Microsoft Power Point   Hrivnak Tmpl
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Microsoft Power Point Hrivnak Tmpl

on

  • 840 views

 

Statistics

Views

Total Views
840
Views on SlideShare
840
Embed Views
0

Actions

Likes
1
Downloads
5
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Microsoft Power Point   Hrivnak Tmpl Microsoft Power Point Hrivnak Tmpl Presentation Transcript

    • KDO JSME A CO DĚLÁME? Idealisti pro Tuesday Tomáš Hrivnák
    • Dnešní myšlenky budou zítra světem, ve kterém budeme žít
    • Od obchodní příležitosti ke komunikaci 19.8.2008 3
    • Značková terapie Řízení značky Dialogický, iterativní a participativní process Není určen daty, ale opírá se o ně Narativní (vyprávěcí, příběhový) marketing – protože značky jsou slovesa spíše než podstatná jména
    • Konstrukce vs Terapie Mechanistická Holistická Neosobní Participativní Konceptuální Humanistická Delegovaná Sdílená Uzavřená Otevřená
    • Řízení značky – věda i umění Značka je mnohovrstevnatý marketingový koncept a klíčový nástroj Kterýkoliv z produktivních a ověřených přístupů k této problematice je kombinací měkkých a tvrdých metod
    • 7
    • Značka = znak 8
    • Značka = znak (pokračování) 9
    • Značka = znak (pokračování) Značka jako ikona Značka jako index Značka jako symbol Označování na základě Označování jako odkaz na Označování jako odkaz na vnější podobnosti - příčinnou souvislost (podpis kulturní obsah, v popředí je ukazování – autenticita) konotace 10
    • Značka = znak (pokračování) 11
    • Proč potřebujeme značky? Diskuse: 12
    • Proč to děláme? Potřebujeme znát „DNA značky“ Pokud ji neurčíme my, určí ji za nás naše konkurence Vztahy s podílníky značky Distribuční strategie Segmentace zákazníků Design Značka Komunikační strategie Firemní organizace Inovační strategie Firemní kultura 13 13
    • MODELY ZNAČKY
    • Dvě školy 15
    • Identita značky, Aaker Funkční užitky, emocionální užitky, vyšší užitky Značka jako člověk, jako organizace, jako symbol Vlastnosti, funkce, obal, cena… 16
    • Hodnotová křivka Mapuje souhrn konkurenčních výhod značky Napříč strategickými rámci (kategorie, čas, cenové skupiny apod.) je podkladem pro inovace 17
    • 18
    • 19
    • Estetizace marketingu Diferenciace na úrovni základních funkčních užitků je stále těžší Zvýrazňuje se role užitků vyšších – emocionálních a sebevyjadřujících Na všech třech úrovních užitků přitom dochází k procesu, jež někdy bývá označován jako estetizace
    • ZNAČKY TRPÍCÍ A VÍTĚZÍCÍ
    • Tradiční (tj. 40 a více let staré) přístupy k tvorbě a řízení značky už nemají stejný potenciál jako kdysi Měli bychom si být vědomi alternativ k těmto tradičním přístupům Jedním z charakteristických rysů doby kamenné v brand managementu je absolutní důraz na verbalizaci a nedostatek vizualizace To bychom měli změnit
    • Značky trpící Za jeden dnešní lidský život… …zmizí z povrchu země až 2/3 světových top značek Značky trpí „-ší“ marketingem, firemním cynizmem, tlakem privátních značek a citlivým radarem, kterým disponuje spotřebitel
    • Značky vítězící Na druhé straně jsou zde značky, kterým se daří jako nikdy předtím Průkopnictví Jednoduchost Srozumitelnost Účast všech podílníků značky Vynikající leadership Vysoká hodnota Prodej ucelené zkušenosti a DESIGN
    • ARCHETYPY: MENTÁLNÍ SOFTWARE PRO PLÁNOVÁNÍ ZNAČKY
    • „Archetypologie“ Založená na archetypech, neboli dávných příbězích a vzorech, které jsou společné celé západní civilizaci Původně C. G. Jung Dnes zejména Margaret Marková a Carol Pearsonová 27
    • Hrdina, Vyhnanec, Kouzelník RISKOVÁNÍ Milenec, PATŘIT Neviňátko, Klaun, Hledač, Jeden z nás VYDĚLIT SE Mudrc STABILITA Vládce, Pečovatel, Tvůrce Mark/Pearson: The Hero and The Outlaw > THE GRID
    • Milenec (Milovat a být milován) 29
    • Jeden z nás (Být jako všichni) 30
    • Klaun (Bavit a bavit se) Bob& Dave 31
    • Hrdina (Osvědčit se v boji) 32
    • Vyhnanec (Rušit řád) 33
    • Kouzelník (Magicky proměňovat) 34
    • Neviňátko (Návrat do ráje) 35
    • Hledač (Objevovat nové) 36
    • Mudrc (Získat vědění) 37
    • Vládce (Dát světu řád) 38
    • Pečovatel (Pečovat) 39
    • Tvůrce (Tvořit) 40