Microsoft Power Point Hacker

524 views

Published on

Published in: Business, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
524
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Microsoft Power Point Hacker

  1. 1. Název prezentace Virální marketing a Název prezentace přednášející komunity přednášející Pavel Hacker
  2. 2. Virální marketing a komunity BUZZ vlastnost, síla informace – je natolik bombastická/užitečná, že si o ní lidé povídají Slovo BUZZ se dá nahradit slovy jako tý jofká, himbajs šůviks apod. Virální šíření šíření informace, která má sílu (BUZZ) sociální sítí Guerilla může být chápán jako shrnující pojem pro aktivity, při nichž si jedinec není vědom, že je vystaven komerčnímu sdělení odlišující vlastností je parazitování na/napadání aktivit nebo kampaně konkurence
  3. 3. BUZZ vs. Virál vz. guerilla
  4. 4. BUZZ BUZZ vzniká u informací, které jsou: Tabu (sex, lži, drsný humor) Neobvyklé, pozoruhodné Vtipné Obsahují tajemství (případně jeho prozrazení) Vhodně načasováné a přenostitelné v médiu
  5. 5. Virální marketing Virální marketing… = šíření komerčního sdělení sociální sítí. Nic víc, nic míň. Bývá zobrazován následovně:
  6. 6. Virální marketing Skutečný průběh virálního šíření
  7. 7. Složky virálního marketingu
  8. 8. Obsah
  9. 9. „Virální spoušť“ Díky virální spoušti virální šíření funguje Je to tedy vlastnost pro virální šíření zcela zásadní; může jí být zejména: hodnota emocionální (zábava…) sociální (prestiž) hodnota skutečná/věcná (produkt zdarma) První dva důvody ke sdílení souvisí s rituálovou/fatickou funkcí komunikace Třetí je důvod věcný
  10. 10. Body šíření Servery zobrazující videa (obrázky, zvuky…) Diskusní fóra, chaty, komentáře Blogy e-mailing Integrátory odkazů (Digg apod.) Komunikátory (ICQ, MSN…)
  11. 11. Body šíření aneb otázka k zamyšlení - servery zobrazující videa aneb dáme to na Na server uploadují uživatelé cca 65 000 Youtube videí denně Jaká je šance, že uvidí náš příspěvek č. 34 896 uploadovaný ten den a přehraný jako 77 762 462 celkově? Je možné v takovém množství zasáhnout právě a pouze právě požadovanou cílovou skupinu? Opravdu někoho zajímá náš televizní spot, pokud se může dívat na zlomenou nohu fotbalisty Arsenalu Eduarda, slideshow fotografií Ivy Kubelkové, epizody Happy Tree Friends, video Evolution of Dance, parodii na vystoupení Barbory Tachecí na ČT?
  12. 12. Šiřitel Jeden člen sociální sítě (cílové skupiny) Podle sociologických výzkumů má každý z nás úzkou sociální síť čítající 8 - 12 členů Sociální síť s užšími vazbami pak můžeme mít v rozsahu desítek až stovek jedinců Důležitý člen sociální sítě se může jmenovat různě, ale u nás se jmenuje: jedinec se širokou sociální vazbou Opinion Leader/Maven
  13. 13. Cvičení 1 Proč fungovala pohlednice Kofoly?
  14. 14. Cvičení 2 Zadání: Politik se znemožní při odpovědi na ekonomickou otázku v televizní debatě, která nemá příliš vysokou sledovanost (řekněme share 2,5 %) Jak s „nulovým“ rozpočtem (0 Kč na média) rozšířite záznam debaty?
  15. 15. This is how they did it
  16. 16. Díky za pozornost Pavel Hacker Mather ADVERTURES Malá Štupartská 7/634, 110 00 Praha 1 Tel: +420.233.081.391 Fax: +420.233.081.398 GSM: +420.602.269.697 pavel.hacker@advertures.cz http://www.advertures.cz

×