Microsoft Power Point Hrivnak Tmpl

774 views
633 views

Published on

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
774
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Microsoft Power Point Hrivnak Tmpl

  1. 1. KDO JSME A CO DĚLÁME? Idealisti pro Tuesday Tomáš Hrivnák
  2. 2. Dnešní myšlenky budou zítra světem, ve kterém budeme žít
  3. 3. Od obchodní příležitosti ke komunikaci 19.8.2008 3
  4. 4. Značková terapie Řízení značky Dialogický, iterativní a participativní process Není určen daty, ale opírá se o ně Narativní (vyprávěcí, příběhový) marketing – protože značky jsou slovesa spíše než podstatná jména
  5. 5. Konstrukce vs Terapie Mechanistická Holistická Neosobní Participativní Konceptuální Humanistická Delegovaná Sdílená Uzavřená Otevřená
  6. 6. Řízení značky – věda i umění Značka je mnohovrstevnatý marketingový koncept a klíčový nástroj Kterýkoliv z produktivních a ověřených přístupů k této problematice je kombinací měkkých a tvrdých metod
  7. 7. 7
  8. 8. Značka = znak 8
  9. 9. Značka = znak (pokračování) 9
  10. 10. Značka = znak (pokračování) Značka jako ikona Značka jako index Značka jako symbol Označování na základě Označování jako odkaz na Označování jako odkaz na vnější podobnosti - příčinnou souvislost (podpis kulturní obsah, v popředí je ukazování – autenticita) konotace 10
  11. 11. Značka = znak (pokračování) 11
  12. 12. Proč potřebujeme značky? Diskuse: 12
  13. 13. Proč to děláme? Potřebujeme znát „DNA značky“ Pokud ji neurčíme my, určí ji za nás naše konkurence Vztahy s podílníky značky Distribuční strategie Segmentace zákazníků Design Značka Komunikační strategie Firemní organizace Inovační strategie Firemní kultura 13 13
  14. 14. MODELY ZNAČKY
  15. 15. Dvě školy 15
  16. 16. Identita značky, Aaker Funkční užitky, emocionální užitky, vyšší užitky Značka jako člověk, jako organizace, jako symbol Vlastnosti, funkce, obal, cena… 16
  17. 17. Hodnotová křivka Mapuje souhrn konkurenčních výhod značky Napříč strategickými rámci (kategorie, čas, cenové skupiny apod.) je podkladem pro inovace 17
  18. 18. 18
  19. 19. 19
  20. 20. Estetizace marketingu Diferenciace na úrovni základních funkčních užitků je stále těžší Zvýrazňuje se role užitků vyšších – emocionálních a sebevyjadřujících Na všech třech úrovních užitků přitom dochází k procesu, jež někdy bývá označován jako estetizace
  21. 21. ZNAČKY TRPÍCÍ A VÍTĚZÍCÍ
  22. 22. Tradiční (tj. 40 a více let staré) přístupy k tvorbě a řízení značky už nemají stejný potenciál jako kdysi Měli bychom si být vědomi alternativ k těmto tradičním přístupům Jedním z charakteristických rysů doby kamenné v brand managementu je absolutní důraz na verbalizaci a nedostatek vizualizace To bychom měli změnit
  23. 23. Značky trpící Za jeden dnešní lidský život… …zmizí z povrchu země až 2/3 světových top značek Značky trpí „-ší“ marketingem, firemním cynizmem, tlakem privátních značek a citlivým radarem, kterým disponuje spotřebitel
  24. 24. Značky vítězící Na druhé straně jsou zde značky, kterým se daří jako nikdy předtím Průkopnictví Jednoduchost Srozumitelnost Účast všech podílníků značky Vynikající leadership Vysoká hodnota Prodej ucelené zkušenosti a DESIGN
  25. 25. ARCHETYPY: MENTÁLNÍ SOFTWARE PRO PLÁNOVÁNÍ ZNAČKY
  26. 26. „Archetypologie“ Založená na archetypech, neboli dávných příbězích a vzorech, které jsou společné celé západní civilizaci Původně C. G. Jung Dnes zejména Margaret Marková a Carol Pearsonová 27
  27. 27. Hrdina, Vyhnanec, Kouzelník RISKOVÁNÍ Milenec, PATŘIT Neviňátko, Klaun, Hledač, Jeden z nás VYDĚLIT SE Mudrc STABILITA Vládce, Pečovatel, Tvůrce Mark/Pearson: The Hero and The Outlaw > THE GRID
  28. 28. Milenec (Milovat a být milován) 29
  29. 29. Jeden z nás (Být jako všichni) 30
  30. 30. Klaun (Bavit a bavit se) Bob& Dave 31
  31. 31. Hrdina (Osvědčit se v boji) 32
  32. 32. Vyhnanec (Rušit řád) 33
  33. 33. Kouzelník (Magicky proměňovat) 34
  34. 34. Neviňátko (Návrat do ráje) 35
  35. 35. Hledač (Objevovat nové) 36
  36. 36. Mudrc (Získat vědění) 37
  37. 37. Vládce (Dát světu řád) 38
  38. 38. Pečovatel (Pečovat) 39
  39. 39. Tvůrce (Tvořit) 40

×