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Trend Bewegtbild: Wachstumsmarkt Video-Content

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TWT über die Vorteile des Kommunikationskanals

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  • 1. Trend Bewegtbild:Wachstumsmarkt Video-ContentTWT über die Vorteile des KommunikationskanalsIhre Ansprechpartner:Hans J. Even, Marcel Kreuter,Geschäftsführer GeschäftsführerE-Mail: even@twt.de E-Mail: kreuter@twt.deTel. +49 (0) 211-601 601-20 Tel. +49 (0) 211-601 601-10Copyright 2012 TWT
  • 2. Trend BewegtbildÜberblick: Video-Content im InternetEmotionalisierend: Bewegtbildwerbung im Internet kombiniert die Vorteile von TV und Internet, die emotionale Wirkung von Fernsehwerbung wird mit der selbstbestimmten Nutzung des Internets verbunden.Steigert Involvement: Unter allen Online-Werbeformaten erzielen Video- Streams mit Abstand die höchste Aufmerksamkeit sowie eine nachhaltigere Erinnerungsleistung bei den Internet-Nutzern.Weckt Aufmerksamkeit und Interesse: Online-Video-Ads kommen beim Nutzer gut an, haben eine hohe Werbewirkung und verbessern das Image der werbenden Marken.Quelle: dmexco 2011Copyright 2012 TWT
  • 3. Trend BewegtbildEntwicklung Online-Werbespendings: 94% der Experten prognostizierendrastischen Marktzuwachs bis 2013 140% +119% 120% 100% 80% 60% 40% +24% 20% 0% Gesamtmarkt BewegtbildQuelle: Brand in (E)Motion – Werbewirkung von Bewegtbildformaten im InternetCopyright 2012 TWT
  • 4. Trend BewegtbildTrend Bewegtbild: Die VorteileBewegtbild als Digitalstrategie Social Aktivitäten Aktiver Einbezug der User  Durch Sharen und Kommentieren des Video- erhöht die Kunden- bzw. Markenbindung Contents erhöht sich die Social Aktivität Steigerung der Effizienz der Kampagne wird durch Video-Advertising eine zielgruppenorientierte Ansprache ermöglicht  Die Werbeformen inPage, inStream Video-Ad und Kontinuierlicher Anstieg der Nutzer innerhalb von drei Bridge-Ads ermöglichen unterschiedliche Jahren Einsatzmöglichkeiten Erobern Sie zusätzliche Markenanteile, ergänzen Sie optimal die Reichweite potentieller Vertriebswege dank deutlich vereinfachter Distribution Non-lineare Handlungsverläufe bieten neue Möglichkeiten der Markeninszenierung Etablieren Sie kontextbezogene Inhalte (Tageszeit, Ort, Tätigkeit) in der Lebenswelt des KundenQuelle: InteractiveMedia, ComScore, TNS Emnid,congstar GmbHCopyright 2012 TWT
  • 5. Bewegtbild als DigitalstrategieCopyright 2012 TWT
  • 6. Bewegtbild als DigitalstrategieWachsendes Interesse an Online-Entertainment:Konstant steigender Anteil der Bewegtbild-Nutzer 2009 2010 2011 62% 65% 68%Quelle: ARD/ZDF Onlinestudie 2011 Anteil der Internetnutzer, die regelmäßig digitale Videoplattformen, Fernsehsendungen oder Podcasts abrufenCopyright 2012 TWT
  • 7. Bewegtbild als DigitalstrategieKommunikation erzeugen: Erreichen Sie die Interessen Ihrer Kunden mit derrichtigen Video-Strategie Markenbekanntheit Strategien Awareness Erörterung einer Video Werbung, Video SEO, Live Video Events, Consideration Video Distribution Social Video, Strategie Umwandlung Website Video, Video Chat Conversion Kundentreue Videso Sharing/Social Video/UGC aufbauen Loyalty Machen Sie alle Videos teilbar Interessen werbung KommunikationsweltQuelle: REELSEOCopyright 2012 TWT
  • 8. Video Content und Social AktivitätenVideo Content: Gewinnbringend über mehrere Kanäle Mobile Streuung in die Kanäle Monetarisierung Website Social Media Media Bibliotheken & Live ÜbertragungenCopyright 2012 TWT
  • 9. Video Content &Social-AktivitätenCopyright 2012 TWT
  • 10. Bewegtbild als DigitalstrategieZusammenspiel Video-Content und Social Media: Unique Visitors im Juli 2011 800 600 880* 400 800* 200 160* 80* 46* 0 Facebook YouTube Twitter LinkedIn Myspace*Angaben in MillionenQuelle: REELSEOCopyright 2012 TWT
  • 11. Bewegtbild als DigitalstrategieKreislauf: So unterstützen Sie SEO mit Social-Aktivitäten Start: Qualitativer Content wird Content wird redaktionell Die Abonnenten-Zahl veröffentlicht geteilt und mit Links Ihrer versehen Seite steigt Nachhaltig er User- Die Com- strom munity entdeckt sorgt für die anwachs- Origina-lität enden der Seite Support der Seite Die Reputation verstärkt sich Seite erreicht digitale PR im Seite erzeugt Kompetenz als authentische Marke im Nischenmarkt als Produkt Nischenmarkt der CommunityQuelle: REELSEOCopyright 2012 TWT
  • 12. Video AdvertisingCopyright 2012 TWT
  • 13. Video AdvertisingVideowerbeformen: inPage-, inStream-Video-Ads & Bridge Ads Bei inPage-Ads wird Rectangle die Werbung inStream-Ads werden Bridge Ads werden die Werbung in die Seite wird in den Content vor oder als beim Wechsel zu einer eingebettet. integriert. Unterbrechung zwischen neuen URL angezeigt Logout: Nach einem E- Videoclips gezeigt Platzierung zwischen Mail-Logout wird die zwei Content-Webseiten Werbung großformatig angezeigt.Quelle: Brand in (E)Motion – Werbewirkung von Bewegtbildformaten im InternetCopyright 2012 TWT
  • 14. Video AdvertisingErgebnis: Zwangswerbung wirkt wenigerInPage Format Erbringen die besten Ergebnisse bei der Steigerung der Werbewahrnehmung Werbewirkung steigt um 13 Prozent Für Image-Werbung sehr gut geeignetBridge Ad Format Steigern die Werbewirkung um 11 ProzentinStream Format Kommen laut Studie auf sechs Prozent Steigerung der Werbewahrnehmung Das Einblenden der Werbung vor Video-Clips hat sich bei den Kunden noch nicht etabliertQuelle: Studie „Brands in (E))Motion“Copyright 2012 TWT
  • 15. Video AdvertisingBewegtbildwerbung: Werbewirkungs-Score 115% 110% 105% 113% 111% 100% 106% 95% 100% 90% Kontrollgruppe inPage BridgeAd inStreamQuelle: Brand in (E)Motion – Werbewirkung von Bewegtbildformaten im InternetCopyright 2012 TWT
  • 16. Video AdvertisingBewegtbildwerbung: Awareness-Score 120% 115% 110% 105% 117% 112% 100% 107% 95% 100% 90% Kontrollgruppe inPage BridgeAd inStreamQuelle: Brand in (E)Motion – Werbewirkung von Bewegtbildformaten im InternetCopyright 2012 TWT
  • 17. TWT Interactive – Partner Ihres ErfolgsNehmen Sie Kontakt zu uns auf – wir beraten Sie gerneHans J. Even Marcel KreuterGeschäftsführer GeschäftsführerTel. : +49 (0) 211- 601 601-20 Tel.: +49 (0) 211- 601 601-10E-Mail: even@twt.de E-Mail: kreuter@twt.de www.twitter.com/TWT_interactiveTWT Interactive GmbH www.flickr.com/TWT_interactive bild: bdnegin auf flickr.comCorneliusstraße 20-22 Telefon +49 (0) 211- 601 601-0 www.facebook.com/TWT interactiveD-40215 Düsseldorf Fax +49 (0) 211- 601 601-19 www.youtube.com/user/TWT interactivewww.twt.de E-Mail info@twt.de www.plus.google.com/TWT InteractiveCopyright 2012 TWT

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