Your SlideShare is downloading. ×
0
COMMUNICATION WEDNESDAY 15. 10. 2008
interaktivní komunikace se zákazníkem
                     prostřednictvím mobilního telefonu

   č
Proč mobilní telefon?
...
mobilní telefon jako sedmé médium?




www.slideshare.net/Thinkmobile/ahonen-mobile-communities2007/1 Tony Ahonen
out of home média a printy


Čtenář, předplatitel
       ř ř
řidič, chodec
    č

 ěřitelnost
 ěř
Měř

Cílení

   ž
Možnos...
rádia a televize


        č
Posluchač, divák

Výzkum poslechovosti

Peoplemetre

Cílení podle
programu, obsahu

         ...
internet

 ž
Uživatel, IP adresa

 ěřitelnost
 ěř
Měř

Anonymita

    ě       ů
Největší nárůst
objemu reklamy

 ů
Různé m...
mobilní telefon


  ž
Uživatel, majitel
mobilu, telefonního
čísla

 ěřitelnost
 ěř
Měř

Cílení

Interakce

   ž
Možnost pr...
mobilní telefon


           ě
Data ze sítě



Data z billingu



Data od 3. stran
mobilní telefon
  ž
Možnosti interakce
  Click2CALL
  Click2SMS
  Click2MORE INFO
  Click2BROWSE
  Click2DOWNLOAD
  Click2...
reklama na mobilních portálech


– první operátor který      – „pilotní“ provoz       reklama na
 v ČR spustil            ...
reklama na mobilních portálech
   ř              ě č ě
  Přes milión UV měsičně
   ř
  Přes 4 milóny impresí

   ě
  Věk
 ...
case studies – mobilní portál
Java hry na portálu CTR ke 6%

Internetový obchod CTR ke 6%

      ň
Kampaň s regionálním za...
case study – film Bobule
Na mobilním portálu „A“ CTR ke 2%
Na mobilním portálu „B“ CTR ke 6%
      ě             ů
Celkově...
Mobilní Reklama

  POS, POI promotion




                                  Rozesílaní MMS/SMS
Mobilní aplikace




      ...
hromadné SMS/MMS
sponzorované SMS/MMS
   Možnost vytvořit speciální zpravodajský SMS kanál pro registrované


   Informační SMS dle zájmu
 ...
sponzorované SMS/MMS
mobilní aplikace

Case study – Niccorete

Interaktivní Java aplikace
motivující k zbavení se
závislosti

Podpora prodeje n...
z kterého quot;budgetuquot; mobil nejvíc ukrojí ?

                 ř
Navzdory všem předpokladůmů
objem i cena reklamy v
„...
z kterého quot;budgetuquot; mobil nejvíc ukrojí ?


Reklama v mobilu můž ůže
                     ůž
  ř      ž
přinést už...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Microsoft Power Point Nic

1,311

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,311
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Microsoft Power Point Nic"

  1. 1. COMMUNICATION WEDNESDAY 15. 10. 2008
  2. 2. interaktivní komunikace se zákazníkem prostřednictvím mobilního telefonu č Proč mobilní telefon? • Nové a neokoukané médium – kampaň v mobilu je novým formátem, který uživatelé ještě neznají • Interaktivní, osobní, stále s konzumentem – mobil lidi využívají nejenom na volání a posílání SMS ěřitelné výsledky - úspěšnost každé kampaně je možné si ěř • Měř online ověřit
  3. 3. mobilní telefon jako sedmé médium? www.slideshare.net/Thinkmobile/ahonen-mobile-communities2007/1 Tony Ahonen
  4. 4. out of home média a printy Čtenář, předplatitel ř ř řidič, chodec č ěřitelnost ěř Měř Cílení ž Možnost kombinace s mobilem ůči ůč Ztráta pozice vůč internetu
  5. 5. rádia a televize č Posluchač, divák Výzkum poslechovosti Peoplemetre Cílení podle programu, obsahu ůči ůč Ztráta pozice vůč internetu (teenage)
  6. 6. internet ž Uživatel, IP adresa ěřitelnost ěř Měř Anonymita ě ů Největší nárůst objemu reklamy ů Různé modely, bannery, PPC
  7. 7. mobilní telefon ž Uživatel, majitel mobilu, telefonního čísla ěřitelnost ěř Měř Cílení Interakce ž Možnost propojení se všemi médii
  8. 8. mobilní telefon ě Data ze sítě Data z billingu Data od 3. stran
  9. 9. mobilní telefon ž Možnosti interakce Click2CALL Click2SMS Click2MORE INFO Click2BROWSE Click2DOWNLOAD Click2BUY Click2VOTE Click2PLAY
  10. 10. reklama na mobilních portálech – první operátor který – „pilotní“ provoz reklama na v ČR spustil reklamních bannerů ů portálu T-zones reklamu na na portálu od února ě spuštěna od 19. mobilních portálech 2008 ř září 2008 ž ř již v září 2007 ž – realizováno víc než realizace kampaní ž – realizováno víc než ě 20 úspěšných ř přes Crazy Tomato ě 50 úspěšných mobilních kampaní (banner system, mobilních – cílení zatím jenom prodej) č komerčních podle jednotlivých č nastavitelný počet kampaní sekcí portálu zobrazení kampaně ě – cílení podle PSČČ pro jedno telefonní ě věku, pohlaví, typu číslo (caping) ě č telefonu, měsíční útraty
  11. 11. reklama na mobilních portálech ř ě č ě Přes milión UV měsičně ř Přes 4 milóny impresí ě Věk Pohlaví Útrata Typ telefonu Gender break-up Age break-up 18-22 Men 27% 23-29 68% Wo 30-36 17% men 37+ 28% 28% 32%
  12. 12. case studies – mobilní portál Java hry na portálu CTR ke 6% Internetový obchod CTR ke 6% ň Kampaň s regionálním zacílením – 0,7% conversion rate click2call Celkem 650 voláni na zákaznickou linku Film ORAD CTR na portálu „A“ 0,6% CTR na portálu „B“ 2,3% Rozídl v číslech kvůli „capingu“ ů
  13. 13. case study – film Bobule Na mobilním portálu „A“ CTR ke 2% Na mobilním portálu „B“ CTR ke 6% ě ů Celkově 8200 prokliků na stránky filmu ě BlueTooth osloveno téměr 6000 ů telefonů ž Až 40% oslovených si stáhlo mobilní obsah ě ž Celkově 4000 stažení motívu z filmu do mobilu (Bluetooth, Internet) Nejvíc se stahovala hláška „opilý řidič, č veselý vrah“
  14. 14. Mobilní Reklama POS, POI promotion Rozesílaní MMS/SMS Mobilní aplikace Sponzorované SMS / MMS
  15. 15. hromadné SMS/MMS
  16. 16. sponzorované SMS/MMS Možnost vytvořit speciální zpravodajský SMS kanál pro registrované Informační SMS dle zájmu – regionální informace z kraje, města, okresu – odborové informace podle oblasti působení kandidáta (výboru) Objednávka probíhá odesláním klíčového slova v SMS na lehce zapamatovatelné číslo Dodavatel zpravodajství objedávka/sponzor ž koncový uživatel ř Příjem SMS zdarma
  17. 17. sponzorované SMS/MMS
  18. 18. mobilní aplikace Case study – Niccorete Interaktivní Java aplikace motivující k zbavení se závislosti Podpora prodeje nikotinových pastilek Niccorete č č Značka inzerenta denní součást života ě ř délka kampaně: Září – Prosinec ř 2006 přes 5500 downloadůů
  19. 19. z kterého quot;budgetuquot; mobil nejvíc ukrojí ? ř Navzdory všem předpokladůmů objem i cena reklamy v „klasických médiích“ stoupá ř Kam patří mobilní marketing a mobilní reklama? ATL nebo BTL, mediální nebo webové agentury? Marketing nebo IT/web ? Obchodní model, bonusy, ě ř výdělek pro zprostředkovatele?
  20. 20. z kterého quot;budgetuquot; mobil nejvíc ukrojí ? Reklama v mobilu můž ůže ůž ř ž přinést užitek zákazníkovi i inzerentovi ů Nárůst investic do mobilní ž reklamy v nejbližších letech ČR lídrem v regionu ř Potřeba nastavení pravidel
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×