Uhrzeit, -Datum
Antwortmöglichkeiten: „Ja“, „Nein“, „Vielleicht“
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10. Werben auf Facebook – Die klassischen Werbeformate
Premium Anzeigen: Video Comment Ads
Bietet die Promotion durch Videos, die
Informationen und Emotionen gebündelt
transportieren
Integrierter Like- und Kommentar-Funktion
Kommentare von von Freunden werden
unterhalb des Videos angezeigt
Anforderungen:
Headline, Video, Body-Text (max. 135
Zeichen), Vorschaubild (Thumbnail)
Marken- oder Unternehmens-Profil zur direkten
Verlinkung
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11. Werben auf Facebook – Die klassischen Werbeformate
Premium Anzeigen: Standard Ads
Inhalte wie die Like Ads nur ohne Like-Button
Verlinkung zu einer externer URL ist möglich
Anforderungen:
Headline, Grafik oder Video, Body-Text (max.
135 Zeichen)
Verlinkung zur relevanten, externen URL
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12. Werben auf Facebook – Die klassischen Werbeformate
Premium Anzeigen: Sampling Ads
Bietet eine Promotion von Produkten
Integrierte Dialogbox für eine individuelle
Bestellaufnahme
Diese Anzeigenform ist bislang nur für
Adressen aus den USA, Kanada, Frankreich,
England und Australien buchbar
Anforderungen:
Headline, Grafik oder Video, Body-Text (max.
135 Zeichen)
Marken- oder Unternehmens-Profil zur direkten
Verlinkung
Eingabeformular für Versandadresse
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14. Effiziente Facebook-Werbung
Facebook optimal nutzen: 10 Tipps
1. Nutzen Sie plakative und auffällige Bilder mit Menschen
2. Wählen Sie markante Farben und Formen
3. Sprechen Sie Ihre Zielgruppe direkt an
4. Optimieren Sie auf CTR
5. Behalten Sie Ihre Konkurrenz im Auge und beobachten
Sie den Wettbewerb
6. Führen Sie umfangreiche A-B-Tests durch
7. Integrieren Sie klare Nutzen- und Mehrwert-
Argumentation
8. Binden Sie immer einen Call-to-Action mit ein
9. Überprüfen Sie jeden Tag Ihre Anzeigen und optimieren
Sie diese bei Bedarf
10. Definieren Sie unterschiedliche Targeting-Gruppen z.B.
Alters-, Geschlecht-, Interessengruppen
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