Mediaresearch Aplikacedomobiludistribuce Fin

563 views

Published on

Published in: Technology, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
563
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
49
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Mediaresearch Aplikacedomobiludistribuce Fin

  1. 1. A Step Ahead Aplikace do mobilu a jejich distribuce květen 2009 Hana Friedlaenderová – Project Manager Petr Fridrich – Business Development Manager Alena Ivánková – Research Specialist
  2. 2. CÍLOVÁ SKUPINA, TECHNIKA A TERÉNNÍ SBĚR  Výběrový vzorek představuje reprezentativní vzorek internetové populace ČR starší 15-ti let. Analýza dat byla uskutečněna na vzorku 514 respondentů. Tento vzorek reprezentuje 3 921 198 lidí.  Výzkum byl realizován technikou jednotného dotazníku prostřednictvím internetového sběru. Výzkum probíhal jako jednorázový uzavřený sběr dat.  Terénní sběr probíhal v době od 26. května do 28. května 2009 na webovém rozhraní Mediaresearch po e-mailové výzvě oddělení Komunikace a správy panelu.  Respondenti jsou součástí e-panelu společnosti Mediaresearch. Rekrutace do e-panelu probíhá kombinací několika metod s cílem vyloučit falešné identity respondentů. Těmito metodami jsou: F2F rekrutační rozhovor tazatele s respondentem a banner/pop-up dotazník na internetu v kombinaci s telefonickým ověřením vyplněných údajů, které položením stejných otázek jednoznačně vyloučí falešné identity respondentů.  Net-panel byl založen roku 2006, je kontinuálně obměňován a rozšiřován, jeho socio- demografické údaje jsou minimálně 1x ročně aktualizovány. Aktuální počet respondentů v e-panelu je přibližně 5000 osob. A Step Ahead 2
  3. 3. CÍLOVÁ SKUPINA, TECHNIKA A TERÉNNÍ SBĚR  Instrukce respondentům byly předány prostřednictvím pokynů k výzkumu umístěných v e-mailu a na webu e-panelu. Respondenti měli k dispozici taktéž bezplatnou zelenou linku pro zodpovězení jejich dotazů k výzkumu.  Systém automatické kontroly průběžně vyhodnocuje správnost vyplňování dotazníků a zajišťuje první stupeň čištění dat. Elektronická forma dotazníku umožňuje kontrolovat automaticky výraznou část vazeb mezi jednotlivými otázkami.  Čištění dat zahrnuje procedury na vyplnění řady proměnných dotazníku a mnohé další kontrolní postupy vyvinuté a standardizované naší agenturou.  Vážení dat zajišťuje reprezentativnost vzorku v základních socio-demografických proměnných. Zkoumaný vzorek byl navážen podle proměnných pohlaví, věk a vzdělání respondentů na internetovou populaci ČR. Váhy mají dobré charakteristiky (rozmezí 0,78 až 1,7).  Zpracování dat bylo uskutečněno v software SPSS.  U jednotlivých dílčích socio-demografických proměnných je nutno při malém vzorku pod 100 respondentů počítat s větší statistickou chybou. A Step Ahead 3
  4. 4. CHARAKTERISTIKY VÝBĚROVÉHO SOUBORU - SOCIODEMOGRAFIE Charakteristiky výběrového souboru 60% Celý vzorek, N =514 52% 52% 51% neváženo váženo populace 49% 50% 48% 47% 40% 34% 32% 29% 30% 28% 26% 25% 25% 23% 21% 21% 19% 19% 20% 10% 0% Muž Žena 15 - 24 let 25 - 34 let 35 - 44 let 45 a více let Zákl. vzdělání Stř. vzdělání Vysokoškolské nebo vyučen s maturitou vzdělání bez maturity Pohlaví Věková kategorie Vzdělání A Step Ahead 4
  5. 5. APLIKACE DO MOBILU – STAŽENÍ PLACENÉ ČI ZDARMA - celkem Stáhl/a jste si nějakou aplikaci do svého mobilu? Celý vzorek, N = 514 Ano Ne, ale plánuji to Ne Bezplatnou aplikaci 47% 13% 40% (zdarma) Placenou aplikaci 25% 8% 67% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% A Step Ahead 5
  6. 6. APLIKACE DO MOBILU – STAŽENÍ PLACENÉ ČI ZDARMA - podrobně Stáhl/a jste si nějakou aplikaci do svého mobilu? A Step Ahead 6
  7. 7. APLIKACE DO MOBILU – ODKUD BY SI JE KOUPILI - celkem Odkud byste si nejraději koupil/a aplikaci do Vašeho mobilu? Celý vzorek, N = 514 Určitě ano Spíše ano Spíše ne Určitě ne Od mého mobilního operátora, 35% 41% 13% 11% jehož služby využívám Od výrobce telefonu, který 21% 42% 21% 16% používám Přímo od tvůrce konkrétní aplikace 16% 36% 30% 18% Od výrobce operačního systému v 13% 34% 30% 22% mém telefonu Prostřednictvím internetového portálu kde mám svou 6% 27% 41% 26% freemailovou schránku Z nezávislého internetového 6% 21% 39% 34% obchodu Prostřednictvím komunitního webu, kde mám vytvořen svůj 5% 17% 35% 43% profil 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% A Step Ahead 7
  8. 8. APLIKACE DO MOBILU – ODKUD BY SI JE KOUPILI - podrobně Odkud byste si nejraději koupil/a aplikaci do Vašeho mobilu? A Step Ahead 8
  9. 9. NEJČASTĚJI POUŽÍVANÝ TELEFON Jakou značku telefonu nejčastěji používáte? Celý vzorek, N = 514 Jinou značku HTC Blackberry Apple iPhone LG Motorola Samsung Sony Ericsson Nokia 100% 4% 3% 4% 3% 5% 5% 4% 4% 5% 5% 2% 3% 1%1% 4% 2% 1% 2% 2% 1% 3% 2% 1% 1% 2% 1% 2% 2% 3% 3% 3% 4% 2% 90% 2% 3% 2% 1% 3% 3% 3% 5% 3% 4% 3% 2% 2% 10% 7% 8% 8% 9% 6% 6% 7% 8% 10% 80% 13% 70% 24% 23% 24% 22% 25% 25% 30% 29% 24% 60% 50% 40% 65% 30% 58% 56% 56% 55% 57% 54% 52% 53% 50% 20% 10% 0% TOTAL Muž Žena 15 - 24 let 25 - 34 let 35 - 44 let 45 a více let Zákl. vzdělání Středoškol. Vysokoškol. nebo vyučen vzdělání vzdělání bez maturity s maturitou Pohlaví Věková kategorie Vzdělání A Step Ahead 9
  10. 10. Mediaresearch, a. s. Českobratrská 1 Praha 3, 130 00 tel.: +420 222 717 763-4 e-mail: info@mediaresearch.cz

×