Kdo jsou uživatelé mobilního obsahu

356 views
292 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
356
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Kdo jsou uživatelé mobilního obsahu

  1. 1. Mobilní obsah/uživatelé „market look“ Wireless Wednesday 21.2.2007 Your Partner in Mobile Communication
  2. 2. NetKit - profil Působení na trhu: od roku 1999 Specializace na mobilní marketing: od roku 2001 Region/země: ČR, SR, PL… Primární segmenty: FMCG, SMG, retail Positioning služeb: interactive marketing BTL, direct marketing Typizace klientů: AVON, Billa, Masterfoods, Nestlé, Unilever, OBI, Ferrero, Madeta, Staropramen, Mastercard, Kofola, ….. Your Partner in Mobile Communication
  3. 3. Mobilní obsah – zábava (agregace tradičních prodejních kanálů) • stahování mobilního obsahu typu Tapety/ Melodie/ Animace/ Hry do mobilu Typ obsahu Struktura objednávek v % Tapety 38,00 Animace 12,00 Polyfonní melodie 20,00 Java hry 23,00 Humorné hlášky 7,00 • průměrná cena akceptovatelná uživateli (tapety): 40-50 Kč/ks • průměrná cena akceptovatelná uživateli (premium obsah): 80-100 Kč/ks Your Partner in Mobile Communication
  4. 4. Mobilní obsah – zábava (FMCG kampaň - margarín) • jistá výhra – možnost stažení zábavného obsahu z www stránek soutěže Struktura Struktura uživatelů v Typ obsahu objednávek v % Pohlaví % tapety 30,00 F 82 BW - content 25,00 M 18 polyfonní melodie 45,00 průměrná míra využití jisté výhry: 35 % • průměrná míra odezvy při „opt-in“ dotazu (věk, pohlaví): 97% • průměrná míra odezvy při „after“ dotazu (věk, pohlaví): 70% Your Partner in Mobile Communication
  5. 5. Mobilní obsah – kategorizace /služby (širší pojetí) • správa a management (objednávky, aktivace služeb, řízení profilu,…) • marketingové (segmentační) služby – DB management • info služby (informační servis) • komunitní clubbing (aktivity v rámci komunity) • zábava - komerční klasika (print, TV, www – volný prodej) - brand služby (odměna v rámci soutěží, speciální aplikace, events) • ostatní komerční služby na bázi m-paymentu Your Partner in Mobile Communication
  6. 6. Mobilní obsah – kategorizace uživatelů • neexistuje universální uživatelská matice profilu cílové skupiny • stávající technologická vybavenost uživatelů je plně dostačující pro většinu efektivních modelů marketingových aktivit • každá marketingová aktivita musí vycházet z unikátních definičních znaků cílové skupiny s přímou vazbou na produkt a jeho charakteristiky • jedinou ideální cílovkou pro progresivní nové technologie jsou „teens“ Trh není připraven na straně klientů pro využití high-eng technologií v masovém měřítku. Uživatelé chtějí „dialog se značkou“ – velký prostor pro marketingové aktivity. Your Partner in Mobile Communication
  7. 7. Překážky rychlejšího rozvoje • „diktát“ agentur (účelová rigidita stávající struktury marketingových nástrojů) • český trh – provinční trh • „first step – last step“ strategie klientů • efekt negačního paradoxu originálních konceptů Your Partner in Mobile Communication
  8. 8. Future development • profilace zákaznické báze s využitím dalších technologií (mail,IVR,…) • větší míra využití možností vyprofilované databáze uživatelů značky (vysoká míra DR) • větší míra využití marketingových brand aplikací (prospekty již existují) • zařazení mobilní komunikace/obsahu do marketingové strategie značek Your Partner in Mobile Communication

×